Universidade Cruzeiro do Sul faz ação no na estação Luz do metrô

Para dar continuidade à campanha do vestibular 2013 da Universidade Cruzeiro do Sul a Giovanni+Draftfcb, agência do Interpublic Group, criou e desenvolveu uma instalação interativa intitulada “Cabine Espelho do Futuro” que tem como objetivo estimular as pessoas a refletirem antes de fazer suas escolhas.

A instalação traz um ambiente de banheiro completo, com um grande espelho onde os participantes conseguem ver e conversar com o seu reflexo envelhecido, como se estivessem falando consigo mesmo no futuro.

Quem participar da ação terá direito a fazer três perguntas, para si mesmo no futuro, que serão respondidas em tempo real por atores que estarão atrás do espelho. No final da ação, o participante ainda ganhará uma foto de sua imagem envelhecida.

Toda a campanha – vídeo, mídia exterior e spots -, nasceu do tema “Suas escolhas refletem seu futuro” e o conceito da cabine em formato de um banheiro surgiu da conclusão que se olhando no espelho conseguimos imaginar e pensar a respeito de nossas questões cotidianas e refletir sobre nossas escolhas.

“Sabemos que o jovem não costuma ouvir os outros e precisamos falar para ele sobre a importância de refletir antes de fazer suas escolhas. Por isso, escolhemos como porta voz da mensagem alguém impossível de ser ignorado: ele próprio, só que mais velho e fracassado, depois de ter feito as escolhas erradas. Ou seja, os próprios participantes da ação viraram protagonistas da campanha”, comenta Joanna Monteiro, diretora de criação da Giovanni+Draftfcb.

Todo o processo só foi possível pela interação entre várias áreas da agência e a união de diferentes tecnologias gerando uma plataforma única. “Para que a imagem fosse personalizada e a mais real possível utilizamos a tecnologia da distorção de imagem, o software Unity 3D – amplamente utilizado para desenvolvimento de games – que cria uma máscara personalizada conforme as irregularidades do rosto, as acentuando e criando uma imagem real de quem está sendo analisado. O movimento da boca é feita de acordo com a intensidade da voz”, explica Márcio Bueno, Creative Technology da Giovanni+Draftfcb.

Título: SUAS ESCOLHAS REFLETEM SEU FUTURO
Cliente: Universidade Cruzeiro do Sul
Produto: Universidade Cruzeiro do Sul – Vestibular 2013
Agência: Giovanni+Draftfcb
Direção geral de criação: Benjamin Yung Jr e Cassio Zanatta
Diretor de criação digital: Mauro Ramalho
Criação: Ader Moreira, André Bittar, André Mancini, Giampietro Zanon, Paulo Riguini, Ricardo Martin, Rodrigo L. Rodrigues.
Produção Digital: Iceland 2nd Nation
Art Buyer: Tina Castro, Gisele Miranda e Daniel Gonçalves
Ilustração: Rafael Migliorini
Produção gráfica: Edgardo Pasotti e Diego Bischoff
Mídia: Alexandre Ugadin, Tiago Santos, Roberto Lima, Fábio Tachibana, Thiago Baltar, Gabriel Ribeiro, Douglas Junior, Katia Lima e Paula Iqueda.
Tecnologia: Gerson Lupatini
Projetos: Leandro Luco
Creative Technologist: Marcio Bueno
Motion Designer: Michel Yamada
Atendimento: Patricia Marinho, Isabela Malucelli, Tania Muller, Priscila Penachio e Bárbara Conceição
Planejamento: Pedro Cruz, Nelson Kuniyoshi e Mirela Barcza
RTV: Manoela Estellita e Viviane Guedes
Produtora de Som: Cria Cuervos
Aprovação do cliente: Fábio Figueiredo, Mary Wakabara e Stephania Fincatti
Gerência da Operação: GOMA
Atores: Maurycio Madruga e Fani Feldman
Cenografia: Caselúdico