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Motivações individuais para o esporte inspiram nova campanha institucional da Centauro

março 31, 2015

A Centauro, pertencente ao Grupo SBF, estreia nessa quarta-feira (01) campanha que apresenta seu novo posicionamento, desenvolvido em parceria com a agência Salles Chemistri. Com 34 anos de história e presença em 22 estados e Distrito Federal, a maior rede multicanal de varejo de produtos esportivos da América Latina conquistou grande exposição na mídia no último ano como Apoiadora Nacional da Copa do Mundo FIFA, entre outros campeonatos nacionais e internacionais, e agora quer ampliar o relacionamento com os consumidores por meio de uma comunicação mais emocional. A campanha é resultado de processo que envolveu a participação de consumidores.

Intitulada “Motivos”, a série de nove filmes, lançados em TV e em internet, explora as razões individuais que levam cada pessoa a praticar esporte. Através de depoimentos e cenas grandiosas – algumas realistas, outras mais lúdicas – são retratados o esforço, a dedicação e, principalmente, o sentimento de realização alcançado por meio da atividade física. A assinatura “Esse é o meu motivo, qual é o seu?” instiga o consumidor a encontrar sua própria razão para treinar e, ao mesmo tempo, coloca a Centauro como um parceiro que está ao seu lado para o que ele precisar: “Tem sempre algo que te leva ao esporte. E o que mais você precisar pode contar com a gente”. Em versões de 30 e 60 segundos, os filmes serão veiculados ao longo do ano.

Por meio dessa mensagem, no entanto, a marca quer ir além de destacar a variedade e a qualidade dos produtos que oferece e sua forte presença pelo país com mais de 180 lojas e e-commerce. “Acreditamos que hoje a marca está pronta para evoluir em sua conversa com o consumidor. Por isso, estamos apostando numa comunicação mais emocional, que pretende provocar e incentivar os consumidores diante de sua atividade física preferida”, afirma Artur Silva, diretor de marketing do Grupo SBF, detentor da Centauro. “Sabemos que o esporte gera sempre algum tipo de negociação, como acordar cedo para malhar ou dormir mais um pouco, correr 10 ou 15km, porque todos têm a consciência do seu benefício e de sua capacidade de transformação, mas que isso também exige algum esforço. É o eterno conflito do ‘sim’ ou do ‘não’. E nós entendemos que o papel da Centauro é simbolizar o ‘sim’ ao esporte, seja qual for a razão para praticá-lo”, explica Silva.

A campanha é resultado de dois anos de estudos com consumidores da marca, que começou com uma pesquisa quantitativa realizada pela Copernicus em 10 capitais e interior de São Paulo. Esse estudo ajudou a entender melhor o comportamento e as preferências dos principais públicos-alvo da Centauro, e foi também o ponto de partida para encontrar o território da marca e definir o direcionamento para a nova comunicação, trabalho desenvolvido em parceria com a Salles Chemistri e a consultoria CO.R. Esse segundo momento envolveu a participação de praticantes de atividades físicas, expectadores do esporte e especialistas, num processo de co-criação. A marca, diz o diretor de marketing, conseguiu chegar a um entendimento profundo da relação de seus consumidores com o esporte. “Este trabalho representa uma nova forma de fazer comunicação no segmento esportivo. Investimos em uma linha muito mais aspiracional, que pretende empoderar o consumidor e fazer com que ele se sinta capaz de atingir os seus objetivos ao realizar uma atividade física”, afirma Marcos Vinício Pizetti, diretor-geral da Salles Chemistri.

A marca prevê ainda forte investimento para explorar o novo posicionamento em experiência com a marca em eventos, locais destinados a práticas esportivas e na internet, incluindo iniciativas em mídias sociais. De acordo com Silva, 25% da verba de marketing da Centauro já é destinada à ativação e promoção. E nesse mês, a Centauro dará início ao patrocínio de 10 assessorias esportivas por todo país, ao lado das quais pretende atuar não somente expondo a marca, mas sim de forma complementar, contribuindo para o desenvolvimento dos praticantes. A rede já patrocina mais de 100 corridas de rua em todo o país, além da Copa do Brasil, pelo quarto ano consecutivo, e o tenista Marcelo Melo, um dos primeiros no ranking ATP de duplas. No ano passado, a marca também apoiou as Seleções Africanas de Camarões, Costa do Marfim e Gana. O investimento também aumentou no digital (em 300%) e nos pontos de venda (em 60%). “Queremos estabelecer um diálogo cada vez mais constante com os nossos consumidores, por isso aumentaremos significativamente o investimento em branding e em conteúdo, em todas as plataformas digitais”, conclui.

A criação da campanha é de Cadu Vigilia, Luis Felipe Figueiredo, Flavio Toscano, Marcelo Ferreira e Germano Weber sob direção de criação de Hugo Rodrigues, Luis Felipe Figueiredo e Antonio Correa. A direção de cena é de Rodrigo Pesavento e Juliano Storchi, da produtora Zeppelin Filmes.

Ficha técnica:

Cliente: Centauro

Produto: Institucional

Agência: Salles Chemistri

Título: Motivos

Direção de criação: Hugo Rodrigues, Luis Felipe Figueiredo, Antonio Correa

Direção de arte: Flavio Toscano, Marcelo Ferreira, Germano Weber

Redação: Cadu Vigilia, Luis Felipe Figueiredo

Atendimento: Marcos Vinicio, Marco Aymoré e Elis Adami

Planejamento: Alan Ordonhez, Augusto Savietto e Bruno Midea

Mídia: Silvia Tajiki, Raoni Staropoli e Juliana Verginelli

Tráfego: Rose Ramalho

RTVC: Tato Bono, Joao F. Saddock e Diego Basualdo

Produtora: Zeppelin Filmes

Direção do filme: Rodrigo Pesavento e Juliano Storchi

Direção de fotografia: JR Junior

Pós-Produção: Juliano Storchi

Finalização: Juliano Storchi

Produtora de áudio: Satelite

Aprovação do cliente: Pedro Zemel, Artur Silva e Francis Amado

Novo projeto de NINHO® propõe conversa sobre relação entre mães e filhos por meio de histórias reais

março 31, 2015

NINHO®, a marca mais reconhecida no mercado de leites, estreia essa semana sua nova campanha “O que você vai ser quando seu filho crescer?”, que ressalta a importância de toda a dedicação e carinho que as mães têm com os filhos na infância, reforçando que esse vínculo, criado nessa fase tão importante da vida, é para sempre.

Para a realização desse projeto, NINHO® buscou histórias de mães reais de diversas partes do país para responder esta pergunta. Mais de 60 famílias foram entrevistadas e o resultado foi uma coleção de depoimentos sobre a relação entre mães e filhos e a importância da dedicação e carinho na infância. Para captar emoções e respostas espontâneas durante a filmagem das entrevistas, mães e filhos ficaram livres para falar abertamente suas expetativas para o futuro, sem seguir roteiros. O conteúdo das entrevistas é o ponto de partida para o filme que entra no ar essa semana, trazendo a assinatura: “NINHO®, o que se nutre na infância, dura pra sempre”.

O processo de desenvolvimento da campanha contou ainda com a consultoria de antropólogas e psicólogas, que ajudaram a entender de forma mais ampla a profundidade do tema abordado e sua importância na vida das mães.

As mães entrevistadas revelaram que sabem muito bem o que seu filho quer ser quando crescer, mas quando a pergunta foi invertida, questionando o que elas vão ser quando os pequenos crescerem, todas ficaram sem palavras. A resposta para essa questão, que toca as mães de maneira tão emocional, é apresentada pelas crianças no filme de NINHO® de forma natural e espontânea: “Ela sempre vai ser minha mãe!”, mostrando que os filhos vão precisar sempre da presença materna, mas de maneiras diferentes ao longo da vida.

O filme, que marca este primeiro contato com os consumidores, terá versões de um minuto e de 30 segundos, e poderá ser visto em todo o país em emissoras abertas de TV. O projeto de NINHO®contará ainda com conteúdo digital e outras ações de divulgação de produtos. A campanha foi desenvolvida para a Nestlé pela agência Publicis, que conquistou a conta de Ninho no fim de 2014 e assina agora o seu primeiro trabalho para a marca.

Com uma tradição de mais de 70 anos no mercado, NINHO® lança sua nova campanha em um momento especial para a marca, no qual se prepara para apresentar diversas novidades em seu portfólio. Presente no Brasil desde 1944, a marca construiu um relacionamento de proximidade e confiança muito forte com as mães, buscando contribuir sempre para a Nutrição, Saúde e Bem-estar dos consumidores. Com isso, conquistou a liderança do mercado de leite em pó e o reconhecimento como a marca da categoria mais desejada pelas mães e especialista em nutrição na infância, oferecendo um portfólio completo e variado, incluindo leites (UHT e pó), iogurtes, leite fermentado e compostos lácteos, com o sabor preferido dos brasileiros.
NINHO® também acredita que todas as mães têm o direito de conhecer profundamente os produtos que oferecem aos filhos. Por isso, garante a segurança e qualidade do leite que chega aos lares, com um amplo trabalho de incentivo ao longo da cadeia produtiva, iniciativa alinhada ao conceito deCriação de Valor Compartilhado da Nestlé. Além disso, realiza consistentes análises laboratoriais ao longo de toda a cadeia para garantir a qualidade do leite que chega aos lares dos consumidores de todo o País.

Ficha técnica (filme)
Cliente: Nestlé Brasil
Produto: Ninho
Agência: Publicis Brasil
Título: Mãe pra Sempre
Direção de criação: Hugo Rodrigues, Kevin Zung, Henrique Mattos
Direção de arte: Cícero Souza
Redação: Juliana Patera, Alex Adati
Atendimento: Luiz Tosi e Luiza Terrim
Planejamento: Giba Giustina e Daniel Iacobucci
Mídia: Mari Maccabelli e Catarina Fortes
Tráfego: Rose Ramalho
RTVC: Tato Bono, Luize Oliveira e Cayan Lobo
Produtoras: Hungry Man / Deiró Moving Ideas
Direção do filme: Gualter Pupo / Thiago Artimonte
Managing Partner: Alex Mehedff / Carlos Deiró
Produtor-executivo: Rodrigo Castello e Renata Corrêa / Giselle Santos Lima
Line Producer: Mariana Barbiellini / Mary Bacim
Direção de fotografia: Fernando Young / Bruno Zotto
Pós-Produção: Mosh / Deiró Moving Ideas
Supervisor de pós-produção: Rodrigo Oliveira / Andrea Gomes
Montador: Jair Peres / Arthur Brito / Kaue Costa
Produtora de áudio: Jamute
Color Grading: Psycho N’Look / Allan Carvalho
Aprovação do cliente: César França, Rachel Muller, Tatiana Lemos, Andrea Gaeta, Laura Rettally, Ana Paula Fischer

Outback realiza ação interativa em elevador de prédio comercial em São Paulo

março 31, 2015

Para reforçar o lançamento do novo conceito “Eu ouvi Outback?”, a rede de “casual dining” colocou em prática uma ação interativa surpresa em um prédio comercial de São Paulo. “Levamos o restaurante mais divertido do Brasil para um lugar inusitado: um ambiente formal de trabalho”, reforça Domênico Massareto, CCO da ID.

Segundo a gerente de Marketing do Outback Brasil, Renata Lamarco, a ideia era surpreender as pessoas com a experiência vivida no restaurante, com um #MomentoOutback. “A ação faz parte da campanha ‘Eu ouvi Outback?’ que quer justamente conectar os clientes aos restaurantes de maneira descontraída e verdadeira”.

Criada pela ID em parceria com a Lew’Lara\TBWA, que desenvolveu a nova campanha de marca, a ativação foi feita para levar interatividade para os monitores da Elemidia. Nos elevadores, as pessoas acompanham com muita atenção as telas. A ideia foi surpreender esse público com a participação do ator e humorista Robson Nunes.

Na ação, o ator aparece na tela do Elemidia falando sobre os pratos do Outback. O que as pessoas no elevador não sabem é que Robson está ali, ao vivo, e pode tanto vê-las, quanto ouvi-las, além de interagir com os participantes. As reações vão desde um susto até os mais extrovertidos, que cantam e dançam. E a ação não para por aí. Depois de interagirem com o humorista, as pessoas eram convidadas a experimentar os pratos do restaurante em um Outback que foi montado especialmente, por um dia, no mezanino do prédio comercial onde aconteceu a ativação.

Além da ação especial realizada em parceria com a Elemidia, a campanha integrada contou também com filme na TV, spot, relógio de rua e campanha digital nas redes sociais. O vídeo será disponibilizado nas redes sociais do Outback.

 

 

Cliente: Renata Lamarco, Elen Cuña, Ticiana Sundfeld

Agência: ID e Lew’Lara\TBWA

Título: Eu Ouvi Outback no Elevador

CCO: Domênico Massareto (ID)

Supervisor de Criação: Gustavo Vieira (ID)

Criação: Lara Roncatti, Giulio Beloto, Vinícius Watanabe e André Savastano (ID)

Atendimento: Warley Vieira (ID), Joanna Alencar (Lew’Lara\TBWA), Diogo Mazza (Lew’Lara\TBWA) e Guilherme Rocco (Lew’Lara\TBWA)

Planejamento: Cássio Campos (ID) e Brenno Nocite (ID), Renato Sapiro (Lew’Lara\TBWA) e Eduardo Dami (Lew’Lara\TBWA)

Mídia: Fabio Walker (ID), André Magalhães (Lew’Lara\TBWA), Rodrigo Simões (Lew’Lara\TBWA) e Caroline Romano (Lew’Lara\TBWA)

Gerente de Operações: Juliana Tonussi (ID)

Gerente de Projetos: Flávia Marques (ID)

Produtora de vídeo: Bistrô Filmes

Direção: Edu Figueiredo e Felipe Macedo

Diretor de Fotografia: André Fancio

Marketing: Carol Zerbato (ID)

Anúncio da Casa Sofia na revista Brasileiros contra a violência doméstica

março 30, 2015

A foto de uma bela mulher com uma maquiagem impecável anuncia o poder de remoção de um demaquilante inovador. Na peça, há uma amostra do produto e o convite para que o leitor faça um teste e passe o demaquilante na imagem da mulher maquiada. É de se esperar que o produto remova completamente a make up da modelo. Mas o que acontece é bem mais impactante: a maquiagem é removida e revela machucados e edemas no olho. Com a frase: “Não esconda a violência, ligue 0800 770 3053 FREE e denuncie”, o anúncio criado pela Lew’Lara\TBWA para a Casa Sofia – Núcleo de Defesa e Convivência da Mulher tem como objetivo chamar atenção e conscientizar as pessoas sobre os problemas da violência doméstica.

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Violência doméstica é aquela praticada no espaço de convívio por algum familiar ou pessoa com quem se tenha relação de afeto. “Ocorre por diversas causas e de formas variadas, independentemente de fatores sociais, econômicos, religiosos ou culturais. Na violência contra a mulher, os dados se estendem aos filhos e, muitas vezes, a outros membros familiares que possam conviver no mesmo espaço”, explica Maria Castro, gerente da Casa Sofia. Dentro deste contexto está a Casa Sofia, que há 15 anos promove espaço, acolhimento e apoio psicológico, jurídico e social às mulheres vítimas de violência doméstica através de estratégias efetivas de prevenção e políticas que garantam a elaboração, ampliação e o empoderamento dos seus direitos para a construção de novos projetos de vida.

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“Ficar revoltado com os casos de violência contra a mulher nas redes sociais, nas rodas de conversas, dentro de casa etc., é muito fácil. Difícil é saber que o problema ocorre perto de você, com uma amiga, uma parente, uma vizinha, e denunciar. Nosso objetivo com o anúncio é impactar as pessoas e conscientizá-las de que qualquer tipo de violência doméstica precisa ser denunciado através do 0800 770 3053 FREE, que é o número da Casa Sofia”, explica Manir Fadel, presidente de criação e sócio da Lew’Lara\TBWA.

O anúncio, feito em papel couchê fosco e com um acabamento exclusivo, foi encartado em 4.500 edições da revista Brasileiros distribuídas para os assinantes de São Paulo e Rio de Janeiro a partir do dia 9 de Abril. O “CS demaquilante para olhos”, obviamente, é fictício, e o produto da amostra grátis remove a tinta superficial localizada no olho da modelo.

Câmera Escondida “Zumbis no Metrô” é vice-líder de audiência e sucesso de repercussão nas redes sociais

março 30, 2015

O Programa Silvio Santos exibido neste domingo, 29 de março, foi o primeiro inédito após as férias do comunicador. Além de um novo cenário, da volta de Patricia Abravanel à bancada do “Jogo dos Pontinhos” e da transmissão da atração, que passou ser em HD, o programa também apresentou uma “Câmera Escondidainédita:Zumbis no Metrô”, que foivice-líder isolada de audiência.

A “Câmera Escondida” foi sucesso absoluto de repercussão nas redes sociais, como Facebook e Twitter. Os internautas, que compartilharam suas impressões e elogiaram a superprodução, também votaram em enquetes de portais intitulando a Câmera Escondia como “sensacional”. No YouTube, o vídeo da Câmera Escondia, em menos de 15 horas, já soma quase 100 mil visualizações. Confira:

Na audiência, “Zumbis no Metrô”, exibido das 23h46 à 23h56, ficou em segundo lugar isolado, com 9,4 pontos de média. A terceira colocada marcou 7,2 pontos. Na média geral da atração, exibida das 19h59 à 0h01, Silvio Santos marcou 10,3 pontos de média, pico de 13,2 e 16,9% de share em São Paulo. E mais, no embate com o jornalístico da terceira colocada, das 23h18 à 0h01, Silvio marcou 10 pontos contra 7 pontos da concorrente.

Sheron Menezzes estreia como garota-propaganda de TRESemmé

março 30, 2015

Acaba de ir ao ar a nova campanha de TRESemmé para apresentar a linha Selagem Capilar, idealizada especialmente para cabelos crespos naturais e com química. Pela primeira vez, a atriz Sheron Menezzes, reconhecida por ter um cabelo crespo bonito e saudável, é a estrela de um comercial da marca.  A campanha, que tem direção de Daniel Klajmic e foi desenvolvida pela agência Borghi/Lowe, está sendo exibida em TV aberta e por assinatura.

No filme, Sheron aparece em um camarim contando que o cabelo faz parte de suas personagens e que, esteja ele naturalmente crespo ou alisado, precisa estar forte. Para ajudar a lidar com o ressecamento e fragilidade dos fios crespos, o cabeleireiro Demetrius apresenta a linha Selagem Capilar, que sela a hidratação dos fios e deixa o cabelo 10x* mais forte.

“Sabemos que uma das principais dificuldades das mulheres que possuem cabelo crespo é encontrar um produto que ofereça um cuidado específico para esse tipo de fio – o cabelo crespo está mais suscetível a quebra, é mais ressacado e, por isso, exige mais hidratação. Nós pesquisamos a fundo as necessidades dessas mulheres e trouxemos a melhor solução para o tipo de cabelo delas”, afirma Marilia Zanoli, gerente de marketing da marca.

*Com o uso de shampoo, condicionador, creme de tratamento e creme de pentear TRESemmé Selagem Capilar Crespo comparado com shampoo sem agentes condicionantes

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Unilever

Agência: DLKWLOWE

Título: “Celebridade A”

Produto: TRESemmé

Duração: 1×30” + 1×15”, 1×10”, 1×7” e 4×5”

Produtora de Filme: Prodigo Films

Direção: Daniel Klajmic

Produtor Executivo: Francesco Civita e Juarez Malavazzi Jr.

Atendimento produtora: Tatiana Cinelli

Direção de Fotografia: Fernando Oliveira

Diretor de Arte: Gabriella Valverde

Montagem: Jair Peres

Pós produção: Prodigo Films

Finalizador: Georges Sakamoto

Finalização: Prodigo Films

Produtora de Som: Sonido

Dogmodels: MorumbiShopping lança iniciativa inédita para valorizar vira-latas

março 30, 2015

Reconhecidos por sua inteligência, alegria e companheirismo, os vira-latas ganham cada vez mais espaço no coração das pessoas que estão em busca de um animal de estimação. Com projeto idealizado pela agência Mood, o MorumbiShopping lança uma iniciativa inédita para apoiar e estimular a adoção de cães, ampliando seu evento Adote Um Vira-Lata. O empreendimento apresenta o Dogmodels, um projeto para valorizar cachorros que estão disponíveis para encontrar um novo lar.

A ação, desenvolvida pela agência, transformará os vira-latas das ONGs apoiadas pelo shopping em verdadeiros top models, ao estrelarem um ensaio fotográfico divertido. Nele, os bichinhos incorporam diversos personagens, como um estudante, um lutador, um policial e um mágico, entre outros. Os cães também passarão a estampar produtos, os quais terão todo lucro de venda revertido às ONGs parceiras do projeto. O ensaio poderá ser conferido no site dogmodels.morumbishopping.com.br, que também conta com uma página exclusiva com ficha técnica e informações básicas de cada cão, as quais poderão ser compartilhadas em mídias sociais, fazendo com que o projeto ganhe maior visibilidade, e assim, mais animais poderão ser adotados.

As fotografias são assinadas pelo especialista em bichos Johnny Duarte e tem produção de figurino de Maitê Chasseraux, além de contarem com o apoio da Unipet (Universidade Pet Shop), que recebeu e preparou os cães para o ensaio (com banho, tosa e alimentação) e cedeu uma de suas unidades em São Paulo como locação.

Muitos desses vira-latas estarão presentes no evento Adote um Vira-Lata, que acontece mensalmente no estacionamento do Piso G4 do MorumbiShopping. O Dogmodels ainda reserva uma novidade que vai agradar em cheio os aficionados por cachorros. As imagens do site serão transformadas em pôsteres produzidos pela Urban Arts e estarão disponíveis para compra nos eventos durante o ano todo, bem como no site da marca, com renda totalmente revertida para as ONGs participantes do projeto.

O evento Adote um Vira-Lata já encontrou novos lares para mais de 160 animais. Quem quiser levar um companheiro para casa deve ter mais de 18 anos, apresentar documento com foto em uma das edições do evento, além de comprovante de residência. “A ideia é que o DogModels, em conjunto com o Adote um Vira-Lata, traga uma maior valorização dos vira-latas, mostrando o quanto são simpáticos e especiais. Acreditamos que as fotos e a linha de produtos são uma nova forma alegre de mostrar esses cães. Mesmo quem não pode levar um companheiro para casa poderá contribuir com a causa, adquirindo um dos produtos da linha”, explica Katia Ardito Gandini, gerente de marketing do MorumbiShopping.

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FICHA TÉCNICA

Anunciante: Assoc. dos Lojistas do Shopping Center Morumbi

Agência: Mood

Produto: Institucional

VP de Criação: Valdir Bianchi

Diretor de Criação: Rafael Gonzaga, Bruno Brasileiro e Ricardo Brad Correia

Head of Art: Victor Aragão

Criação: Pedro Andrade, Linus Oura, Marco Panizza, Lucas Amaral e André Felix

Artbuyer: Rita Teofilo e Thiago Campos

Atendimento: Fabio Meneghati, Fernanda Albuquerque e Micaela Molan

Head de Operações e Eventos: Celina Souza

Gerente de Operações: Renata Parra

Head of Digital: André Felix

Gerente de Projeto: Rafael Coelho

Programação e desenvolvimento do site: Weepa Tecnologia E Serviços Ltda

Produção Gráfica: Julio Coralli e Dayane Souza

Finalização: Ricardo Pereira

Fotógrafo: Johnny Duarte – Fotógrafo Animal

Produção de figurino: Maite Chasseraux

Colaborador: UNIPET/SP – Universidade de Pet Shop

Tratamento de Imagem: Johnny Duarte – Fotógrafo Animal

Aprovação Cliente: Katia Ardito e Steffany Simões

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