Patrocinar um evento em si não sintetiza tudo que uma marca deve fazer para marcar presença. O ideal é criar ações e ativações especiais e explorar o máximo o potencial de promoção, seja ela institucional ou de um produto em especifico.
Muitas marcas estão preparando suas “surpresas” para o Rock in Rio 2013, por exemplo. A Oi, que é patrocinadora oficial do evento, entrou no clima do maior festival de música e entretenimento do mundo e desenvolveu orelhões temáticos que ficarão distribuídos estrategicamente pela Cidade do Rock.
São seis aparelhos, sendo um deles adaptado para pessoas com deficiência, com design inspirado em elementos ligados ao rock, como guitarra, spikes – tachinhas pontiagudas usadas em roupas e acessórios – e também na marca do Rock in Rio.
Esses orelhões estarão liberados para efetuar ligações locais e DDD gratuitas, para fixos e celulares de qualquer operadora.
Confira alguns orelhões estilizados:
publicidade e cerveja - Porque o segredo do sucesso criativo, é a gelada. 
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