Campanha da nova parceria entre ASICS e Marca Senna é inspirada no carro em que o piloto se consagrou tricampeão mundial da Fórmula 1 

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ASICS e Marca Senna se uniram pela terceira vez e agora apresentam uma coleção em homenagem ao piloto tricampeão mundial Ayrton Senna,composta pelo tênis GEL-Nimbus™ 25 Senna e vestuário para corrida, com camiseta, short, boné e meia. A campanha digital foi construída em torno da história trazida pela nova parceria, inspirada no carro em que Ayrton ficou por seis temporadas e venceu, por três vezes, o mundial de Fórmula 1. A paixão de Ayrton pela corrida como principal forma de se preparar para pilotar é o que conecta a ASICS com a Marca Senna. O fruto dessa parceria são produtos e experiências incríveis que trazem seu legado para os corredores atuais.

O kartódromo Speedland, em São Paulo, foi a locação escolhida para as fotos da campanha, onde os espaços, como a oficina mecânica e as pistas indoor e outdoor, traduzem a história de Ayrton como piloto e corredor em um cenário realista de sua rotina. Para colocar o tênis à prova, dar movimento e humanizar essa narrativa, foram escolhidos três corredores com perfis distintos:o ator e atleta amador Nicolas Prattes, a atleta amadora Valery Mello e o atleta paralímpico Vinicius Rodrigues.O responsável por materializar todo o conceito nas fotos foi o fotógrafo Cássio Andreasi com sua equipe. 

“Nosso objetivo era trazer para a campanha o ar de prestígio e vitória que o Senna teve nessa época, com protagonismo do GEL-Nimbus™ 25, um dos nossos grandes lançamentos deste ano e que foi classificado como o tênis mais confortável do mundo. Para unir tudo isso no shooting, escolhemos um local que remetesse ao universo da F1, da velocidade e do automobilismo. Para selecionar os modelos da campanha tivemos uma atenção ainda mais especial, todos são atletas de alta performance e fãs do piloto; o Vinícius, por exemplo, já estampou homenagem ao piloto em uma de suas próteses. Ficamos muito felizes com o resultado que conseguiu celebrar fielmente um momento tão importante desta parceria”, diz Constanza Novillo, Diretora de Marketingda ASICS América Latina.

“Para nosso terceiro lançamento com a ASICS, desenvolvemos uma coleção única e muito especial, que vem com o tênis mais cobiçado para corredores, o GEL-Nimbus™ 25 Senna, além de um drop de vestuário de performance com camiseta, shorts, bone e meia”, conta Bianca Senna, CEO da Senna Brands e sobrinha do piloto. “O modelo do tênis é inspirado nas cores do carro em que Ayrton ganhou seus três campeonatos mundiais. O modelo o GEL-Nimbus™ 25 Senna vem com nossa assinatura ‘Busque Sua Verdade’, que representa a busca incansável de Ayrton por ser sempre sua melhor versão. Temos certeza que a coleção vai ganhar os corações dos corredores de alta performance e dos aficionados por corrida e esporte”.

A campanha também contou com ilustrações do artista Gabriel Diogo, que historicamente desenha grandes figuras do esporte e esteve envolvido em projetos de importantes eventos brasileiros, além de ser um grande fã de Ayrton Senna. Suas ilustrações com o tênis em destaque foram veiculadas nas redes sociais das marcas.

Sobre a coleção 

Cada detalhe do GEL-Nimbus™ 25 Senna traz um elemento especial para os fãs do piloto. As stripes da ASICS na lateral ganharam uma textura que faz alusão aos pneus de chuva, remetendo a uma das principais características de Senna – sua capacidade superior de pilotar em pistas molhadas.

Ogorgorão traz as cores do capacete e a etiqueta da linguetado lado direito vem com o logo da Marca Senna e uma das frases mais marcantes do piloto na parte de trás: “If you no longer go for a gap that exists, you are no longer a racing driver“. Já a etiqueta na parte esquerda traz o logo da ASICS e na parte de trás o slogan da marca “Sound Mind, Sound Body”,“Mente sã, em corpo são”. O slogan da Marca Senna“Seek Your Truth”, que significa “Busque Sua Verdade”,está presente no pé esquerdo do tênis. 

O icônico “S” do Senna foi inserido no puxador do calcanhar em material refletivo. A silhueta também ganhou o nome “Ayrton Senna” escrito em japonês na fita do calcanhar do pé esquerdo e atrás da stripe da ASICS, reforçando a conexão com o Japão, que une a origem da marca ASICS com o país onde Senna tem um público fiel até hoje. Outro detalhe está na palmilha que possui gráficos de fibra de carbono, material bastante utilizado nos carros de F1.

O vestuário é composto por camiseta, short, boné e meia, e seguem a mesma inspiração do tênis. A camiseta de poliamida, além de ter estampado no peito os logos da ASICS e da Marca Senna, traz na lateral os caracteres em japonês escrito “Ayrton Senna”; a manga direita da camiseta e a lateral direita do short contam com os dizeres “Seek Your Truth”.

A meia é composta por 96% poliamida e 4% elastano. Já o boné foi feito em tecido leve com painel lateral em mesh para dar mais respirabilidade na corrida. Os logos ASICS e Marca Senna aparecem na frente e a frase “Seek Your Truth” na lateral esquerda.

Todos os itens da coleção são limitados e as vendas começarão no dia 30 de outubro, mesma data em que o piloto conquistou seu primeiro título mundial.

Ficha técnica
Foto: Cássio Andreasi

Assistentes de Foto: Renan Simões, Laura Guimarães, Luan Gomes 

Beleza: Natália Almeida 

Assistente de Beleza: Evyn Azevedo 

Casting: Nicolas Prattes, Valery Mello e Vinicius Rodrigues 

Produção e Produção Executiva: Laura Guimarães e Maju Camargo

Assistente de Produção: Yasmin Galvão e João Pedro 

Vídeo backstage: Refluxo Filmes 

Vídeo TikTok: Magabi/DOJO 

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