HIST + PUMA: uma das uniões mais interessantes do ano

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Nesta quinta (13), HIST e PUMA apresentaram em São Paulo o evento-experiência Solid Deconstruction, marcando o lançamento da coleção Solid e o início de um novo capítulo na trajetória da marca brasileira. O encontro entre as duas marcas resultou em uma noite que uniu moda, arte e performance em um mesmo território simbólico, reafirmando o potencial do co-branding como plataforma criativa e expressão cultural.

Realizado no Espaço Kaeru, projeto do arquiteto Ruy Ohtake, o evento propôs uma imersão sensorial no universo da coleção, revisitando o brutalismo sob uma perspectiva contemporânea. Com cenografia de Anderson Rodriguez, marcada por concreto, espelhos e volumes escultóricos, o ambiente iluminado pelo light designer Leonardo Marchezini Fumagalli, sócio da Syntese, traduziu visualmente o conceito de Solid: força, estrutura e movimento em constante transformação.

A experiência se desdobrou em cinco atos que traduziram o conceito de Solid Deconstruction, assinados pelo cenógrafo de arte Anderson Rodrigues e realizados pela agência Cítrica. O Espelho Interativo propôs uma reflexão sobre identidade e coletividade; a Fashion Presentation uniu a coleção Solid aos ícones da PUMA em um diálogo entre técnica e expressão; a Escultura H simbolizou o ato de quebrar para reconstruir; a Instalação Tênis reinterpretou o legado da PUMA sob a ótica da reinvenção; e o Open Backstage revelou o processo criativo como espetáculo, celebrando a beleza do inacabado.

A trilha sonora teve curadoria de Carlos do Complexo, Golden Kong, Aya Ibeji e Leo Season — dupla formada pela diretora criativa da HIST, Giuliana Braide, e pela jornalista de moda Bianca Argolo — conduzindo a noite por atmosferas sonoras que conectaram o urbano ao experimental.

O evento reafirma o papel da HIST como uma das forças criativas emergentes da moda brasileira e consolida a PUMA como uma marca aberta a novas linguagens e colaborações culturais. Juntas, as marcas propõem um novo olhar sobre o ato de vestir: menos sobre o produto final e mais sobre o processo — uma moda em movimento, que se constrói e se desconstrói continuamente.
 

A experiência culmina em uma campanha construída a partir das imagens captadas por Igor Reis, com beleza assinada por Helder Rodrigues, que será divulgada na próxima semana. Solid Deconstruction by HIST x PUMA é um ponto de partida. O projeto segue em movimento, desdobrando novas formas de expressão e ampliando o diálogo entre moda, processo e experimentação.

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