Chiclets tira liderança da Brahma nas redes sociais

O mês de março revela uma nova marca líder de engajamento nas redes sociais: Chiclets. A avaliação é do indexSocial, ferramenta desenvolvida pela Espalhe Marketing de Guerrilha, que considera a atuação de marcas no Brasil no Facebook, Youtube e Twitter.

Chiclets passa o ocupar o lugar de Brahma, marca que esteve durante meses na liderança com perfis ligados ao futebol e que, em março, caiu para a 3ª posição. A surpresa também aparece no 2° lugar com a marca de automóveis Volkswagen, que teve seu último destaque no ranking de engajamento em outubro de 2011.

A partir do mês de março o indexSocial incluiu na ferramenta de monitoramento as enquetes realizadas nas fanpages das marcas no Facebook. “Esta nova maneira de monitorar melhorou ainda mais a performance das marcas que realizam esta prática”, afirma Wagner Martins, sócio e diretor de planejamento da Espalhe.

Considerando o ranking de audiência, índice composto pela soma ponderada de fãs, seguidores e assinantes nas redes sociais (Facebook, Twitter e Youtube respectivamente), mantiveram-se estáveis as duas primeiras posições, ocupadas por Guaraná Antarctica e Skol, respectivamente. A marca Brahma Futebol caiu uma posição e ficou em 4° lugar, o que pode ser explicado pela restrição etária imposta pelo Facebook aos seus perfis, no final de fevereiro.

Brahma Futebol e Claro foram as únicas marcas que perderam posições, enquanto as demais mostraram-se em pleno crescimento, maior até que o da líder Guaraná Antarctica. Trident registrou o maior crescimento em março, ficando em 5° lugar, duas posições acima em relação ao mês de fevereiro. A surpresa de março é que Smirnoff não aparece mais entre as 10 marcas de maior audiência, dando lugar ao Peixe Urbano, que já havia estado no ranking.

De acordo com o índice que avalia o share de engajamento, Brahma Futebol mantém sua posição isolada de liderança, seguida por Guaraná Antarctica. Disputam a terceira posição três marcas Kraft – Trident, Chiclets e Halls. Pela primeira vez, a marca de roupas do apresentador global Luciano Huck, a Use Huck, aparece no ranking, embora ocupe apenas a 70ª posição em engajamento.