Xuxa morena em nova campanha da Koleston

Depois de surpreender a todos ao ficar morena, Xuxa Meneghel volta à mídia para divulgar Koleston, da Wella. Criada pela agência New Energy, a campanha publicitária estreia nessa segunda-feira, 24 de setembro, e dá continuidade à estratégia de mostrar o produto como um forte aliado das mulheres que sonham em se transformar.

Intitulada “Todas lindas e morenas”, a ação contempla três filmes para TV (aberta e fechada) e uma série de anúncios nos principais jornais e revistas do país. Os comerciais mostram Xuxa numa conversa intimista, revelando os motivos pelos quais se tornou morena pela primeira vez na vida e por que escolheu Koleston.

Os filmes usam o recurso de uma entrevista em estilo pingue-pongue, com perguntas e respostas rápidas. Neles são intercalados vários close-ups da apresentadora, com o objetivo de ressaltar o quanto ela ficou ainda mais bonita depois da mudança.

Em sinergia com os comerciais, os anúncios para mídia impressa utilizam o mesmo recurso de perguntas e respostas breves e trazem Xuxa lindíssima e feliz com o novo visual. Nas peças, é reforçado o conceito que une toda a plataforma de comunicação: “Eu confiei em Koleston para realizar o meu sonho de transformação”.

De acordo com Poliana Souza, gerente de marketing de Wella, “a campanha traz um fato inédito na categoria, habituada a focar benefícios racionais. A New Energy conseguiu criar a campanha 100% em cima do benefício emocional da transformação, tratando o assunto como algo maior, mais profundo e intimamente ligado à vida pessoal de Xuxa”.

A criação da campanha é de Mariangela Silvani, Sérgio Fonseca, Paula Zebrak, Luis Ulrich e Leonardo Russo, sob direção de criação de Mariangela Silvani e Sérgio Fonseca.

FICHA TÉCNICA – Filme
Agência: New Energy
Cliente: P&G
Produto: Koleston
Título: Todas lindas e morenas
Duração: 30”, 15”, 10”
Direção de criação: Mariangela Silvani, Sérgio Fonseca
Criação: Sergio Fonseca, Mariangela Silvani, Paula Zebrak, Luis Ulrich e Leonardo Russo
Atendimento: Claudia Menezes, Stephanie Paris
Planejamento: Raquel Messias, Carolina Silva
Mídia: Davi Monteiro, Izabela Vilela, Bruno Marques e Stephanie Pellin
RTVC: Moema Porro e Ian Inglez
Produtora: Conspiração Filmes
Direção: Andrucha Waddington
Produção executiva: Cristina Lopes
Produção: Fernando Zagallo
Atendimento produtora: Mônica Siqueira, Milena Trindade e Ligia Albert
Direção de fotografia: Ricardo Della Rosa
Pós-produção: Conspiração Digital
Produtor de som: Hilton Raw
Produtores: Hilton Raw e Fernando Forn
Mês de produção: agosto de 2012
Aprovação do cliente: Luciana Resende, Juliana Azevedo, Poliana Sousa