Campanha da Seara traz novo significado para a qualidade com destaque para as relações humanas

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Como parte de seu DNA, a Seara Alimentos sempre esteve atenta à qualidade, que vai muito além de seus produtos. Mantendo a consistência do atributo, a campanha “Não é Só Sobre Comida” traz um novo significado para a qualidade, que é a qualidade das relações humanas. Dotada de forte apelo emocional, a campanha destaca relações que intensificam os momentos de todos os dias, de modo a apreciar o que realmente importa, tornando cada ato inesquecível e transformando o simples em algo especial.

“Em um primeiro momento, fizemos um trabalho para melhorar a preferência pela marca Seara. Agora, que atingimos um novo patamar, elevamos ainda mais essa percepção de valor”, afirma José Cirilo, Diretor Executivo de Marketing da Seara Alimentos. O executivo complementa que “ocasiões memoráveis, em sua grande maioria, são sempre acompanhadas de excelentes refeições. A campanha “Não é Só Sobre Comida” tem o foco em alimentar essas relações e, mais do que isso, convidar os brasileiros para fazer parte desse movimento”.

São dois vídeos, um filme manifesto que explora e descreve o motivo de cada circunstância que vai além da comida, e um clipe musical que conta com a letra de uma música inédita atrelada a uma melodia e leva as pessoas ao entendimento do real significado atual da marca.

Assinada pela WMcCann e produzida pela O2 Filmes, a campanha inaugura uma nova era de valorização dos momentos, além de reforçar o compromisso dos produtos da Seara Alimentos em agregar uma qualidade que surpreende. Um abraço carinhoso, um sorriso gostoso, aquele pequeno gesto carinhoso e uma linda história para contar. O desejo de matar a saudade, de esquecer o mundo e só dizer as coisas mais lindas, sem falar absolutamente nada.

O manifesto da Seara traz cenas inspiradoras do cotidiano, como um piquenique de pai e filha – que acontece repentinamente dentro do carro, por conta de uma forte chuva –, amigos que improvisam a mesa da refeição com uma toalha em cima de algumas caixas e dividem uma pizza no apartamento novo de um deles, ou ainda um casal que se diverte enquanto cozinha. A locução revela que não é sobre comida e sim sobre esquecer o mundo lá fora, sobre não querer que a noite acabe, sobre tornar o simples algo especial.

A campanha estreia no dia 10 de maio e explora um mix completo de meios e recursos, englobando um manifesto emocional 360°, um clipe para o cinema com uma música autoral, mídia OOH e digital, ativações com influenciadores, além de ações de endomarketing para envolver todos os funcionários ao longo do ano.

Confira os vídeos na íntegra:

Ficha técnica | Não é Só Sobre Comida + Clipe

Agência: WMcCann
Cliente: Seara

Produto: Institucional
Nome da campanha: Não é só sobre comida

CCO: Hugo Rodrigues e André Marques

COO: Kevin Zung

Direção de criação: Ana Castelo Branco
Criação: Ana Castelo Branco, Raphael Fiuza, Paulo Filipe Souza e Guilherme Valverde

VP de Planejamento: Luciana Padovani

Planejamento: Camila Collesi, Lourenço Guimarães e Guilherme Lima

Atendimento: Marina Serra, Vivian Cecchi, Joice Nunes e Ana Beatriz Florencio

Direção de Novos Negócios: Tatiana Miana

VP de Mídia: André França

Mídia: Horacio Rosário, Daniel Neves e Nuria Alves

VP de Produção: Tato Bono

Producer: Melina Balassanian

Produtora do filme: O2 Filmes

Diretor: Fred Luz
Diretor de Fotografia: Fernando Bertoluci

Produção Executiva: Rafael Fortes e Amanda Rossi
Direção de arte: Guta Carvalho

Atendimento: Rejane Bicca, André Gustavo e Raquel Rocha

Montagem: Victor Cohen e Danilo Abraham

Pós-produção:  O2 Filmes

Produtora de som: Jamute

Produtor: James Pinto, Thiago Lester e Anderson Soares

Produção executiva de som:  James Pinto

Atendimento: Kiki Eisenbraun e Sabrina Geraissate

Coordenação: Cassia Garcia e Juliana Zuppo

Produção Gráfica: Nereu Marinho e Maurício Martim

Art Buyer: Melina Balassanian

Fotógrafo: Ricardo Barcellos

Produção foto: Thais Sanches

Retoque de Imagens: Boreal

Projetos: Marina Hirle e Luana Carvalho

Aprovação pelo cliente: José Cirilo, Tannia Fukuda, Rafael Palmer e Isadora Weydmann