Piraquê lança campanha para a icônica Goiabinha, a primeira do Brasil

SIGA NO INSTAGRAM

os consumidores de São Paulo e Rio de Janeiro serão convidados a mergulhar no universo de originalidade de Piraquê com a nova fase da campanha “Experimente o Original”. Após o lançamento da campanha de Leite Maltado Black, que introduziu esse conceito, a marca dá continuidade à narrativa agora com um dos seus produtos mais icônico: a Goiabinha.

Com quase 60 anos de história, a Goiabinha é mais do que um biscoito, é um símbolo da autenticidade de Piraquê e da memória afetiva de gerações de brasileiros. A campanha reforça esse legado com um filme de 30 segundos que celebra o que é ser verdadeiramente original: aquilo que não pode ser copiado ou reproduzido.

A produção brinca com a ideia de uma fotocopiadora tentando replicar a receita da icônica Goiabinha. A mensagem é clara: original mesmo é só Piraquê. A marca convida o público a valorizar o que é autêntico e criativo.

“O termo originalidade pode se referir a quem dá origem a alguma coisa ou a característica de ser autêntico e criativo. Piraquê se encaixa nas duas definições, e é isso que a campanha quer mostrar, uma contraposição divertida ao que se pensa ser original”, comenta Thiago Lacorte, diretor de criação da Lew’Lara\TBWA.

Além disso, a campanha também apresenta ao público uma nova forma de experimentar esse clássico: o Cookie Goiabinha, uma inovação que mantém o sabor original em uma nova textura, ampliando as possibilidades de consumo sem perder a autenticidade.

“A Goiabinha representa a essência da nossa marca. É um produto que carrega história, afeto e identidade. Com essa campanha, reforçamos o conceito de originalidade que está presente no DNA da marca.”, comenta Juliana Cabral, Gerente de Marketing da marca.

Com um plano de mídia robusto que inclui TV aberta, digital, mídia exterior e ativações exclusivas no TikTok, a campanha busca impactar de forma criativa e emocional os consumidores das duas principais praças da marca.

FICHA TÉCNICA Piraquê – Goiabinha

Título: Experimente o original

Agência: LEW’LARA\TBWA

Cliente:  M. Dias Branco       

Produto:  Piraquê               

CEO: Marcia Esteves

Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima

Direção de Criação:  Thiago Lacorte         

Direção de Arte:  Alexandre Nascimento

Assistente de Arte: Caroline Martins

Redação:  Thomas Paiva    

CBO: Maria Pirajá

Negócios: Christiane Kristensen, Ana Carolina Andrade e Ana Knoll.

CSO: Raquel Messias

Estratégia: Bruno Lobo Pinheiro, Alina Paloppi, Isabela Sciuto e Thauanne Menezes.

Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri | Press A Porter

CMO:  Andreia Abud

Mídia: Caroline Gayo, Camila Antognoli, Lidia Rodrigues e Klesley Alves.

BI: Leonardo Cunha, Amanda Zungalo e Fernanda Furlan

CCOO: Elise Passamani

Produção digital: Mayra Lima

Produtora: Murupi Digital

Produção Audiovisual: Murillo Moretti, Ana Borges, Rafael Azevedo

Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino

Fotografia: Cadu Lopes

Produtora de Filme: Czar Sp

Direção: Paladino
Managing Partner: Pedro Giomi

Managing Director / Produtor Executivo: Rodrigo Castello

Line Producer: Mariê Nunes e Gabriel Ramires
Direção de Criação: Diana Falcão
Direção de Produção (LANDSCAPE): Renata Munaretto e Alex Missaka

Assistente de direção (1º): Iuri dos Santos
Assistente de direção (2º): Marta Miranda
DOP: Fernando Oliveira
Production Designer: Andrés Zarza
Popo Manager: Maria Helena Belo Barbosa Mello
SFX: Bruno Steguer e Gui Steguer
Produção: Cris Moura e Daniela Guedes
Casting: Alice Wolfenson & Neto Avena
Costume Designer: Giovanna Moretto
Maquiagem/Cabelo: Roger Garcia
Direção (SECOND UNIT): Talita Menezes
DOP (SECOND UNIT): Diego Romero
Culinarista / Produção de Alimentos: Luiz Guedes
SFX (PRODUCT): Miranda Gibin
Pós-Produção: Clan VFX
Direção de Pós-Produção: Troop post
Edição: Marcelo Vogelaar e Ricardo Pinheiro – Ganso

Color Grading: Henrique Reganatti (Zumbi Post)

Produtora de som: Antfood Music & Sound Design
Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Lins
Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes
Coordenação de produção: Fernando Ianni e Monique Munhoz
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pablo Homem de Mello

Aprovação Cliente: Fabio Melo, Mariana Gentil, Juliana Randmer, Thais Martini, Barbara Silva, Sandra Sarachini, Larissa Freitas e Anna Carolina Martins Teixeira.

SIGA NO INSTAGRAM