PUMA anuncia renovação antecipada de sua parceria de longo prazo com o HYROX

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A PUMA renovou e estendeu antecipadamente sua parceria com o HYROX, o Campeonato Mundial de Corrida Fitness, que deve atrair mais de 1,3 milhão de participantes em todo o mundo nesta temporada. Até 2030, a PUMA fornecerá os uniformes oficiais do HYROX, com calçados que contam com a tecnologia NITRO™, referência na indústria, e será a parceira exclusiva do título do HYROX World Championships. Além disso, a marca anunciou a assinatura de contrato com três novos atletas de elite do HYROX como embaixadores globais.

O HYROX, que revolucionou a indústria ao combinar corrida e treinamento funcional em uma competição dinâmica e de alta intensidade, é hoje o esporte fitness que mais cresce no mundo. A PUMA reconheceu o grande potencial dessa modalidade desde cedo e é parceira do HYROX desde a primeira corrida, realizada em Hamburgo, em 2017, antes de se tornar parceira global em 2023. Desde então, a PUMA tem utilizado a parceria como uma plataforma de sucesso para aumentar a visibilidade da marca entre os inúmeros participantes apaixonados pelo esporte, oferecendo produtos de performance desenvolvidos sob medida para as necessidades desses atletas.

“O HYROX, que cresceu absurdamente nos últimos anos, é uma de nossas parcerias estratégicas mais importantes como marca esportiva e uma grande vitrine para nossos produtos de performance inovadores, como a combinação da tecnologia NITRO™ de amortecimento e o solado PUMAGRIP, referência no mercado”, afirma Arthur Hoeld, CEO da PUMA. “Nossos produtos têm provado que atendem às diversas exigências dos atletas nesse esporte tão versátil e os ajudam a alcançar grandes resultados. O feedback extremamente positivo que recebemos de atletas e parceiros reforça ainda mais nossa posição como marca esportiva.”

No início de 2025, a PUMA lançou sua primeira coleção de performance dedicada ao HYROX, incluindo roupas e calçados, e seguirá expandindo essa linha nos próximos anos, trazendo novas inovações e narrativas impulsionadas por atletas para as coleções PUMA x HYROX, enquanto a parceria evolui rumo a 2030.

Como parte do anúncio feito nesta quarta-feira, durante a primeira grande etapa da temporada em Hamburgo, a PUMA também apresentou uma importante expansão em seu time de atletas de elite do HYROX.

Os novos embaixadores HYROX da PUMA são Jake Williamson, recordista mundial da categoria Men’s Open Doubles; Joanna Wietrzyk, recordista mundial da Women’s Pro Doubles e atleta mais rápida da Austrália; e Hidde Weersma, atleta holandês campeão mundial da categoria Men’s Pro 25-29 em 2024 e preparador físico da NOCNSF – organização responsável pela participação dos atletas da Holanda nos Jogos Olímpicos e Paralímpicos.

Eles se juntam a um grupo de mais de 60 atletas PUMA na modalidade, que inclui nomes como Linda Meier, campeã mundial do HYROX em 2025; Megan Jacoby, campeã mundial em 2024; e Hunter McIntyre, tricampeão mundial e atual recordista da categoria Men’s Pro.

Richard Teyssier, Vice-Presidente de Marca e Marketing da PUMA, comentou: “A continuidade desta parceria para os próximos anos reforça o compromisso da PUMA com o crescimento das corridas fitness e nos oferece a plataforma ideal para ampliar o reconhecimento da marca dentro da comunidade HYROX e além dela. Além disso, reunir esses atletas de ponta em nosso time global evidencia nosso compromisso em apoiar a próxima geração de talentos e conquistar o coração dos competidores HYROX, posicionando a PUMA como a marca mais confiável e inovadora dessa comunidade.”

Moritz Fürste, cofundador do HYROX, acrescentou: “Esta parceria marca um momento decisivo em nossa trajetória, e o progresso alcançado até aqui tem sido extraordinário. No ano passado, consolidamos essa colaboração ao ter a PUMA como parceira global oficial de roupas e calçados em todos os eventos HYROX. Agora, estender essa parceria até 2030 abre caminho para o próximo capítulo de nossa evolução. Desde a nossa primeira corrida em Hamburgo, em 2017, a PUMA está conosco, algo raro no mundo das parcerias esportivas. Esse relacionamento não apenas moldou a identidade do HYROX, mas também foi fundamental para o crescimento do próprio esporte. Essa renovação nos permite seguir expandindo os limites da inovação, inspirando atletas e garantindo que o HYROX permaneça acessível a competidores de todos os níveis, em todo o mundo. A filosofia Go Wild da PUMA se conecta perfeitamente ao espírito do HYROX: destemido, autêntico e incansável. Juntos, vamos continuar desafiando limites e capacitando indivíduos a desbloquearem seu máximo potencial.”

Com um impressionante crescimento de 100% ano após ano, o HYROX continua em plena ascensão. A temporada 2024/25 contou com 74 eventos e reuniu mais de 650 mil participantes. Com o ritmo acelerado do esporte, a temporada 2025/26 deve atrair 1,3 milhão de participantes em mais de 100 eventos até 2026, consolidando o HYROX como um fenômeno global do fitness.

Para celebrar a renovação antecipada e inédita do contrato, a PUMA marcará presença na cidade natal do HYROX durante quatro dias de intensa programação nos pavilhões da Hamburg Exhibition Halls. O evento contará com a primeira grande etapa da temporada, com corridas de elite no centro das atenções, reunindo atletas de alto nível no mais completo teste de força e resistência. Mais de 15 mil atletas competirão e, ao mesmo tempo, a visão da PUMA para o futuro do HYROX nos próximos cinco anos começa a ser revelada.

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