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Muitas marcas disputam a atenção do público futebolístico fora das quatro linhas, mas Brahma escolheu olhar para dentro de campo e encontrou, no improviso de uma resenha entre jogadores adversários que também são amigos, a deixa perfeita para transformar em campanha. Durante a última partida entre Cruzeiro e Mirassol, os jogadores adversários Dudu e Reinaldo protagonizaram um daqueles momentos que fazem a torcida prestar mais atenção. No meio do jogo, bocas se mexendo durante uma discussão em campo deixaram no ar a dúvida: o que eles estavam falando? A pergunta virou conteúdo quando a marca convidou Gustavo Machado – que ganhou fama nas redes sociais por fazer leitura labial das falas de jogadores durante as partidas – para analisar o vídeo.
A resposta veio com a leveza típica do futebol brasileiro: durante a provocação de brincadeira, Dudu e Reinaldo estavam, na verdade, trocando cupons de desconto para pedir Brahma no app Zé Delivery. A conversa envolveu códigos, trocadilhos e bom humor, do jeito que só o futebol sabe fazer. Dudu e Reinaldo tabelaram na zoeira e, no meio do lance, deixaram o cupom no pé do torcedor.
“Todo mundo quer saber o que os jogadores estão falando, e eles falam muito, tanto que os especialistas em leitura labial fazem parte da cultura do futebol. Essa campanha surgiu exatamente da observação desses códigos do esporte que tanto atraem os torcedores. A ideia foi escutar melhor o que já acontece em campo e transformar isso em uma conversa verdadeira com quem vive o futebol de perto”, afirma Felipe Cerchiari, diretor de marketing de Brahma.
Tudo fazia parte de uma ação criada pela Africa Creative, que partiu de um elemento autêntico do jogo, que são as provocações rápidas e descontraídas entre jogadores durante a partida, para criar um ponto de contato direto com o torcedor.
“Cupom da Resenha faz parte do comportamento dos atletas. Transformar isso em mídia é algo novo e nunca feito antes. Essa campanha é a combinação perfeita entre Brahma e o futebol que estão sempre juntos. Além disso, usar os jogadores é aproximar ainda mais o público dos seus ídolos, sendo algo ainda mais pessoal e criativo. Todo mundo quer saber o que os craques falam, dessa vez, além de descobrirmos o assunto, ganhamos benefícios”, comenta Nicholas Bergantin, co-CCO da Africa Creative.
Na sequência, o cupom foi revelado nas redes sociais para garantir Brahma com desconto, o suficiente para transformar uma provocação em vantagem para quem estava acompanhando o lance ao vivo ou nos vídeos que logo começaram a circular. Para garantir o desconto, bastava acessar o app do Zé Delivery e inserir o código BRAHMADOREI (código do jogador Reinaldo) e BRAHMADODUDU (código do jogador Dudu).
Com a ativação, Brahma reforça seu posicionamento como a cerveja das paixões nacionais e a No1 do futebol. Acompanhe a marca nas redes sociais.
FICHA TÉCNICA
Título: Cupom da resenha
Agência: Africa Creative
Anunciante: Brahma
CCO: Sergio Gordilho
CO-CCO: Nicholas Bergantin
Diretor de Criação: Henrique Martins e Raphael Santos
ACD: Guilherme Portugal, Felipe Miskulin, Leandro Vilas
Redator: Felipe Miskulin, Ricardo Wouters
Diretor de Arte: Leandro Vilas, Vinicius Maia
Head of Film: DRVNK
Co-COO: Heloísa Pupim
Atendimento: Rafael Marques, Maiara Scervino, Malu Figueiredo, Isabella Paes
VP Mídia: Thiago Martinez
Mídia: Victor Berto, Araceli Giatti
CSO: Ana Paula Kuroki
Head de Estratégia Criativa: Pedro Fernandes
Planejamento: Mariana Crepaldi, Giovanni Cozer.
Community Manager: Gabriel Marinho
Produção Agência: Rodrigo Ferrari / Tais Olhiara/ Bruno Cardoso
Equipe Pilula Filmes São Paulo: André Luiz Soares Pera ,Iago Rodrigues de Sousa Teixeira , Luiz Felipe Fischer
Aprovação/Ambev: Daniel Wakswaser,Felipe Cerchiari, Joice Carvalho, Guilherme Almeida , João Pedro Araujo, Beatriz Stelle
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0 comentário em “Leitura labial de conversa entre Dudu e Reinaldo revela cupom de Brahma durante partida Cruzeiro x Mirassol”