A Schin, marca do portfólio da Brasil Kirin, lança seu filme de estreia de seu novo conceito “Do Jeito que o Povo Gosta”. O filme, que brinca com a questão da “mesa” que o consumidor usa para degustar uma Schin e com a forma como muitos pedem a cerveja, usando o joinha ou sinal de positivo – novo símbolo da marca –, conta com a participação de Ivete Sangalo, Thiago Lacerda, Cléo Pires, Carlinhos Brown e o cantor Pablo. O filme foi criado pela agência Leo Burnett e a produção é da Cine.
“O filme mostra bem a essência da Schin que queremos transmitir com o novo conceito, de que esta é uma cerveja leve, democrática, irreverente e que pode estar com os consumidores em diversos locais e momentos de suas vidas. Este novo mote valoriza o consumidor e reforça a entrega da cerveja do jeito que ele gosta”, afirma Marcio Avolio, gerente de marketing de Schin. O executivo destaca, ainda, que o novo conceito reflete um ajuste macro na marca e um grande passo para o futuro, estando presente em todas as plataformas de comunicação de Schin.
A campanha contará com veiculação nacional na TV aberta e na TV a cabo, em diferentes versões, de 30’ e 45’, além de ser exibida no Youtube da marca. Para conferir o filme, acesse o canal de Schin no youtube e a fanpage da marca.
FICHA TÉCNICA
Título: “Mesa”
Duração: 45’’ e 2×30’’
Produto: Schin
Anunciante: Brasil Kirin Indústria de Bebidas S.A.
Diretor Geral de Criação: Marcelo Reis
Diretor de Criação: Alexandre Pagano e João Caetano Brasil
Diretor de Arte: Tiago Valadão
Redator: Marcelo Henriques
RTV: Celso Groba, Maria Fernanda Moura e Camila Aquino
Atendimento: Elton Longhi, Guilherme Bernardes, Guilherme Grigol, Anelise Reis, Mariana Bedeschi.
Mídia: Fernando Sales, Ana Paula Baraldi, Eder Coelho, João Gomes, Victor Luconi, Paula Rumachella.
Planejamento: Marcello Magalhães, Ana Luiza Santos e Guilherme Dias
Aprovação: Douglas Costa, Glaucia Gomes, Marcio Avolio, Bruna Mazzurega, Murilo Marchi.
Produtora de Filme: Cine Cinematográfica
Direção: Clovis Mello
Direção de Fotografia: Fernando Oliveira
Diretor de Arte: Equipe Cine
Produção Executiva: Raul Doria
Montagem: João Branco / Clovis Mello
Pós-produção: Equipe CINE
Atendimento produtora: Hingrit Nitsche / Jordana Ribeiro
Finalizador: Equipe CINE
Finalização: CINE X
Produtora de Som: Tesis
Maestro: Silvio Piesco e Henrique Racz
Locução: Cassiano Ricardo
Data 1ª veiculação: 15/10/2015
publicidade e cerveja - Porque o segredo do sucesso criativo, é a gelada. 
É incrível a falta de criatividade dos nossos publicitários. O Brasil vive, com raríssimas exceções, um apagão de boas idéias, de boas campanhas publicitárias. Analisemos então o caso Skin: contratataram vários artistas de renome nacional, cujo único interesse é embolsar o cachê, para tentar convencer o povo brasileiro de que essa cerveja é a preferida deles. Em nenhum momento, esses artistas colocam sequer os seus delicados lábios nos copos de cerveja. Que diga-se de passagem não aparenta está gelada. Querem nos convencer a todo custo que essa cerveja é a melhor; que é a preferida deles, sem ao menos tocar no copo onde contem a cerveja. Como sempre querem nos fazer de massa de manobra. Mais uma vez faltou criatividade e um pouco de bom senso, tantos dos artista, quanto dos responsáveis pela malfadada campanha publicitária.