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Powerade lança campanha global para os Jogos Olímpicos Rio 2016

julho 28, 2016

Bebida esportiva oficial dos Jogos Olímpicos Rio 2016, Powerade dá início a uma série de ações que planejou para o maior evento esportivo do planeta. Como parte das iniciativas, a marca apresenta sua campanha global com o mote dos novos “blue boods”, fazendo um paralelo entre os guerreiros medievais e os atletas da atualidade.

Liderada pelo Brasil, a campanha estará presente em 15 países de quatro continentes e será veiculada nas mídias digitais em versão de 60 segundos. Gravado na Nova Zelândia, o filme tem a participação de diversos atletas e ressalta os valores que os guerreiros da antiguidade e os esportistas de hoje têm em comum, como orgulho, honra, coragem e liderança para atingir suas metas. Além disso, faz uma analogia de que, quando o atleta consome Powerade, ele se “veste” com o sangue azul, representado pelo líquido do principal sabor da marca, reforçando os benefícios do produto e fórmula com ION4, que ajuda a repor os quatro sais minerais perdidos durante a transpiração – sódio, potássio, cálcio e magnésio – e vitaminas do complexo B, que contribuem para o metabolismo de energia e para a redução do cansaço e da fadiga.

Um coletivo de criativos formado pelos profissionais da premiada agência DAVID; pelo diretor americano de fotografia e cinema, ganhador do Oscar em 2011, Wally Pfister; e pelo editor de filmes Hank Corwin, foi o responsável pelo desenvolvimento do filme.

Real Time Marketing

A campanha de Powerade também envolve uma grande operação de Real Time Marketing. A partir de uma parceria inédita com a ESPN Brasil, a marca vai mostrar sua expertise em performance esportiva através do projeto PowerStats. Durante os Jogos Olímpicos, a marca estará na sede da emissora em São Paulo com uma equipe de 20 pessoas, entre biomecânicos, estatísticos, jornalistas e designers, realizando análises do desempenho dos atletas durante as competições e produzindo conteúdo. Todos os dias, o programa SportsCenter vai exibir os principais lances, entre quebras de recordes, apresentando os dados e fazendo uma leitura detalhada dos diferenciais do atleta por meio do PowerStats. A ação multiplataforma contempla ainda conteúdo numa página exclusiva no site da ESPN e posts nas mídias sociais com os dados em infográficos e cards digitais, por exemplo.

“Vamos unir arte e ciência em uma plataforma voltada à análise das grandes performances dos Jogos Olímpicos Rio 2016. Quem é realmente apaixonado por esporte quer saber mais sobre o que está por trás do incrível desempenho do seu ídolo ou atleta favorito, se inspirar e suar muito para correr atrás da sua meta pessoal. É essa faísca de motivação que Powerade quer provocar”, diz Conrado Tourinho, gerente de marketing de Powerade.

Exposição inédita da marca

Outras ações foram reservadas para o período dos Jogos Olímpicos Rio 2016. Pela primeira vez na história, a bebida esportiva terá sua marca exposta nas arenas de competições, através dos seus squeezes oficiais. Powerade abastecerá ainda os centros de treinamento, as arenas das competições e a Vila Olímpica.

“Powerade é o isotônico escolhido para hidratar os melhores atletas do mundo durante os Jogos Olímpicos. Esse endosso reforça o nosso compromisso em oferecer o melhor produto para aqueles que estão em busca de uma performance superior”, afirma Cristina Ferrari, gerente da marca Powerade.

Nos centros de treinamento do Time Brasil, Powerade também terá novidades: pela primeira vez disponibilizará torres de squeezes que mantêm a bebida na temperatura ideal, além de coolers e um estande, na vila dos atletas, onde o atleta poderá personalizar seu squeeze com seu nome, apelido ou perfil das redes sociais.

FICHA TÉCNICA
Agência – DAVID THE AGENCY
Título – Powerade Blue Bloods
Duração – 60” / 30″
Produto – POWERADE
Cliente – RECOFARMA INDUSTRIA AMAZONAS LTDA
DAVID ECDs – Joaquin Cubria/ Ignacio Ferioli
Head of Global Production -Veronica Beach
Produtor Executivo – Brenda Morrison Fell
Account Executive Director – Karina Ribeiro
Account Directors – Justina Lioy Lupis/ Stefane Rosa
Planning – Luiz Arruda
Production Assistant – Catia Nucci
Business Manager – AnnMarie Turbitt

Client – Rodolfo Echerverría, Marta Fontcuberta, Marcelo Pascoa, Conrado Ferreira Tourinho,
Sarah Traverso, Rebecca Smith

Production Company

Production Company – RESET
Director / DP – WALLY PFISTER
Executive Producer – JEFF MCDOUGALL
Line Producer – JAMES GRAVES
NZ Production – EXIT FILMS
Post Production

Editorial Company – LOST PLANET
Editors – Hank Corwin, PJ Fabbrini
Online – MPC
Audio House – Heard City

Music – Composer: Kid Karate / Music Supervisor: Music Dealers

Adaptação

VP de Criação – Rafael Donato
Diretor de Criação – Edgard Gianesi
Diretor de Arte – Jean Zamprogno
Redator – Fernando Pellizzaro
Planejamento – Daniela Bombonato / Lucas Madeira
RTVC – Rafael Rosi/ Gabriela Boghosian/ Julia Padovan
Atendimento – Stefane Rosa / Gustavo Appendino/ Pedro Zetune
Mídia – Marcia Mendonça/ Priscila Carvalho/ Saulo José/ Maira Ambrosio
Aprovação Cliente – Marcelo Pascoa / Conrado Tourinho/ Ana Carolina Santos/ Juliana Assad/ Larisse Lucena

Production Company

Composição e finalização – Equipe Vetor Zero
Produtores – Cristiane Santos/ Thiago Marra
Produção executiva – Alberto Lopes/ Sergio Salles
Atendimento – Camila Carrieri/ Márcia Guimarães

Audio Production Company

Produtora de Som – eNOISE AUDIO
Locutor – Paschoal da Conceição
Atendimento – Rodrigo Prado

Ação de iFood e Flamengo em homenagem ao Dia dos Motoboys

julho 28, 2016

Trabalhar na hora do jogo do seu time seria um pesadelo para qualquer torcedor apaixonado. Com os motoboys isso acontece o tempo topo. Para homenagear esses profissionais, a NBS criou para iFood, patrocinador do Flamengo, a ação Uma Encomenda Especial.

A ação convidou um torcedor fanático do Flamengo e funcionário de um dos restaurantes conveniados do iFood para fazer uma entrega no horário de um dos jogos como parte de uma matéria sobre o Dia do Motoboy. Mas, no momento de entregar o pedido, o profissional foi surpreendido ao ser recebido na porta pelo Everton, jogador do Flamengo. Emocionado, o torcedor assistiu ao jogo com o seu ídolo na casa dele e ganhou uma carteirinha de sócio-torcedor do clube, que da benefícios exclusivos.

O vídeo, criado para a web, é criação de João Resende, Maria Clara Cardão, Erick Bougleux e Fabio Ribeiro, com André Havt como Head of Art e André Lima como Diretor de Criação.

A Cervejaria Urbana está mudando

julho 28, 2016

Nova parceria de produção, distribuição profissional e até repaginação dos rótulos fazem parte das novidades da empresa

Em breve, os fãs das famosas cervejas artesanais da Urbana conhecerão produtos totalmente renovados, além de serviços ainda mais especializados. Isso porque a empresa está passando por uma grande reformulação, que vai desde a atualização de algumas receitas até a forma que o produto chega ao consumidor.

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Agora, as bebidas da casa passarão a ser produzidas na Cervejaria Dádiva, localizada no interior de São Paulo e especialista em cervejas artesanais. Já a comercialização dos produtos, ficará a cargo da distribuidora Best Beers, que terá exclusividade nas vendas das cervejas da empresa em todo o Estado de São Paulo.

“A Urbana viu a necessidade de se reinventar, mantendo a ousadia e o bom humor. O mercado evoluiu e nós temos que acompanhar esse processo. Queremos continuar com a nossa missão de agradar e divertir o público, sem tabus, sem preconceitos e com cervejas de muita qualidade, que é a nossa especialidade”, explica o cervejeiro e sócio da Urbana, André Cancegliero.

As mudanças também se estenderão aos rótulos, que ganharão o logotipo da Urbana na parte da frente, infográfico sensorial atrás e uma breve descrição do produto e seu conceito. Na nova identidade visual, as ilustrações terão traços que lembram o estilo cartoon e os rótulos que fazem referência a pessoas ou relações humanas retratarão “comportamentos reais”.

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Para isso, a empresa contará com a genialidade da ICB Design, que é especialista em cervejas e ficará encarregada de dar uma nova cara aos produtos, começando pela Boo e Refrescadô de Safadêza, que chegarão ao mercado de cara nova já nas próximas semanas. As cervejas sazonais também ganharão nova roupagem, tudo para dar ao portfólio da Urbana um visual moderno e harmonioso. “Estamos atualizando tudo. A garota que ilustra a Refrescadô de Safadeza ganhou uma nova identidade e agora está mais ousada e divertida, assim como a Boo. A ideia é que ao chegar no balcão para escolher sua cerveja, o consumidor saiba que se trata de uma Urbana e as reconheça em qualquer lugar”, revela Alexandre Nani, que está à frente da reformulação dos rótulos.

A mudança nos produtos também incluirá atualização em algumas receitas, a fim de aumentar o aroma e intensificar o sabor das bebidas. “Estamos nos renovando para manter a excelência, essa é a vantagem de ser cigano, poder mudar de casa de vez em quando. E na parte comercial, deixar as vendas na mão de profissionais me dará mais liberdade para focar no que realmente sei fazer, que é cerveja. Acreditamos que tudo isso nos trará ótimos resultados, incluindo o crescimento no volume das vendas” conta André, da Urbana.

Oakley assina com promessas do skate

julho 28, 2016

Erick Lopes e Eduardo Neves se juntam a Bob Burnquist, Murilo Peres, Rony Gomes e outras estrelas do esporte

São Paulo, 26 de julho: Pensando no fortalecimento e no desenvolvimento do skate nacional, a Oakley anunciou duas novidades em seu time de atletas. A marca será a patrocinadora principal de Erick Lopes e Eduardo Neves, duas promessas da modalidade street.

Eduardo Neves e Erick Lopes

Com cinco anos dedicados ao skate, Erick é natural de Esteio, no Rio Grande do Sul, e vem se destacando em campeonatos de sua categoria. Já Eduardo é de Campo Grande, capital do Mato Grosso do Sul, e possui um estilo arrojado que o diferencia de outros atletas e traz qualidade às suas manobras.

No Team Oakley, os skatistas terão a companhia de grandes nomes do esporte, como Bob Burnquist, Murilo Peres, Otávio Neto, Rony Gomes, Leticia Bufoni e Luan Oliveira, e terão apoio para se desenvolver no skate ao mesmo tempo em que completam seus estudos.

Cervejaria Colorado convida consumidor a ir além da “lei da pureza”

julho 21, 2016

IMG_2889Desde que surgiu, em 1996, a Cervejaria Colorado foi além dos 4 ingredientes básicos de uma cerveja (água, malte, lúpulo e levedura): usando a criatividade. Sempre em busca de ingredientes brasileiros para tornar as receitas ainda mais diferenciadas, suas cervejas são deliciosas releituras de estilos cervejeiros tradicionais.

“Meu sonho sempre foi desenvolver um estilo brasileiro de cerveja”, afirma Marcelo Carneiro, fundador da marca e um ícone da revolução cervejeira no Brasil. “As pessoas hoje estão fascinadas por essa história de puro malte, de lei da pureza – que vem da tradicional escola alemã –, mas isso é apenas uma maneira de fazer cerveja. É como dizer para um chef que ele só pode usar farinha e tomate – ele pode até fazer um delicioso macarrão, mas estará sempre limitado. Sempre acreditei que a diversidade é onde mora a riqueza e que nossas cervejas deveriam refletir o território onde elas são feitas, o Brasil”, afirma Marcelo.

 

A Cervejaria, que acaba de colocar no ar sua primeira campanha, com o mote #desiberne, quer provocar as pessoas a sair do automático e despertar para tudo o que a cerveja pode ser. Além disso, ao longo dos próximos meses, lançará 4 novas cervejas com frutas brasileiras de diferentes regiões do país. Os lançamentos somam-se aos rótulos já tradicionais da marca: a Cauim, pilsen com mandioca; a Appia, trigo com mel; a Indica, IPA com rapadura; e a Demoiselle, porter com café.

“Nossa ideia é convidar as pessoas a explorar novas possibilidades, ver as coisas de um jeito novo. A Colorado sempre foi pioneira e agora queremos que mais pessoas explorem isso com a gente”, afirma Mauricio Landi, gerente de marketing da Colorado. “Quem foi que disse que cerveja só pode ter água, malte, lúpulo e levedura? Isso é um dogma, uma imposição da escola cervejeira alemã do século XVI que surgiu como uma forma de controlar melhor os impostos, não necessariamente a qualidade da cerveja. Há muito tempo já é um consenso no mundo cervejeiro, até entre várias cervejarias alemãs, que a qualidade da cerveja não depende de ela seguir ou não essa premissa. Tanto é que na escola belga, tão tradicional quanto, isso nunca vingou. Queremos mostrar que cerveja é versátil, permite uma série de combinações inusitadas e criativas e pode ser muito mais do que estamos acostumados”, reforça Landi.

A nova fase da campanha ganha as ruas com mobiliários urbanos questionando esse dogma e, como resposta, traz as cervejas da Colorado com mel de laranjeira, café, mandioca, castanha-do-pará e rapadura. Ingredientes tão brasileiros quanto a criatividade. Esse jeito “desibernado”, criativo e ousado, tão presente na nossa cultura, pretende mudar também o jeito que enxergamos cerveja no Brasil.

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Azeite Andorinha lança campanha “Toque Suave da Dorinha”

julho 20, 2016

Desde receitas simples do dia a dia até pratos mais elaborados, não importa qual seja a opção, o azeite sempre dá um toque suave e saboroso no preparo ou na finalização do alimento. Pensando nisso, Azeite Andorinha – em parceria com a Ampfy – lança a campanha “Toque Suave da Dorinha”, que traz a personagem da marca, Dorinha, apresentando diferentes dicas cotidianas para o uso do azeite.

Para a definição da estratégia da campanha, a Ampfy identificou as cinco receitas mais buscadas no YouTube e criou dicas referentes a cada uma delas. Quando o usuário for assistir a uma destas receitas, como de arroz, por exemplo, será surpreendido no início do vídeo com uma dica da Dorinha, exatamente pensada para o prato escolhido.

“Criamos uma comunicação e linguagem para a marca que rompe com o que estamos acostumados a ver nessa categoria. Inicialmente com a Dorinha na TV e agora com a personagem oferecendo dicas, conseguimos uma aproximação do público com a marca. Com isso, buscamos que os brasileiros passem a incluir cada vez mais o produto em sua alimentação, da entrada até a sobremesa”, comenta André Paes de Barros, CEO da Ampfy.

A gerente de marketing de Andorinha, Loara Costa, comenta que “o objetivo da campanha é apresentar ao consumidor uma infinidade de possibilidades de uso de Andorinha, de forma direta e criativa, como a gente vem fazendo há algum tempo”.

A campanha está prevista para ser veiculada até outubro, no pre-roll do YouTube, e faz parte do projeto “Andorinha. Um toque suave no seu dia”.

FICHA TÉCNICA
Anunciante: Andorinha
Produto: Azeites Andorinha
Direção de Criação: Fred Siqueira, Edu Macedo e Mauro Paz
Criação: Edu Macedo, Felipe Lermen, Gabriel Felde e Mauro Paz
Atendimento: André Paes de Barros, Vinicius Ascenço e Vanessa Vieira
Projetos: Douglas Bocalão, Juliene Nigro
Planejamento: Gabriel Borges e Carol Santos
Mídia: Danielle Dornelles e Fabiana Baraldi
Producer: Vicky Salles
Content Manager: Bruno Érnica
Community Manager: Fernanda Batistella
Aprovado por: Loara Costa e Vasco Campos
Produtora: Bandits Films
Agência: Ampfy
Direção de Cena: Oriol Barberà
Direção de Fotografia: Marcelo Nunes
Produção Executiva: Maitê Frohlich
Direção de Arte: Letícia Bueno
Edição: Bruno Meira
Pós produção: Lenon Veronese
Atendimento: Maria Fernanda Domingues
Produção de Áudio: Loop Reclame

Women to Watch anuncia homenageadas de 2016

julho 15, 2016
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Da esquerda para a direita: No alto – Celina Esteves, Adriana Knackfuss e Andrea Pinotti Cordeiro; Abaixo – Aline Santos, Fabia Juliasz e Daniela Mignani

As mulheres estão cada vez mais em foco e buscando seu lugar na política, na economia, no mercado de trabalho e, também, nas discussões que envolvem o mercado publicitário. No último ano, por exemplo, discutiu-se muito a participação delas em cargos de liderança dentro de agências de publicidade. Não importa se estão à frente de uma grande nação, como líderes de importantes empresas ou sendo elemento de estudo de marcas que querem dialogar mais diretamente com elas, a questão é que não há como negar que elas estão se fazendo notar, e buscando reconhecimento, a cada dia.

Para trazer todos esses assuntos à mesa de discussões é que existe o Women To Watch, evento idealizado pela publicação norte-americana Advertising Age e que teve sua primeira edição em 1997. O objetivo é dar destaque a mulheres que, em suas respectivas áreas de atuação – marketing e comunicação -, demonstram capacidades de liderança, criatividade e inovação. “São mulheres a se observar, além de já terem demonstrado em suas jornadas profissionais muita capacidade e competência, suas principais realizações ainda estão para acontecer e, por isso, são mulheres que precisamos ficar de olho”, comenta Marcelo de Salles Gomes, vice-presidente executivo do Grupo Meio & Mensagem, que realiza o evento no Brasil.

Neste ano, o Women to Watch in Brazil homenageará as seguintes profissionais: Adriana Knackfuss, diretora de marketing integrado da Coca-Cola Brasil; Aline Santos, VP de marketing global de Unilever/OMO; Andrea Pinotti Cordeiro, diretora de sustentabilidade e marketing institucional do Itaú Unibanco; Celina Esteves, VP de Atendimento da Africa; Daniela Mignani, diretora geral do canal GNT; e Fabia Juliasz, diretora de vídeo audience measurement da Kantar Ibope Media.

“Temos excelentes profissionais no mercado de publicidade e marketing, mulheres aguerridas, cheias de energia, ideias criativas e, sem dúvida, com muito a dizer. Esta é a essência do Women to Watch, ouvir as experiências dessas mulheres, o que esperam do futuro e como construíram trajetórias de sucesso”, explica o executivo.

As homenageadas deste ano se reunirão no dia 29 de agosto, no Hotel Hilton, em São Paulo, para debater os desafios da liderança feminina. Além de Estados Unidos, onde o evento nasceu, e Brasil, há também edições em outras partes do mundo como China, Turquia e uma versão Europa.

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