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The Art Of Heineken ocupa Museu de Arte Contemporânea da USP (MAC) em fevereiro e março para uma experiência imersiva no universo da marca

janeiro 19, 2017

Com abertura no dia 02 de fevereiro, The Art Of Heineken contará com diversas atrações que misturam tecnologia, arte e interatividade, além de festas

São Paulo, janeiro de 2016 – A partir do dia 02 de fevereiro, quinta-feira, a Heineken, cerveja Premium líder no mundo, traz para o MAC (Museu de Arte Contemporânea da USP) em São Paulo, o The Art of Heineken. O projeto proporcionará a seus visitantes uma experiência inédita e marcante em torno do universo da marca e, por consequência, da história e processos empregados na produção da cerveja. São várias atrações que ocupam um andar inteiro do museu. As instalações contarão com alta tecnologia, conteúdo em 360 graus, arte, design e interatividade que irão proporcionar uma experiência ao mesmo tempo impactante, informativa e divertida ao visitante. Além deste conteúdo, a programação do evento contará com uma série de festas e shows, loja de produtos exclusivos, espaço dedicado a consumo consciente e um bar de experimentação da marca. O The Art of Heineken estará aberto durante os meses de fevereiro e março de 2017.

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“Com este projeto, a Heineken levará seus visitantes a um verdadeiro mergulho imersivo e sensorial para apresentar o que está atrás da estrela, símbolo da marca: suas credenciais, sua qualidade, sua história, seu preparo e seus ingredientes. Além, é claro, de unir em um mesmo local música, arte e diversão”, afirma Renata Silva, gerente de marketing da HEINEKEN Brasil.

Com produção assinada pela agência Sherpa42, o projeto conta com parceiros como a 32 Bits, especializada na criação de atrações de arte interativas e tecnológicas, tendo assinado as interatividades da exposição principal do Museu do Amanhã; a Caseludico, responsável por exposições de grande repercussão, como a mostra “O Mundo de Tim Burton”, que ficou em cartaz no MIS de São Paulo e recebeu mais de 150 mil visitantes; a O2 Filmes, produtora do cineasta Fernando Meirelles, precursora no Brasil no uso da tecnologia de realidade virtual e conteúdo imersivo, responsável pelos filmes exibidos na abertura das Olimpíadas do Rio; e a Vevo, curadora e produtora de shows com abrangência internacional.

Água, malte e lúpulo

O fio condutor desta experiência imersiva é a cerveja e as credenciais que fazem da Heineken uma cerveja única. O The Art of Heineken dialoga com a atual campanha global da marca, “There’s more behind the star”, que leva ao público as histórias e a origem da Heineken. A campanha, que estreou no Brasil em 2016, tem como foco a própria cerveja, sua qualidade, história familiar e sua incomparável presença internacional. Presente em 192 países, a Heineken garante o seu padrão de qualidade em todos eles. Sua receita leva apenas três ingredientes: água, malte, lúpulo, além da exclusiva Levedura A. Para Renata Silva, esta é a oportunidade de apresentar de forma artística um rico conteúdo que conta não só a história da Heineken, mas também os processos de fabricação da cerveja: “A cerveja é a terceira bebida mais popular do mundo (atrás apenas da água e do chá) e está presente nos hábitos e cultura de diversos países, no Brasil especialmente. Agora este líquido ganhou uma experiência toda dedicada a ele”, comemora.

Atrações unem tecnologia, interatividade e arte

A partir da história da marca, seus ingredientes e processo de fabricação, uma série de atrações interativas e tecnológicas foi criada em colaboração com artistas visuais. Logo na entrada, uma instalação com centenas de tubos pintados à mão vai proporcionar ao visitante a sensação dele estar mergulhado no líquido da cerveja. Logo em seguida, o visitante irá se deparar com a história da família Heineken. Na sequência, holografias vão reproduzir as garrafas históricas da marca. Ainda no setor que conta a história da cervejaria, uma área vai mostrar anúncios antigos através de pôsteres, que poderão ser destacados e levados. O visitante irá mergulhar num percurso que conta como se fabrica a cerveja, desde a plantação do lúpulo e cevada até seu envasamento. Outra atração aguardada é a “Star Room”: nesta sala, um filme imersivo desenvolvido pela O2 Filmes através do núcleo Outras Telas será projetado em 360 graus.

Entre as atrações interativas, destaque para a cabine em que o visitante poderá viver seu dia de narrador esportivo e narrar uma partida de futebol da UEFA, o campeonato europeu patrocinado pela Heineken. Em outra atração, o visitante poderá ser um DJ e criar uma música através de samples.

A experiência é finalizada na área de consumo responsável, que convida os visitantes a serem os “heroes of the night” e conta com uma chopeira de água para que as pessoas intercalem água ao consumo responsável de cerveja. O The Art of Heineken ainda conta com uma loja de gifts repleta de produtos como camisetas, bonés, guarda-chuva, fone de ouvido etc, parte deles produzidos em colaboração com grifes de moda e acessórios brasileiras, como a marca de moda Reserva e a de óculos de sol Leaf.

Shows e música eletrônica na área externa

Todas essas atrações acontecem no oitavo andar do MAC, espaço que será totalmente dedicado ao The Art Of Heineken. Ainda neste andar, mas em sua área externa, foi criado um espaço para festas e shows. Com vista completa para o Parque do Ibirapuera, as festas acontecerão em todos os sábados, em duas ocasiões aos domingos (5 e 12 de março) e em uma edição especial de carnaval, dia 28 de fevereiro, sempre das 19h às 1h. A programação das festas e DJs ficará a cargo do jornalista e curador Marcelo Costa, e os shows, que contam com atrações nacionais e internacionais, tem curadoria da Vevo. Os ingressos serão vendidos pelo site http://www.ingressorapido.com.br.

The Art of Heineken @ Museu de Arte Contemporânea da USP (MAC)
Local: Av. Pedro Álvares Cabral, 1301 – Ibirapuera – SP
Abertura para convidados: 02 de fevereiro, quinta-feira, às 19h
Abertura para público: 03 de fevereiro, sexta-feira, às 11h
Período de funcionamento: 03 de fevereiro até 12 de março
Dias e horários de funcionamento:
– Experiência: às sextas e sábados, das 10h às 18h, e domingos, das 11h às 19h; e 28 de fevereiro, terça-feira, das 11h às 19h
– Festas: sábados (4, 11, 18, 25 de fevereiro; 4 e 11 de março); domingos (5 e 12 de março); terça-feira (28 de fevereiro), das 19h à 1h
Vendas de ingresso a partir de 17 de janeiro pelo site: http://www.theartofheineken.com.br
Proibida a entrada de menores de idade no evento

Novo filme de Skol da campanha “Redondo é sair do seu quadrado”

janeiro 19, 2017

A cor do verão é que a você quiser

Terceiro filme de Skol desconstrói padrões e provoca consumidor a sair do quadrado e viver a beleza das diferenças nesta estação

Sair da mesmice, da inércia, do discurso antigo. Abrir a cabeça para todas as cores do mundo e suas belezas. Em seu terceiro filme da campanha Redondo, é Sair do Quadrado, Skol inspira a todos a se permitirem. A descobrirem as nuances e encantos da diferença e ter novas e inusitadas perspectivas.

A marca tem feito um convite claro aos seus consumidores: Explorar a vida como se fosse uma viagem para um lugar novo. Livre de padrões pré-estabelecidos, atrevendo-se a aceitar o outro e a si mesmo e a se jogar na diversão de peito e mente aberta, aproveitando o que o verão tem de melhor.

“Skol quer sair da mesmice junto com as pessoas e romper com o senso comum da categoria em um posicionamento que defende a pluralidade acima de tudo. O verão foi o gancho perfeito para colocar tudo isso em prática. Toda essa campanha pode ser resumida em uma provocação e um convite. Às pessoas abrirem a cabeça, terem um olhar mais aberto da vida, se livrarem de juízos e julgamentos e, principalmente, se permitirem”, comenta Lia Bertoni, gerente de marketing de Skol.

A campanha foi criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi para Skol.

O filme “Viva a Diferença” estreia esta semana, em rede nacional.

AGÊNCIA: F/Nazca Saatchi & Saatchi
CLIENTE: Ambev
PRODUTO: Skol
TÍTULO: Viva a Diferença
DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes
CRIAÇÃO: Fabio Fernandes
ATENDIMENTO: Ricardo Forli | Thiago Iusim | Marcela Paiva | Charis Carelli | Giovana Peixoto | Julia Marquezi
MÍDIA: Mauricio Almeida | Thiago Custódio | Thiago Bordignon | Eric Zanelli | Juliana Roque | Gabriela Vecchia | Janaina Ramos
PLANEJAMENTO: Erika Kitabayashi | Quentin Mahe | Murilo Toda | Guilherme Novazzi
RTV: Fernanda Sousa | Elucieli Nascimento | Rafael Paes | Renato Chabuh | Victor Alloza
PRODUTORA DO FILME: AliceFilmes
DIREÇÃO DE CENA: Felipe Mansur
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Wal Tamagno
ATENDIMENTO/LINE PRODUCER: Ana Mansur
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Pierre De Kerchove
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA CENAS DE PRODUTO: Lito Mendes da Rocha
DIREÇÃO DE ARTE CENA: Guilherme Marini
MONTAGEM: Rodolpho Ponzio
COLOR GRADING: Osmar Junior
3D: Invisible Works
PÓS-PRODUÇÃO/FINALIZAÇÃO: NASH
PRODUTORA DE SOM: Tesis
MAESTRO: Henrique Racz | Silvio Piesco
PRODUTOR: Marcos Vaz
ATENDIMENTO: Aline Pecci
LOCUTOR: Gustavo Vaz

CONTEÚDO: Jaqueline Amaral | Fernanda Fontes | Natalia Fava
GERENTE DE PROJETOS: Luiz Gama | Bia Pennino
B.I.: Willian Zanette | Doelio Bergamo | Verônica Zanuzzo

APROVAÇÃO CLIENTE: Paula Lindenberg | Fabio Baracho | Lia Bertoni | Maria Fernanda Albuquerque | Felipe Santini

Corona incentiva as pessoas a fazerem resoluções desejando um 2017 mais do “lado de fora”

dezembro 21, 2016

Chega o final do ano e todo mundo já começa a se desconectar do que já passou em 2016, voltando o seu olhar para o que está por vir no próximo ano. E é nesse momento que Corona convida quem já está desconectado, com o pé na areia e a cabeça cheia de planos, a trazer mais do que é vivido no verão para o seu ano de 2017. Deixar para traz o que passou e projetar um novo caminho, novos planos com resoluções mais conhecidas, mais prometidas e também não cumpridas. Não importa qual seja a decisão ou meta, Corona vai provocar as pessoas a fazerem a sua lista de resoluções para 2017 sob o ponto de vista do DNA #ThisIsLiving. Projetando um Ano Novo com mais momentos do lado de fora, com mais natureza, mais vida ao ar livre e de uma maneira mais leve.

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Para isso a marca lança a campanha digital Por um 2017 This Is Living, criada pela agência Wieden+Kennedy. Nas redes sociais da marca – Facebook e Instagram – as pessoas serão convidadas e provocadas a decidirem qual a sua resolução para o Ano Novo. Como fonte de inspiração: um álbum com pôsteres exclusivos de resoluções de diferentes influenciadores. As pessoas poderão escolher, compartilhar e imprimir a meta com que mais se identifiquem.

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A campanha também acontecerá durante a semana do Reveillón, ponto mais alto do verão brasileiro. Corona marca presença nas seis praias mais desejadas do país – Jericoacora(CE), Trancoso(BA), Barra Grande (BA, São Miguel do Gostoso (RN), São Miguel dos Milagres (AL), Fernando de Noronha (PE) , com mais de 30 festas, as festejadas Corona Sunsets, atividades para viver a vida do lado de fora, com uma Corona gelada na mão.

E se a ideia é inspirar um 2017 com mais momentos ao ar livre, nesta semana vamos ajudar as pessoas a colocarem essas resoluções em prática ainda este ano. A marca oferecerá uma série de atividades como oficina de kitesurf, stand up paddle, slack line, entre outras atrações. Um convite para viver novas experiências ao ar livre, estimulando as pessoas a praticar mais disso no próximo ano.

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“Vamos usar o verão para estimular uma mudança positiva de mindset e lifestyle na vida das pessoas, convidando-os a refletirem e trazerem mais momentos com o DNA “ThisIsLiving, que é viver mais momento ao ar livre, ter mais contato com a natureza, realizar atividades do “lado de fora”, junto a uma cerveja que representa tudo isso”, destaca Felipe Hatab, gerente de marketing de Corona.

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Cenoura & Bronze lança sua primeira campanha 100% digital reforçando suas credenciais de proteção solar

dezembro 20, 2016

Para reforçar seu amplo portfólio de protetores solares, Cenoura & Bronze lança esta semana sua nova campanha publicitária criada pela Lew’Lara\TBWA. A comunicação que conta com filme para internet e ativações nas redes sociais tem como objetivo divulgar o diferencial dos produtos que oferecem uma exclusiva tecnologia que preserva o colágeno. Além de possuir proteção contra os raios UVA e UVB, a marca é a pioneira em apresentar essa tecnologia inovadora, que protege contra os efeitos dos raios infravermelhos, responsáveis pelos danos mais profundos na pele, como rugas, manchas e o envelhecimento precoce causadas pela exposição solar.

O filme intitulado “Sombras”, mostra de forma divertida que, após passar o protetor Cenoura & Bronze, a personagem passa a ser seguida pelas sombras dos elementos da rua, fazendo referência ao poder de proteção dos produtos Cenoura & Bronze. O comercial, que será veiculado nas principais redes sociais, faz parte da campanha digital #ProtegidaDoSol, que reforça que para ter uma pele bonita é necessário protegê-la.

A campanha não se limita ao filme para a internet: a marca trará diversos conteúdos em suas nas redes sociais e em portais de beleza, focados na importância da proteção do sol para preservar o colágeno e manter a pele bonita por mais tempo. A marca também oferece em seu aplicativo um alarme que alerta a hora de repassar o protetor, reforçando ainda mais a importância da proteção.

Ficha Técnica

Agência: Lew’Lara\TBWA
Cliente: Coty
Produto: Cenoura & Bronze
Título: Sombras
CCO: Felipe Luchi
Diretores de criação: Juliano Ribas e Silvio Medeiros
Criação: André Pallú, Phil Daijó e Rodolfo Fernandes
Atendimento: Valentina Ursini, Maira Bandeira e Beatriz Mihalik
CSO: Renata d’Avila
Planejamento: Rafaela Badaró e Juliana Bartorilla
Mídia: Luiz Ritton, Mariana Oliboni, Juliana Braga e Rafaela Costa
Art buyer: Ale Sarilho, Caio Lobo, Demerson Sabino e Nathaly Ferrari
Fotógrafo: Felipe Hellmeister
Tratamento: Studio AW
RTV: Luzia Oliveira e Angela Felicio
Produtora: Barry Company
Diretor: Felipe Hellmeister (Fepa)
Produtora de som: Cabaret
Cliente: Regiane Bueno, Beatriz Rolfsen Jorge, Thais Pereira e Julana Liberatori

Reserva Mini e Instituto Ayrton Senna lançam linha de camisetas Senninha

dezembro 20, 2016

A Reserva Mini e o Instituto Ayrton Senna acabam de se unir para uma parceria inédita: a criação da linha de camisetas do personagem Senninha, idealizado e lançado por Ayrton Senna em fevereiro de 1994. Parte da renda obtida com a parceria será revertida para as ações do Instituto Ayrton Senna e do projeto 1P=5P, do Grupo Reserva.

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O universo das crianças que sonham em ser piloto agora estará em estampas com troféus, rodas, bandeiras, volantes, velocímetros, entre outros, somando vinte e quatro ilustrações nas cores cinza, branca e preta. “Essa união com o Instituto Ayrton Senna além de muito significativa para nós, por toda a importância que representa, mostra que a Reserva Mini procura sempre estar junto de parceiros com propósitos e ideologias iguais as nossas. Para nós é um orgulho imenso estar junto a um ícone da nossa história, e até hoje uma grande referência”, conta Guilherme Abrunhosa, gestor da marca.

“Estamos com várias novidades para o Senninha e, agora, é com muita alegria que firmamos essa parceria com a Reserva Mini para o lançamento das camisetas do personagem. A iniciativa faz parte da nossa estratégia de aproximar o Senninha do público infantil. Além disso, ao adquirir as camisetas, o consumidor estará contribuindo para uma educação pública de qualidade e para a redução da fome no país”, diz Mauro Ratto, gerente executivo do Núcleo Senninha do Instituto Ayrton Senna.

Atualmente, o Instituto Ayrton Senna beneficia por ano 1,9 milhão de crianças e jovens da rede pública de ensino. Enquanto o projeto 1P=5P, do Grupo Reserva, que teve início em maio deste ano, já doou quase 5 milhões de pratos de comida contribuindo para o combate da fome no Brasil.

A coleção foi lançada no dia 13 de dezembro e está sendo vendida exclusivamente no www.usereservamini.com.

Ford lança quinta edição da “Snowkhana”, animação radical de Natal

dezembro 19, 2016

A Ford lançou a quinta edição da “Snowkhana”, animação de Natal feita com a técnica “slow motion” que se tornou uma nova tradição de época – veja aqui. Criada em homenagem à série Gymkhana, de Ken Block, com suas famosas manobras radicais no YouTube, ela faz referência também a vários sucessos do cinema e da TV. A brincadeira para o público é descobrir quantos filmes cada um consegue identificar.

Estrelada pelo mini-herói Mental Block, a animação é feita somente com miniaturas de brinquedo e peças de LEGO, além de muita paciência para fotografar cada quadro em uma posição ligeiramente diferente. Quem precisar de ajuda para identificar todas as referências de filmes utilizadas, pode recorrer à “cola” abaixo:

· O Âncora
· De Volta para o Futuro
· Bullitt (Mustang)
· Diamantes são Eternos (Mustang)
· Um Duende em Nova York
· Frozen
· Forrest Gump
· Os Caça-Fantasmas
· Harry Potter e a Câmara Secreta
· Era do Gelo
· Papai Noel, o Filme
· Scooby-Doo
· Quem Não Corre, Voa
· O Império Contra-Ataca
· Velozes e Furiosos
· LEGO, o filme
· Crônicas de Nárnia
· Toy Story
O elenco também reserva papéis de destaque para Batman, Ben 10, O Cavaleiro Solitário, a Tartaruga Ninja Raphael e um servo de Meu Malvado Favorito. Toda a produção foi montada em pouco mais de um mês, usando materiais como 17 árvores de LEGO, 11 latas de spray de neve, sete edifícios de papelão, uma lata grande de espuma expansiva e um monte de algodão.

Oi Bowl Jam leva maiores skatistas da modalidade ao Parque Madureira

dezembro 19, 2016

O Rio de Janeiro vai ferver novamente com altas manobras no início do ano. Pela quarta vez consecutiva, a cidade receberá os maiores nomes do skate nacional e internacional para o Oi Bowl Jam. A competição, que acontece de 27 a 29 de janeiro, abre oficialmente a temporada de 2017 pela corrida ao título mundial da modalidade bowl. Ao todo, 30 atletas participam da disputa, que será realizada novamente na pista do Parque Madureira, a maior da América Latina. O evento é gratuito e aberto ao público.

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Segundo o regulamento do torneio, dez atletas já estão pré-classificados para a semifinal do Oi Bowl Jam, no sábado (28). Os nomes são definidos de acordo com o ranking da competição em 2016. Entre eles, já confirmaram presença os brasileiros Pedro Barros (seis vezes campeão mundial na modalidade Bowl/Park e tricampeão do torneio), Filipe Foguinho, Vi Kakinho, Nilo Peçanha e Murilo Peres, além do italiano Ivan Federico e dos americanos Alex Sorgente e Josh Borden. A presença dos melhores atletas do mundo na competição mostra a importância do evento para o calendário do skate mundial.

“O Rio de Janeiro tem um potencial enorme para receber grandes eventos esportivos. Esta será nossa quarta edição no Parque Madureira, que este ano foi, inclusive, um dos corações dos Jogos, como um dos boulevares olímpicos. É uma oportunidade única de o público poder ver de perto grandes nomes do skate mundial em ação, na maior pista da América Latina. Muitos deles serão as estrelas de Tóquio 2020”, comenta Marcia Casz, COO de Esportes da IMM, empresa que realiza o evento.

A competição soma pontos para o ranking da World Cup Skateboarding (WCS) e a premiação é de 120 mil reais.

“Essa etapa é uma das mais importantes no circuito da WCS. Ser no Rio de Janeiro é muito bom. Facilita para os brasileiros, em termos de custo, além de a torcida estar do nosso lado, dando todo apoio. Agora que o skate entrou para os Jogos Olímpicos, eventos com o Bowl Jam ajudam ainda mais a formar e preparar nossos skatistas”,comentou André Barros, diretor técnico do torneio.

Vale lembrar que o skate será esporte olímpico a partir de Tóquio 2020.

O Oi Bowl Jam, etapa de abertura do Mundial de Skate Bowl 2017, tem o patrocínio máster da Oi, além de TNT, G-Shock, Rexona, Nívea Sun e Ricardo Eletro. O evento é chancelado pela World Cup Skateboard (WCS), com coordenação técnica da Confederação Brasileira de Skate (CBSk) e realização da IMM.

Nos dias 27 e 28, fase classificatória, o evento conta com transmissão ao vivo do canal SporTV. Já no domingo, dia 29, a grande final pode ser acompanhada dentro do Esporte Espetacular, na TV Globo

Mais informações:
Facebook : https://www.facebook.com/sk8jam
Instagram : https://www.instagram.com/bowljamoficial/

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