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Nova campanha da Itambé protagonizado por pudim de leite

abril 24, 2015

A Grey Brasil assina sua primeira campanha para o leite condensado Itambé, composta por dois filmes para TV (assista ao primeiro deles abaixo), estratégia digital, peças para mídia impressa e ações para pontos de venda.

O primeiro comercial, que chega à telinha neste sábado (25), mostra a origem do pudim de leite feito com o leite condensado da marca. O segundo terá como protagonista o brigadeiro. Os filmes mesclam cenas reais à animação. Ao final, a assinatura completa: “Para a Itambé, leite é tudo”.

Esta campanha publicitária faz parte da estratégia da companhia de mostrar que se preocupa com a qualidade de seus produtos e a procedência do leite utilizado”, observa Martim Ibrahim, gerente-geral de marketing da Itambé.

Ficha Técnica:

Título: PUDIM e BRIGADEIRO
Duração: 30”
Agência: GREY BRASIL
Cliente: ITAMBÉ
Produto: LEITE CONDENSADO

VP de Criação: Rodrigo Jatene
Direção de Criação: Rodrigo Jatene e Mariangela Silvani
Diretor de Arte: Vanessa Felix
Redator: Fillipi Longuini
RTVC: Moema Porro e Fabíola Camilo
Planejamento: Sumara Osório e Leo Sassini
Atendimento: Claudia Menezes e Renata Tolentino
Mídia: Davi Monteiro,Barbara Fontes, Paulo Ferreira e Jussara Bezerra

Produtora: Vetor Zero
Diretor: Ricardo Carelli
Diretor de Fotografia: JR Junior
Produção Executiva: Sérgio Salles e Alberto Lopes
Atendimento Produtora: Marcia Guimarães e Camila Carrieri
Pós Produção: Equipe Vetor Zero
Finalização: Equipe Vetor Zero

Produtora de Som: Atakk
Atendimento Produtora: Marcelinho Romero
Maestro: Luiz Portela e Marcos Romera
Locutor: Gabriela Cywinski
Aprovação cliente: Martim Ibrahim e Beatriz Cardoso

Novo comercial da Brahma homenageia a mesa de bar

abril 24, 2015

Se o costume de tomar cerveja é quase uma religião podemos considerar o bar a “igreja” dos fieis boêmios. Inspirado neste palco de encontros e happy hours que a Brahma lançou sua nova campanha.

Com o título “O sabor de ser mais”, o filme foge do clichê e apresenta momentos importantes que podem nascer em uma mesa de bar, como a criação de uma música de sucesso, o início de um romance e o insight de um projeto. Além de reforçar a importância do local para reunir amigos e celebrar novas conquistas.

O filme faz parte de uma campanha multiplataforma que reverencia o bar como o principal espectador de diferentes etapas da vida das pessoas. Outra iniciativa é o projeto “Nosso Bar”, no qual a Brahma investirá e profissionalizará dezenas de bares pelo Brasil, ensinando aos proprietários a gerir melhor o seu negócio, além de proporcionar melhorias em infra-estrutura.

“Em 2015 queremos contar histórias mas também fazê-las acontecer. Se a mesa de bar é o nosso palco perfeito, investiremos através de diversas iniciativas como, por exemplo, “Nosso Bar” em estabelecimentos por todo o Brasil, para que essas reuniões e encontros nunca acabem”, comenta Lia Bertoni, gerente de marketing da Brahma.

Assista:

A marca também está construindo parklets em estabelecimentos abertos na cidade de São Paulo e passará a patrocinar o “Comida de Buteco” em Belo Horizonte.

Além disso, a Brahma lançará nacionalmente o projeto “Papo de Bar”, que dará um toque profissional ao happy hour, levando empreendedores de diversas áreas para as mesas de bar e transformando o ambiente em um centro criativo.

A campanha é assinada pela agência Africa, que também desenvolveu a nova identidade visual da marca.

Campanha do dia das mães Renner

abril 24, 2015
No embalo das diversas campanhas que surgem com a proximidade do dia das mães, celebrado este ano no dia 10 de maio, a Renner lança seu novo filme “Flor”.
Assinado pela agência Paim Comunicação, o vídeo mostra um filho que passa por diversos desafios para proteger uma flor colhida na rua até o momento de chegar em casa e entregar o presente para sua mãe.
“Além da importância comercial da data, o Dia das Mães é uma oportunidade de fortalecer o vínculo afetivo da Renner com as mulheres. Por meio deste filme, desejamos transmitir a relevância de pequenas demonstrações de amor no dia-a-dia. Queremos emocionar a todas, não somente as que são mães, estreitando cada vez mais o vínculo de forma delicada, emocionante e retratando a vida real”, explica Luciane Franciscone, gerente geral de Marketing da Lojas Renner.
A peça tem Fernando Meirelles como produtor executivo e Javir Julia como diretor de fotografia. A direção do filme é de Kitty Bertazzi.
Confira abaixo o vídeo da campanha:

SBT faz ativação do “Cozinha Sob Pressão” com food truck “em chamas” e ação em abrigo de ônibus

abril 24, 2015

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Fazer com que o público sinta “na pele” o clima da nova temporada do reality “Cozinha Sob Pressão”, que acaba de estrear nas noites de sábado (21h30), no SBT. Com esse objetivo que a área de Marketing do SBT e a agência Publicis Brasil criaram duas ações de ativação do programa, para acontecer na cidade de São Paulo, na semana da estreia. Um food truck “em chamas”, simuladas por meio de um enorme painel de led, irá percorrer as ruas da capital, chamando atenção para a versão brasileira do sucesso internacional “Hell’s Kitchen”, que promete ser ainda mais “quente” nesta edição, novamente sob o comando do chef Carlos Bertolazzi. 

Ao percorrer as principais vias da cidade, o food truck fará paradas para promover ações junto ao público (veja itinerário abaixo).  Na dinâmica, as pessoas que postarem fotos dentro do caminhão em suas redes sociais, marcando a hashtag “#sobpressão”, serão presentadas com um sanduiche gourmet.

Além do caminhão tomado pelo “fogo”, o público irá se surpreender com painéis 3D interativos espalhados em 60 abrigos de ônibus da cidade. Neles, será possível interagir com as “facas” do chef, que estarão fincadas na madeira, com um convite para pessoas se posicionarem entre elas e tirarem uma foto com a hashtag “#sobpressão”. Visualmente, a ideia é sugerir que as facas foram arremessadas em direção da pessoa, contornando sua silhueta.

Identificando uma nova tendência de mercado, de forma a possibilitar maior interação com seu público final, há algum tempo o Marketing do SBT tem apostado em ações de ativação e guerrilha. Recentemente fomos às ruas com um caminhão de mudanças, para anunciar a chegada do Danilo Gentili ao SBT. Levamos o famoso sofá do The Noite para os Metrôs de São Paulo, para o público vivenciar um pouco do programa. Criamos uma máquina que trocava cigarros  por ‘tempo de vida’, e assim marcar uma nova fase da nossa plataforma SBT do Bem,entre outras ações. Acreditamos ser uma maneira inovadora e divertida de aproximar e engajar ainda mais nossa programação ao nosso público. Agora, com a nova temporada do Cozinha Sob Pressão, por que não fazer o nosso público sentir o calor da pressão? A ideia foi seguir essa linha e surpreender ainda mais as pessoas com o ‘mood’ do programa, declara Priscila Stoliar, gerente de Marketing do SBT.

Painel que estará presente em 60 abrigos de ônibus de São Paulo:

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Paradas food truck Cozinha Sob Pressão:

Sexta, 24/04 (das 15h às 21h):

15h às 17h: o Food truck rodará pela cidade;

17h às 19h: parada em local que ainda está sob negociação (estamos aguardando resposta dos shoppings Eldorado e União de Osasco);

19h às 21h: o Food truck rodará pela cidade;

Sábado, 25/04 (das 15h às 21h):

15h às 17h: o Food truck rodará pela cidade;

17h às 19h: parada a frente de uma grande loja de vendas de equipamentos esportivos, na Av. República do Líbano, em frente ao portão 7 do parque do Ibirapuera

19h às 21h: o Food truck rodará pela cidade;

Campanha Doce Equilíbrio traz informações sobre o consumo equilibrado do açúcar e dicas de qualidade de vida

abril 24, 2015

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Atualmente considerado como um dos grandes “vilões” da alimentação saudável, o açúcar ganha lugar de destaque na campanha Doce Equilíbrio, que acaba de ser lançada com o objetivo de reunir informações seguras e esclarecedoras sobre o ingrediente que tem espaço cativo na mesa do brasileiro. O açúcar pode e deve fazer parte do cardápio e esse espaço exclusivo vai ajudar a entender de que forma isso é possível.

A campanha visa equilibrar os debates referentes ao açúcar, apresentando argumentos científicos, estudos clínicos, pesquisas comportamentais, bem como receitas e boas histórias associadas ao ingrediente. Para embasar seus conteúdos, a campanha conta com o apoio de um comitê multidisciplinar, com especialistas de importantes instituições brasileiras. Os membros da equipe são a nutricionista Marcia Daskal, o cardiologista Dr. Daniel Magnoni, o endocrinologista Dr. Marcio Mancini, o preparador físico Marcio Atalla, a pediatra Fernanda Ceragioli e o sociólogo Raul Lody.

“Promover um estilo de vida saudável e equilibrado significa destacar a importância de todos os grupos alimentares e o foco na quantidade e qualidade dos alimentos consumidos. Isso porque, na prática, restrições drásticas tem um efeito limitado. Incluir alimentos que sejam agradáveis ao paladar e resgatem o prazer de comer, tem um resultado mais efetivo, independente se o objetivo for emagrecimento ou reeducação alimentar. Portanto, nenhum alimento deve ser abolido da dieta, a não ser que o indivíduo tenha alguma necessidade especial”, explica a nutricionista Marcia Daskal.

“A glicose é a principal fonte de energia do organismo, inclusive do nosso cérebro. O açúcar é um carboidrato simples e a falta dele pode deixar as pessoas mais agressivas e ansiosas. Também é necessário para o bom funcionamento do Sistema Nervoso Central, já que quando em falta pode causar sonolência e irritabilidade. Alimentos não devem ser considerados “vilões” da saúde. A complicação não está no que se ingere, mas na quantidade”, reforça o cardiologista Daniel Magnoni.

Todo o conteúdo da campanha estará disponível no blog Doce Equilíbrio (http://www.campanhadoceequilibrio.com.br), que será um importante canal de informação e consulta para todos que desejam saber mais sobre os benefícios do açúcar, seus diferentes tipos e usos, bem como deliciosas receitas tendo o ingrediente como base. Para dar suporte ao projeto, a campanha contará ainda com canais no Facebook e Instagram.

Blog: http://www.campanhadoceequilibrio.com.br

Fanpage: http://www.facebook.com/campanhadoceequilibrio

Instagram: http://www.instagram.com/campanhadoceequilibrio

Nova campanha da NET vem com grande musical e o mote ‘Vem pro lado NET’

abril 24, 2015

Este ano, a promessa, “O Mundo é dos NETs”, criado pela Talent, completa 10 anos de existência e a nova comunicação da marca chega para mostrar que a NET entrega muito mais do que seus principais produtos de convergência: Pay TV, Telefonia Fixa, Telefonia Móvel e Banda Larga. Todos os serviços são acompanhados de múltiplas vantagens que só um NET pode ter acesso.

Com o tema “Vem pro lado NET”, a promessa que o Mundo é dos NETs, continua e a marca convida os consumidores para conhecer esse mundo e ter acesso a essa experiência completa. As peças trazem uma visão contemporânea do cenário atual, em que todos os serviços de telecomunicação estão integrados e a distância e a dificuldade de acesso não são mais fatores limitantes.

A campanha é um grande musical e os filmes, sendo dois deles de um minuto de duração, são segmentados tanto para novos clientes, como para quem já é NET. O filme que lança a campanha, intitulado “Orquestra”, foi gravado em um teatro histórico em Santos e contou com mais de 200 figurantes na plateia, além de 12 bailarinos no corpo de baile e 19 músicos. Para reforçar o conceito de entrega da campanha, hoje à noite, estreia o filme “Lançamento”, uma animada coreografia que conta todas as entregas de serviços dentro do Combo Multi.

A produção dos filmes, feita pela Paranoid e dirigidos por Cisma, também contou com interferências nas ruas das cidades de São Paulo e Rio de Janeiro, além de ultrapassar as fronteiras. A nova comunicação é uma superprodução com direito a efeitos especiais, drone e câmeras subaquáticas.

Além dos filmes, a campanha prevê mídias digitais, bumper ads e uma ação para lá de inusitada em mídia exterior. Em parceria com a Empresa Otima, 60 faces de mobiliário urbano, trazendo 48 ilustrações diferentes, tomam conta da Av. Paulista com cor e mensagens da marca, convidando os consumidores para conhecer o Lado NET.

Confira abaixo os filmes da campanha:

 

Ficha técnica – Filme

Agência: Talent Comunicação e Planejamento Ltda.
Cliente: Claro S/A
Título: Orquestra / Lançamento / Golfinho / Maternidade
Produto: NET
Duração: 60”, 30” e 15”
VP de Criação: João Livi
Direção de Criação: Alexandre Nego Lee e Rodrigo Tórtima
Criação: Alexandre Nego Lee, David Romanetto, Denis Peralta, Guilherme Sakosigue e Philippe Degen
Produtor de RTVC: Maria Hermínia Weinstock e Iára Pertusi
Atendimento: Erick Sobral, Douglas Ramos, Enrico Torres, Amanda Fernandes, Giovanna Falvino e Renata Flores
Planejamento: Renata Serafim e Camila Massari
Mídia: Paulo Stephan, Herbert Gomes, Cláudio Tokio e Andreza Sobrinho
Produtora de imagem: Paranoid
Atendimento: Marcel Weckx
Direção: Cisma
Direção de fotografia: Will Etchbehere
Diretor de Arte: Olivia Sanches
Montador: Lucas Camara
Finalizador: Tânia Ripardo
Produtora de finalização: Clan VFX
Produtora de Som: Sound Design
Produtor: Sergio Villaça
Aprovação do cliente: Roberta Godoi, Flavia Genezini, Ane Lopes, Mayra Braz e Vanessa Küster

Ticket Books, ação distribui livros que funcionam como bilhete do metro em São Paulo

abril 23, 2015

Em uma cidade como São Paulo, onde um trajeto pode significar horas no trânsito ou de espera em estações, ler no transporte público é um hábito comum e, por sinal, muito saudável.

Para estimular a leitura no metro, a editoria L&PM aproveitou o Dia do Livro para unir estes dois elementos que fazem parte do dia-a-dia de muitos paulistanos. Durante a manhã de hoje, passageiros da linha 4-Amarela foram presenteados com diferentes clássicos da literatura.

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Os títulos fazem parte do portfolio da editora, são eles: A Arte da guerra, Sun Tzu; Assassinato no Beco, Agatha Christie; Hamlet, William Shakespeare; Cem sonetos de amor, Pablo Neruda; Cebolinha em apuros!, Mauricio de Sousa; Garfield –”Foi mal”, Jim Davis; O grande Gatsby, F. Scott Fitzgerald; Quintana de bolso, Mario Quintana; Sherlock Holmes: O cão dos Baskerville, Sir Arthur Conan Doyle e Peanuts: “Amizade. É pra isso que servem os amigos”, Charles M. Schulz.

Foram 1.500 livros distribuídos gratuitamente. Destes, 300 traziam uma surpresa: funcionam como bilhetes do metro. Criados especialmente para a ação, os Ticket Books possuem um chip em suas capas com tecnologia equivalente a do Bilhete Único, tornando-os recarregáveis.

A ideia é que a obra seja lida durante os percursos de cada passageiro. Basta encostar o livro na catraca, para a entrada ser liberada. Depois de ler, o usuário pode recarregar seu livro e presentear um amigo, estimulando o prazer da leitura.

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Para comprar novas passagens basta acessar o site do projeto e inserir o código do portador do livro disponível na contracapa. O Ticket Book não tem prazo de validade e pode ser recarregado sempre que a pessoa desejar.

Assinadas pelos diretores de arte Ricardo Matos e Ana Novis, as capas foram criadas especificamente para o projeto e inspiradas em mapas do metrô de diversas partes do mundo.

Ficha Técnica:

Título: Ticket Books

Clientes: LP&M

Agência: Africa Rio

Criação: Ana Novis, Otto Pajunk e Ricardo Matos

Direção de Criação: Diogo Mello

VP de Criação: Álvaro Rodrigues

CCO: Sergio Gordilho

Gerente de Projetos: Monique Lima

Produção/Agência: Marcela Nisental

Produção Gráfica: Forma Certa

Tecnologia:  Bizsys

Produção/Filme: Trator Filmes

Direção: Will Mazzola

Aprovação/Cliente: Ivan Pinheiro Machado

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