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Ator Mads Mikkelsen estrela campanha da cerveja Carlsberg

abril 20, 2017

A marca de cerveja Carlsberg convocou o ator Mads Mikkelsen, de “Casino Royale”, para participar da nova campanha “The Danish Way”, criada pela Fold7.

O esforço que consumiu investimentos da ordem de £ 15 milhões apresenta a cerveja premium da marca, a Carlsberg Export, e destaca suas origens dinamarquesas.

A peça central da comunicação é um comercial de 60″ (assista abaixo), que chega à telinha britânica nesta sexta-feira (21), e mostra Mikkelsen de bicicleta, passando por cenários com “essência dinamarquesa”, enquanto reflete sobre o motivo pelo qual a nação escandinava de cinco milhões de habitantes está sempre no topo de pesquisas que indicam quais os “países mais felizes do mundo”.

A campanha foi criada por Lucy Aston e Ben Ducker, e supervisionada pelo diretor executivo de criação Simon Learman e pelo fundador e chief creative officer Ryan Newey, todos da Fold7. O comercial para TV foi dirigido por Martin Krejci, da Stink Films.

A comunicação também é composta por peças out of home e para o meio digital.

Muito além de cerveja: amigos criam rótulo de sucesso e planejam expansão como marca lifestyle

abril 19, 2017

Em 2016, um novo rótulo de cerveja artesanal surgiu no Rio de Janeiro, conquistando imediatamente o público mais cool da cena carioca: a Praya. Mas engana-se quem pensa que a marca está limitada ao rótulo da bebida. O objetivo da Praya envolve a experiência passada ao público para transmitir seus valores e a percepção. Para isso, os sócios planejam ações estratégicas que vão muito além das garrafas.

A marca surgiu com a cerveja de forma despretensiosa, quando o surfista, base jumper e skydiver Marcos Sifu buscava uma versão da bebida que remetesse às boas lembranças do mar e de estar entre bons amigos. O empresário se jogou de cabeça na fabricação da cerveja. Autodidata, Sifu descobriu o universo da cervejaria artesanal na Califórnia, por um simples acaso. “Estava em uma festa e soube que a cerveja servida era fabricada em casa. Eu não fazia ideia de que isso era possível. Voltei para o Brasil decidido a me aventurar” conta. Em uma semana, Marcos transformou sua cozinha em seu laboratório de experimentos. Tudo montado a próprio punho. Durante o processo, amigos foram dando sugestões e o surfista foi aprimorando a fórmula.

Foi então que chegou o momento de fazer do hobby, um projeto de vida. Em parceria com Tunico Almeida, Duda Gaspar e Paulo de Castro – o badalado DJ ZehPretim – o negócio tomou forma e a Praya teve seu primeiro lote vendido em janeiro de 2016 . O sucesso foi instantâneo: em apenas um ano, a produção caseira que gerava em torno dos 20 litros cresceu para 15 mil litros e atualmente é distribuída em mais de 600 pontos do Rio de Janeiro, com apenas 1 rótulo. Hoje, os sócios esperam aumentar a produção ainda mais: a previsão de fabricação é de 50 mil litros até o fim de 2017.

Mas durante o período de lançamento, os sócios perceberam que o conceito Praya é muito mais abrangente que somente um produto. “É um estilo de vida. Representa o mar, a alegria e leveza da nossa orla. Praya é esporte, música, arte e moda. Queremos que a marca seja sinônimo de experiência, do nosso lifestyle”, diz o DJ ZehPretim. Para isso, a equipe já participa de eventos de esporte – de surf, skate, base jump e kitesurf -, realiza parcerias e coleções com marcas de moda carioca, além de incentivar artistas locais promovendo exposições com encontros musicais de jazz.

Outra novidade é o início do e-commerce da marca. O projeto, previsto para ser inaugurado em maio, pretende vender produtos da grife como guarda sois, cangas, roupas, acessórios e objetos de decoração. “Pode parecer estranho, mas só não vamos vender cerveja! (Risos). Será a venda produtos que fazem parte da família Praya. Vamos lançar toda uma linha que remeta ao conceito da marca. As garrafas da Praya estarão presentes apenas nos kits, afinal, a cerveja já está disponível nos nossos canais de venda”, explica o sócio Duda Gaspar.

Enquanto a loja on-line não é inaugurada, o público pode encontrar a bebida em novos endereços. Com rótulo que acaba de chegar em São Paulo, os sócios pretendem aportar, ainda este ano, em Minas Gerais, Espírito Santo, Brasília e Porto Alegre. “É a Praya invadindo o Brasil. Nada mais natural em um país que possui mais de 7 mil quilômetros de litoral”, brinca Tunico Almeida.

Marcas, diferenciais e estratégias utilizadas por cervejarias artesanais

abril 19, 2017

Foto: Priscilla Fiedler

Com um formato diferente, dinâmico e descontraído, que possibilitou mais interação entre o público e os convidados, aconteceu na manhã desta quarta-feira, 19 de abril, o primeiro Estrela ADVB do ano. O evento, promovido pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil – Seção Paraná (ADVB-PR), recebeu fundadores de cinco cervejarias curitibanas. Considerada o Vale do Silício da cerveja artesanal, segundo a revista Exame, Curitiba já recebeu 25% de toda a premiação internacional dentre as cervejarias artesanais brasileiras.

Alejandro Winocur, da Way Beer, abriu o evento contando a trajetória da cervejaria: “Montei todo plano de negócio para abrir uma fábrica, mas não sabia o principal: fazer cerveja. Por coincidência do destino, conheci o Alessandro Oliveira, que já produzia cervejas em casa, tinha todos os equipamentos e topou fazer essa parceria”, comentou Winocur. Lançada em 2010, hoje a Way Beer trabalha com exportação, principalmente, para os Estados Unidos, mas já traça planos para chegar à Europa.

De um hobby à profissão, a cervejaria Bastards Brewery apostou em uma forma diferente para conquistar os clientes. Fundada em 2013 com cervejas produzidas em panelas, a marca adequa a cada rótulo um personagem. “Buscamos sempre aproximar o consumidor da marca. Foi preciso muita paciência para ser assertivo no nosso negócio”, comentou o fundador da marca, Francisco Seegmuller, durante o Estrela ADVB. Ele também falou sobre o novo empreendimento da marca, um pub diferenciado, que tem atraído a atenção dos adoradores de cerveja.

Outro participante do evento foi Iron Mendes, ex-piloto de navio e fundador da Maniacs Brewing Co. “Começamos nesse mercado com todo o processo de distribuição de cervejas, incluindo marcas nacionais e internacionais. Hoje, estamos em seis filiais espalhadas pelo Brasil, com produtos próprios”, comentou Mendes. São aproximadamente 50 colaboradores, envolvidos em todo o trabalho, contando importadora, distribuidora e cervejaria. Entre as inovações recém-lançadas pela Maniacs estão as cervejas em lata e um pack de papelão que suporta gelo por até seis horas.

Diretor da ADVB-PR e fundador da Gauden Bier, Ronaldo Flor apresentou o modelo de negócio adotado da cervejaria. “Decidimos seguir o caminho colaborativo, cooperado, onde convidamos produtores de cervejas para fazerem seus produtos na nossa fábrica”, explicou. Considerada a cervejaria mais antiga da região de Curitiba, só em janeiro deste ano até o momento, a Gauden Bier já fabricou mais de 500 mil litros, sendo 80% Gauden e os outros 20% divididos entre marcas parceiras.

Finalizando o evento, Samuel Cavalcanti, da cervejaria Bodebrown, mostrou a trajetória da empresa e os mais de 130 prêmios conquistados. “Desde o começo, nossa preocupação não foi formação de preço e volume, e sim ter um produto de alta qualidade”, contou Cavalcanti. Ao longo dos oito anos de trajetória, a Bodebrown já foi convidada a produzir cervejas na Inglaterra, Itália, Austrália e outros países. Hoje, o Brasil possui cerca de 400 microcervejarias, e, segundo Cavalcanti, com o rápido crescimento desse mercado, espera-se que até 2020 sejam mais de 1.200.

Goose Island reverte renda para instituições em prol da mulher

abril 19, 2017

Empoderar mulheres e promover a igualdade de gênero em todas as atividades sociais é um tema indispensável para o mundo atual. Com o intuito de elevar ainda mais esse debate, a marca Goose Island lança o projeto Goose Island Sisterhood: uma confraria feminina que se reúne para estimular o engajamento em causas diversas e criar cervejas especiais, com a renda revertida integralmente para instituições que defendam causas importantes para o gênero.

“A Goose Island Sisterhood nasceu do sonho de resgatar o protagonismo que sempre tivemos no mundo cervejeiro e devolver o lugar que sempre foi nosso: seja carregando os sacos de maltes, atrás e à frente dos balcões de bares, seja nas panelas produzindo, bebendo ou falando sobre ela, a cerveja”, explica Beatriz Ruiz, gerente de conhecimento cervejeiro da Ambev e criadora da iniciativa.

A confraria se reuniu no Brew House Goose Island na última semana para lançar a primeira cerveja do projeto. Batizada de Carolina, a bebida faz reverência à escritora brasileira Carolina Maria de Jesus, considerada uma das primeiras e mais importantes autoras negras do Brasil. A homenagem foi sugestão da ativista feminista negra Stephanie Ribeiro, uma das participantes da confraria que trabalha em prol da representatividade da mulher negra.

Em edição limitada, Carolina – R$11,50 (200ml), R$20 (450ml) e R$24 (570ml) – uma sour com toque de goiabada, é uma receita que contrapõe o sabor mais ácido do estilo com o doce da sobremesa tipicamente mineira, cidade natal da autora.

Todo o montante arrecadado pela venda das cervejas criadas pelas confraria será revertido para alguma instituição. No caso da Carolina, a renda será destinada para o coletivo Di Jejê. Fundado por Jaque Conceição, é hoje um espaço para a promoção e produção de conhecimento sobre a mulher negra por meio de cursos, palestras e eventos abertos ao público.

Expedição à microcervejaria francesa Les 3 Brasseurs no feriado em São Paulo

abril 19, 2017

Vai passar o feriado em São Paulo? A dica de passeio imperdível para quem gosta de uma boa cerveja artesanal é a “Expedição 3B” na microcervejaria francesa Les 3 Brasseurs, localizada no Itaim, que será feita com exclusividade durante os dias 21, 22 e 23 de abril. No “tour” é possível acompanhar desde as etapas de produção até a harmonização da matéria-prima com especialidades da cozinha. Depois de conhecer o verdadeiro sentido da “arte de viver a cerveja” da Les 3 Brasseurs, é hora de comprovar o resultado de tanta qualidade e cuidado com esta bebida. Para finalizar é realizada a degustação da paleta de cervejas – com 4 tipos: Blanche, Blonde, Ambrée e Itaim – acompanhada de petiscos.

A visitação poderá ser feita em qualquer horário desses três dias desde que seja agendada com pelo menos 2 dias de antecedência. Com cerca de uma hora de duração e guiada pelo cervejeiro é uma inesquecível imersão ao mundo da cerveja. “Nela, o participante descobrirá, entre outras coisas, o que diferencia uma microcervejaria artesanal de um bar convencional”, diz Joy Veronez, gerente do Les 3 Brasseurs. “Geralmente as pessoas saem encantadas com os detalhes da cerveja francesa e gostando ainda mais da bebida”.

O tour pela microcervejaria custa R$ 50 por pessoa.

Alcatel lança novo celular de tela grande no Brasil

abril 19, 2017

Alinhada com as tendências e necessidades do consumidor brasileiro, a Alcatel, marca de dispositivos móveis da TCL Comunicação, traz ao Brasil o A3 XL, o mais recente smartphone de tela grande da marca, apresentado durante o Consumer Electronics Show (CES) em janeiro deste ano, em Las Vegas (EUA).

Com a maior tela da categoria, esse lançamento complementa a estratégia da marca de amplificar os momentos de diversão do seu público. Esse produto tem tudo que os jovens procuram afirma Patricia Vital, head de marketing da Alcatel. “Uma tela grande para caber todos os amigos na mesma selfie, assistir aos sucessos de shows e séries em qualquer lugar, com muito mais espaço para armazenar fotos e apps, tudo isso com uma bateria que acompanha a sua intensa rotina”.

Desde o ano passado a companhia vem realizando diversas ações de comunicação para promover a marca. A parceria com o Corinthians foi a primeira grande ação da Alcatel em 2017, e para apresentar o novo smartphone de tela grande da companhia, será lançada uma campanha focada no ambiente digital. Criado pela agência We, as peças trazem o conceito global da marca, enjoy.now, com propósito de criar e amplificar os momentos de alegria para o seu público, que valoriza o poder do AGORA.

“Nossa estratégia é estar presente na conversa dos jovens brasileiros além do futebol, que é uma paixão nacional. Nós queremos também participar de outros momentos de diversão como música, shows, cinema. A nossa proposta é ampliar e intensificar os pequenos momentos de descontração do nosso público alvo, de um jeito simples, inteligente e divertido”, explica Patricia.

Velocidade, segurança e estilo

O Alcatel A3 XL é o mais novo membro da sua família “A” de smartphones premium acessíveis da Alcatel. Ele vem com uma elegante tela de 6 polegadas IPS HD para uma melhor experiência de visualização, conectividade super-rápida LTE de Categoria 4 e processador Quad-Core.

“De acordo com uma pesquisa do IDC, cerca de 37% dos smartphones comercializados no Brasil são de tela grande. Por isso, trouxemos ao mercado nacional o Alcatel A3 XL que, entre diversos recursos, permite que o usuário assista melhor seus filmes preferidos em HD e tenha uma melhor experiência multimídia com filmes, séries e games. Tudo isso fica muito melhor se ele puder adquirir o dispositivo a um valor mais acessível”, explica o gerente de produtos da Alcatel, Raphael Rocha.

O novo A3 XL apresenta design distinto, uma grande tela de alta definição imersiva (1280 X 720) e conectividade 4G, que suporta uma ampla variedade de atividades de visualização em alto tráfego e jogos. Com 16MB de memória e 2MB de RAM, o novo smartphone inclui diversos aplicativos exclusivos, misturando tecnologia altamente sofisticada com acessibilidade.

O aparelho oferece uma excelente clareza sonora, incluindo volumes mais elevados, com alto-falantes melhorados pelo Arkamys. Ele também conta com câmera principal de 8MP e câmera de selfie de 5MP, ambas com flash, juntamente com uma variedade de aplicativos para ajudar a melhorar e personalizar fotos e álbuns.

O dispositivo conta com uma potente bateria de 3.000mAh e estará disponível no Brasil nas cores preto e dourado.

O A3 XL chega ao mercado nacional pelo preço de R$ 764,10 (no boleto) e já pode ser adquirido na loja online da Alcatel (www.alcatel-mobile.com.br).

Food trucks participam de festival de cerveja em Campinas

abril 18, 2017

Neste feriado, de 21 a 23 de abril, Campinas sedia o primeiro Festival Cultura Cervejeira 2017 e os visitantes amantes das bebidas artesanais poderão saborear as delícias de dois dos melhores food trucks do estado de São Paulo. Os restaurantes sobre rodas Carne Louca da Villar, conhecido por oferecer um dos melhores sanduíches de pão francês com carne louca, e o Strada Truck, que, idealizado por jovens, serve comidas modernas, com referências na tradicional gastronomia italiana, estarão no evento, que acontece no Expo D. Pedro, no Parque D. Pedro Shopping.

Os trucks fazem parte do projeto Food Trucks de Confiança Friboi, que tem o objetivo de emprestar a confiança da marca para os pratos oferecidos pelos trucks e, assim, garantir a qualidade dos alimentos consumidos fora de casa.

A entrada do evento custa R$ 20 na compra antecipada e R$ 25 na entrada. Os lanches dos food trucks Carne Louca da Villar e Strada Truck custam a partir de R$ 20.

Serviço:
Festival Cultura Cervejeira 2017
Data: 21 a 23 de abril
Horário: dias 21 e 22 de abril, das 13h às 24h, e dia 23 de abril, das 13h às 20h
Local: Expo D. Pedro – Parque D. Pedro Shopping
Endereço: Av. Guilherme Campos, 500 – Jardim Santa Genebra, Campinas – SP
Entrada do evento: R$ 20 na compra antecipada e R$ 25 na entrada do evento

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