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ProXXima 2017: mais de 50 executivos do mercado de marketing digital falam de negócios e inovação

abril 26, 2017
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Dias 09 e 10 de maio, acontece no WTC/Sheraton, em São Paulo, a 11a edição do ProXXima, considerado o principal evento do setor de comunicação e marketing digital do Brasil, que reúne cases em social, mobile e digital. Este ano, mais de 50 executivos que integram essa cadeia estarão no evento para compartilhar seus projetos, aprendizados e experiências inovadoras.

O evento tratará de temas da atualidade, como a expansão dos influenciadores, que chegaram para ficar, se sofisticaram e são interlocutores de agências e marcas. Também será abordado o uso da realidade virtual e aumentada para gerar novas experências aos consumidores. Outro assunto discutido no evento será a questão das fusões entre as agências e as consultorias: de um lado as consultorias, de outros as agências de propaganda, que agora se entrelaçam, para o bem ou não.

Entre os palestrantes desta edição estão Simon Martin, Chief Executive at Oliver.; Eduardo Simon, CEO da DPZ&T; Poliana Souza, Diretora de Marketing da P&G; Bia Granja, Co-Founder e Diretora Criativa do YOUPIX e Francisco Mesquita Neto, Diretor Presidente do Grupo Estado.

O ProXXima é realizado pelo Grupo Meio & Mensagem e tem o patrocínio das empresas Dentsu Aegis Network, Fischer, Globo.com, Globosat, Google, Tvxtender e Twitter.

Informações sobre alguns dos painéis do ProXXima 2017:

Dia 1: Terça, 9 de maio

O marketing digital e as questões vitais para o mercado
A P&G tem em sua história recente, no Brasil e internacionalmente, grandes cases de ações digitais, todas sempre focadas em geração de negócios. Tem também liderado discussões vitais sobre as regras de negócio da nossa indústria.
[Palestrante: Poliana Souza, Diretora de Marketing da P&G.]

Data Driven Marketing: como usar na prática?
Dados hoje são responsáveis pela precisão na pontaria da comunicação digital, com uma acuracidade jamais vista. Só que não é nada fácil lidar com dados e retirar deles insights e resultados.
[Convidado: João Batista Ciaco, Head of Brand Marketing Communication FCA Latin America.]

Drones, Robôs, Realidade Aumentada e Realidade Virtual: Como criar cases de resultado usando essas coisas?
Essas coisas todas estão agora a serviço dos criativos e, com elas, eles podem ser ainda mais criativos e gerar ainda mais resultados para seus clientes.
[Debatedores: Ricardo Figueira, da África e Sergio Mugnaini, Diretor Executivo de Criação da DPZ&T.]

McDonald’s e seu cardápio integrado on e off
A maior rede de restaurantes do mundo vem construindo memoráveis cases de integração on e off internacionalmente. É um exemplo indiscutível de como a comunicação pode usar várias plataformas e que tudo contribui para o melhor resultado da marca.
[Palestrantes: Eduardo Simon, CEO da DPZ&T; Marcelo Passos, Vice-Presidente de atendimento DM9DDB e Roberto Gnypek, Vice-Presidente de Marketing do McDonald’s.]

Influencers no Brasil hoje
A explosão no uso de influencers pelo mundo da comunicação e do marketing amplificou. Qual o status dessa mudança hoje?
[Palestrante: Bia Granja, Co-Founder e Diretora Criativa do YOUPIX.]

No digital, conteúdo continua rei. Como reinar?
Décadas se passaram desde o surgimento da internet e a máxima “content is king” continua o máximo. Quais os novos desafios e como os grandes produtores de conteúdo digital do País estão buscando resultados diante de tanta transformação?
[Debatedores: Antonio Guerreiro, Superintendente de Estratégia Multiplataforma do Grupo Record; Eduardo Becker, Diretor de Comercialização da Central Globo de Mídias Digitais e Ricardo Dutra, Diretor Geral do UOL.]

Dia 2: Quarta, 10 de maio

Oliver, a agência que cria agências
O modelo desses ingleses é totalmente inovador. Eles criam in-house agencies para seus clientes. E gerenciam todas. São já 70 espalhadas pelo mundo atendendo grandes clientes globais como Unilever, BMW e outros.
[Palestrante: Simon Martin, Chief Executive at Oliver.]

Mídia: qual o futuro?
As transformações do mundo da comunicação colocam aos gestores de negócio dos grandes grupos tradicionais de mídia diante do desafio de se adaptarem ao novo cenário e manterem a rentabilidade de seus negócios.
[Debatedores: José Roberto Maciel, Vice- Presidente do SBT e Francisco Mesquita Neto, Diretor Presidente do Grupo Estado.]

Esportes e mundo digital: como marcar um golaço nos dois campos?
Os eventos esportivos ganham dimensões gigantescas local e globalmente enquanto plataformas integradas de ações no mundo físico e no mundo digital. Essa integração tecnológica nunca foi tão forte e os negócios nunca foram tão lucrativos como hoje.
[Palestrante: Dayyán Morandi, Fundador da LX Consultoria Internacional de Sports & Digital.]

A internet das coisas vai gerar negócios? Como?
Estudo da Euromonitor mostra tendências de negócios de marketing no mundo da Internet das Coisas.
[Palestrante: Fabiana Barros, Executiva Internacional de Novos Negócios da Euromonitor International.]

O digital out of home assume seu protagonismo – eficácia e resultados
Palestrante: Kenneth Brinkmann, EVP Innovation and Strategy at Posterscope
Debatedores: Alexandre Guerrero, VP Comercial da Eletromidia e Eduardo Alvarenga, CEO da Elemidia e Presidente da ABOOH (Associação Brasileira de OOH).

Industry Deck
As maiores transformações de negócios na indústria da comunicação e do marketing não vieram exatamente da comunicação e do marketing, mas de gigantes de tecnologia que trouxeram uma nova lógica de resultados para o setor. Muitos novos fatos ocorreram recentemente nesse cenário, mostrando que a transformação é de fato vital, mas que muita coisa ainda está em discussão. Novas regras parecem estar a caminho.
[Debatedores: Cristiano Nobrega, Presidente do IAB-Brasil; Fabio Coelho, Presidente do Google Brasil; Diego Dzodan, Vice Presidente do Facebook na América Latina e Fiamma Zarife, Diretora-geral do Twitter Brasil.]

Mais informações no site: evento.proxxima.com.br

Proibida mostra seus lançamentos na APAS 2017

abril 26, 2017

As novas integrantes da família Proibida Puro Malte são as novidades do estande da cerveja Proibida na APAS 2017, onde também marcarão presença a Proibida Pilsen e a Proibida Puro Malte Extra. O estande da marca ficará na rua Dx7 – Pavilhão Azul. A 33ª. edição da APAS acontece de 2 a 5 de maio, no Expo Center Norte, em São Paulo.

forte garrafa baixa.tifA Proibida Puro Malte Leve é incrivelmente leve e refrescante. Com um sofisticado rótulo prateado que facilita sua identificação dentro da família de cervejas Proibida Puro Malte, ela tem paladar mais suave graças à utilização de malte selecionado de excelente qualidade e de um processo de lupulagem diferenciado. Estas características, somadas a sua carbonatação normal, proporcionam uma grande sensação de frescor. A espuma muito cremosa e a cor da cerveja, que lembra ouro, completam os prazeres sensoriais proporcionados pela mais nova integrante da família Proibida Puro Malte. Junte com menor teor alcoólico, de 4,1%, e o resultado é a cerveja mais indicada para os dias quentes do verão.

Já a Proibida Puro Malte Forte tem um sabor muito marcante e teor alcoólico levemente mais elevado, entre 6,5%. Ela é produzida com o mais puro malte, porém em doses mais elevadas para reforçar seu sabor. A presença do lúpulo também é incrementada, fortalecendo o traço de amargor típico das cervejas. A fermentação do mosto com mais matéria prima resulta em um teor alcoólico ligeiramente mais alto, que combina com uma espuma muito cremosa, ela mantém a coloração da versão Extra, assim como seu aroma. A diferença é no paladar, mais amargo e marcante.

Os novos rótulos fazem parte do já tradicional cuidado que a Proibida sempre tem com a exposição e a visualização de seus produtos no ponto de venda. Nesta edição da APAS, os visitantes também poderão conferir a nova garrafa que foi desenvolvida para os lançamentos da família Puro Malte. Ela é inspirada no modelo inglês para reforçar a imagem de qualidade da marca. Além, é claro, de fazer a degustação da nova carta de cervejas que a Proibida oferece.

Atualmente a Proibida é distribuída para todo o Brasil. Nascida em 2008, a marca notabilizou-se por seguir padrões europeus de produção e pela qualidade de seus ingredientes. Juntos, esses fatores conferem um sabor e refrescância únicos às cervejas Proibida. No começo de 2017, a Proibida avançou em sua proposta de atender aos paladares mais refinados ampliando a família de cervejas produzidas com 100% de malte e lúpulos importados.

Mais informações: www.proibida.com.br

Monday Night Burgers inaugura espaço fixo na Vila Madalena

abril 26, 2017

A partir da primeira semana de maio, a Monday Night Burgers passa a ter endereço fixo no coração da Vila Madalena, o Beco do Batman. O projeto, que nasceu do encontro entre amigos, que a cada segunda-feira se reunia para experiências gastronômicas, agora, passará a funcionar para o público com uma proposta inusitada: não há um cardápio fixo e toda semana um hambúrguer diferente é criado, assim os clientes só descobrem a receita quando chegam ao local. A casa ainda tem uma sala especial dedicada às marcas Hellmann’s e McCain, líder mundial na produção de vendas e batatas pré-fritas congeladas, e atende a um número limitado de clientes por noite.

Para tornar a experiência ainda mais interessante, o espaço não disponibiliza de garçons e o público fica à vontade para se servir na geladeira e anotar numa lousa tudo o que consumiu. A ideia principal é que as pessoas se socializem.

A abertura da casa acontece simultaneamente ao lançamento do Monday Night Club, um clube de assinatura mensal que dá direito a vouchers para serem utilizados no período de um mês. O Club possui três pacotes diferentes, o Bitch Jr, o Bitch e o Real Bitch. As assinaturas são feitas pelo site do Monday Night Burgers, onde também pode ser feita a compra de uma noite avulsa. Para participar da experiência, o consumidor deve, antes de tudo, fazer a compra da data desejada, pelo site.

A princípio, a casa vai funcionar às quintas e sextas-feiras, com 20 vagas avulsas e 10 para assinantes do Monday Night Club e, às segundas-feiras, com 30 vagas exclusivas para membros do clube.

Serviço:

Monday Night Burgers – Vila Madalena, São Paulo, SP

Horário de funcionamento: 20h às 00h

Site para inscrição: mondaynightburgers.com.br

Mural gigante de Apolo Torres combate xenofobia integra o projeto Real Content de TNT Energy Drink

abril 26, 2017

A cidade de São Paulo acaba de ganhar mais uma obra de arte urbana assinada por Apolo Torres, um dos principais muralistas do Brasil. Sob o título “Não deixe o ‘volta pra tua terra’ vencer”, o grafite de 150m² no Campo de Marte, em São Paulo, integra o movimento Real Content, criado do TNT Energy Drink. O projeto de conteúdo inédito presenteia a cidade com diferentes obras, além de promover reflexões sobre temas atuais da sociedade para conectar as pessoas com o espaço público.

Nesta intervenção artística, Apolo Torres aborda o preconceito e a xenofobia com a intenção de desconstruir a vítima, o oprimido, retratando o imigrante/migrante com autoestima e orgulho da sua origem. “Acreditamos na arte de rua como forma de expressão, de demonstração de atitude e resistência. Como a ‘tela’ para essas obras é a própria cidade, um organismo vivo e dinâmico, temos condições de aproveitar o factual para criar arte”, comenta Eliana Cassandre, Gerente de Propaganda da marca.

Na obra, o personagem principal é um homem negro, de origem africana, usando um terno colorido, destacando traços característicos da sua cultura. Segundo o artista, a proposta da imagem tridimensional é integrar o pedestre à obra, incentivando a reflexão sobre a importância da tolerância. “Minha ideia é representar esse choque cultural, mas sempre valorizando a pluralidade. É um estrangeiro que se aceita, que celebra suas origens, tem orgulho de ser quem é, e na obra fica evidente o poder e a presença dele. A surpresa é algo natural, mas o respeito é fundamental. Acho que a arte tem potencial para trazer certos assuntos à tona e estimular o diálogo, e é isso que eu pretendo com essa obra”, comenta Apolo.

Com curadora da agência Y&R em parceria com a IDEAFIXA, a galeria em céu aberto Real Content contabilizará 22 intervenções, espalhadas em vários pontos da cidade, até o final do primeiro semestre. As obras são assinadas por artistas como Bueno Caos, Magrela, a dupla 6emeia, o artista social Guima, Renan Santos, o ilustrador LAMBUJA, o artista plástico Neto78, entre outros. Para acompanhar os trabalhos, localizar endereços e até fazer um “tour” pelas intervenções espalhadas pelos bairros paulistanos, basta acessar o site http://www.tntenergydrink.com.br/realcontent .

Evento de churrasco e cerveja está marcado para 13 de maio em Blumenau (SC)

abril 26, 2017

Apaixonados por gastronomia já podem anotar na agenda: no dia 13 de maio tem estreia de mais um evento que promete em Blumenau (SC). A primeira edição do BBQ Beer Blumenau acontece das 10h às 22h na Cerveja Blumenau. O evento é uma parceria do Bar da Fábrica da cervejaria com a Wood & Smoke BBQ e os ingressos antecipados estão à venda por R$ 10,00 no link http://bit.ly/1BBQBeerBlumenau.

Na gastronomia, serão mais de 10 preparos de carnes e com diferentes técnicas. Entre eles estão: picanha defumada, costela bovina fogo de chão, cordeiro patagônico, porco no rolete, costelinha de porco defumada e molho BBQ, entrecot marinado na cerveja e tulipa de frango BBQ.

Música ao vivo também está entre as atrações, com três bandas. Entre elas o Sambossa Rio ao meio dia e a The Lumberjacks às 18h. Nas cervejas, serão 10 rótulos diferentes. Além de algumas receitas da Cerveja Blumenau, também estarão disponíveis criações de cervejarias convidadas.

Ulysses Kreutzfeld, sócio do Bar da Fábrica da Cerveja Blumenau, comenta que esse tipo de evento fomenta a cultura gastronômica da região. “Estamos buscando proporcionar experiências diferentes para o público, desejando que esse seja um estímulo para que valorizem os produtores gastronômicos e cervejeiros locais”, diz.

Golden Foods lança na APAS Show 2017 novos cortes de batatas e aposta no segmento de aperitivos e cervejas especiais

abril 25, 2017

Com a crise jogando a favor dos alimentos congelados, já que os in natura tiveram uma grande elevação de preço, cada vez mais esse tipo de produto ganha espaço no cardápio dos brasileiros. De olho nessa movimentação de mercado, a Golden Foods – líder na importação de batata pré-frita congelada no Brasil, resolveu inovar e lançará durante a APAS Show 2017 – maior feira supermercadista da atualidade, entre os dias 02 e 05 de maio, novos cortes de batata, como Crinkle, Gourmet, Steak House e Rústica. Além disso, também apresentará novidades nos segmentos de aperitivos, com o Mozzarella Stick, e de cervejas especiais, através da parceria com a Martens e Harboe.

Segundo o Diretor Geral da empresa, Thiago Monteiro, com a chegada dos famosos Food Trucks, hamburguerias, entre outros, no mercado Food Service, houve um aumento na demanda por produtos diferenciados no que diz respeito à textura, formas e sabor. Para se ter ideia, o consumo de batata no Brasil ultrapassa as 400 mil toneladas ao ano e 55% das vendas da empresa correspondem a esse produto. “Diante desse cenário, resolvemos apostar em cortes diferenciados de batatas em pacotes de 2,5kg, como é o caso da Crinkle que são crocantes por fora e cremosas por dentro. Além disso, o seu formato interage muito bem com molhos e é um complemento ideal para hambúrgueres, por exemplo. Já a Gourmet ajuda a diferenciar os acompanhamentos dos pratos nos restaurantes, a Steak House apresenta tamanhos maiores e combinam com pratos de carne e a Rústica possui característica e sabor mais caseiro, além de serem extremamente cremosas”, explica Thiago.

Além do seu famoso anel de cebola, a empresa apresentará também duas novidades no setor de aperitivos: o Mozzarella Stick, em pacotes de 350g e 1,1 Kg, e o bolinho de bacalhau em bandejas de 12 unidades e pacote de 1Kg. O primeiro são sticks de queijo empanados, ideais para bares, food trucks, varejo em geral, entre outros. Já o bolinho de bacalhau é importado direto de Portugal e visa atender a alta demanda do produto no país.

Aposta no mercado cervejeiro

A Golden Foods incorporou ainda no seu mix de produtos a categoria de cervejas especiais, trazendo para o mercado brasileiro duas grandes cervejarias: a Martens e a Harboe. “Da cervejaria Martens estamos trazendo a Martens Gold (tipo lager – 4,2 % de álcool), Martens White (tipo White – 5 % de álcool) e Martens Pils (tipo pilsener – 5% de álcool). Já da Harboe, importaremos a Bear Beer Premium Lager (tipo Lager – 5% de álcool) e a Bear Beer Wheat Beer (tipo weissbier – 5% de álcool)”, diz Thiago, acrescentando que todos os que passarem no stand da empresa durante o evento poderão conferir e degustar os produtos.

Ator Mads Mikkelsen estrela campanha da cerveja Carlsberg

abril 20, 2017

A marca de cerveja Carlsberg convocou o ator Mads Mikkelsen, de “Casino Royale”, para participar da nova campanha “The Danish Way”, criada pela Fold7.

O esforço que consumiu investimentos da ordem de £ 15 milhões apresenta a cerveja premium da marca, a Carlsberg Export, e destaca suas origens dinamarquesas.

A peça central da comunicação é um comercial de 60″ (assista abaixo), que chega à telinha britânica nesta sexta-feira (21), e mostra Mikkelsen de bicicleta, passando por cenários com “essência dinamarquesa”, enquanto reflete sobre o motivo pelo qual a nação escandinava de cinco milhões de habitantes está sempre no topo de pesquisas que indicam quais os “países mais felizes do mundo”.

A campanha foi criada por Lucy Aston e Ben Ducker, e supervisionada pelo diretor executivo de criação Simon Learman e pelo fundador e chief creative officer Ryan Newey, todos da Fold7. O comercial para TV foi dirigido por Martin Krejci, da Stink Films.

A comunicação também é composta por peças out of home e para o meio digital.

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