Piraquê convida consumidor a experimentar o original em nova campanha

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Piraquê está de volta à mídia com toda a sua originalidade. Brincando com as novas tecnologias e como elas se dizem originais, a marca apresenta a família de leite Maltado Black, nas versões seco e doce, recheada e coberta de chocolate, em comunicação que estreou no último domingo (12), durante o Fantástico. Assinada pela Lew’Lara\TBWA, campanha apresenta conceito “Experimente o Original”, sob o guarda-chuva do posicionamento da marca, “A Receita é ser original”. 

Ao definir originalidade como ser autêntico e criativamente único, o convite é para que o consumidor experimente esse conceito na prática a partir do portfólio da marca. Capaz de gerar interesse pelos produtos e identificação com Piraquê e seu propósito. 

“Estamos muito contentes em apresentar mais uma campanha que reforça o que é o verdadeiro e original. Esse é um convite para que os consumidores tenham experiências únicas a partir de um portfólio autêntico e saboroso. Um dos exemplos desse conceito são os biscoitos da linha de leite maltado black, que não poderiam ser criações de outra marca além de Piraquê, a primeira e única a criar o delicioso biscoito da vaquinha, feito com leite maltado”, comenta Juliana Cabral, Gerente de Marketing da Piraquê. 

O lançamento conta com filme que brinca com a inteligência artificial, reconhecida por criar coisas novas a partir de dados e informações já existentes. A marca reforça que original mesmo só os produtos Piraquê, trazendo como protagonista a linha Maltado Black. 

“O termo originalidade pode se referir a quem dá origem a alguma coisa ou a característica de ser autêntico e criativo. Piraquê se encaixa nas duas definições, e é isso que a campanha quer mostrar. Desde a abordagem utilizada nos filmes, fazendo uma contraposição divertida ao que se pensa ser original, até o novo design system que desenvolvemos para a marca, baseado nas embalagens originais de Piraquê mas de uma maneira mais vibrante, dinâmica e atual”, comenta Thiago Lacorte, diretor de criação da Lew’Lara\TBWA.  

Além de filme, OOH e mídia digital, a marca também apresenta novo design system para suas comunicações. “Queremos deixar cada vez mais evidente a originalidade que só a Piraquê tem e para isso, nada melhor do que um novo visual com ainda mais repetições, algo característico da marca e que comprova sua originalidade”, completa Juliana. 

FICHA TÉCNICA  

Título: Experimente o original  

Agência: LEW’LARA\TBWA 

Cliente:  M. Dias Branco        

Produto:  Piraquê                

CEO: Marcia Esteves 

Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima 

Direção de Criação:  Thiago Lacorte          

Direção de Arte:  Alexandre Nascimento  

Assistente de Arte: Caroline Martins  

Redação:  Thomas Paiva     

CBO: Maria Pirajá 

Negócios: Evelin Batista, Christiane Kristensen, Maria Ramos, Kézia Tonon e Ana Knoll 

CSO: Raquel Messias 

Estratégia: Bruno Lobo, Thauanne Menezes e Isabela Sciuto 

Conteúdo: Mynd 

Relações Públicas:  Amanda Brandão e Yasmin Zampieri 

CDMO:  Luisa Sotero 

Mídia: Henrique Farias, Mariana Sobreira, Douglas Moreira e Nicole Jesus 

BI: Leonardo Cunha e Guilherme Barreto  

CCOO: Elise Passamani 

Produção digital: Renata Abbud 

Produtora: Murupi Digital 

Produção de RTV: Murillo Moretti, Ana Borges, Rafael Azevedo 

Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino e Simone Camacho 

Fotografia: Cadu Lopes 

Produtora de Filme: Czar Sp  

Direção: Paladino 
Managing Partner: Pedro Giomi  

Managing Director / Produtor Executivo: Rodrigo Castello  

Line Producer: Mariê Nunes e Gabriel Ramires 
Direção de Criação: Diana Falcão 
Direção de Produção (LANDSCAPE): Renata Munaretto e Alex Missaka  

Assistente de direção (1º): Iuri dos Santos 
Assistente de direção (2º): Marta Miranda 
DOP: Fernando Oliveira 
Production Designer: Andrés Zarza 
Popo Manager: Maria Helena Belo Barbosa Mello 
SFX: Bruno Steguer e Gui Steguer 
Produção: Cris Moura e Daniela Guedes 
Casting: Alice Wolfenson & Neto Avena 
Costume Designer: Giovanna Moretto 
Maquiagem/Cabelo: Roger Garcia 
Direção (SECOND UNIT): Talita Menezes 
DOP (SECOND UNIT): Diego Romero 
Culinarista / Produção de Alimentos: Luiz Guedes 
SFX (PRODUCT): Miranda Gibin 
Pós-Produção: Clan VFX 
Direção de Pós-Produção: Troop post 
Edição: Marcelo Vogelaar e Ricardo Pinheiro – Ganso  

Color Grading: Henrique Reganatti (Zumbi Post) 

Produtora de som: Antfood Music & Sound Design 
Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Lins 
Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro 
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes 
Coordenação de produção: Fernando Ianni e Monique Munhoz 
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pablo Homem de Mello 

Aprovação Cliente: Fabio Melo, Mariana Gentil, Thierry Galves, Juliana Randmer, Thais Martini, Barbara Silva, Sandra Sarachini e Larissa Freitas 

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