Stella Artois lança campanha para celebrar o ritual da cerveja no aeroporto quando os voos estão “felizmente” atrasados

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De forma bem humorada, Stella Artois quer inverter a perspectiva sobre atrasos de voos com uma campanha de OOH inovadora intitulada “O atraso que vale mais”. A iniciativa foi criada em parceria com a GUT Miami, JCDecaux e Be Mediatech OOH.

Todos os dias, estima-se que 30.000 voos sofram atrasos em todo o mundo. Embora ninguém deseje que seu voo fique atrasado, há um lado positivo com o que muitos concordam: tempo extra para uma cerveja no aeroporto. Inspirada por esse ritual, a marca desenvolveu um algoritmo que alimenta outdoors digitais no aeroporto com dados de voos atrasados em tempo real, enviando mensagens personalizadas aos viajantes.

Esses anúncios buscam reformular a situação com humor, incentivando as pessoas a aproveitarem o momento com mensagens como: “O voo das 16h para Toronto está felizmente atrasado”. Eventos inesperados acontecem e, quando não há nada que possamos fazer, a única coisa que resta é como escolhemos responder.

“Todas as histórias que contamos ao nosso público giram em torno do propósito de valorizar cada momento e fazê-lo valer a pena. Muitas vezes, pensamos naturalmente em momentos de conquista e celebração. Mas, com esta iniciativa, queremos mostrar que também é possível encontrar leveza mesmo diante dos contratempos”, afirma Mariana Dedivitis, Diretora de Marketing da Stella Artois no Brasil.

“Para concretizar essa ideia, enfrentamos dois grandes desafios. Primeiro, conectar os sistemas de tráfego aéreo com a sinalização digital nos aeroportos. Segundo, criar conteúdo dinâmico em tempo real com base nas informações de voo”, disse Christian Pierre, Diretor Global de Inteligência da GUT. “O resultado foi uma criação altamente personalizada que falou diretamente com as pessoas que mais enviaram aquela mensagem.”

Os anúncios foram lançados no Aeroporto de Guarulhos, em São Paulo, em parceria com a JCDecaux, que gerencia a publicidade no local e é líder global em OOH, e com a Be Mediatech OOH, responsável pelo planejamento de mídia e gestão do projeto.

Ficha técnica

Cliente: Stella Artois

• Richard Oppy – Vice-presidente de Marcas Globais
• Tim Ovadia – Vice-presidente global, Stella Artois
• André Amaral – Diretor Global, Stella Artois
• Daniel Waks – VP de Marketing no Brasil
• Cinthia Klumpp Diretora de Marketing Brasil
• Stella Lopes Brasil Diretora de Mídia e Produção
• Mariana Dedivites Diretora de Marketing Brasil
• Larissa Isabelle Gerente de Mídia Brasil
• Luisa Proença Brasil Estratégia de Mídia
• Filipe Nery Brasil Marketing Execução
• Carla Hissa Brasil Execução de Marketing

Agência: GUT

• Gastón Bigio – Fundador e Presidente Criativo
• Anselmo Ramos – Fundador e Presidente Criativo
• Andrea Díquez – CEO Global
• Fernando Ribeiro – CSO Global
• Carmen Rodríguez – CGO Global
• Agustina Garavilla – Diretora Global de Operações e Cultura
• Christine Prins – Diretora Global de Comunicações
• Christian Pierre – Diretor Global de Inteligência

GUT Miami

• Praça Juan Javier Peña – CCO
• Sandra Alfaro – CEO
• Justin Enderstein – Diretor Executivo de Criação
• José Ramirez – Diretor Criativo
• Jeffrey Schermer – Diretor de Criação
• Daniel Jaramillo – Diretor Criativo
• Rafael de Miranda – Diretor Criativo
• Caroline Webster – Diretora de Criação Associada
• Scarlett Maestre – Diretora Criativa Associada
• Alec Plourde – Diretor de Arte Sênior
• David Kim – Diretor de Arte
• Julia Sanbe – redatora júnior
• Marcio Doti – Diretor de Design
• Gabriel Guedelha – Diretor Associado de Design
• Daniel Pastor – Designer
• Monique Beauchamp – Diretora de Contas do Grupo
• Valéria Mantica – Diretora de Contas
• Diana Hernandez – Supervisora de Gestão
• Felipe Oduber – Executivo de Contas Sênior
• Natalia Davila – Chefe de Estratégia
• Matias Candia – Diretor de Estratégia do Grupo
• Nick Martinez – Estrategista Júnior
• Renata Neumann – Chefe de Produção
• Denisse Ramirez – Produtora Executiva
• Mitson Joseph – Produtor
• Yani Drosi – Gerente de Projeto Sênior
• Kristy Garcia – Diretora de Gerenciamento de Projetos

GUT São Paulo

• Bruno Brux – CCO
• Murilo Melo – Head Global de Design
• Bianca Olmos – Gerente de Negócios
• Mônica Siqueira – Chefe de Produção
• Rafael Motta – Diretor de Produção
• Giulherme Froiman – Diretor de Mídia
• Deco Artilheiro – Redator Sênior

PRODUÇÃO

• Wolf Wolf – Produção
• Produção Executiva: Leo Sassini e João Luz
• Direção: João Luz
• Produtora de Linha: Mariana Moncavo
• Operação: Manuel Fraga Neto
• Assistente de Produção: Victor Gaffo
• Assistente de direção: Elis Manukian
• Diretora de produção: Marina Torres
• Videomaker: Davi Oliveira e Thiago Meira
• Fotógrafo: Sean Vadaru
• Mestre de adereços: Cássio Filho
• Dave Herr – Retocador
• Eduardo Santiesteban – Retocador
• Rick Morales – Editor
• Christian Ameissner – Animador
• Ollie Tomlinson – Fotógrafo

 
TECNOLOGIA: Genosha

• Martin Rabaglia – CEO
• Anahi Genari – COO
• Paula Martínez – Gerente de Projetos
• Juan Rabaglia – Líder Técnico
• Lautaro Sanchez – Experiência do usuário
• Ludmila Lara – Design Visual
• Alejandro Cayssials – Desenvolvimento BackEnd
• Lautaro Genarin – Controle de qualidade
• Gonzalo Martinez, Macarena Feijoo, Erika Perezlindo – Logística Digital

JCDecaux

• João Binda – Diretor de Vendas
• Roberta Sirota – Chefe Comercial
• Priscila Brisquiliari – Gerente de Contas
• Bia Maiorano – Executiva de Contas Sênior
• Thalis Reis – Analista de Administração Comercial Nível Médio
• Rodrigo Ferreira – Gerente de Operações Digitais
• Alex Devide – Gerente de Operações Digitais
• Lucas Assudeiro – Coordenador de Projetos Especiais
• Mariana Cardoso – Analista de Planejamento Comercial Júnior

BE Mediatech OOH

• Fernanda Estrella – Chefe de Experiência de Marca e Insights
• Lia Martello – Gerente de Experiência de Marca
• Aghata Christye Cardoso de Sousa – Especialista em Experiência de Marca
• Mayara Andrade – Diretora de Mídia
• Bárbara de Oliveira – Gerente de Mídia
• Pedro Paiva – Supervisor de Comunicação Social
• Amanda Monari – Assistente de Mídia

RP: InPress

• Carolina Garrido – Gerente de Relações Públicas da Marca Ambev
• Bruno Ribeiro – Diretor de Relações Públicas
• Guilherme Cardoso – Gerente de Relações Públicas
• Amanda Gama – Consultora de RP
• Thais Louzada – Gerente de Relações com a Mídia

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