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Jornal Metro derruba “avião” em ação na Paulista

novembro 27, 2014

Após os rumores lançados pelo vidente Jucelino Nóbrega da Luz, de que um avião cairia em plena Avenida Paulista na última quarta-feira, a agência Mood preparou uma ação inusitada para o Metro Jornal, nesta quinta-feira (27).

Com o objetivo de destacar que o veículo traz diariamente os principais fatos e acontecimentos do Brasil e do mundo para milhares de brasileiros, a agência criou um avião de papel com mais de 5 metros de comprimento, ilustrado com frases do vidente e sua premonição.

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O avião encontra-se “derrubado” na esquina da Av. Paulista com a Alameda Campinas, lugar onde o suposto acidente aconteceria. Ao lado dele, promotores vestidos com camisetas estampadas pela frase “Você não pode acreditar em tudo o que lê por aí”, alertam para a mesma mensagem e distribuem o jornal, como diariamente costumam fazer. A ação ficará exposta durante todo dia de hoje e está sendo compartilhada nas redes sociais com a hashtag #leituradeverdade.

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Ficha Técnica:

Cliente: Metro
Agência: Mood
Título: Avião

Diretor de Criação: Valdir Bianchi
Criação: Hugo Hespanhol, Pedro A. Andrade, Rodolfo Bento e Rafael Martins
Atendimento: Andrei Croisfelt, Fábio Meneghati e Luana Ribeiro
Produção Gráfica: Julio Coralli e Dayane Souza

Mídia: Eduardo Lellis
Aprovação do cliente: Carlos Scappini

Colombo lança desfile nas alturas com drones para divulgar as ofertas da Black Friday

novembro 27, 2014

Para promover sua Black Friday, a Camisaria Colombo desenvolveu o Desfile nas Alturas, uma ação inusitada que alia tecnologia e criatividade. Focada no público masculino executivo, que não tem tempo de ir às lojas, a ação utilizou drones para transportar os manequins com ofertas até as fachadas dos prédios comerciais. Criada pela agência Salles Chemistri, a iniciativa divulga as ofertas da Black Friday, dia mundial de descontos que acontece na sexta-feira 28 de novembro.

No vídeo, pode-se ver que diversos drones cruzam os céus da Vila Olímpia, um dos maiores bairros comerciais de São Paulo, para apresentar as roupas e promoções da Colombo para a data. “Buscamos uma forma inovadora de ir aonde o nosso público está e mostrar que há ofertas que ele simplesmente não pode perder”, comenta Caroline Saraiva, Gerente de Marketing da Colombo.

Para Antonio Correa e Luís Felipe Figueiredo, diretores de Criação da Salles Chemistri, a ação mostra todo o poder que a inovação tem quando é aliada a um forte pensamento estratégico para a marca. “A tecnologia mudou a nossa forma de trabalhar e de encarar o mundo. Obviamente, ela também muda o modo como as marcas se comunicam com o seu público”, comenta.

A criação é de Cadu Vigília, Germano Weber e Marcelo Ferreira, sob direção de criação de Antonio Correa, Luís Figueiredo e Hugo Rodrigues.

FICHA TÉCNICA

Cliente: Camisaria Colombo
Direção de Criação: Luís Felipe Figueiredo e Antonio Correa
Redação: Cadu Vigília
Direção de Arte: Germano Weber e Marcelo Ferreira
Atendimento: Marcos Vinício, Elis Adami e Bruna Lino
Aprovação: Alvaro Maluf, Caroline Saraiva e Elisângela Nascimento
Produção: Miolos Fritos
RTV: Tato Bono e João Saddock

Pontofrio entra na mídia pelo Natal

novembro 26, 2014

O Pontofrio entra no clima natalino para reforçar o conceito “Viva a Inovação”, adotado pela rede varejista desde 2012, e destacar como a tecnologia dos produtos pode ser útil de verdade na rotina de seus clientes. Desta vez, os simpáticos velhinhos, protagonistas de todas as produções institucionais da marca em 2014, vão fazer um amigo-secreto absolutamente tecnológico.

Criada pela Y&R, além do filme para TV a cabo, a campanha também conta com estratégia digital, durante os meses de novembro e dezembro. No filme, uma garota entrega o primeiro presente para um dos velhinhos, e a brincadeira continua entre eles, sempre com piadas e comentários bem-humorados relacionados ao modo como eles usam os gadgets e o comportamento de cada um nas redes sociais. Ao final, entra a locução: “Viva a tecnologia para todo mundo. Viva o Natal no Pontofrio”.

A campanha tem criação de Alex Gobato e Paulo Asano, com direção de criação de Tiago Barreto, Marcel Magalhães e Ricardo Papp.

Ficha Técnica

Cliente: Pontofrio

Campanha: Velhinhos – Amigo-secreto – Institucional de Natal

Agência: Y&R

Dir. Geral de Criação: Ricardo Papp

Dir. de Criação: Tiago Barreto e Marcel Magalhães

Criação: Alex Gobato e Paulo Asano

Atendimento: Carolina Rodrigues e Regiane Lourençato

Produção (RTV): Bia Camiza e Reinaldo Brasil

Produtora (Filme): Mixer

Direção de Cena: Luis Pinheiro

Trilha Sonora: A Voz do Brasil

Aprovação (Cliente): Flavia Altheman

GoPro anuncia início de fabricação no Brasil e baixa preços em até 30%

novembro 24, 2014

A GoPro começará a fabricar suas câmeras no Brasil. A empresa busca oferecer preços mais acessíveis para competir no mercado nacional, e o primeiro modelo da marca a ser produzido no país será a Hero3+ Black Edition, com preço sugerido de R$ 1.699, cerca de 30% mais em conta. O novo valor chega ao mercado essa semana.

O mercado de câmeras de ação oferece cada vez mais concorrentes ao modelos da GoPro, muitos deles com preço mais em conta. Em janeiro, a HERO4+ também chegará ao mercado por um valor mais acessível, que ainda não foi divulgado pela empresa.

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A Hero 3+ é uma câmera completa e com bom custo x benefício. Ela é capaz de gravar em resolução de 2.7K em taxa de 30 quadros por segundo. Na opção de gravação em Full HD, a câmera registra vídeos em 60 quadros. Com Wi-Fi embutido, ela permite uma série de recursos de conectividade que facilitam a vida do usuário.

O modelo também conta com o Auto Low Light, um recurso para captar imagens em ambientes de baixa luminosidade, e o SuperView, pensado para a realização de imagens panorâmicas. Além disso, a Hero3+ acompanha um software de edição de vídeo e um aplicativo para compartilhamento de conteúdo e acesso a uma rede de usuários da plataforma.

Lew’Lara\TBWA lança livro para comemorar 20 anos de boas ideias

novembro 24, 2014

Um casamento que envolveu sintonia, vontade, talentos, criatividade e muitas histórias. Assim pode ser resumida a história da agência Lew’Lara\TBWA, fundada por Jaques Lewkowicz e Luiz Lara, que completa 20 anos de operações no mercado publicitário. Esta união, que gerou muitos cases e “causos” e lançou tendências e profissionais criativos num mercado cada vez mais valorizado e premiado internacionalmente, é contada pelo escritor Marcelo Candido de Melo, com curadoria de Lewkowicz, no livro “Não vai mudar nada na sua vida, mas é para melhor”.

De acordo com o chairman da agência, Luiz Lara, o livro, inicialmente, seria baseado em uma publicação de Jean-Marie Dru, chairman do Grupo TBWA/Worldwide e criador da metodologia internacional Disruption. Entretanto, segundo o autor Marcelo Candido de Melo, o direcionamento foi mudando ao longo da produção da obra. Durante dois anos, o autor realizou entrevistas com quase 60 pessoas entre familiares e amigos do universo social e do trabalho. Nem todos os entrevistados indicados participaram do projeto, devido à indisponibilidade de agendas, e alguns ex-funcionários também não puderam ser localizados. Apesar das dificuldades, Melo tentou captar a essência da Lew’Lara\TBWA.

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“Não vai mudar nada na sua vida, mas é para melhor”, título inspirado em um bordão não utilizado pelo creative chairman da agência, Jaques Lewkowicz (ou Lew, conhecido como um dos publicitários que mais criou bordões no Brasil), tem 330 páginas divididas em dez capítulos, que contam desde a vida pessoal de Lew e Lara, as pessoas que passaram pela agência, o envolvimento da TBWA, os erros e acertos do trabalho e, por último, 20 cases e causos de clientes da agência. “Este livro é uma celebração dos 20 anos de atuação da Lew’Lara\TBWA, que se consolidou como uma das principais agências de publicidade do Brasil”, ressalta Lara. “Procuramos homenagear todos os funcionários que fizeram e fazem a diferença na história da agência”.

Diferente do teor da maioria das publicações comemorativas de empresas, a obra descreve, de forma divertida, os altos e baixos do dia-a-dia de uma agência de publicidade e seus detalhes curiosos. Segundo o escritor, esses relatos foram importantes para que o foco fosse o ativo mais importante de uma agência: as pessoas. “Os sucessos e as situações difíceis, como as oscilações no ranking das maiores agências, a saída de clientes, reprovações e reformulações de campanhas, entre outras, foram fases que nunca abalaram o clima da Lew’Lara\TBWA, marcado pelo bom humor, descontração, otimismo e superação”, conta Melo.

Segundo Lew, a maior mensagem a ser deixada pela obra é “a crença de que a empatia, a humildade e a genuína alegria no convívio com o outro são o melhor caminho para compartilhar a criatividade e a felicidade”. O livro vai além da publicidade. “Consultores de clima organizacional e estudantes de comunicação terão histórias saborosas que poderão ensinar muito. É para curiosos em geral, para quem gosta de pessoas e entende que a propaganda no Brasil transcende os anúncios”, completa Lew.

Giraffas aposta em jingle com ritmos brasileiros para destacar pratos e sanduíches da rede

novembro 24, 2014

O Giraffas® estreia novos filmes, criados pela agência Mood, com o objetivo de destacar pratos e sanduíches da rede. Apostando em um jingle próprio da marca, a agência idealizou diversos filmes nos quais a música é apresentada em diferentes ritmos brasileiros, como o samba rock, o sertanejo, o axé, entre outros.

Para a criação do jingle, a Mood se inspirou nos ingredientes do sanduíche Brutus (feito com hambúrguer 100% de carne bovina, queijo, ovo, bacon, alface, tomate e um molho à escolha do cliente) e do prato Churrasco (que contém 1 coxinha de frango, 1 linguiça, 1 bife de maminha, arroz, feijão, fritas, farofa e salada de alface americana com tomate). A ação fortalece a identidade da rede de restaurantes, que oferece tanto pratos, quanto sanduíches a preços acessíveis, priorizando o sabor da comida e atendendo o paladar do brasileiro.

Com duração de 30”, os filmes terão veiculação nacional em canais de TV aberta e fechada, e também em canais online, sempre usando a hashtag: #dojeitoqueagentegosta. A campanha conta ainda com, spots de rádio, material de PDV e outdoors. A criação é de Felipe Silva, Mirian Tsujita e Valdir Bianchi, sob a direção geral de criação de Bianchi. A produção é assinada pela Sagaz Filmes e a produtora de áudio é a Comando S.

Ficha Técnica Mídia Eletrônica:

Cliente: Giraffas
Agência: Mood
Título: Brutus e Churrasco / Clip Nacional
VP Criação: Valdir Bianchi
Criação: Felipe Silva, Mirian Tsujita e Valdir Bianchi
Atendimento: Fabio Meneghati, Fernanda Albuquerque e Micaela Molan
Aprovação do cliente: Ricardo Guerra e Fernanda Perillo Faria
Mídia: Eduardo Lellis e Claudio Knupp
Planejamento: Daniel Rios e Fabricio Natoli
Convergência: André Felix, Pedro Penteado, Rafael Coelho e Andressa Meca
RTV: Rita Teofilo e Thiago Campos
Produtora de Vídeo: Sagaz Filmes
Produção Executiva (Produtora): Silvia Sivieri
Direção: Daniel Caselli
Diretor de Fotografia: Scalante
Direção de arte (Produtora): Christian Luis
Edição: Daniel Fiori e Arthur Brito
Produção de áudio: Comando S
Maestro: Equipe Comando S
Pós-Produção: Sagaz Filmes

Ficha técnica Mídia Impressa:

Cliente: Giraffas
Agência: Mood
Título: Brutus e Churrasco / Clip Nacional
VP Criação: Valdir Bianchi
Criação: Felipe Silva, Mirian Tsujita e Valdir Bianchi
Atendimento: Fabio Meneghati, Fernanda Albuquerque e Micaela Molan
Aprovação do cliente: Ricardo Guerra e Fernanda Perillo Faria
Mídia: Eduardo Lellis e Claudio Knupp
Planejamento: Daniel Rios e Fabricio Natoli
Artbuyer: Rita Teofilo e Thiago Campos
Foto: Pola – Alex Takaki, Lucas Tintori e Rodrigo Westphal
Produtor Culinária: Peninha
Produção gráfica: Júlio Coralli e Dayane Sousa
Finalização: Marcel Lucas e Ricardo Pereira

Vivo Tudo 4G traz Ruivo e Rubinho Barrichello falando sobre velocidade

novembro 24, 2014

Uma brincadeira com o piloto Rubens Barrichello sobre velocidade é o pano de fundo da campanha de lançamento do Vivo Tudo 4G – oferta que engloba acesso a dados com conexão 4G, voz e envio ilimitado de SMS por menos de R$ 1 por dia. Criada pela agência Y&R, a campanha contempla dois filmes para TV aberta, além de webvídeos para veiculação nos canais da Vivo, merchandising para TV, spot de rádio, ações de Out of Home e materiais de PDV.

No primeiro filme – “Famoso” –, o personagem Ruivo (João Côrtes) se depara com o ex-piloto de F1 em um estacionamento. O Ruivo aborda o Rubinho e pede uma selfie para postar nas redes sociais; logo depois de postar a foto, o Ruivo aproveita para fazer uma brincadeira com a velocidade da internet do ex-piloto de F1.

O segundo filme – “Talk Show” –, que deverá ir ao ar a partir de 26/11, se passa durante um programa de auditório que tem o Rubinho como entrevistado. Neste filme, o personagem Ruivo responde de forma espontânea algumas perguntas do entrevistador utilizando a velocidade de sua internet 4G. De acordo com Cris Duclos, Diretora de Marketing, a Vivo encontrou uma forma divertida de trazer para os filmes de TV uma brincadeira que já é bem popular nas redes sociais.

Já para a estratégia digital foram criados cinco webvídeos – http://youtu.be/bw3k9uZz3bs -, que em poucos segundos retratam novas situações engraçadas entre o Ruivo e o piloto para reforçar a velocidade do Vivo Tudo com 4G.

Rubinho Barrichello, como é carinhosamente conhecido, construiu uma sólida carreira no automobilismo internacional. Entre as suas inúmeras conquistas ao volante, venceu campeonatos – Kart, F-Opel e F3, e se manteve entre os Top 10 da Fórmula 1, durante os 19 anos competindo nessa modalidade. Mesmo com a trajetória de sucesso do atual piloto da Stock Car, surgiu, entre os fãs das corridas, uma brincadeira sobre a sua velocidade que se espalhou pelas redes sociais. Fato abordado com muito bom humor pela Vivo e pelo próprio Rubinho.

A criação é de Felipe Pavani e Julio D’Alfonso, com direção de criação de Rui Branquinho. A estratégia digital é assinada por Cristian Santoro, Daniel Groove, Pedro Gouveia e Caio Fortes. A produção é da O2 Filmes, com direção de cena de Fernando e Quico Meirelles.

FICHA TÉCNICA – FILMES PARA TV

Cliente: Vivo

Produto: Voz + Internet

Título: Famoso / Talk Show

Duração: 37”/30”

VP de Criação: Rui Branquinho

Dir. Criação: Rui Branquinho

Criação: Felipe Pavani e Julio D’Alfonso

Atendimento: Leonardo Balbi, Helena Brant e Vivian Thompson

Cliente: Cristina Duclos, Marina Daineze, Nathalia Vieira e Rodrigo Franzão

Planejamento: Ana Paula Kuroki, Paulo Vita e Mariana Teixeira

Mídia: Gustavo Gaion, Thiago Franzão, Daniela Gazzano, Camila Kimes, Eliana Fukumitsu e Felippe Mamud

RTVC: Nicole Godoy e Anderson Rocha

Produtora Filme: O2 Filmes

Direção: Quico Meirelles e Fernando Meirelles

Direção de Fotografia: Adriano Goldman

Direção de Arte: Fabio Goldfarb

Produção Executiva: O2 Filmes

Atendimento Produtora: Rejane Bicca e André Gustavo

Montagem: Arthur Brito

Pós-produção / Finalização: O2 Filmes

Produtora de Som: Tentáculo Áudio

Produtor de Som: Equipe Tentáculo

Atendimento: Equipe Tentáculo

Locutor: Maurício Pereira

Data de Produção: Novembro de 2014

FICHA TÉCNICA – ESTRATÉGIA DIGITAL

Cliente: Vivo

Produto: Voz + Internet

Títulos: Foto/ Hashtag/ Ingresso/Mapinha/ Música

Duração: 20”

VP de Criação: Rui Branquinho

Diretor de Criação: Rui Branquinho e Cristian Santoro

Criação:Daniel Groove, Pedro Gouveia e Caio Fortes.

Atendimento: Leo Balbi, Helena Brant e Karina Ribeiro

Aprovação Cliente: Cristina Duclos, João Bell, Juliana Covino e Bruno Chamas

Planejamento: Ana Kuroki, Paulo Vita e Mariana Teixeira

Mídia: Gustavo Gaion, Daniela Gazzano, Camila Kimes e Veruska Frota

RTVC: Nicole Godoy, Anderson Rocha e Kika Tancredo

Produtora Filme: O2 Filmes

Direção: Quico Meirelles

Direção de Fotografia: Pedro Moscalcof

Direção de Arte: Claudia Andrade

Produção Executiva: O2 Filmes

Atendimento Produtora: Daniel Zanardi

Montagem: Lucas Justiniano

Pós-produção / Finalização: O2 Filmes

Produtora de som: Tentáculo Áudio

Produtor de som: Equipe Tentáculo

Atendimento: Equipe Tentáculo

Data de Produção: Novembro/2014

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