O jogo da Puma fora das quatro linhas

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No episódio imperdível desta sexta (29), Rodrigo Capelo conversa com Fabio Kadow, diretor global de Mídia e Marketing Integrado da Puma, sobre os bastidores do negócio por trás das camisas de futebol e os desafios do patrocínio esportivo. O videocast Sport Insider, uma parceria do jornalista com a N Sports, é exibido sempre às sextas-feiras, às 18 horas, no YouTube do canal.

“Nenhuma marca ganha dinheiro com clube grande, não é o objetivo”, dispara Kadow, ao explicar que o investimento em clubes é movido por exposição, audiência e credibilidade – não por lucro direto.

Capelo provoca: por que as camisas são tão caras? Kadow responde sem rodeios que tecnologia importada, impostos elevados e pirataria bilionária são só uma parte da equação. E alerta: “Esse é um erro básico, achar que o valor cheio da camisa vai inteiro para o clube”.

E mais: será que vender camisas paga contratação de craques? Kadow é categórico: “Não conheço nenhum caso de um jogador que se pagou só com ações comerciais”.

Um episódio para mostrar que no futebol o jogo também é tremendamente acirrado e complexo nos bastidores.

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