Milton Nascimento estrela nova campanha de Danette – Amigo

Sobremesa cremosa de chocolate da Danone, Danette lança campanha que traz a participação inusitada do cantor Milton Nascimento e sua música mais famosa “Canção da América”. O filme, assinado pela Y&R, usa linguagem bem-humorada para mostrar que o produto é simplesmente irresistível. O conceito é da Havas Digital que assina as ações de web que complementam a campanha. A estreia será no Youtube a partir do dia 30/10.

”Com o vídeo Amigos Amigos, Danette volta a se comunicar com seu público brincando com a ideia de que nem uma grande amizade resiste ao produto”, afirma Benoît Angenieux, gerente de marketing de Danette. “O público jovem está na internet e procuramos nos aproximar ainda mais dele por meio de uma linguagem própria, descontraída e bem humorada,” completa.

Com o conceito “Amigos, amigos. Danette à parte”, o filme gira em torno da amizade de dois rapazes e mostra situações cotidianas para reforçar o sentimento que os une. Em uma das cenas, por exemplo, o craque de futebol, de frente para o gol e sem goleiro, dá o passe de presente ao amigo apenas para que ele complete para as redes.

A cada novo momento de cumplicidade, Milton Nascimento entra em cena de surpresa e canta o famoso refrão da Canção da América: “Amigo é coisa pra se guardar…”. Ao final, quando a dupla está na casa de um dos personagens e descobre que há um só Danette na geladeira, o clima fraternal termina e começa uma verdadeira disputa pelo último produto. “Amigos, amigos. Danette à parte”, arremata o locutor. Milton Nascimento pronto para cantar assiste a cena inconformado.

“Criar esse comercial que marca a volta da Danette à mídia foi uma grande oportunidade que a Danone nos deu”, comenta Laura Esteves, diretora de Criação da Y&R. A criação da campanha é de Felipe Pavani e Julio D’Alfonso sob direção de Criação de Rui Branquinho, Flavio Casarotti e Laura Esteves. A produtora é a Delibistrot.

Atualmente, o produto está disponível nas versões chocolate ao leite, chocolate branco, chocolate meio amargo e Mix M&M’s (além do flan e da bebida láctea UHT).

FICHA TÉCNICA
Cliente: Danone
Produto: Danette
Título: Amigo
Duração: 60”/ 30”
VP de criação: Rui Branquinho
Dir. Geral de criação: Flavio Casarotti
Dir. Criação: Rui Branquinho/ Flavio Casarotti/ Laura Esteves
Criação: Julio D’alfonso/ Felipe Pavani
Atendimento: Alessandro Cardoni/ Helena Brant/ Joanna Alencar/ Beatriz Pedrosa
Cliente: Ricardo Vasques/ César Tavares/ Benoit Angenieux / Karina Pugliesi
Planejamento: David Laloum/ Eliana Yamaguchi/ Mariana Quintanilha
Mídia: Gustavo Gaion/ Inaja Ramos/ Camila Felix / Bruna Guise
RTVC: Nicole Godoy/ Anderson Rocha
Produtora Filme: Delibistrot
Direção: Amilcar Oliveira
Direção de Fotografia: Marcelo Corpani
Direcao de Arte: Darida Rodrigues
Produção Executiva: Cebola e Mayra Auad
Atendimento produtora: Manoella Coelho da Fonseca e Tiago Cavalcanti
Montagem:Talles Martins
Pós-produção/ finalização: Delibistrot
Produtora de Som: Antfood
Produtor de Som: Vinicius Nunes / Pedro Botsaris / Wilson Brown
Atendimento: Lou Schmidt / Sean McGovern
Locutor: Marcelo Meirelles
Data de produção: Outubro/ 2013