Grupo HEINEKEN domina patrocínios de festivais no Brasil

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O relatório anual do Mapa dos Festivais, plataforma que mapeia e consolida eventos no Brasil, divulgou neste mês o levantamento de 2025. Segundo o estudo, das 366 celebrações realizadas no último ano, o Grupo HEINEKEN, proprietário de marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Blue Moon e Sol, liderou os patrocínios, com presença em 34 festivais que reuniram mais de 1,5 milhão de pessoas. Desta forma, o grupo se consolidou como um dos principais fomentadores culturais do país.

O relatório, que analisa o relacionamento entre patrocinadores e o comportamento do público em festivais brasileiros, aponta a Amstel, a puro malte do conglomerado holandês, como líder do ranking de patrocinadoras. Ao todo, foram 33 festivais apoiados pela cervejaria, distribuídos pelas cinco regiões, o que representa 9,2% do total de eventos. De acordo com a pesquisa, a cerveja também se destacou em alguns dos principais polos cultural do Brasil, como a Marina da Glória, no Rio de Janeiro, no qual se consagrou como o espaço que mais recebeu celebrações no período; o Arena Festival, em Salvador; e o Memorial da América Latina, em São Paulo. Ao longo do ano, a marca esteve à frente de momentos como King’s Day, Coala Festival, Carvalheira na Ladeira, Festival de Verão e Festival Spanta.

O relatório também evidencia a Heineken® e a Blue Moon como as principais promotoras culturais à frente de turnês internacionais no último ano, responsáveis por 44 iniciativas como o C6 Fest e shows de artistas como Kendrick Lamar e Shakira, além dos patrocínios de festivais como Queremos!, Popload, Rock The Mountain e a Afropunk Experiences, no Maranhão e no Rio de Janeiro, entre outros.

Outro fato relevante para a companhia é a Eisenbahn seguir em ascensão em nove festivais, com destaque para o apoio a shows do Guns N’ Roses, The Town, Best of Blues and Rock e João Rock, enquanto a SOL e a Lagunitas comandaram festas recorrentes no país, como o Festival Turá, Arvo Festival e as turnês de Ben Harper e Caetano Veloso e Maria Bethânia.

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