Ativar o Modo Eisen e viver com tempo de qualidade é a nova campanha da Eisenbahn

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Com base no dado da pesquisa Modo Acelerado da Eisenbahn com o Datafolha, em que apenas 9% da população brasileira declara viver em ritmo calmo ou muito calmo, a cerveja lança o filme Modo Eisen. A campanha assinada pela HNK LAB WPP, faz referência a essa parcela da população e propõe um contraponto que incentiva as pessoas a darem mais valor ao tempo e viverem na velocidade 1x. Ter atenção aos detalhes e tempo de qualidade são atributos abordados pela campanha pois reflete também a forma com que a marca trabalha seus produtos.

O filme transporta o telespectador imediatamente para um ambiente de bar, local no qual nosso protagonista aguarda ser atendido, enquanto repara que as pessoas ao seu redor estão vivendo em modo acelerado, e fora do normal. O filme tem seu ponto de virada no instante em que o personagem abre uma cerveja Eisenbahn, circunstância que o leva a uma nova dimensão e totalmente remodelada. E agora, ao som de Jamie Lidell, “Little Bit of Feel Good” (2008), o intérprete movimenta-se de maneira enérgica, numa espécie de dança espontânea e envolvente, que cativa e convida que as pessoas vivam o momento presente. É nesta hora em que todos se livram dos aparelhos celulares, brindam e dançam, aproveitando o tempo presente ao lado de seus amigos(as), e claro, com a cerveja Eisenbahn. No final, o mote da campanha é apresentado: Bora ativar o Modo Eisen? É na velocidade 1x que a vida acontece.

“Trazemos um convite para as pessoas do quanto é importante viver com tempo de qualidade e no momento presente, porque afinal de contas, é na velocidade 1x que a vida acontece.” comenta Anna Luisa Dafico, gerente sênior de marketing da marca.

“Mais do que um tema de campanha, o Modo Eisen é um pensamento de marca. Um convite que as pessoas esperam receber em meio ao corre-corre, que é: viva as coisas no tempo certo, com excelência e inteireza, e com uma cerveja que também é feita assim. É o primeiro filme que HNK LAB cria para a marca, e de certa forma também celebra a excelência e o cuidado colocados nas ideias, e na produção. Filme produzido pela Surreal, com direção de Lu Vilaça, e conteúdos pensados especialmente para diferentes plataformas e ocasiões”, comenta Luciana Elaiuy, head de criação da HNK LAB WPP.

Pesquisa Modo Acelerado

Recentemente, o Instituto DataFolha e a Eisenbahn realizaram, em parceria, uma pesquisa quantitativa para entender mais sobre a relação do brasileiro com o tempo e sobre o ritmo de vida das pessoas. A falta de tempo livre e o excesso de informação absorvida pela população foram temas centrais do estudo que pode ser acessado na plataforma do projeto. O conteúdo tem o objetivo de saber como a população lida com a aceleração do ritmo de vida e reflete com possibilidades de reverter essa situação, para aproveitar melhor cada momento, sem atenções fragmentadas. Ao todo 1.500 pessoas acima de 18 anos, de todas as regiões do Brasil e com acesso à internet, foram entrevistadas.

A problemática central desta análise é confirmada por um terço das respondentes, que declaram viver no automático. O ponto é que esta questão não está relacionada a momentos de lazer, mas sim com uma mentalidade de aumentar a produtividade e inserir mais tarefas no cotidiano. Os dados geram o insight de que o cenário ideal para sair do modo automático é prestar a atenção nos detalhes e aproveitar o presente em todos os momentos do dia a dia, em um estilo de vida artesanal.

Para conhecer o conteúdo integral da pesquisa clique aqui.

Ficha Técnica

Produtora: Surreal Hotel Arts

Direção: Lu Villaça

Carlão Busato | CCO

Cris Chacon | COO

Milena Trindade | Diretora Executiva

Ale Borzani | Produção Executiva

Lu Martins | Head de Produção

Bruno Cerqueira | Direção Criativa

Luis Michelazzo, Alex Ulhoa, Vitor Matheus, Victória Isabela da Silva e Sol Ômigra | Desenvolvimento Criativo

Olivia Fuchs e Matheus Monteiro | Line Producer

Rafaela Gicsan | Assistente Executiva

Lye Frans | Trainee de Produção Executiva

Ana Alegretti | Coordenação Jr

Bruna Brito e Beatriz Prado | Assistentes de Coordenação

Buba Kore | Assistente de Comunicação
Deborah Costa | ESG

 

Fe Oliveira | Diretor de Fotografia

Rodrigo Saraiva | Diretor de Arte

Lu Oppido | Diretora de Produção
Sara Serra e Betinho Baeta | Produtores

Iuri Leo | 1 Assistente de Direção

Carol Fernandes e Mayara Saldanha | 2 Assistente de Direção

Cecilia Mota | Produtora de Arte
Thais Russo | Assistente de Direção de Arte

Ana Medina | Estagiária de Arte

Ana Paula Braga | Produtora de Objetos

Juliana Bonito | Assistente de Objeto

Barbara Catani | Produtora de Elenco

Felipe Brescianni | Produtor de Locação

Marina Ramos | Figurinista

Vick Garaventa | Maquiadora

Nicholas Zugaib | Steadycam

Marcelo Tavares | Câmera 2 unidade

Eduardo Luiz e Marcus Tornovsky | Kambo

Miranda Gibin | Efeitista

Bruna Vizer e Tatiana Dager | Assistentes de Efeitista

Rubens Oliveira| Coreógrafo

Peveralli Filmes | Making Of

Bruno Melo e Carol Fernandes | Coordenador de Pós Produção

Cinthia De Vette | Assistente de Coordenação de Pós

Leandro Ferreira | Operador de Ilha

Rafael Supliano e Igor Luiz | Finalizador Surreal

Marcos Camurati | Finalizador

Gabriel Lancman | Montagem

Warriors VFX | Casa de Pós-produção

Studio Feather | Correção de Cor

Evil Twin Music | Produção de Áudio

Peter Sauces, André Faria e Murilo Faria | Direção Musical

Rafael Vieira, Gustavo Boselli, André D’Avila e Paulo Ribeiro | Mixagem, edição, sfx e finalização

Duda Machado | Locução

Thaís Becker, Manoella Coelho da Fonseca, Juliana Tangary e Letícia Brito | Atendimento/Coordenação

HNK Lab WPP
Leticia Thenard | Business Lead
Sergio Mugnaini e Luciana Elaiuy | Creative Lead/ ECD
Ricardo Leme Lopes, Thiago Jacon, Pedro Alonso, Rodolfo Krupka, Bruno Ramalho e Milena Cabral | Criação
Nabil Carone, Andrea Faustino e Lucas Cauzzo | Conteúdo
Marcos Richter, Carolina Povala, Larissa Pires e Alana Firmino | Atendimento
Ana Carolina Santos, Ana Battaglini, Nicole Negrigo, Isabela Ciardella e Aline Cunha | Mídia
César Fuster e Isabella Labate | Planejamento
Luiz Godoy, Rodolfo Freitas | DII

Patrícia Oliveira e Ana Beatriz | RTV

EISENBAHN

Bruna Reina Rosato | Coordenadora de Marketing

Victoria Toscano Laselva | Coordenadora de Marketing

Jennifer Jose Penna Bomfim | Estagiária de Marketing

Gabriela Izidio de Torres | Analista de Craft Brand PR

Guilherme Moreno Cordeiro | Coordenador de Craft Brand PR

Luana Mello Belchior | Especialista de Mídia

Moises Rodrigues Neto | Analista de Mídia

Adriana Cristina Teixeira Lago | Gerente de Brand PR

Anna Luisa Martins Dafico | Gerente Sr. de Marketing

Danilo de Almeida Borges | Analista de Marketing

Cecilia Bottai Mondino | Diretora Sr. de Marketing

Renan Ciccone Rodrigues Alves | Diretor de Marketing e Eventos

PR | Agência Lema+

Leandro Matulja | CO-Founder & CEO
Leticia Zioni | CO-Founder & COO

Gui Maia | Partner & CCO

Lucila Gomes | Account Manager
Victor Rulo | Account Coordinator

Wellington Leonel Candido | Services and Project Manager 

Thayna Sargiani | Services and Project Manager 

Leandro Dário | Digital PR Manager | Influencer Mkt
Gabriela Rossi | Digital PR Coordinator | Influencer Mkt
Victoria Mamelli | Digital PR Assistant | Influencer Mkt

Bruno Bataglioto | PR Coordinator

Stella Sanches | Press Officer

Gabriel Gouvêa | Press Officer Assistant

Magda Castagna | Production Manager

Raphael Freitas | Executive Production

Guilherme Maia | Partner & CCO

Felipe Vaistman | Creative Strategy Manager

Marianna Souza | Creative Strategy Coordinator

Renata Farinas | Creative Strategy Leader

Jana Duarte | Creative Strategy
Luis Sorroche | Creative Data Strategy Leader

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