Universidade Cruzeiro do Sul não quer aluno “Braço Curto” para o vestibular 2012

Está no ar a 1ª fase da campanha do vestibular 2012 da Universidade Cruzeiro do Sul, intitulada “A Cruzeiro do Sul Não é Lugar de Braço-Curto”. “A campanha é inspirada na expressão popular “braço-curto”, usada para definir aquele sujeito preguiçoso, acomodado, que faz o mínimo esforço possível. Personagem facilmente encontrado em ambientes coletivos”, considera BJ, diretor de criação da Giovanni+Draftfcb. O filme da campanha foi produzido em animação 3D que simula a técnica de stop motion. A campanha enfatiza que a universidade não quer o aluno que não estuda, não se dedica, se contenta com pouco ou quer apenas conquistar o diploma, sem se preocupar em adquirir conhecimento e conteúdo. “Procuramos fazer uma comunicação diferente do que se costuma ter na categoria ensino, apostamos na linguagem mais próxima do aluno que quer mudar sua vida ao escolher onde vai estudar” acredita Mary Wakabara, gerente de marketing da Universidade Cruzeiro do Sul. Outra curiosidade é que o filme conta com a locução do rapper Thaide. Além do filme, a campanha inclui spot, mídia exterior e mídia impressa.