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Mais uma ação da ANJ

agosto 28, 2014

Uma nova intervenção da Associação Nacional dos Jornais (ANJ) começa a ser veiculada hoje. A primeira página dos jornais associados está coberta por uma sobrecapa em que a notícia compartilhada em uma rede social é a mesma noticiada pelos jornais.

A campanha tem como conceito “Jornal. Está em tudo” e busca reposicionar o meio jornal para o público em geral e o mercado publicitário. Os anúncios mostram de forma direta e clara a presença do jornal mesmo quando a informação não atinge o público através dele. Muito do que as pessoas lêem em redes sociais ou ficam sabendo por terceiros tem um trabalho de jornalismo profissional por trás, mas a origem acaba diluída na velocidade da comunicação dos dias de hoje.

Desenvolvida pela Lew’Lara\TBWA, a ação tem criação de Philippe Daijó e Juliano Ribas, com direção de criação de Manir Fadel e Felipe Luchi.

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Com novo comercial, Antarctica apresenta mais um capítulo do Código de Ética da Diretoria

agosto 28, 2014

A cerveja Antarctica lança filme na próxima semana e, com ele, destaca mais um capítulo do Código de Ética da Diretoria. Este é o terceiro vídeo da campanha que já abordou as supertições seguidas pelos amigos durante as partidas de futebol e também a tradição em torno da mesa de bar. Da convivência, das brincadeiras e da cumplicidade, surge um regulamento próprio entre os amigos que gostam de uma BOA bem gelada, e que acaba fazendo parte dos códigos do grupo. Com esse conceito, a AlmapBBDO criou uma nova peça de comunicação da marca. Dessa vez, um encontro entre amigos vira uma festa ao redor da BOA e destaca, entre brincadeiras e muito bom humor, uma dessas “regras” que ficam cada vez mais naturais com o convívio da turma.

No comercial “VIP”, produzido pela Hungry Man e dirigido por Carlão Busato, uma rodinha de amigos toma Antarctica na praia. De repente, um deles percebe uma área fechada próxima dali, onde está acontecendo uma festa. Por achar a praia um espaço democrático, os membros da Diretoria estranham a situação e decidem festejar do jeito deles. O grupo reúne alguns instrumentos e começa o samba. Assim que as pessoas da área VIP percebem o agito, resolvem se aproximar da roda. Um dos amigos alerta que ali só entra quem não está de pulseirinha. Enquanto todos se divertem, a locução informa: Código de Ética da Diretoria, Capítulo 20: Na praia, todo mundo é igual.

Ficha Técnica – Filme VIP

ANUNCIANTE: AMBEV
TÍTULO: VIP
PRODUTO: ANTARCTICA PILSEN
DIRETOR GERAL DE CRIAÇÃO: LUIZ SANCHES
DIRETOR DE CRIAÇÃO: RENATO SIMÕES, BRUNO PROSPERI, ANDRE KASSU, MARCOS MEDEIROS
DIRETOR DE ARTE: GUSTAVO DE LACERDA
REDATOR: DANIEL OKSENBERG
PRODUTORA: HUNGRY MAN
PRODUTOR EXECUTIVO: ALEX MEHEDFF E RODRIGO CASTELLO
PRODUTORA DE IMAGEM: HUNGRY MAN
DIREÇÃO: CARLÃO BUSATO
LINE PRODUCER: FILIPE FRANCISQUINI
ATENDIMENTO: DANI TODA
FOTOGRAFIA: DEMIAN RODESNTEIN
MONTADOR/EDITOR: RAMI D’AGUIAR
FINALIZADORA: NASH
PRODUTORA DE AUDIO: TESIS
PRODUTOR/MAESTRO: SILVIO PIESCO E LEANDRO BERALDO
ATENDIMENTO: ERICA DE SETA
LOCUTOR: AUGUSTO MADEIRA
RTVC: VERA JACINTO, ELISA MELLO E DIEGO VILLAS BOAS
ATENDIMENTO: FERNANDA ANTONELLI, MARIANA SILVEIRA, BRUNO SATTIM, GRAZIELA GUIDO, KAREN PARDO, GABRIELA JOÃO e ANA CLARA GRANA COSTA PLANEJAMENTO: CINTIA GONÇALVES, JOÃO GABRIEL FERNANDES, DANIEL MACHADO, AUGUSTO MOTTA VERISSIMO, MARIANA FORTTI VIANNA
MÍDIA: FLAVIO DE PAUW, LUCIANA PRADO, CARLOS OLIVEIRA, FELIPE BRAGA
APROVAÇÃO: PEDRO EARP, BRUNO COSENTINO, MATEUS SCHROEDER, MARIA FERNANDA ALBUQUERQUE, FELIPE CERCHIARI, BRUNA BUAS.

Bavaria ajuda na localização de “amigos sumidos”

agosto 28, 2014

Bavaria, a cerveja dos amigos, lançará na próxima segunda-feira, 25, sua nova campanha de comunicação. Com o objetivo de reforçar a simplicidade da amizade verdadeira, a marca parte de uma estratégia digital para envolver os consumidores, e chega a outros meios, atingindo uma plataforma 360°. A campanha traz o tema “Amigo Sumido”, e oferece ferramentas online – que estão sob os cuidados da LEMA, agência digital da marca – e off-line, para as pessoas localizarem esses integrantes afastados e interagir com a marca de diversas formas.

Toda turma tem aquele amigo que deixou de frequentar os encontros do grupo, por diversos motivos: namoro, casamento, faculdade,mudança de cidade, trabalho, entre outros. Por isso, para quem se identificar com essa história, a Bavaria acaba de lançar uma campanha com a proposta de encontrar esse amigo e trazê-lo de volta, de uma maneira original e divertida.

Através do endereço www.amigosumido.com.br, as pessoas terão acesso a um aplicativo de Facebook, localizado na fanpage da marca, onde poderão assistir ao filme (tutorial) da campanha e descobrir como fazer para localizar aquele amigo que não encontra há tempos. O próprio aplicativo oferece ao consumidor a oportunidade de criar cartazes de busca. Basta escrever o nome do “amigo sumido”, incluir a foto e selecionar um texto para o cartaz que diz o motivo do desaparecimento.

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Esse material poderá ser compartilhado nas redes sociais ou impresso, e a diversão estará garantida entre a galera. Além do cartaz, o aplicativo traz uma lista de eventos, criados pela Bavaria, e a opção das turmas criarem seus próprios eventos privados. Durante a campanha, a marca vai convidar consumidores para prestigiar um espaço exclusivo no Ribeirão Country Fest.

De acordo com Fernando Silveira, diretor de marcas Mainstream, a campanha ‘’Amigo Sumido’’ baseia-se em um insight universal, diretamente conectado com o posicionamento da marca, reconhecida como a cerveja dos amigos, e que possui forte vínculo com o universo sertanejo. “O objetivo da campanha é o de aproximar a marca de seu consumidor alvo, através do reforço de códigos da amizade verdadeira, como a simplicidade e a espontaneidade. A marca surge, ao estimular a interatividade entre amigos, como uma ponte de reaproximação para estas amizades, de forma lúdica e divertida”.

A campanha conta, também, com spots de rádio em diversas cidades do interior de São Paulo, que vão ajudar a encontrar os amigos sumidos. O texto, narrado pelo locutor, utilizará histórias reais que serão anunciadas na rádio, com uma pitada de humor. Como patrocinadora de eventos e rodeios no interior, a marca vai proporcionar, ainda, ações de live marketing nestes locais para facilitar a reunião dos amigos.

Campanha de lançamento do Novo Classe C

agosto 25, 2014

A Moma está colocando no ar a campanha do novo Classe C, modelo mais vendido da marca no mundo, e que passou por uma completa reestilização. Agora com design mais robusto e mais jovem, o novo Classe C traz um estilo arrojado, sem abrir mão do caráter clássico e elegante, marcas registradas da Mercedes Benz.

Para evidenciar essa característica, a agência criou o conceito “O clássico ganhou um toque de rebeldia”. Esse tema estará presente em toda a comunicação, desde mídia impressa, ponto de venda, marketing direto, eventos, filme de 30” para tv e versão ampliada de 90” para a internet.

Com produção da Crash of Rhinos, direção de Raphael Gasparini, o filme mostra um quarteto de músicos tocando música clássica. Aos poucos os detalhes do carro vão sendo revelados, enquanto a música vai ganhando toques mais “agressivos”, até virar um verdadeiro rock’roll. Já totalmente revelado, o novo Classe C apresenta uma performance bastante rebelde. Slogan finaliza: Novo Classe C. Inovação de tirar o fôlego.

Os artistas do filme são músicos de verdade, e a trilha foi desenvolvida por eles em conjunto pela produtora de som Lua Nova, responsável inclusive pelas indicações durante a escolha do casting, o que não é comum em produções publicitárias e, posteriormente, pela composição musical. A escolha do figurino e caracterização dos personagens foi inspirada em grandes nomes do rock e da alta costura, como Bob Dylan, Elvis, Freddie Mercury e Yves Saint Laurent.

Ficha Técnica

 

Agência: Moma Propaganda

Cliente: Mercedes-Benz

Direção de Criação: Rodolfo Sampaio

Criação: Guilherme Martins, Frederico Ramos, Rodolfo Sampaio

Produtora: Crash of Rhinos

Diretor:  Raphael Gasparini

Direção de fotografia: Marcelo Durst

Produção executiva: Diego Melo e João Luz

Pós-Produção: Crash Post

Montagem: Rami D’Aguiar

Produção som: Lua Nova

Maestros: Thomas Roth e Teco Fuchs

Ilustração anúncio: Old Skull Studio

Atendimento agência:  Andrea Pupo e Cláudia Razze

RTV: Marcelo Toledo Tyson

Mídia: Silviane Ramos e Simone Bechara

Aprovação / Cliente: Dimitris Psillakis e Maria Fernanda Pirola

Banco do Brasil lança campanha bem-humorada de aplicativo para celular

agosto 25, 2014
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O Banco do Brasil desde 2012 possui um dos aplicativos para celular mais completos e avançados do mercado. E agora ele passa por uma modernização que promete mudar o relacionamento de muitos clientes com o banco.

Para divulgar isso, a Lew’Lara\TBWA desenvolveu campanha que mostra que é possível fazer muito mais do que apenas conferir saldo e extrato no celular. Com o aplicativo do BB, é possível, por exemplo, sacar em caixas eletrônicos sem precisar do cartão. Outra facilidade é o pagamento de contas e boletos diretamente do arquivo PDF e até bloqueio e desbloqueio do cartão para uso no exterior.

Quer ter o Banco do Brasil sempre com você? Tá na mão. Esse é o conceito a partir do qual foram desenvolvidas as peças, que exploram as mais inusitadas situações. A campanha conta com filmes especiais para internet, além de materiais de PDV e mídia impressa. Os filmes são protagonizados por Marcus Majella, comediante conhecido pelo trabalho na internet em diversos papeis na produtora Porta dos Fundos, interagindo com ele próprio em forma de celular. O primeiro está sendo lançado hoje, 22 de agosto.

FICHA TÉCNICA:

Agência: Lew’Lara\TBWA

Cliente: Banco do Brasil

Direção de Criação: Manir Fadel, Felipe Luchi, Cláudio Leite, Pedro Henrique Garcia

Criação: Paulo Mariano, Paulo Lima, Raoni Leão, Paulo Ribas, Cézar Martini, Cláudio Leite, Pedro Henrique Garcia

Atendimento: Márcio Oliveira, Maria Pestana, Kika Cardoso, Rianni Bertoldo, Giuliana Fantinati

RTV: Luzia Oliveira, Ciça Piazza

Produtora de Imagem: Bossa Nova Films

Diretor de Cena: Livia Gama

Produtora de Som: Casamata

Artbuyer: Demerson Sabino e Alê Sarrilho

Produção Gráfica: Luís Cláudio, Taíta Kuhn e Lorena Sena

Fotografia:  Paulo Barros Estúdio

Mídia: Luís Ritton, Rodrigo Simões, Leandro Lomeu e Carolina Rodrigues

Aprovação Cliente: Hayton Jurema da Rocha, Hugo Paiva, Alessandro Godinho, Fábio Cunha, Rafaela Bressanelle e Bárbara Costa

Em parceria com a TIM, Samsung premia consumidores com Game Pad

agosto 14, 2014

A Samsung e a TIM se unem para lançar a nova promoção “Diversão no seu Galaxy”. Na ação, criada e executada pela agência Bullet Promo, do Grupo Talkability, os consumidores poderão levar para casa um dos mais recentes e inovadores lançamentos da marca de eletrônicos, o Game Pad. Durante todo o mês de agosto, na compra de um aparelho Galaxy S5, Galaxy S5 Duos ou Galaxy Note 3, mais a contratação do plano Liberty da operadora, o cliente ganha, automaticamente, seu Game Pad de graça. Voltado para quem gosta de jogos no celular, o Game Pad é um acessório que transforma o smartphone em um joystick. É diversão a qualquer hora e em qualquer lugar. Até o final de promoção, é estimada a distribuição de 4 mil Game Pads da Samsung.

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Ficha técnica

Anunciante: Samsung

Agência: Bullet Promo

Projeto: Promoção “Diversão no seu Galaxy”

Criação: Mentor Muniz Neto, César Leite, Rodrigo Paranhos, Eduardo Reis e Alessandro Palermo

Planejamento: Aldo Pini, Matheus Flandoli e Rafael Amaral

Atendimento: Fernando Figueiredo, Fernando Melo, Guilherme Bailão, Manoela Galvão e Carolina Rangel

Produção Gráfica: Cesar Laranjeira

Aprovação cliente: Helind Batista de Morais e Renato Araujo Silva Ramos

Dove Men+Care, Kibon e Confederação Brasileira de Rugby firmam parceria

agosto 12, 2014

A Unilever, por meio das marcas Dove Men+Care e Kibon, fechou parceria com a Confederação Brasileira de Rugby para incentivar o esporte no país. A iniciativa ajudará a melhorar a estrutura de treinamento dos atletas com o projeto Academia Dove Men+Care & Kibon de Rugby. O apoio vem em momento importante para a modalidade, que volta a ser um esporte olímpico nas Olimpíadas Rio 2016.

No primeiro ano de parceria, o foco será nos centros de treinamento em São José dos Campos e São Paulo, com melhorias em infraestrutura (academia, campos de treinamento e vestiários) e fornecimento de uniforme, alimentação e transporte para os atletas. O Estado de São Paulo concentra mais de 50% dos atletas do País, razão pela qual o projeto começa na região. Além disso, as marcas investiram na contratação de profissionais como nutricionistas, psicólogos e fisioterapeutas, que ajudarão os esportistas no desenvolvimento de suas habilidades. Com essa estrutura, serão atendidos 70 jovens entre 15 e 19 anos, nas categorias masculina e feminina.

“Para a Kibon é uma alegria muito grande poder fazer parte de um projeto de incentivo ao esporte. A nossa marca é vista como um sinônimo de felicidade e sabemos da importância desse apoio para o crescimento pessoal e profissional de atletas e futuros atletas de Rugby”, afirma Leandro Teixeira, gerente de Marketing de Kibon.

São José dos Campos (SP) - CBRu e Unilever apresentam a Academia de Rugby

Um trabalho de identificação de novos talentos também está contemplado no projeto. A ideia é que treinadores e comissão técnica das categorias de base e profissional realizem o mapeamento de potenciais jogadores, com idade entre 15 e 19 anos, em academias, clubes, projetos sociais e centros de treinamento e campeonatos regionais da categoria no país.

Segundo Aline Okada, gerente de marketing de Dove Men+Care, “o rugby está alinhado ao conceito da marca de força com cuidado, já que é um esporte que requer força e técnica. Dove Men+Care já é parceiro das confederações de rugby da Escócia, Irlanda, País de Gales, Inglaterra e, no Brasil, nosso objetivo é colaborar diretamente com o desenvolvimento da modalidade e crescer junto com o esporte.”

A parceria também prevê, para os próximos três anos, a implantação de mais duas academias da modalidade em outros estados do País, cuja localização será definida entre CBRu e Unilever. O objetivo é incentivar o crescimento profissional dos esportistas para além das Olimpíadas Rio 2016, bem como popularizar a prática do esporte no Brasil, preparando atletas para competições internacionais das Seleções brasileiras Masculinas e Femininas.

“O investimento mais importante num programa esportivo de alto rendimento deve ser dirigido às categorias de base, onde os atletas infanto-juvenis são descobertos e orientados para enfrentar os futuros desafios. Os recursos da parceria com a Unilever permitirão a CBRu melhorar a infraestrutura existente e criar novos centros de treinamentos, para atender um número maior de atletas masculinos e femininos”, comenta Sami Arap Sobrinho, Presidente da CBRu.

“Todas as modalidades que centralizaram atletas de elite conquistaram bons resultados em médio e longo prazo e acreditamos que o rugby brasileiro terá o mesmo êxito. Importante ressaltarmos o trabalho desenvolvido por nosso agente britânico, WSM Communications Limited, que trabalhou para a parceria entre a CBRu e a Unilever ser concretizada”, finaliza.

São José dos Campos (SP) - CBRu e Unilever apresentam a Academia de Rugby

Um esporte com mais de quatro bilhões de espectadores

Atualmente disputado em mais de 120 países, o rugby surgiu na Inglaterra e tornou-se muito popular em países de colonização inglesa, como Reino Unido, Irlanda, Austrália, Nova Zelândia e África do Sul. Além das muitas variações do esporte, ainda há o rugby de praia, de toque, em cadeira de rodas e o subaquático.

Na variação de rugby sevens (modalidade olímpica), cada equipe é formada por sete jogadores, com cinco suplentes a disposição. As partidas têm dois tempos de sete minutos e o objetivo principal é fazer o maior número de pontos apoiando a bola na zona de pontuação atrás da linha de fundo do adversário (in-goal).

A Copa do Mundo de Rugby XV, variação mais conhecida do rugby, já é o terceiro maior evento esportivo do planeta, ficando atrás dos Jogos Olimpicos e da Copa do Mundo da FIFA em audiência.

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