Rexona lança novo posicionamento global – FAÇA:MAIS

Rexona, a marca líder de mercado na categoria de desodorantes, lança no Brasil seu novo posicionamento global “FAÇA:MAIS”. A ação visa unificar a identidade da marca em todos os continentes, além de envolver e estimular seus consumidores por meio de nova mensagem, novo visual e novas aspirações. Rexona ganhará uma reformulação completa de imagem, aliada às credenciais de proteção e eficácia. A nova campanha será lançada no dia 22 de abril, em todo o Brasil e representará o maior investimento em uma única campanha na história da marca.

“FAÇA:MAIS” é uma filosofia direcionada àqueles que querem aproveitar a vida e tudo que ela traz. É um convite àqueles que fazem, em todos os lugares, e também um lembrete de que devemos tirar o máximo das oportunidades, ter um compromisso com as coisas que nos emocionam e nos fazem bem.

“O novo posicionamento convida e inspira nossos consumidores a fazerem mais, e Rexona oferece, por meio de seus produtos, a confiança necessária para isso. Você já sabe que seu desodorante não vai te deixar na mão, portanto sente-se seguro para ir além”, explica Thais Hagge, gerente de marketing de Rexona no Brasil.

Rexona é a maior marca de desodorante e líder de mercado em mais de metade do mundo. Desde 1969, quando chegou ao Brasil, Rexona ajudou a revolucionar a categoria de desodorantes no Brasil, com o lançamento de produtos com proteção intensiva e fórmulas que inauguraram segmentos na categoria.

“Rexona uma das maiores marcas da Unilever da área de higiene e beleza, cresceu e tem contribuído para a evolução e aumento de penetração de desodorantes nos lares brasileiros, que chega a 90%”, afirma Bruno Francisco, diretor de marketing de desodorantes da Unilever.

Com campanhas marcantes, como a lendária “Sempre Cabe Mais Um”, garotos-propaganda como Robinho, Camila Pitanga e Neymar, Rexona se mantém como a maior marca de desodorantes do país, eleita Top of Mind por 20 anos consecutivos, ou seja, a marca de desodorantes mais lembrada pelo consumidor brasileiro.

FAÇA:MAIS marca um novo capítulo na história de Rexona, trazendo uma identidade única para este vasto portfólio que hoje oferece produtos que atendem às necessidades específicas dos consumidores através das linhas Rexona Women, Rexona Men, Rexona Teens e a recém chegada Rexona Efficient.

A campanha

O novo posicionamento terá um filme “FAÇA:MAIS”, que estreia em todo o Brasil no dia 22 de abril, com veiculação nacional em TV, e haverá também divulgação em mídia impressa e digital, pontos de venda, além de ativações out-of-home. Além disso, a campanha terá uma grande ativação que mobilizará seus consumidores a “fazerem mais”.

Visualmente, a marca ganha uma nova identidade, com design global padronizado, com utiliza imagens modernas, vibrantes e cheias de energia, mostrando situações diversas e ousadas.

“Esse é o grande momento da marca. É o maior investimento em uma única campanha que Rexona já teve no Brasil. Um grande passo, uma aproximação com nossos consumidores que reforça nosso compromisso de proteção e eficácia contra a transpiração”, acrescenta Thais.