Cerveja Praya se une a programa do Pacto Global da ONU-Rede Brasil para combate de poluição no oceano e bacias hidrográficas do Brasil

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A Cerveja Praya, marca carioca conhecida por seu estilo leve e praiano e parte do portfólio da Better Drinks, ecossistema de negócios de impacto do Grupo HEINEKEN, anuncia uma parceria inédita com o Blue Keepers, programa do Pacto Global da ONU-Rede Brasil, que mobiliza empresas e a sociedade no combate à poluição do oceano e bacias hidrográficas. A iniciativa faz parte da recém-lançada plataforma Proteja Sua Praya, composta por ações e projetos voltados à conservação das praias e dos oceanos em todo o país.
 

Ao se juntar ao programa, a marca passa a apoiar a geração de dados qualificados sobre a poluição do oceano e das bacias hidrográficas brasileiras, com destaque para o Inventário Nacional de Resíduos, iniciativa pioneira no país que sistematiza informações inéditas sobre o tipo, a origem e a recorrência dos resíduos encontrados no ambiente aquático. Esses dados são fundamentais para embasar políticas públicas, orientar decisões do setor privado e fortalecer soluções mais eficazes de prevenção à poluição. Para a cerveja Praya, isso se traduz na capacidade de direcionar estrategicamente sua atuação socioambiental, mapeando regiões costeiras com maior potencial de impacto, além de acompanhar, com base em dados, a evolução de territórios prioritários como as Reservas Brasileiras de Surf, recentemente anunciadas como apoiadas pela marca.

Para o Blue Keepers, a chegada de novas marcas apoiadoras é fundamental para escalar o alcance de suas iniciativas e ampliar a mobilização em torno da causa. “O setor privado pode e deve ser o grande protagonista de temas como a proteção do oceano aliada a práticas de economia circular e engajamento social. A parceria com a Praya vem nesse sentido, reforçando o papel do Blue Keepers como uma iniciativa que traz pessoas e seus comportamentos, governos, ciência e empresas para unir esforços no combate à poluição dos ecossistemas aquáticos”, declara Gabriela Otero, gerente de Água, Oceano e Resíduos do Pacto Global da ONU – Rede Brasil.

De acordo com Felipe Della Negra, CEO da Better Drinks, integrar o Blue Keepers ao Proteja Sua Praya é uma evolução natural para uma marca que nasceu inspirada no oceano.“Escolhemos apoiar o Blue Keepers porque acreditamos que impacto ambiental positivo se constrói em rede. Apoiar a manutenção de dados sobre a saúde das nossas praias é o passo necessário para sabermos a melhor forma de atuar na preservação”, comenta.
 

O movimento reforça a trajetória da Praya como marca comprometida com a sustentabilidade, sendo a primeira cerveja no Brasil a receber a Certificação B. Em dezembro, a marca anunciou o novo capítulo do selo “Proteja a Sua Praya”, que agora se consolida como uma plataforma de proteção costeira, e apresentou como primeira parceira o Programa Brasileiro Reservas de Surf (PBRS), idealizado e coordenado pelo Instituto APRENDER Ecologia, que tem como missão reconhecer, valorizar e conservar ondas icônicas e seus ecossistemas de surf ao longo do litoral brasileiro, iniciando por Itamambuca (SP), Francês (AL), Moçambique (SC) e Regência (ES).

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