Heineken 0.0 faz ação exclusiva para quebra de estereótipos sobre o consumo de cerveja sem álcool

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Trabalhando, fazendo uma atividade física, de dieta, ou em um bar com os amigos — não importa a ocasião: a Heineken® 0.0 pode ser a companhia perfeita em todas essas situações. Pensando em desconstruir estereótipos sobre o consumo de cerveja sem álcool, a Heineken® explorou as cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba, identificando locais comerciais que representam essas diversas possibilidades de apreciar uma Heineken® 0.0.

Intitulada “Crossover Spots”, a ação criada pela LePub São Paulo, destaca espaços nas capitais que ilustram a ideia de que não é necessário um motivo especial para degustar uma Heineken® 0.0. Exemplos incluem um restaurante de saladas ao lado de um bar em São Paulo; uma pizzaria adjacente a um restaurante de comida saudável e um espaço de coworking próximo a um bar em Curitiba; e uma loja de bicicletas ao lado de um restaurante no Rio de Janeiro. Esses locais foram escolhidos para receber uma campanha de mídia out-of-home que celebra os diferentes benefícios em que se pode saborear uma Heineken® 0.0, a qualquer hora do dia.

“Essa faz parte de nossa campanha global ‘0.0 Reasons Needed’, lançada no início deste ano. Nosso objetivo é desmistificar a ideia de que a Heineken® 0.0 só pode ser consumida apenas em situações específicas, como dirigir ou estar trabalhando. Queremos quebrar os estigmas sobre o consumo de cerveja sem álcool, mostrando que na verdade a Heineken 0.0 pode acompanhar qualquer momento de sua vida, como um happy hour com amigos”, afirma Bruna Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 não Brasil.

“A proposta foi evidenciar que, em nosso cotidiano, existem inúmeras situações que mostram que qualquer momento é perfeito para uma Heineken® 0.0 — não é necessário um evento especial para isso. Para isso, identificamos estabelecimentos comerciais que são quase antagônicos, localizados lado a lado, permitindo que transformássemos as fachadas em uma mídia out-of-home impactante”, explica Felipe Cury, copresidente e CCO da LePub São Paulo.

Além da mídia fora de casa nos estabelecimentos, a campanha contará com ações de influenciadores e geofencing nas proximidades dos locais mapeados, ampliando ainda mais o impacto da ativação.

Ficha técnica

Cliente

Marketing: Elbert Beekman, Bruna Rosato, Eduardo Picarelli, Cecília Bottai, Guilherme Retz, Daniella Iebba, Nabil Nasser, Anna Luisa Dafico, Beatrice Jordão.

Mídia: Fernanda Saboya, Williane Vieira, Luana Vieira, Marianna Rufino, Eduardo de Paiva Vieira.

PR da marca: Adriana Teixeira, Camille Nunes, Pedro dos Reis Duarte.

LePub

CEO GLOBAL: Bruno Bertelli

CCO GLOBAL: Cristiana Boccassini

CO-CCO GLOBAL: Mihnea Gheorghiu

Copresidente e CCO: Felipe Cury

Copresidente e CSO: Aldo Pini

Diretor Executivo de Criação: Greg Kickow e Rafael Alves

Diretor de Criação: Yan Prado, Leandro Vilas, Leone Damião, Luiz Faria

Redator: Victor Sotero, Duda Galvão, Augusto Tanganelli

Diretor de Arte: Samoel Junqueira, Kaynã Michelin

Diretora de Operações e Negócios: Aline Garcia

Diretora de Contas: Juliana Dantas

Gerente de contas: Marina Roge

Supervisora de Contas: Marcella Marigo

Assistente de Conta: Rayani Tobias

Diretor de Produção Criativa: Caio Rodrigues

Gerente de Produção Criativa: Beatriz Takahashi

Produtora Criativa Sênior: Bea Brandão, Fernanda Ceratti e Yuri Westermann

Produtora Criativa: Camila Guedes

Diretora de Conteúdo: Dayana Texeira

Gerente de conteúdo: Thais Vargas

Gerente de Comunidade: Karina Silva

Diretora Executiva de Estratégia: Mariana Corradi

Diretora de Estratégia: Marilia Duran

Gerente de Estratégia: Mansur Atique

Diretora de Comunicação: Paula Ganem

Gerente de Comunicação: Mafê Malozzi

Produtora: Sweet Filmes

Diretor de Cinema: Yanco Gomes

Produtor Executivo: Marcelo Campana

Atendimento ao Cliente: Júlia Gonçalves

1ª Assistente de Realização: Luisa Mões

Diretor de Fotografia: Gustavo Barcellos

Assistente de fotografia: Arthur Moreira

Assistente de fotografia: Maria Eugenia Cortez

Foto estática: Kym Kobayashi

Produção de figurinos: Elaine Costa

Maquiagem: Monica Barbosa

Diretora de Produção: Bárbara Gonçalves

Produção: Fernando Guerra

Assistente de Produção: Nathalia Cardoso

Produtora de Elenco: Fernanda Vaz

Coordenador de Pós-produção: Lucas Miranda

Editor/Montador: Renato Cabral

Finalizadores: Lucas Miranda

Color Grading: Ian Pasqualino

Produtora de Som: DaHouse Audio

Compositor: Lucas Mayer e Silvinho Erné

Produtor Musical: Lucas Mayer e Silvinho Erné

Mixagem e Sound Design: Lucas Mayer e Rodrigo Deltoro

Produção Executiva: Lucas Mayer, Andrea Oliveira e Carol Masseti

Cenografia

Cactus Comunicação Visual e Cenografia LTDA

Titã

AIDVisual

Rebeca Ukstin

DENTSU – Mídia Digital

Diretora Executiva de Negócios: Caroline Bassi

Diretor de Mídia: Raphael Cunha

Gerente de Mídia: Cleberson Luque

Gerente de Negócios: Ana Carla Melo Sartori

Supervisora de Negócios: Julia Santos

Supervisora de Mídia: Tamiris Cruz

Analista de Mídia: Vinicius Ratnieks Sganzerla

LEMA+ | Comunidade & Influenciadores e Imprensa

Cofundadora e COO: Letícia Zioni

Sócio e CCO: Guilherme Maia

Gerente de contas: Maria Puebla

Coordenadora de Contas: Paula Calo

Gerente de Serviços e Projetos: Felipe Klingelhoefer

Gerente de Estratégia Criativa: Felipe Vaitsman

Coordenador de Estratégia Criativa: Sidney de Oliveira

Líder de Estratégia: Andrés Piza

Estrategista Criativa: Domênica Pinheiro

Líder Criativa: Stella Carvalho

Redatora criativa: Keyty Medeiros

Líder Criativo: Ruan Araújo

Diretor de Arte Criativa: Daniel Magalhães

Diretor de Arte Criativo: Diego Ferreira

Coordenadora de Comunidade e Influenciadores: Gabriela Rossi

Especialista em Comunidade e Influenciadores | HNK Regular: Maiara Vieira

Especialista em Comunidade e Influenciadores | HNK 0.0: Guilherme Alves

Assistente de Comunidade e Influenciador: Artemis Pantazopoulos

Gerente de Assessoria de Imprensa: Luís Dolci

Assessoria de Imprensa Coordenador: Piero Rossini

Assessoria de imprensa: Mayara Grosso

Assessoria de Imprensa: Isabella Gomes

Assistente de Assessoria de Imprensa: Fernando Bocardo

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