Itaipava Zero Álcool lança campanha

O Grupo Petrópolis, segunda maior cervejaria do país e a maior com 100% do capital brasileiro, lança nesta quarta-feira (13) sua primeira campanha da Itaipava Zero Álcool. O objetivo é destacar que há uma opção para quem quer beber e dirigir. De forma bem-humorada, a campanha mostra que é possível aproveitar o sabor da bebida sem consumir álcool.

No novo comercial, “Embaralhado”, um rapaz que acabou de sair de um bar entra no carro e encontra tudo fora de lugar. Isso mostra que seus reflexos estão completamente confusos e que, quando você consome álcool, a sua percepção fica comprometida. “Se for dirigir, Itaipava Zero” é a assinatura.

“Cada vez aumenta mais o consumo consciente de bebidas. Nessa campanha, mostramos que existem alternativas para se divertir sem tomar álcool quando, por exemplo, você precisa dirigir”, comenta Douglas Costa, diretor de Mercado do Grupo Petrópolis.

Lançada em 2011, a Itaipava Zero é voltada para jovens e adultos que, por recomendações médicas ou questões pessoais, evitam o consumo de álcool. O segmento sem álcool cresce cerca de 5% ao ano. No Brasil, a participação das marcas do Grupo Petrópolis, que tem também a Crystal Zero, chega a mais de 9% dessa categoria, segundo pesquisa interna. Esse consumo está, por exemplo, na Itaipava Arena Pernambuco e na Itaipava Arena Fonte Nova, onde, durante os eventos de futebol, só é possível comercializar bebidas sem álcool.

Elas estão no mercado em latas de 350 ml (embalagens de 12 unidades) e em garrafas long neck de 355 ml (6 unidades), disponíveis em bares, restaurantes, lojas de conveniência, mercados e supermercados, como também em festas, shows e outros tipos de eventos.

FICHA TÉCNICA

Cliente: CERVEJARIA PETRÓPOLIS S.A.

Produto: Itaipava

Título: Embaralhado

Duração: 45”/30”

VP de Criação: Rui Branquinho

Direção Geral de Criação: Flavio Casarotti

Direção de Criação: Rui Branquinho/Flavio Casarotti/Rafael Merel/Marcelo Fedrizzi

Criação: Rafael Merel/Marcelo Fedrizzi

Atendimento: Luiz Villano/Ana Luiza Leite/Carolina Pignata/Rodrigo Gambassi

Cliente: Douglas Costa/Robson Strafacci/Ana Carolina Fogolin/Guilherme Ascencio

Planejamento: David Laloum/Paulo Vita/Adriano Eliezer

Mídia: Gustavo Gaion/Gláucia Montanha/Patrícia Russo/Naiara Azevedo

RTVC: Nicole Godoy/Camila Naito

Produtora Filme: Vetor Zero

Direção: Mateus de Paula Santos/Nando Cohen

Direção de Fotografia: Jr

Direção de Arte: Marcelo Reginato

Produção Executiva: Alberto Lopes/Sergio Salles

Atendimento Produtora: Marcia Guimarães

Montagem: Poliana Martins

Pós-produção/Finalização: Vetor Zero

Produtora de Som: Cream Studio

Produtor de Som: Waldo Denuzzo

Atendimento: Roberta Frederico

Locutor: Felipe Monaco

Data de Produção: Novembro/2013