Rodrigo Hilbert desafia o poder da sedução masculina em nova campanha da marca de desodorantes AXE. O novo garoto-propaganda protagoniza o filme “Roubo” que acaba de ser lançado em todo o Brasil, tornando-se o primeiro brasileiro a participar de uma campanha da marca de cuidados pessoais que é reconhecida por sua ousadia e irreverência. O filme marca o lançamento da nova variante TOP, criada com base em pesquisas de mercado que tiveram grande influência dos homens brasileiros.
“Roubo”, criado pela agência Ponce, traz à tona a questão da beleza masculina no jogo da conquista. Na produção, Rodrigo Hilbert tem sua beleza roubada e efeitos especiais permitem que partes de seu rosto e corpo sejam “retiradas”, tornando-o feio. O desfecho da história tem a característica marcante da marca – o humor que surpreende. Com a assinatura “seu atalho para o sucesso”, AXE continua apostando no poder de seu produto para conquistar as mulheres. O filme foi gravado na Argentina, nas cidades de La Plata e Buenos Aires, dirigido por Armando Bo e produzido pela Rebolucion”.
“As campanhas de AXE já contaram com a presença de famosos como Jennifer Aniston e Ben Affleck. É uma grande conquista para o mercado brasileiro poder trazer uma celebridade como Rodrigo. Sem dúvida é o início de uma nova fase da marca no país”, afirma o gerente de marketing de AXE no Brasil, Rafael Lopes. “AXE conquistou os jovens de todo o mundo e continua se reinventando. Para manter esta conexão com o público, em um mercado que se torna cada vez mais competitivo, a marca acredita, investe e aposta em inovação e ousadia – seja para nossos produtos ou campanhas. E os resultados têm sido muito positivos.” complementa Rafael.
A campanha conta com veiculação de filmes de 60”, 45”, 30” e 5” em TV aberta, PayTV e digital, divulgação em revistas, patrocínio de programas, OOH, e peças digitais.
FICHA TÉCNICA
Produtora: Rebolucion
Direção: Armando Bo
Agência Regional: Ponce
Agência Local: Borghi/Lowe
Cliente: Unilever | AXE
Nome do filme: Roubo
Versões: 60/45/30
Ano de produção: 2012
Local de produção (país): Argentina
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