Flávia Alessandra e Otaviano Costa estrelam campanha de belVita

Alimento prático e saboroso para consumidores com a rotina agitada e em busca de uma opção de produto para compor um café da manhã equilibrado. Essa é a proposta de belVita, linha de produtos integrais com cereais que já conta com quatro sabores em seu portfólio – Avelã com Cacau, Coco com Gotas de Cacau e Cereais, Mel e Cacau e Aveia com Leite – e agora traz em sua mais recente campanha publicitária, criada pela agência Peralta, o sabor Maçã e Canela e um novo casal de sucesso.

Para apresentar a novidade e o consumo como parte do café da manhã, belVita convidou a atriz Flávia Alessandra e o apresentador Otaviano Costa para protagonizar a campanha publicitária da marca no Brasil, com estreia do filme “Sussurro” em rede nacional no dia 13 de maio.

“Buscamos nomes que fossem queridos pelo público, carismáticos, com os quais as pessoas pudessem se identificar e se divertir. Encontramos todos esses atributos na Flávia e no Otaviano. Desenvolvemos um roteiro para a campanha em que o casal se apresenta de forma espontânea e bem-humorada”, afirma Eduardo Lemos, gerente de marketing de belVita na Mondelēz Brasil.

O comercial produzido pela Dinamo Filmes, retrata, em pleno café da manhã, a disputa do casal pelo último belVita Maçã e Canela. Ao ver que Otaviano se apodera do pacote, Flávia logo se dispõe a trocá-lo por um beijo, mas ele não aceita. Ela se vê obrigada a melhorar a proposta e começa a sussurrar no ouvido do marido sucessivas novas ofertas. Na última, ele se entusiasma tanto que rapidamente entrega a ela o biscoito. Otaviano então pergunta, num tom bem humorado: “Quer que eu passe geleia?”.O plano de mídia contempla a veiculação de filme nas principais emissoras de TV aberta e fechada em todas as regiões do País, exceto no Norte e Nordeste, ativação digital em canais como o YouTube e Facebook, além de ações de degustação nos pontos de vendas com distribuição de 1 milhão e meio de amostras.

“A comunicação de belVita faz uso do humor de uma maneira própria. Não é simplesmente uma piada assinada por uma marca: os benefícios do produto estão na construção do diálogo”, reforça Alexandre Peralta, redator e diretor da campanha.

“Em um filme direto, de 30 segundos, o desafio foi deixar o casal famoso em uma cena de café da manhã o mais natural e realista possível, a partir de fragmentos do dia a dia e registro da linha de produtos integrais da belVita em situações corriqueiras e bem-humoradas”, descreve o sócio e diretor de cena da Dinamo Filmes, Edu Cama.

Sucesso de vendas, belVita cresceu 400% em volume na leitura feita entre janeiro e fevereiro de 2014 ante o mesmo bimestre de 2013, segundo dados da Nilsen. O levantamento mostra ainda que a performance da marca ajudou a impulsionar a categoria de biscoitos saudáveis, que aumentou 48% no mesmo período nas regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste – onde a marca é comercializada.

belVita Maçã e Canela já está presente nos principais varejistas, exceto nas regiões Norte e Nordeste, em embalagens individuais com três unidades cada (30 gramas) e packs contendo três sachês, totalizando 90 gramas.

Ficha técnica

Título: Sussuro

Anunciante: Mondelez

Produto: BelVita

Duração: 30”, 15”, 7” e 5”

Agência: Peralta

Diretor de Criação: Alexandre Peralta e Mauro Perez

Criação: Alexandre Peralta

Produtor RTV: Paula Rodrigues

Atendimento: Alexandre Grilo, Ana Morales e Leandro França

Produtora: Dinamo Filmes

Diretor de cena: Edu Cama

Diretor de fotografia: Fernando Oliveira

Produção/ filme: Equipe Dinamo Filmes

Atendimento Produtora: Vandreia Ribeiro

Pós Produção: Equipe Dinamo Filmes

Montagem: Arthur Brito

Finalizador: Dinamo Filmes – Adriano Torres/ Tatiana Caparelli

Produtora/ Áudio: Studio Tesis

Locutor: Luis Baptista

Aprovação cliente: Eduardo Lemos e Daniela Spila

Agenciamento do casal: Names Agencimento