publicidade e cerveja - Porque o segredo do sucesso criativo, é a gelada.

Consul faz ação bem humorada para reforçar vantagens da geladeira Frost Free

gleneix — Tue, 18 Jun 2013 21:58:01 +0000

Uma oferta imbatível: pizzas congeladas a R$ 1,99. Esse foi o chamariz para uma ação realizada pela Consul em um supermercado no Recife, capital de Pernambuco. Para mostrar, com uma boa pitada de bom humor, que a vida sem uma geladeira Frost Free – tecnologia que impede a formação de gelo no congelador – não é nada fácil, os consumidores precisavam vencer uma parede de gelo para conseguir pegar a sua oferta.

Mais de 120 pessoas, que passavam pelo local, interagiram com o refrigerador totalmente congelado. Quem conseguia retirar a sua pizza, descobria que a solução para esse tipo de problema é o refrigerador Consul Facilite Frost Free. Segundo levantamento realizado pela empresa, a Consul é preferência em cerca de 60% dos lares no Nordeste. O crescimento econômico e aumento da renda do consumidor na região levaram a marca a realizar a ação na cidade. Criada pela agência DM9DDB e produzida pela Hungry Man Projects a ação tem como objetivo reforçar o compromisso da Consul em facilitar a rotina dos consumidores com soluções criativas e descomplicadas. O conceito é “Consul. Bem Pensado”.

VICK Pastilhas é a marca oficial da voz do torcedor brasileiro

gleneix — Tue, 18 Jun 2013 21:56:14 +0000

São poucos os torcedores que têm o privilégio de estar no estádio, vibrando pelo seu time. A maioria assiste aos jogos em casa, pela televisão. E esse hábito fez surgir um fenômeno nas cidades brasileiras, do torcedor que vai à janela e grita com toda a força o nome do seu time. Pensando na voz de tantos torcedores unidos em vários pontos do país, nos estádios ou em suas casas, Vick Pastilhas e a agência Africa apresentam o filme “Torcedores de Janela”, que convida o torcedor brasileiro a soltar a voz e vibrar pela seleção durante as próximas competições oficiais.

Estrelado por Rodrigo Faro, o filme, produzido pela Delibistrot, retrata os verdadeiros “roucos” pelo futebol, que vão apoiar a seleção em uma só voz e apresentam as pastilhas Vick como principal aliada dos torcedores e fanáticos pela seleção, que não poupam a garganta durante os jogos, diante de tanta emoção, seja no estádio ou em casa.

Ficha técnica

Título: Torcedores de Janela
Duração: 60’’
Anunciante: Procter & Gamble
Produto: Vick Pastilhas
Agência: Africa São Paulo Publicidade Ltda
Redator: André Pinheiro / Eco Moliterno
Diretor de arte: Alexandre Prado / Alvin Shiguefuzi / Bruno Couto
Diretores de Criação: Alexandre Prado / Eco Moliterno
Diretor Geral de Criação: Sergio Gordilho
Produção/agência: Rodrigo Ferrari/ Patricia Gaglioni/ Iara Demartini
Atendimento: Cecília Duarte, Juliana Araújo, Gustavo Saab
Planejamento: Vera Lima, Marcos Blinder
Mídia: Rodrigo Medeiros,Thiago Aimi, Guilherme de Campos
Produtora/filme: Delibistrot Films
Direção: Amilcar Oliveira
Produção executiva: Carlos Guedes
Dir. fotografia: Enio Possapp Berwanger
Pós- produção/ finalização: PixPost
Atendimento produtora: Mayra Auad, Juliana Martellotta e Tiago Cavalcanti
Produtora/som: Coletiva Produtora
Produção/som: Equipe Coletiva Produtora
Locução/Musica: locução – Ferreira Martins / música – Érico Theobaldo
Atendimento produtora: Luciana Meula
Aprovação Cliente: Daniela Panissa, Fernanda Rinaldi, Ricardo Kluger
Data da primeira inserção: 13/06/2013

Honda Motos apresenta o Admirável Mundo Novo da PCX

gleneix — Tue, 18 Jun 2013 21:54:05 +0000

A Honda Motos apresenta ao mercado a scooter PCX, com motor inteligente que reduz a emissão de poluentes e o consumo de combustível, injeção eletrônica, câmbio automático e tecnologia exclusiva Idling Stop, que desliga o motor após três segundos de inatividade e religa automaticamente quando acelerado. Criada pela agência Y&R, a campanha publicitária ressalta o perfil diferenciado da moto, feita para pessoas originais, movidas pelo novo, pela criatividade e pela tecnologia. A ação contempla três comerciais para TV aberta e fechada, além de cinemas, mídia impressa, hotsite, ações digitais e materiais de PDV que destacam os principais atributos do modelo.

A série de filmes traz uma linguagem pouco usual, com a câmera em primeira pessoa, em plano sequência, fazendo as vezes de alguém que lança o seu olhar – a princípio, sempre cheio de preconceitos – sobre diferentes situações: a patricinha que parece conversar apenas sobre futilidades com as amigas; o rapaz “bombado” que só se preocupa com o corpão na hora das compras do supermercado e o jovem executivo focado apenas em ganhar dinheiro. Quando cada um desses personagens sobe na nova scooter, essa percepção muda, propondo o pensamento de que, quando você olha as coisas de outro jeito, olha de um jeito mais interessante. “Honda PCX, bem-vindo ao seu admirável mundo novo” é a assinatura.

“O nosso objetivo é reforçar que a escolha pela moto reflete o estilo de vida de pessoas surpreendentes, que buscam o novo”, afirma Claudia Rodrigues Canazza, gerente de Marketing da Moto Honda. Segundo ela, o modelo tem design moderno e inovador, que transmite a ideia de sofisticação e diferenciação e atrai pessoas únicas, que se destacam simplesmente por serem o que são.

“A categoria de scooter tem uma aura de simpatia e personalidade que é explorada na campanha e evoca o espírito de liberdade da marca Honda”, afirma Alexandre Vilela (Xã), Diretor de Criação da Y&R.

A criação da campanha é de Guilherme Rácz e Lucas Casão, sob direção de Criação de Alexandre Vilela (Xã), direção geral de Criação de Flavio Casarotti e Vice-Presidência de Criação de Rui Branquinho. A produtora é a Pródigo Filmes e a direção de cena é de André Godói.

Assista os filmes:

FICHA TÉCNICA

Cliente: Moto Honda da Amazônia Ltda
Produto: PCX
Título: “Patricinha”, “Bombado” e “Executivo”
Duração: 30”/ 25”/ 5”
VP de criação: Rui Branquinho
Dir. Geral de criação: Flavio Casarotti
Dir. Criação: Alexandre Vilela
Criação: Guilherme Racz/ Lucas Casão
Atendimento agência: Leonardo Balbi / Daniel Amorim / Camilla Braga/Talitha Gomes
Aprovação cliente: Claudia Canazza/ Odair Dedicação Jr./Mariana Policastro
Planejamento: Eliana Yamaguchi
Mídia: Gustavo Gaion / Inaja Ramos/ Camila Felix
RTVC: Nicole Godoy/ Anderson Rocha
Produtora Filme: Prodigo Films
Direção: André Godoi
Direção de Fotografia: Pedro Cardillo
Produtor executivo: Francesco Civita
Atendimento produtora: Renata Corrêa
Montagem: André Dias
Pós-produção | finalização: Prodigo Films
Finalizador: Georges Sakamoto
Produtora de Som: RAW AUDIO
Produtor de Som: Hilton Raw e Fernando Forni
Locutor: diversos
Atendimento: Pity Lieutaud
Coordenação de Produção: Robério Barbosa
Data de produção: Junho/ 2013

Friboi reforça confiabilidade com mais uma campanha com Tony Ramos

gleneix — Tue, 18 Jun 2013 21:51:14 +0000

A Lew’Lara\TBWA lança campanha para a marca Friboi, do Grupo JBS, que ressalta a importância de verificar a origem da carne na hora da compra. Para transmitir a mensagem, a agência criou uma série de cinco comerciais estrelada pelo ator Tony Ramos. “A JBS vem trabalhando há algum tempo na consolidação da marca Friboi. Acreditamos que assim como já acontece com outros produtos, existe espaço para se colocar marca em carne bovina, mostrando os atributos que o produto Friboi leva ao consumidor”, afirma José Augusto de Carvalho Júnior, presidente da JBS Mercosul.

A agência conquistou a conta em março deste ano: “Estamos em um trabalho de criar marca em uma categoria em que isso não existe. Para isso precisamos ambiciosamente mudar o hábito do consumidor. A JBS tem essa coragem e ambição e é isso que torna esse case tão importante e especial”, destaca Márcio Oliveira, presidente da Lew’Lara\TBWA.

Nos filmes, o ator está presente em diferentes situações de decisão de compra do consumidor, sempre alertando sobre a importância de se perguntar se a carne é Friboi. “O Tony Ramos orienta as pessoas na hora da compra. Por isso, tem filme no açougue, no supermercado, no restaurante. Estamos criando uma nova cultura de consumo, que é pedir a carne com marca”, explica Manir Fadel, chief creative officer (cco) da Lew’Lara\TBWA.

A assinatura da campanha é: “Peça Friboi. Carne confiável tem nome”. Além da série filmes, produzida pela Delicatessen Filmes, a ação conta com campanha online, mídia impressa, spots e materiais de PDV.

Ficha Técnica
Agência: Lew’Lara\TBWA Publicidade e Propaganda Ltda
Cliente: JBS
Produto: Friboi
Títulos: Açougue, Amigos, Casal, Mãe e Filha
Direção de Criação: Jaques, Lewkowicz, Manir Fadel, Mariana Sá, Cesar Herzkowicz
Criação: Manir Fadel, Igor Cabó, Ary Nogueira, Fred Sartorello, Lucio Caramori
Atendimento: Raquele Rebello, Xiko Coutinho, Stella Arthur
Planejamento: Renata D´avila, Renato Sapiro, Eduardo Dami
Mídia: Luiz Ritton, Thiago Ferraz, André Magalhães, Mariana Oliboni e Frederico Lopes
RTVC: Luzia Oliveira, Cristiane Marinari
Produção do Filme: Delicatessen
Pós Produção: Pixt Post
Direção do Filme: Gustavo Leme, Giuliano Saad
Direção de Fotografia: Rambo
Montagem: Onon
Color Grading: Pixt Post
Finalização: Fernando de Souza
Produtora de Áudio: Mugshot
Produtor / Maestro: Maurício Herszkowicz
Produção Executiva: Gilvana Viana
Aprovado por: Joesley Batista, Wesley Batista, José Augusto de Carvalho e Maria Eugênia Rocha

“Vem Pra Rua” da Fiat sai do ar após virar tema de protestos

Rafael Koshima — Tue, 18 Jun 2013 18:24:55 +0000

……….A campanha da Fiat “vem pra rua” foi criada pela Agência Fiat, traz como trilha sonora a música gravada pelo cantor Falcão, do Rappa e teve inicio no mês de Maio. A campanha tinha como objetivo gerar engajamento entre os brasileiros, incentivando-os a irem para as ruas torcer pelo Brasil. “Somos líderes em vendas no Brasil há 11 anos, e por isso as ruas são tão importantes para nós.” diz João Ciaco diretor de publicidade e marketing de relacionamento da Fiat.

……….Após protestos realizados no dia 14 (quinta) a Fiat chegou a cogitar a possibilidade de trocar o slogan da campanha, mas anunciou na noite desta segunda-feira, 17, que a campanha se encerra no próximo sábado, conforme programação original. “Toda campanha tem data para começar e para terminar”, garantiu a assessoria de imprensa, diante da repercussão da notícia nas redes sociais após a divulgação pelo blog Radar da Propaganda.

……….A música da campanha tem “cara de hit”, além de alegre é envolvente o que facilitou a associação da música aos protestos. O refrão chama o povo para a rua, “porque a rua é a maior arquibancada do Brasil”, o que no contexto da campanha se refere à Copa das Confederações foi utilizado para se referir ao movimento que chama as pessoas a irem às ruas protestar. Segundo a Fiat o motivo da retirado do comercial não foi à associação aos protestos e sim ao fim campanha, o que já estava no planejamento.

……….O comercial está ligado diretamente a Copa das Confederações e a retirada do comercial antes do término da competição e o aumento dos protestos deixa claro que a Fiat resolveu retirar seu comercial para que sua marca não fosse associada a um movimento não organizado e que poderia trazer prejuízo à marca. Nesse momento os protestos são positivos, mas por não ser um movimento organizado pode se tornar negativos, por isso à retirada do comercial foi uma forma de precaução. Talvez se os protestos estivessem apenas nas redes sociais a Fiat não precisaria retirar a campanha antecipadamente, já que nas redes sociais o diálogo pode ser mais “ousado”.

Por: Rafael Koshima

Novo filme da Adidas – Vamos com Tudo

gleneix — Fri, 14 Jun 2013 19:06:50 +0000

Assista ao filme “Apito”, criado pela Lew’Lara\TBWA para Adidas, que chega à telinha na virada desta quinta para sexta-feira (14).

O comercial – protagonizado pelos jogadores brasileiros Daniel Alves, Fred e Lucas e pelo atacante da Espanha, David Villa – faz parte de campanha da marca para a Copa das Confederações da Fifa Brasil 2013, chamada “Vamos com Tudo”.

“A Adidas procurou absorver o atual sentimento do torcedor brasileiro e dar voz a esse público, misturando futebol, arte, música e estilo de vida. A Copa das Confederações é o primeiro grande evento do ciclo até a Copa do Mundo e a Adidas busca reforçar desde já essa relação com o brasileiro”, afirma Diogo Guimarães, gerente de marca e head de comunicação da Adidas no Brasil.

O comercial foi rodado em locações de Barcelona (Espanha), Rio de Janeiro e São Paulo. O Minhocão, por exemplo, é o palco da cena inicial.

“Este é um filme épico de Adidas. A energia do filme é transmitida para quem está assistindo, que fica tomado pelo espírito ‘Vamos Com Tudo’. Um filme com uma estética linda e impactante”, defende Manir Fadel, chief creative officer (cco) da Lew’Lara\TBWA.

Ficha Técnica:

Agência: Lew’Lara\TBWA Publicidade e Propaganda Ltda

Cliente: Adidas do Brasil

Produto: Copa das Confederações

Título: Apito

CCO: Manir Fadel

ECD: Mariana Sá

ECD Londres: André Laurentino

Criação: Fernando Reis, Marcelo Padoca

Atendimento: Márcio Oliveira, Rafael Carmineti, Rodrigo Vidigal, Maira Bandeira, Tiago Zago, Bianca Trevine

Planejamento: Renata D´Avila, Bárbara Bernardes, Rodolfo Carvalho

Mídia: Luiz Ritton, Thiago Ferraz, André Magalhães, Daniela Abreu

RTVC: Luzia Oliveira, Michele Pavão

Produção do Filme: Landia/Movie&Art

Pós Produção: Clan VFX

Direção do Filme: Max Blanco, Milton Kremer

Direção de Fotografia: Wyatt Troll, Ale Erml

Produção Executiva: Sebastian Hall, Carolina Dantas

Montagem: Rami D´Aguilar

Finalização: Landia

Produtora de Áudio: Mugshot

Produtor Musical: Maurício Herszkowicz

Produção Executiva: Gilvana Viana

Art-Buyer: Ana Karina Mello, Ale Sarilho, Otávio Santos

Produção Gráfica: Marcos Pedra, Alexandro Coelho

Ilustração: Shock Maravilha

Imagem: Boreal

Aprovado por: Rodrigo Messias, Diogo Guimarães, Daniel Edo

Nextel apresenta o “sim” da Laura #aceitalaura

gleneix — Tue, 11 Jun 2013 19:27:01 +0000

Há cinco dias, os telespectadores da TV aberta, em São Paulo, assistiram ao pedido de casamento que Vitor Malacrida, 29 anos, biólogo, fez à sua namorada Laura. Com a #aceitalaura, os internautas solidarizam-se a Vitor, pedindo que Laura aceitasse a proposta e se perguntaram: Será que ela aceitou? Quem é a Laura? O vídeo do pedido de casamento já teve mais de 340 mil visualizações no canal da Nextel no YouTube.

A operadora apresenta hoje (11), véspera do Dia dos Namorados, a resposta de Laura Reinsfeld, e um pouco mais da história do casal. A campanha em homenagem ao Dia dos Namorados movimentou as redes sociais com o compartilhamento da #aceitalaura. A criação e execução da campanha é da Sunset.

Veja o vídeo com a resposta da Laura:

Ministério da Saúde coloca bolsas de sangue em abrigos de ônibus de SP

gleneix — Mon, 10 Jun 2013 19:51:07 +0000

Duas caixas publicitárias dos novos abrigos de ônibus de São Paulo foram substituídas por grandes bolsas de sangue para chamar a atenção da população sobre a necessidade de se doar sangue regularmente. A ação faz parte da campanha “Seja pra quem for, Seja Doador”, do Ministério da Saúde para o Dia Mundial do Doador de Sangue. É o primeiro projeto especial realizado pela Otima, empresa responsável pela publicidade nos novos abrigos.

Para atrair ainda mais atenção da população, o nível do líquido vai variar, subindo e descendo, por meio de um mecanismo interno. No layout da bolsa haverá a mensagem: “#doesangue e ajude a aumentar nosso estoque”. “A ideia é simular que o volume do líquido depende da quantidade de pessoas que estarão twittando a hashtag, e assim movimentar o assunto nas redes sociais”, explica o publicitário Agnelo Pacheco, responsável por toda a campanha.

A receptividade das agências e empresas com a retomada da mídia exterior em São Paulo tem sido muito positiva. “O desenvolvimento de projetos sob medida como este prometem gerar grande repercussão, uma vez que trazem uma interferência significativa na cidade”, explica Nilson Moysés, diretor comercial da Otima. Além das peças especiais localizadas nas Avenidas Doutor Arnaldo e Domingos de Moraes, mais 98 faces publicitárias convencionais espalhadas na cidade de São Paulo apoiarão a divulgação da campanha.

#aceitalaura é campanha da Nextel para homenagear o Dia dos Namorados

gleneix — Fri, 07 Jun 2013 20:58:48 +0000

A Nextel iniciou ontem a noite, 6, uma campanha em homenagem ao Dia dos Namorados, estimulando as pessoas a acreditarem no amor, por meio de um pedido de casamento verdadeiro. Na busca por histórias reais de clientes para contar em suas campanhas, a Nextel encontrou Vitor Malacrida, biólogo, de 29 anos, que trabalha como aquarista na cidade de São Paulo. Vitor é um apaixonado inveterado, com um desejo na mente: casar-se com sua namorada Laura Reisfeld.

Durante cinco dias, até a véspera do Dia dos Namorados, a marca levará ao ar a proposta de casamento que Vitor fará para a sua namorada, e terá desfecho na web. O pedido será uma surpresa para Laura, que será impactada em TV aberta.

Entre o pedido e a resposta de Laura, a campanha será ativada nas redes sociais com #aceitalaura. No vídeo final, que será divulgado nas redes sociais, as pessoas conhecerão a história completa do casal, como Vitor tomou coragem para fazer o pedido e reação de Laura.

A operadora, que já assinou a biografia de celebridades, como Fabio Assunção e Fernanda Young, decidiu apoiar este momento importante na vida de um cliente comum, homenageando todos os casais.

“Apresentar histórias interessantes e reais está no DNA da Nextel. Quando encontramos o Vitor e percebemos a simplicidade e o potencial de identificação do público com o momento do pedido de casamento, tivemos certeza de que essa era uma ação para unir pessoas, além de estabelecer conexão emocional. A história está completamente ligada ao conceito da nossa marca e campanhas”, afirma Alex Rocco, diretor de Marketing da Nextel.

Com criação e execução da Sunset, o vídeo de um minuto foi gravado na cidade de São Paulo. Para Pipo Calazans, CCO da Sunset, era preciso contar uma história de um jeito diferente e verdadeiro para destacar ainda mais a presença da marca no radar do público. “Campanhas desse tipo dão muito mais trabalho e tiram a agência e o cliente da zona de conforto, mas sempre se destacam porque estamos criando conteúdo desejado pelas pessoas. Com o #aceitalaura, mostraremos ao mercado que o mais importante é a relevância do conteúdo para o consumidor. A Nextel sempre acreditou no poder das histórias reais e inspiradoras, que mexem com o poder do sentimento primo, como o deste amor que vai transformar a vida do casal e de outras pessoas”, destaca Pipo.

“O Vitor é um personagem típico brasileiro, as pessoas se identificarão com ele e se emocionarão com o pedido. Em alguns dias, o público poderá ver a resposta da noiva no canal da Nextel no YouTube. Estamos torcendo pela felicidade do casal e acredito que o Brasil inteiro aguardará ansiosamente”, reforça Rocco.

Confira:

Ficha Técnica:

Cliente: Nextel

Título: #aceitalaura

Agência: Sunset Comunicação

Direção de criação: Gica Yabu / Pipo Calazans / Guto Cappio Direção de arte: Marcelo Pedroso / Eda Maezono / Virginia Moutinho / Jéssica Ribeiro / Edson Batista

Redação: Paula de Jesus / Marcão Stiepcich / Gica Yabu

Planejamento: Mario Eduardo Filho / Jader Crivelaro / Luis Guilherme Silvarolli

Atendimento: Luira Tomita / Karen Steuer / Alessandra Lanzellotti

Gerente de Projeto: Karen Steuer / Ingrid Ribeiro

RTV: Joaquim Carriço / Gabi Franco

Mídia: Mauricio Torres / José Luiz de Carvalho Oliveira

Interactive: Danilo Calimann / Juliana Vicente

Aprovação cliente: Meliza Pedroso / Alex Rocco

Filme: Bubble Content

Produtora executiva: Andréa Martins / Renata Martins

Diretor de fotografia: Breno Corrêa Costa da Cunha

Assistente de direção: Vanessa

Diretor de produção: Fernando Severo Lira

Produtor de locação: Ronei Soriani Junior

Produção de figurino: David Parizotte

Produtor de objeto: Ana Rosa Alvarez

Maquiador: Denise Borro

Finalização e pós-produção: Jonathan Post

Atendimento da pós-produtora: Rafaela Lopez

Montagem: Daniel Fiori

Coordenador de finalização: André Carvalho

Trilha: Punch Audio

Criação musical: Gabriel Duarte

Atendimento áudio: Lili Aragoni

Leo Burnett britânica cria ação chocante contra álcool e direção

gleneix — Thu, 06 Jun 2013 21:08:15 +0000

Imagine que você está no happy hour e, como é natural, dá aquela vontade de ir ao banheiro. De repente, enquanto você se observa no espelho do estabelecimento, uma pessoa atravessa a parede e se espatifa no vidro. Apenas o rosto e a mão do acidentado ficam visíveis, enquanto sangue dele escorre na pia. Chocante? Pois esta foi a ação da Leo Burnett de Londres para conscientizar motoristas que bebem e dirigem.

A campanha foi feita para o Departamento de Transportes britânico e grava num pub de Londres. O intuito é divulgar as iniciativas do site “Think!”, que provê informações para encorajar o comportamento responsável nas estradas do país.

Confira: