TNT Energy Drink transforma embalagem em amplificador de som
Para fortalecer ainda mais a atuação na plataforma música, o TNT Energy Drink inovou e lançou uma embalagem especial para seus packs de quatro unidades de produtos. Intitulada Sound Pack, a boombox simula a aparência de um rádio portátil, e se transforma em um amplificador de som ao ser dobrada.
O consumidor deve acoplar o celular nas embalagens, de modo que o autofalante do aparelho fique dentro da caixa. Ao ligar a música selecionada, o som irá sair pelas aberturas do pack, em volume maior que o original. As boomboxes ficam disponíveis nas principais gôndolas do país, de setembro a dezembro deste ano.
GELADEIRA E SPOTIFY – Para ampliar a ação, o lançamento das exclusivas embalagens de TNT Energy Drink é acompanhado da promoção TNT Sound Pack, que distribuirá 30 geladeiras personalizadas TNT Energy Drink, além de mil assinaturas premium de um ano do aplicativo de streaming, Spotify.
“O projeto TNT Spotify nos deu uma ótima oportunidade, que une música e promoção, com visual diferenciado. Ao mesmo tempo, a iniciativa se transforma numa experiência interativa com o consumidor”, explica Eliana Cassandre, gerente de propaganda da marca.
Para participar da promoção, o consumidor deve comprar o pack de quatro energéticos (apenas TNT regular 269 ml), identificado com a divulgação da promoção, e se cadastrar no hotsite www.tntsoundpack.com.br. Cada CPF pode cadastrar até dez códigos promocionais.
A promoção é válida de 18 de setembro de 2017 até às 17h do dia 15 de dezembro de 2017 (Horário de Brasília) nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Mato Grosso, Paraná, Bahia, Minas gerais, Pernambuco, Ceará e Goiás. Os sorteios acontecem, em correlação com os resultados da extração da Loteria Federal do Brasil, nos dias 21 de outubro, 22 de novembro e 20 de dezembro de 2017.
Cerveja Burguesa reforça a importância da conexão real entre as pessoas
Criada pela Momentum, comunicação reforça visibilidade da marca através do novo conceito “O sabor de estar junto” e tem como destaque o filme que ressalta a importância da presença real das pessoas
Lançada pela Casa Di Conti em 2015, a cerveja Burguesa ganha nova campanha assinada pela Momentum. Com o conceito “O sabor de estar junto”, essa é a primeira ação publicitária desenvolvida para a marca após sua chegada na agência, cuja estratégia criativa envolveu um estudo aprofundado de mercado, tendências e comportamento do consumidor. Com isso, a nova comunicação é uma evolução da anterior, que tinha como conceito “Um brinde a você”.
Com um pouco mais de dois anos de existência, a Burguesa já alcançou uma importante posição no concorrido mercado das cervejas pilsen, ocupando o segundo lugar em volume de produção na fábrica. Um crescimento fora dos padrões para um produto tão recente no segmento. “Precisávamos de uma ação de awareness que gerasse forte visibilidade à marca Burguesa, compatível com a sua qualidade e grande aceitação junto aos consumidores de cerveja. A campanha criada pela Momentum vem para reforçar o nosso posicionamento, a nossa cultura, e o nosso objetivo de reunir o povo brasileiro numa grande celebração, apesar das tecnologias presentes no nosso dia a dia”, declara Abílio Duarte Neto, Supervisor de Marketing e Novos Produtos na Casa Di Conti.
De acordo com Rodrigo Coelho, Diretor de Planejamento Estratégico da Momentum, o objetivo da nova comunicação é revalorizar os momentos de “presença real” das pessoas. “O resultado da pesquisa nos deu vários insights sobre o comportamento dos consumidores de cerveja. Com esses dados, elaboramos o novo conceito de comunicação sob a ótica do encontro entre as pessoas proporcionado pelo hábito de beber. Ou seja, é um trabalho que valoriza o resgate de se estar junto com amigos e familiares fisicamente, tomando uma das bebidas preferidas dos brasileiros. A interação das pessoas pelas redes sociais e aplicativos de mensagens instantâneas é positiva, mas, também, acaba separando-as fisicamente. Com isso, a Burguesa reforça a importância da conexão real entre elas em todos os momentos possíveis, celebrando ‘o sabor de estar junto'”, explica.
A campanha conta com filme institucional de 45″ e 30″ para TV aberta e a cabo, além de jingle para rádio, peças de mobiliário urbano da OTIMA e material de ponto de venda. Gravado pela Fantástica Filmes, o comercial explora as características do mundo de hoje com muito appetite appeal, destacando com suavidade o tom dourado da bebida.
FICHA TÉCNICA:
Agência: Momentum
Cliente: Casa Di Conti
Título: “O sabor de estar junto”
Atendimento: Ana Carolina Madeira e Raf Mansur Fayad
Diretor de Criação: Fernanda Chaccur
Diretor de Arte: Diogo Ornaghi
Redator: Manuel
Diretor de Planejamento Estratégico: Rodrigo Coelho
Planejamento: Miguel Bacelar
Diretor de Mídia: Flavio Ferreira
Art buyer/RTV: Patrícia Oliveira
Produtora Filme: Fantástica Filmes
Direção de Cena: Marlon Klug
Direção de Fotografia: Russo Loyola
Designer de Produção: Rosane Melink
Direção de Produção: Edilor Schmitz
Direção de Arte: Alex Rocca
Produção Executiva: Herminio Vinholi Jr.
Gerente de Processo: Ana Maria Sequinel
Pós-produção e finalização: Fantástica Post
Diretores de VFX: Ivan Stephan e Bruno Wotroba
Composição VFX: Michel Takahashi e Karlos Schirmer
Animação: Leonardo Sindlinger
Artista de desenvolvimento Visual: Estevão Lucas
Engenheiro de pós-produção: Ivã Stival
Montagem: Emanoel Maciel e Marlon Klug
Color Grading: Psycho n’ Look
Produtora de Áudio: Carbono Áudio
Aprovação do Cliente: Gerson Filho e Abílio Duarte Neto
Para celebrar a Oktoberfest, data do ano mais aguardada pelos apaixonados por cervejas, a rede de lojas Mestre-Cervejeiro.com, maior do seu segmento hoje no país, lançará no dia 30 de setembro o a sua quinta cerveja própria, chamada de Mestre-Cervejeiro.com Amarillo Weisse.
A novidade será uma Cerveja de Trigo feita base nas receitas tradicionais alemãs e temperada com o lúpulo americano Amarillo, o que entregará sabores cítricos a cerveja. Com isso unindo a tradição da escola cervejeira alemã,com a inovação da escola americana.
A Amarillo Weisse terá 5,6% de teor alcoólico e estará disponível em garrafas de 500 ml. Além dos aromas típicos de uma Cerveja de Trigo, que remetem a frutados como banana e de especiarias como cravo, a cerveja conta com os sabores cítricos do lúpulo Amarillo. Na boca, ela é equilibrada e com baixo-médio corpo. Visualmente, ela é amarelada com uma espuma bem formada. A novidade é ideal para ser consumida entre 4°C a 6°C, em copo Weizen. Será vendida tanto em garrafa como em chope. Também serão lançados produtos do rótulo, como camiseta, boné e copo.
Além dessa novidade, o Mestre-Cervejeiro.com trará, ainda, em sua campanha de Oktoberfest, entre os dias 30 de setembro de 22 de outubro, condições especiais em diversos rótulos de outras cervejarias parceiras da rede, como a Bierbaum, a Imigração e a Roleta Russa.
Aprecie a ArtRio sob a perspectiva de Stella Artois, sem moderações
Cerveja oferece visitas guiadas com os arte-educadores, um guia com o melhor das galerias da cidade e os já tradicionais bares da marca.
Para tornar a ArtRio, que começa nesta quinta na Marina da Glória, em um evento ainda mais especial a cerveja belga irá disponibilizar acompanhar as obras mais interessantes em exposição explicadas e contextualizadas por especialistas. Os chamados “passeios panorâmicos” são gratuitos e partirão diariamente do bar de Stella Artois na feira.
Nestes passeios, curadores-educadores do Artikin – plataforma independente que funciona como um guia de arte pela cidade – garantirão uma experiência contemplativa que contará toda a história das obras, suas inspirações, provocações além de estimular reflexões e conversas sobre o poder transformador da arte. Arte em sua forma original e verdadeira.
A ArtRio contribui para a cadeia produtiva de arte apoiando exposições, destacando novas galerias, estimulando o colecionismo, a formação do público e a promoção de artistas jovens. Desta forma, a feira constrói um legado artístico para o público brasileiro, ávido por consumir arte e cultura. Esse propósito é exatamente o que tem guiado Stella Artois, parceira de diversos eventos e galerias na cidade.
“A gente quer inspirar as pessoas a apreciarem a arte sem restrições. A idéia é que todos possam conhecer a história de cada obra, parar um momento em seu dia para contemplar e refletir. E é um prazer fazer isso no ArtRio, especialmente em proporcionar uma experiência ainda mais profunda e verdadeira para o público.” comentou Felipe Santini, gerente de marketing de Stella Artois.
Os interessados nos passeios panorâmicos deverão se inscrever na plataforma de eventos Sympla ou no local. A cerveja também distribuirá um guia gratuito com as melhores dicas de galerias e exposições em cartaz no Rio, perfeitas para hamonizar com a paisagem da Cidade Maravilhosa e uma Stellinha gelada.
Siga a programação de cada um dos especialistas nos passeios guiados a partir desta quinta:
Ana Emilía Lobo — pesquisadora e arte-ativista, especializada em arquitetura e antropologia: (Sábado às 15h e domingo às 15h)
Bia Morgado — pesquisadora em artes, especializada em escritos de Hélio Oiticica
(Quinta às 15h e domingo às 11h)
Fernanda Pequeno — crítica de arte, curadora e professora adjunta de história da arte da UERJ: (Quinta às 18h e sexta às 18h)
Leno Veras — comunicólogo, pesquisador e professor, colabora com Paulo Herkenhoff em curadoria: (Sexta às 15h e sábado às 18h)
Blitz em bares de São Paulo abrem a Semana Nacional de Trânsito
Para abrir a Semana Nacional do Trânsito, celebrada oficialmente entre os dias 18 e 25 de setembro, A ABRABE – Associação Brasileira de Bebidas, por meio da sua plataforma Sem Excesso, promoveu ontem, 14, em bares na região de Higienópolis, em São Paulo, uma ação descontraída e interativa com frequentadores para falar sobre educação no trânsito e reforçar a mensagem de que bebida e direção não combinam.
A blitz “Paparazzi” contou com atores que se passaram por fotógrafos em busca de “celebridades”. Eles abordaram os clientes dos estabelecimentos para encontrar os frequentadores que adotavam atitudes adequadas em relação ao consumo de bebidas: chegar ou sair do local de táxi, ou ainda ser o motorista da vez no grupo de amigos que estiver consumindo bebidas. Concomitantemente, promotores interagiram com as pessoas, entregando brindes com mensagens do Sem Excesso. A estrela da noite foi o ator Bruno Guedes, que participou da ação interagindo com fãs e com o público em geral.
O ator interagiu com frequentadores e passou dicas para um comportamento sem excesso no trânsito com a premissa principal: se beber não dirija. As blitze continuam em bares da Centro/Augusta, Zona Norte, Pinheiros, Tatuapé, Vila Olímpia e Vila Madalena, durante sete dias, todas as quintas e sextas feiras, e a campanha vai até dia 29 de setembro.
A conscientização segue nas redes sociais, com a participação da vlogger Lully de Verdade que vai lançar um vídeo com dicas importantes sem perder a descontração. O portal Sem Excesso terá reportagens específicas voltadas para a Semana. Já as páginas do Facebook e Twitter ganharão templates comemorativos, além de publicações com a programação e conteúdo sobre segurança no trânsito. No Youtube, um vídeo exclusivo conscientiza o público sobre as atitudes necessárias para se construir para um trânsito melhor. O público poderá interagir na escolha de dois finais.
“O Sem Excesso parte da premissa de que iniciativas de educação e prevenção são mais eficazes e indispensáveis para construção de uma cultura de moderação”, explica José Augusto Rodrigues da Silva, presidente da ABRABE. “Isso se aplica claramente na construção de um trânsito mais seguro também, o requer o envolvimento de cada cidadão. De maneira contínua, a Associação trabalha nesse sentido, do slogan “Se beber, não dirija”, desenvolvido ainda na década de 90 em parceria com autoridades de São Paulo, ao lançamento do Sem Excesso”, conclui o executivo.
Sem Excesso – É por acreditar na importância e na força de ações com foco no consumo responsável, que a entidade criou, em parceria com autoridades de trânsito da cidade de São Paulo, em 1996, o slogan que se tornou famoso e é usado até hoje, “Se beber, não dirija”. Já em 2010, ABRABE promoveu a primeira campanha coletiva de conscientização para o público jovem, com a participação conjunta de grandes representantes do setor de bebidas. Por meio do slogan “Comemore com Sucesso, sem Excesso”, a iniciativa estabeleceu interação e reflexão acerca do consumo consciente de bebidas alcoólicas, nos ambientes online e offline. Reconhecida com o 30º prêmio POP de Opinião Pública, a campanha foi ampliada com a inauguração do portal Sem Excesso.
Lançado em novembro de 2011, o Sem Excesso é a consolidação da campanha “Comemore com Sucesso, sem Excesso”. Trata-se de uma iniciativa pioneira no País e reforça o compromisso da ABRABE com o consumo responsável de bebidas alcoólicas. O SemExcesso.com.br é uma plataforma para conscientizar aqueles que consomem bebidas alcoólicas, desencoraja o consumo entre menores de 18 anos e incentiva cada vez mais a dissociação de bebidas alcoólicas com direção.
Nesta sexta-feira, 15, é o Dia Internacional do Consumo Responsável. Data que une as grandes cervejarias ao redor do mundo para promover o consumo responsável de bebidas e surgiu da crença de que combinando escala e recursos, as cervejarias podem fazer parcerias efetivas, alcançar mais pessoas e ter um grande impacto na sociedade. Por isso, a HEINEKEN Brasil promoverá ações de conscientização sobre consumo moderado para seus consumidores e colaboradores.
Em parceira com o Cabify, nas cidades de São Paulo, Belo Horizonte, Brasília, Curitiba e Porto Alegre, a companhia lançará um desafio, com uma pergunta sobre consumo responsável cujas respostas deverão abordar atitudes para um consumo moderado. Cada resposta certa concederá descontos aos usuários do aplicativo que sairão para curtir a noite.
Os descontos começam a valer às 18h do dia 15/9 e podem chegar a até 50%. Para acessar o benefício, os consumidores deverão inserir respostas para a pergunta “Qual é sua dica para beber com responsabilidade?” no campo “Promoções” do aplicativo da Cabify.
A ação será ativada em bares das cinco cidades por meio de table tents informativos que explicarão a importância de não assumir a direção ao consumir bebidas alcoólicas.
O regulamento completo poderá ser acessado no site da HEINEKEN Brasil: www.heinekenbrasil.com.br/regulamento
Em paralelo, a HEINEKEN também dará sequência a campanha “Be Your Hero” voltada para o público interno. A iniciativa visa conscientizar os colaboradores da companhia, que também são propagadores do movimento no seu círculo de trabalho e relacionamento pessoal. A inciativa contará com e-mails, cartazes, vídeos e demais materiais visuais e também a distribuição de brindes que levam a identidade da campanha como camisetas, imãs e squeezes.
Toda a estratégia da HEINEKEN para o Dia Internacional do Consumo Responsável foi criada pela agência Execution, liderada por Geraldo Rocha Azevedo.
Consumo responsável no Sustainable Brands 2017
A HEINEKEN Brasil também levará o tema para o fórum Sustainable Brands, que acontece em São Paulo, nos dias 18 e 19/9. Além de um espaço interativo sobre boas práticas e todo o universo de temas relacionados ao consumo responsável, a companhia estará em um dos espaços de Activation Hub e discutirá o tema, no dia 19/9, para revelar o que vem fazendo a fim de mostrar aos consumidores que o consumo moderado de bebidas alcóolicas pode ser um hábito aspiracional, interessante e saudável.
A HEINEKEN assume o compromisso de estimular o consumo de seus produtos com moderação e equilíbrio. As ações de consumo responsável fazem parte da estratégia global de sustentabilidade, Brewing a Better World (BaBW), que também atua nas áreas foco de saúde e segurança, proteção dos recursos hídricos, redução nas emissões de CO2 e sustentabilidade na cadeia de fornecimento..
A cervejaria Ambev investiu mais de R$ 45 milhões em seu Programa de Consumo Responsável nos últimos três anos. O anúncio inédito foi feito nesta sexta-feira, dia 15/09, data que marca a oitava edição do Dia de Responsa, evento anual da companhia em prol do consumo inteligente de seus produtos. A mobilização também foi adotada pela Anheuser-Busch InBev (ABI), grupo do qual a Ambev faz parte, e hoje é comemorada nos mais de 50 países onde a empresa atua. Só aqui no Brasil, os mais de 32 mil funcionários da cervejaria saem às ruas para visitar bares, restaurantes e supermercados. O objetivo é alertar os profissionais desses pontos de venda e também os consumidores sobre os riscos do consumo indevido de bebidas, ou seja, por menores de 18 anos, em excesso e associado à direção.
“Nosso negócio é celebrar. Queremos fazer parte dos momentos de celebração dos nossos consumidores, sempre com moderação”, explica Bernardo Paiva, presidente da Ambev. O executivo participa do Dia de Responsa na Bahia, visitando bares de Salvador para promover mensagens de consumo inteligente. “Não temos interesse no lucro que vem do consumo indevido das nossas cervejas, ou seja, em excesso, associado à direção e por menores de 18 anos de idade”, afirma.
Ricardo Rittes, vice-presidente da cervejaria, participou da rota nos pontos de venda em São Paulo e comentou sobre o valor investido pela Ambev: “Além de não termos o menor interesse no lucro proveniente do uso indevido dos nossos produtos, nós também fazemos investimentos em iniciativas que ajudem a criar uma cultura de moderação quando falamos de bebidas no Brasil”. Segundo ele, o montante de mais de R$ 45 milhões foi destinado a projetos como o Na Responsa!, que conscientiza famílias e jovens de comunidades de baixa renda em todo o Brasil, e o Road Safety, que busca criar uma coalizão com agentes públicos, privados e da sociedade civil para melhorar a gestão da segurança viária no país.
Além da já tradicional visita aos bares, a Ambev também promoveu em São Paulo uma art battle (em português, batalha de arte) entre o grafiteiro Pardal e os ilustradores Ronah Carraro e Leandro Spett. Na disputa, cada artista pintou um quadro inspirado em uma das três principais mensagens de consumo inteligente: proibição da venda para menores de 18 anos, prevenção do uso de bebidas associado à direção e promoção do consumo moderado. Na ocasião, os funcionários da cervejaria também participaram de uma oficina para produzir lambe-lambes personalizados com mensagens que incentivem a responsabilidade na hora de consumir e vender bebidas alcoólicas.
As ações ajudam a Ambev a contribuir com as metas globais da Anheuser-Busch InBev (ABI), para o consumo inteligente. Anunciados em 2015, os compromissos públicos tem como objetivo promover mudanças nos hábitos dos consumidores e criar uma cultura de moderação em todo o mundo. Entre as metas divulgadas estão: o aumento da participação de produtos não alcoólicos ou com baixo teor de álcool no volume total de vendas da empresa para 20% até 2025; o investimento de, no mínimo, US$ 1 bilhão em campanhas e programas de conscientização dos consumidores nos próximos nove anos; a garantia de que, até 2020, todas as embalagens de cerveja trarão mensagens e orientações sobre o consumo inteligente; e a redução de até 10% do consumo nocivo de bebidas alcoólicas em nove cidades no mundo até 2020.
Programa Ambev de Consumo Responsável
O Dia de Responsa é a principal mobilização anual da cervejaria em prol do Consumo inteligente e integra as ações do Programa Ambev de Consumo Responsável. Desde o seu lançamento, em 2013, o programa já desenvolveu uma série de iniciativas para evitar que menores de 18 anos consumam bebidas alcoólicas, que as pessoas bebam e dirijam ou que consumam em excesso. A companhia está alinhada com a Organização Mundial de Saúde, que definiu essas três prioridades para nortear as ações de combate ao uso indevido de bebidas.
Um importante exemplo da eficiência do esforço conjunto pela prevenção do consumo por menores de 18 anos é o Cidade Responsável, projeto pioneiro da Associação Brasileira da Indústria da Cerveja (CervBrasil), da qual a Ambev faz parte. Em prática há três anos em São Bernardo do Campo (SP), o programa tem como base seis pilares: educação, saúde, comunidade, compra e consumo, parcerias e comunicação. Com o apoio da prefeitura, secretarias municipais, redes de ensino, hospitais, e dos sindicatos regionais de bares, restaurantes, supermercados, hotéis e lojas de conveniências, o projeto é um verdadeiro trabalho em rede em prol do consumo inteligente em todo o município.
Outra importante ação em rede é o Na Responsa!. Por meio da cultura, do esporte e do lazer, o projeto forma uma juventude mais saudável e consciente. O programa da Ambev atua em parceria com ONGs no Brasil para conscientizar famílias e jovens menores de 18 anos em comunidades de baixa renda. Todas as ONGs desenvolvem atividades com os jovens de suas comunidades, além de mobilizar comerciantes locais. Os projetos são acompanhados de perto pela Ambev, que ajuda no desenvolvimento, dando suporte e organizando workshops para que as instituições compartilhem experiências e melhores práticas. Desde 2010, o Na Responsa! já impactou mais de 24 mil jovens, capacitou 7 mil educadores e lideranças comunitárias e atingiu mais de 9 milhões de pessoas por ações de comunicação.
Para citar mais um exemplo, a Ambev também promove o Bar de Responsa, uma ampla plataforma de treinamento sobre consumo inteligente para profissionais que servem e vendem bebidas alcoólicas em bares, restaurantes e eventos. Só neste ano, a cervejaria já treinou cerca de 34 mil profissionais para a promoção do consumo responsável durante grandes eventos que patrocina, como Carnaval de Rua de São Paulo, Salvador, Minas Gerais e Brasília, Festas de São João e Festas do Peão de Barretos e Americana.
Além disso, a companhia liderou a criação de uma coalizão com agentes públicos, privados e da sociedade civil para melhorar a gestão da segurança viária no país. Em 2015, a iniciativa contribuiu para o lançamento do Movimento Paulista de Segurança no Trânsito, em parceria com o Governo do Estado de São Paulo. De forma alinhada com os objetivos da Década da Segurança Viária lançada pela ONU, o Movimento tem a meta de reduzir em 50% a projeção de mortes no trânsito até 2020, salvando 20 mil vidas. Em 2016, a iniciativa também foi levado caminha para o Distrito Federal, com o lançamento do programa Brasília Vida Segura.
