“Vem Pra Rua” da Fiat sai do ar após virar tema de protestos
……….A campanha da Fiat “vem pra rua” foi criada pela Agência Fiat, traz como trilha sonora a música gravada pelo cantor Falcão, do Rappa e teve inicio no mês de Maio. A campanha tinha como objetivo gerar engajamento entre os brasileiros, incentivando-os a irem para as ruas torcer pelo Brasil. “Somos líderes em vendas no Brasil há 11 anos, e por isso as ruas são tão importantes para nós.” diz João Ciaco diretor de publicidade e marketing de relacionamento da Fiat.
……….O comercial está ligado diretamente a Copa das Confederações e a retirada do comercial antes do término da competição e o aumento dos protestos deixa claro que a Fiat resolveu retirar seu comercial para que sua marca não fosse associada a um movimento não organizado e que poderia trazer prejuízo à marca. Nesse momento os protestos são positivos, mas por não ser um movimento organizado pode se tornar negativos, por isso à retirada do comercial foi uma forma de precaução. Talvez se os protestos estivessem apenas nas redes sociais a Fiat não precisaria retirar a campanha antecipadamente, já que nas redes sociais o diálogo pode ser mais “ousado”.
Por: Rafael Koshima
Novo filme da Adidas – Vamos com Tudo
Assista ao filme “Apito”, criado pela Lew’Lara\TBWA para Adidas, que chega à telinha na virada desta quinta para sexta-feira (14).
O comercial – protagonizado pelos jogadores brasileiros Daniel Alves, Fred e Lucas e pelo atacante da Espanha, David Villa – faz parte de campanha da marca para a Copa das Confederações da Fifa Brasil 2013, chamada “Vamos com Tudo”.
“A Adidas procurou absorver o atual sentimento do torcedor brasileiro e dar voz a esse público, misturando futebol, arte, música e estilo de vida. A Copa das Confederações é o primeiro grande evento do ciclo até a Copa do Mundo e a Adidas busca reforçar desde já essa relação com o brasileiro”, afirma Diogo Guimarães, gerente de marca e head de comunicação da Adidas no Brasil.
O comercial foi rodado em locações de Barcelona (Espanha), Rio de Janeiro e São Paulo. O Minhocão, por exemplo, é o palco da cena inicial.
“Este é um filme épico de Adidas. A energia do filme é transmitida para quem está assistindo, que fica tomado pelo espírito ‘Vamos Com Tudo’. Um filme com uma estética linda e impactante”, defende Manir Fadel, chief creative officer (cco) da Lew’Lara\TBWA.
Ficha Técnica:
Agência: Lew’Lara\TBWA Publicidade e Propaganda Ltda
Cliente: Adidas do Brasil
Produto: Copa das Confederações
Título: Apito
CCO: Manir Fadel
ECD: Mariana Sá
ECD Londres: André Laurentino
Criação: Fernando Reis, Marcelo Padoca
Atendimento: Márcio Oliveira, Rafael Carmineti, Rodrigo Vidigal, Maira Bandeira, Tiago Zago, Bianca Trevine
Planejamento: Renata D´Avila, Bárbara Bernardes, Rodolfo Carvalho
Mídia: Luiz Ritton, Thiago Ferraz, André Magalhães, Daniela Abreu
RTVC: Luzia Oliveira, Michele Pavão
Produção do Filme: Landia/Movie&Art
Pós Produção: Clan VFX
Direção do Filme: Max Blanco, Milton Kremer
Direção de Fotografia: Wyatt Troll, Ale Erml
Produção Executiva: Sebastian Hall, Carolina Dantas
Montagem: Rami D´Aguilar
Finalização: Landia
Produtora de Áudio: Mugshot
Produtor Musical: Maurício Herszkowicz
Produção Executiva: Gilvana Viana
Art-Buyer: Ana Karina Mello, Ale Sarilho, Otávio Santos
Produção Gráfica: Marcos Pedra, Alexandro Coelho
Ilustração: Shock Maravilha
Imagem: Boreal
Aprovado por: Rodrigo Messias, Diogo Guimarães, Daniel Edo
Nextel apresenta o “sim” da Laura #aceitalaura
Há cinco dias, os telespectadores da TV aberta, em São Paulo, assistiram ao pedido de casamento que Vitor Malacrida, 29 anos, biólogo, fez à sua namorada Laura. Com a #aceitalaura, os internautas solidarizam-se a Vitor, pedindo que Laura aceitasse a proposta e se perguntaram: Será que ela aceitou? Quem é a Laura? O vídeo do pedido de casamento já teve mais de 340 mil visualizações no canal da Nextel no YouTube.
A operadora apresenta hoje (11), véspera do Dia dos Namorados, a resposta de Laura Reinsfeld, e um pouco mais da história do casal. A campanha em homenagem ao Dia dos Namorados movimentou as redes sociais com o compartilhamento da #aceitalaura. A criação e execução da campanha é da Sunset.
Veja o vídeo com a resposta da Laura:
Duas caixas publicitárias dos novos abrigos de ônibus de São Paulo foram substituídas por grandes bolsas de sangue para chamar a atenção da população sobre a necessidade de se doar sangue regularmente. A ação faz parte da campanha “Seja pra quem for, Seja Doador”, do Ministério da Saúde para o Dia Mundial do Doador de Sangue. É o primeiro projeto especial realizado pela Otima, empresa responsável pela publicidade nos novos abrigos.
Para atrair ainda mais atenção da população, o nível do líquido vai variar, subindo e descendo, por meio de um mecanismo interno. No layout da bolsa haverá a mensagem: “#doesangue e ajude a aumentar nosso estoque”. “A ideia é simular que o volume do líquido depende da quantidade de pessoas que estarão twittando a hashtag, e assim movimentar o assunto nas redes sociais”, explica o publicitário Agnelo Pacheco, responsável por toda a campanha.
A receptividade das agências e empresas com a retomada da mídia exterior em São Paulo tem sido muito positiva. “O desenvolvimento de projetos sob medida como este prometem gerar grande repercussão, uma vez que trazem uma interferência significativa na cidade”, explica Nilson Moysés, diretor comercial da Otima. Além das peças especiais localizadas nas Avenidas Doutor Arnaldo e Domingos de Moraes, mais 98 faces publicitárias convencionais espalhadas na cidade de São Paulo apoiarão a divulgação da campanha.
A Nextel iniciou ontem a noite, 6, uma campanha em homenagem ao Dia dos Namorados, estimulando as pessoas a acreditarem no amor, por meio de um pedido de casamento verdadeiro. Na busca por histórias reais de clientes para contar em suas campanhas, a Nextel encontrou Vitor Malacrida, biólogo, de 29 anos, que trabalha como aquarista na cidade de São Paulo. Vitor é um apaixonado inveterado, com um desejo na mente: casar-se com sua namorada Laura Reisfeld.
Durante cinco dias, até a véspera do Dia dos Namorados, a marca levará ao ar a proposta de casamento que Vitor fará para a sua namorada, e terá desfecho na web. O pedido será uma surpresa para Laura, que será impactada em TV aberta.
Entre o pedido e a resposta de Laura, a campanha será ativada nas redes sociais com #aceitalaura. No vídeo final, que será divulgado nas redes sociais, as pessoas conhecerão a história completa do casal, como Vitor tomou coragem para fazer o pedido e reação de Laura.
A operadora, que já assinou a biografia de celebridades, como Fabio Assunção e Fernanda Young, decidiu apoiar este momento importante na vida de um cliente comum, homenageando todos os casais.
“Apresentar histórias interessantes e reais está no DNA da Nextel. Quando encontramos o Vitor e percebemos a simplicidade e o potencial de identificação do público com o momento do pedido de casamento, tivemos certeza de que essa era uma ação para unir pessoas, além de estabelecer conexão emocional. A história está completamente ligada ao conceito da nossa marca e campanhas”, afirma Alex Rocco, diretor de Marketing da Nextel.
Com criação e execução da Sunset, o vídeo de um minuto foi gravado na cidade de São Paulo. Para Pipo Calazans, CCO da Sunset, era preciso contar uma história de um jeito diferente e verdadeiro para destacar ainda mais a presença da marca no radar do público. “Campanhas desse tipo dão muito mais trabalho e tiram a agência e o cliente da zona de conforto, mas sempre se destacam porque estamos criando conteúdo desejado pelas pessoas. Com o #aceitalaura, mostraremos ao mercado que o mais importante é a relevância do conteúdo para o consumidor. A Nextel sempre acreditou no poder das histórias reais e inspiradoras, que mexem com o poder do sentimento primo, como o deste amor que vai transformar a vida do casal e de outras pessoas”, destaca Pipo.
“O Vitor é um personagem típico brasileiro, as pessoas se identificarão com ele e se emocionarão com o pedido. Em alguns dias, o público poderá ver a resposta da noiva no canal da Nextel no YouTube. Estamos torcendo pela felicidade do casal e acredito que o Brasil inteiro aguardará ansiosamente”, reforça Rocco.
Confira:
Ficha Técnica:
Cliente: Nextel
Título: #aceitalaura
Agência: Sunset Comunicação
Direção de criação: Gica Yabu / Pipo Calazans / Guto Cappio Direção de arte: Marcelo Pedroso / Eda Maezono / Virginia Moutinho / Jéssica Ribeiro / Edson Batista
Redação: Paula de Jesus / Marcão Stiepcich / Gica Yabu
Planejamento: Mario Eduardo Filho / Jader Crivelaro / Luis Guilherme Silvarolli
Atendimento: Luira Tomita / Karen Steuer / Alessandra Lanzellotti
Gerente de Projeto: Karen Steuer / Ingrid Ribeiro
RTV: Joaquim Carriço / Gabi Franco
Mídia: Mauricio Torres / José Luiz de Carvalho Oliveira
Interactive: Danilo Calimann / Juliana Vicente
Aprovação cliente: Meliza Pedroso / Alex Rocco
Filme: Bubble Content
Produtora executiva: Andréa Martins / Renata Martins
Diretor de fotografia: Breno Corrêa Costa da Cunha
Assistente de direção: Vanessa
Diretor de produção: Fernando Severo Lira
Produtor de locação: Ronei Soriani Junior
Produção de figurino: David Parizotte
Produtor de objeto: Ana Rosa Alvarez
Maquiador: Denise Borro
Finalização e pós-produção: Jonathan Post
Atendimento da pós-produtora: Rafaela Lopez
Montagem: Daniel Fiori
Coordenador de finalização: André Carvalho
Trilha: Punch Audio
Criação musical: Gabriel Duarte
Atendimento áudio: Lili Aragoni
Imagine que você está no happy hour e, como é natural, dá aquela vontade de ir ao banheiro. De repente, enquanto você se observa no espelho do estabelecimento, uma pessoa atravessa a parede e se espatifa no vidro. Apenas o rosto e a mão do acidentado ficam visíveis, enquanto sangue dele escorre na pia. Chocante? Pois esta foi a ação da Leo Burnett de Londres para conscientizar motoristas que bebem e dirigem.
A campanha foi feita para o Departamento de Transportes britânico e grava num pub de Londres. O intuito é divulgar as iniciativas do site “Think!”, que provê informações para encorajar o comportamento responsável nas estradas do país.
Confira:
A Eisenbahn apresenta, neste mês, o Concurso Mestre Cervejeiro Eisenbahn, que elege as melhores cervejas produzidas por cervejeiros caseiros. Antes de abrirem as inscrições, que começam somente no dia 20 de junho e seguem até 31 de julho de 2013, a marca realiza, por meio de sua fanpage, uma enquete para eleger o estilo da cerveja que os participantes do concurso deverão produzir.
A enquete já está disponível no Facebook e termina em 11 de junho. Os internautas que tiverem interesse em votar, podem acessar o aplicativo e selecionar um dos estilos disponíveis: American IPA, Oatmeal Stout e Scottish–Style Heavy Ale, e ainda, descobrir mais informações sobre cada um. O resultado da ação será divulgado na fanpage no dia 12 de junho. A Mood é a agência responsável pela criação e desenvolvimento do concurso.
A partir do dia 20 de junho, os interessados podem fazer as inscrições para o 4º Concurso Mestre Cervejeiro Eisenbahn. Para participar, basta acessar o hotsite que traz todas as informações sobre a ação e, ainda, uma interação especial que pode ser compartilhada via redes sociais. Em outubro, data e local a definir, a comissão julgadora, composta por jornalistas, mestres cervejeiros, beer sommeliers, blogueiros, irão avaliar cada bebida inscrita.
“O Concurso Mestre Cervejeiro Eisenbahn já é tradição entre os cervejeiros e, para nós, é fundamental disseminar a cultura da cerveja artesanal no Brasil. O consumidor brasileiro está aperfeiçoando seu paladar quando falamos de cerveja. Até pouco tempo, só se conhecia o tipo Pilsen, hoje sabemos que existem centenas de estilos. O concurso oferece uma grande oportunidade aos cervejeiros caseiros de apresentar as suas criações e ter a possibilidade de produzi-las em uma grande empresa de bebidas”, afirma Marina Barros, gerente de marcas especiais da Brasil Kirin.
O vencedor do Concurso Mestre Cervejeiro Eisenbahn produzirá a sua cerveja dentro da fábrica da Eisenbahn e receberá 30 caixas da cerveja para presentear os amigos. A cerveja vencedora será produzida em edição especial e limitada.
Para comunicar o concurso ao público, mais de 300 pontos de venda de todo o Brasil como empórios e casas especiais, receberão materiais de merchandising de garrafas da Eisenbahn sem rótulo para despertar a curiosidade dos consumidores.
Em 2010, o Concurso Mestre Cervejeiro Eisenbahn premiou Sandro Sebastião Singer com sua São Sebá. Já em 2008, foi a vez do catarinense Ivan Steinbach com sua Joinville Potter e, em 2007, o cervejeiro carioca Leonardo Borro levou o prêmio com sua Dama do Lago.
Mais informações e regulamento completo estarão disponíveis em breve no site: www.concursomestrecervejeiro.com.br
Ficha Técnica:
Anunciante: Brasil Kirin
Agência: Agência Mood
Produto: Eisenbahn
Direção geral de criação: Aaron Sutton e Valdir Bianchi
Criação: Bruno Brasileiro e Ricardo Correia
Atendimento: Augusto Cruz Neto, Andrea Souza, Adriana Parente e Kelly Maglio
Promoção/Eventos: Celina Cunha, Renata Parra e Alexandre Negri
Aprovação cliente: Maria Ines Murad, Marcelo Tréz, Marina Barros e Talita Arruda
Tratamento de imagem: Thiago Mancuzzo
Finalização: Gabriel Guizé e Byanca Mello
