Nova campanha da Dafiti revela bastidores do maior e-commerce de moda do país

Um mundo fantástico onde todo mundo respira moda e tudo pode acontecer. É com linguagem lúdica e divertida que a Dafiti, o maior e-commerce de moda do país, apresenta para o público a operação que está por trás do seu sucesso e marca um novo momento em sua trajetória. Criada pela VML, agência responsável pela comunicação da loja online desde sua chegada ao Brasil, a campanha destaca todos os atributos que constroem a plataforma digital da loja: o compromisso com a entrega, a curadoria das peças, a logística, a variedade, a política de trocas e o controle de qualidade.

“Em um primeiro momento, tornamos a marca conhecida do público consumidor. Agora, materializamos de forma criativa e atraente a experiência de compra impecável, a variedade de produtos e a excelência dos serviços oferecido e-commerce, o que passa segurança ao cliente”, afirma Malte Huffmann, sócio da Dafiti.

De acordo com Vitor Knijnik, VP de Criação da agência, a campanha “Centro de Distribuição” utiliza a linguagem da fantasia, do humor e do nonsense para materializar a megaoperação que a grande maioria dos brasileiros só conhece no mundo virtual. “Com essa campanha, evidenciamos que a Dafiti se apropriou com muito sucesso do território da moda”, comenta.

A história de sucesso da Dafiti é contada em uma série de três comerciais de 30 segundos, com versões de 15, para TV aberta e fechada. Eles são diferentes “capítulos” que revelam os bastidores de um e-commerce. A versão completa poderá ser vista em um webfilm de três minutos, o qual será divulgado na página da Dafiti e no Youtube no início de maio. O material foi todo filmado no Centro de Eventos da FIERGS, em Porto Alegre, que tem área total de mais de 36 mil m².

Nos filmes, a câmera mergulha pela tela do computador, na homepage da Dafiti, e cai exatamente no seu Centro de Distribuição. Ali, uma apresentadora nos conduz por um mundo fashion com modelos de cabelos esvoaçantes (graças ao ventilador), araras e muitas roupas. Tudo apresentado com toques de bom humor e surrealismo, com representações físicas e animações em 3D.

No webfilm, por exemplo, personagens inspirados em icônicos estilistas aprovam um look Dafiti e explodem – o que lembra o famoso vestido de cisne da cantora Bjork. O objetivo é reforçar o trabalho de curadoria da marca. Em outra cena, um colaborador recebe um vestido de volta e comenta que existe gosto para tudo enquanto come uma berinjela com chantilly.

A apresentadora reforça ainda que a Dafiti entrega do Oiapoque ao Caburaí e explica: “A gente entrega no Chuí também, mas dá um search que você vai ver que estamos certos”, referindo-se ao ponto mais ao norte do país. No fim, é revelado o segredo do sucesso da Dafiti: o rigorosíssimo controle de qualidade. Que nada mais é do que carteiros se deslocando até portas cenográficas, onde consumidoras, ao abrirem as portas e verem a caixa da Dafiti, soltam o grito que virou marca registrada da comunicação do e-commerce. A assinatura é “Dafiti é só clicar e ahh!”.

A criação da campanha é de Marcel Aires, Paulo Carvalho (Feijão) e Vitor Knijnik, sob direção de criação de Vitor Knijnik. A direção de cena é de Marcello Lima da produtora Zepellin.

Assista o primeiro filme: