Downy realiza Reality Show em vitrine

Downy, a marca da P&G que está revolucionando a categoria de amaciantes, vai movimentar o mundo da moda entre os dias 11 e 16 de abril, com o “Reality Downy”, o reality show que vai acontecer na vitrine de uma loja Riachuelo no Rio de Janeiro. Criado pela agência Wunderman, o “Reality Downy” contará com a participação de quatro blogueiras, que vão criar uma vitrine inspirada em uma das fragrâncias de Downy e reforçar o conceito do amaciante: “Vista-de de perfume o dia todo”.

“Com Downy, as roupas ficam perfumadas o dia todo e é esse o conceito que queremos passar para o público feminino. Queremos reforçar que cuidar de roupa não é uma preocupação da dona de casa estereotipada, que vive em torno das funções da casa, mas sim um tema extremamente atual, que faz parte da vida das mulheres modernas e que estão superligadas ao mundo da moda. E é isso que as nossas blogueiras convidadas vão demonstrar durante o Reality Downy”, comenta Thiago Icassati, diretor de Marketing de Downy.

As blogueiras Luísa Ferreira (Chata de Galocha), Lia Camargo (Just Lia), Chris Francini (Look do Dia)  e Helô Gomes (Sanduíche de Algodão), vão representar, respectivamente, as fragrâncias  Jardim de Rosas (vermelho), Brisa de Verão (azul), Lírios do Campo (roxo) e Frescor da Primavera (rosa). A cada dia do “Reality Downy”, uma blogueira ficará dentro da vitrine da loja e terá a missão de montá-la inspirando-se em sua fragrância-tema. Ao longo do dia, elas receberão vários desafios e, para alcançá-los, precisarão usar seus conhecimentos de moda e influência nas redes sociais, além da interação com as pessoas que passarem pela rua.  O programa terá cobertura pela página oficial de Downy no Facebook – http://www.facebook.com/downybrasil – e pelos perfis das blogueiras nas redes sociais.

“Com o Reality Downy, não só aproveitamos a influência das blogueiras de uma forma descontraída como transformamos uma vitrine de loja em um outdoor que apresenta Downy de forma surpreendente”, comenta Adriano Abdalla, diretor de criação da Wunderman.

O “Reality Downy” contará ainda com uma promoção no Facebook, a partir do dia 18/04. Após a participação das quatro blogueiras, um vídeo será postado na Internet para mostrar o desempenho de cada uma durante o reality e o resultado final das vitrines que elas montaram. Os internautas poderão votar e escolher a vitrine vencedora. Entre os participantes que votarem, serão sorteados 40 vouchers de R$ 500 para usar nas lojas Riachuelo e a blogueira vencedora receberá um pacote de R$ 3.000 em vouchers da Riachuelo para distribuir entre suas seguidoras. O regulamento completo da promoção estará disponível na fan page  de Downy: http://www.facebook.com/downybrasil.

A campanha de mídia impressa é assinada pela agência New Energy. No anúncio com veiculação em revistas na primeira semana de abril, as blogueiras aparecem dentro de frascos de perfumes e as leitoras são convidadas a acompanhar o reality pela página de Downy no Facebook. “Amaciante Downy. Vista-se de perfume todos os dias”, diz a assinatura. Após o fim do programa, será divulgada uma nova peça anunciando a grande vencedora.

A criação do reality e da campanha digital é de Adriano Abdalla, Fernando Tomeu, Rafael Palermo, Ricardo Polinesio e Caio Batista, com direção de criação de Adriano Abdalla e Fernando Tomeu. O anúncio para mídia impressa, criado pela New Energy, é de Vanessa Felix e Fábio Barbato, com direção de criação de Sergio Fonseca e Mariangela Silvani.