Spaten traz inovação para o universo das lutas e lança o Punch Pay, a luva tecnológica para medir a força dos golpes em tempo real

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Uma inovação de Spaten promete transformar a maneira como os fãs de lutas acompanham os duelos à distância, em detalhes ao vivo. A marca, que criou sua plataforma proprietária no universo das artes marciais em 2024, também dá um passo futuro neste ano com a criação do Punch Pay, a luva tecnológica que mede em tempo real a força dos golpes dos lutadores, e que irá liberar cupons de desconto na plataforma Zé Delivery.

Este projeto, desenvolvido pela agência GUT, é ampliado por um sistema que irá processar todos os dados gerados. A força dos golpes será captada pelos acelerômetros colocados nas luvas dos lutadores, e esses sensores irão transmitir as informações para uma central por meio de ondas de rádio. O sistema fará a leitura de dados, que serão transformados nas estatísticas que surgirão na tela durante a transmissão ao vivo, exibindo o poder dos times dos atletas. Desta forma, o Punch Pay promete trazer uma nova experiência para os apaixonados por modalidades de combate, seja no conforto de sua casa, no bar com os amigos, ou até mesmo pelo celular.

“Diversas modalidades já possuem recursos tecnológicos para medir a intensidade das disputas, e agora chegaram a vez das artes marciais saberem a real força dos combates por meio do Punch Pay de Spaten. Uma marca desenvolvida esta luva inovadora para trazer uma nova experiência aos fãs de lutas e deixar um legado para o esporte, e para fortalecer cada vez mais, agora por meio da tecnologia, o Estilo Spaten de ser Forte”, diz Cinthia Klumpp, diretora de Marketing de Spaten.

A novidade já tem data para estrear: dia 09 de abril, no Campeonato de Artes Marciais 13, no Rio de Janeiro. O MAC 13 – da qual Spaten é patrocinador – será a primeira competição a contar com a luva tecnológica. A transmissão ao vivo, onde os espectadores poderão acompanhar em tempo real os dados gerados por esta inovação, será no canal oficial do MAC no YouTube .

Além de trazer essa nova experiência de entretenimento aos fãs de lutas, Spaten pretende ir além com um presente especial para seus fãs por meio do Punch Pay. A cada rodada nas lutas do MAC 13, serão liberados cupons promocionais para a compra de Spaten na plataforma Zé Delivery. E quem irá desbloquear os códigos serão os próprios lutadores, no momento em que eles atingirem uma força mínima nos golpes deferidos. Se um soco for aplicado acima de 120kgf, o cupom será exibido instantaneamente para o público na transmissão ao vivo.

“Spaten é uma cerveja forte e Punch Pay é a materialização disso. A ideia nasceu do desejo de transformar o impacto de um golpe em uma experiência real para quem está visualizado. Queríamos conectar tecnologia, entretenimento e cerveja de um jeito inédito, onde cada soco na luta gera dados e ainda brinda o público”, finaliza Leone Damião, Diretor de Criação da GUT.

Ficha Técnica

Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Spaten
Campanha: Punch Pay

CCO: Bruno Brux

Diretor Executivo de Criação: Pedro Araújo, Tiago Abreu, Sofia Calvit
Head Global de Design: Murilo Melo
Diretores de criação: Leone Damião, Natália Mamede, Julia Mota, Lucas Adam.
Diretor de Criação Associado: Gabriel Marcondes.
Direção de arte: Gabriela Barreira, Gustavo Zordan.
Redação: Matheus Sanches, Ignácio Carelli, Marcelo Carvalho.

CEO: Valéria Barone
Diretora: Alessandra Visintainer
Diretora de Grupo e Head de Crescimento : Francine Pellacani
Diretora de negócios: Isadora Spinardi
Gerentes: Bruna Defelippe e João Victor Castro
Executiva de atendimento: Isabella Salinas
Diretora de Comunicação: Beatriz Ribeiro

CBO: Luiz Arruda
Head de estratégia: Gisele Bambace
Diretor: Guilherme Pádua
Gerente: Bruno Facundes
Supervisor: Tuanny Tawara Moda

Diretor de Mídia: Douglas Silveira
Diretor de mídia: Guilherme Froiman
Gerente de mídia: Daniel Miscolcz
Supervisora de mídia: Jéssica Carvalho
Coordenador de mídia: Lucas Generoso
Coordenador de mídia: Alex Ferreira
Assistente de mídia: Pablo Almeida

Head de Operações: Claudia Nakahara
Chefe de produção: Moni Siqueira
Diretor de produção: Rafael Mota
Produtores: Pedro Santafé

Cliente: Ambev
Vice-presidente de marketing: Daniel Wakswaser
Diretora de Spaten: Cinthia Klumpp
Diretora de Estratégia: Carolina Caracas Gargione
Gerente de Execução: Isabela Fraga
Especialista de Plataforma: Pedro Vissali
Gerente de Estratégia: Gabriele Camargo
Especialista de conteúdo: Filipe Nery
Estagiária de marketing: Ana Clara Moraes
Gerente de Mídia: Larissa Isabelle
Especialista de Mídia: Luisa de Alcântara Proença

Produtoras de Tecnologia: 20 Dash
CEO: Denis Shirazi
Diretor de Marketing: Daniel Bottas
COO: Stela Pagan
Diretor de Negócios e Inovação: Hugo Monteiro
Desenvolvimento: Lucas Pacheco Ramos, Fabio Martins, Tito Guidotti
Gerenciamento de Projetos: Kevin Oliveira e Iago Fernandes
Criativo: Marcelo Chuck

Produtora de 3D: Dirty Work
Produtor Executivo: Ito Andery e Juliana Aterje
Direção: Gustavo Leal, Faga Melo
Chefe de produção: Jéssica Sales
Produtora de Linha: Jéssica Rodrigues
Generalista 3D: Rodolfo
Roth Render: Diego Fontanella (Nori)
Moção: César Quirino e Thiago Bernardes
Composição: Thiago Bernardes

Produtora de captação: Pinguim Studio
Atendimento: Tamires Antonucci
Coordenador de Produção: Tomás Cezar
Diretor: Vitor Bicego
Diretora: Daniela Segato
Diretor de Fotografia: Pedro Knoll
Operador de Câmera: Bruno Foiadelli
Técnica de Som Direto: Gabriela Zago

Produtora de Áudio: Carbono Sound Lab
Produtor: Zé Godoy
Desenho de Som: Pélico e Thiago Gomes
Coordenação de Produção: Lupa Mabuze
Atendimento: Robie Palmari, Ju D’Alcântara
Locução: Leonardo Muller

Agência de influência: BR Media Group
CEO: Celso Ribeiro
Vice-Presidente Comercial: Raphael Vignola
Gerente Comercial: Joe Richardson
Diretor de Planejamento: Alan Alves
Gerente de Planejamento: Jamille Faziali
Analista de Planejamento: Letícia Prada
Gerente de Conteúdo: Rafael Venturelli
Analista de Conteúdo: Bruno Olgas
Vice-Presidente de Operações: Renan Della Matta
Diretora de Operações: Rafaela Sgariboldi
Diretora de Atendimento: Ingrid Alves
Gerente de Atendimento: Renato Conejo
Analista de Atendimento: Lorena Brandão
Gerente de BI/Report: Caio Moraes
Analista de BI/Relatório: João Leite

Agência de RP: InPress Porter Novelli
Aprovação: Carolina Garrido – Ambev
Direção RP: Bruno Ribeiro
Gerência PR: Guilherme Cardoso
Atendimento PR: Rafael Valesi
Redação: Patrícia Gonçalves
Relacionamento com a mídia: Thais Louzada e Caíque Diniz

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