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Monange apresenta campanha para seu novo hidratante SOS Pele Fragilizada

julho 6, 2015

Monange, referência em produtos para cuidado e beleza da mulher brasileira, estreia novo filme publicitário. Desenvolvido em parceria com a agência Disruption Works, o vídeo destaca os benefícios do lançamento Monange SOS Pele Fragilizada, um poderoso hidratante que repara e repõe nutrientes, além de conter vitaminas e a exclusiva tecnologia hidra-ureia, que oferece hidratação profunda imediata e prolongada, além de aliviar a pele ressecada e fragilizada sem a deixar oleosa.

De forma lúdica, o filme mostra por meio de uma tatuagem, que com as agressões externas do dia a dia, como frio, vento, sol e calor, a pele se torna cada vez mais ressecada. Com a ação do novo hidratante, ela se renova e o desenho tatuado volta a ficar bonito e vivo.

O novo filme, produzido pela Paranoid e dirigido por Vera Egito, leva a assinatura “Monange, Você é o máximo!” e segue em linha com o posicionamento da marca: cada mulher tem uma personalidade única e sabe o que quer, o que se reflete também na hora de se cuidar. Cada uma expressa essas qualidades de forma única, tornando-a inconfundível.

Todo o portfólio Monange está mais moderno, com embalagens mais sofisticadas e práticas, além de produtos com ingredientes funcionais e benefícios inovadores. Ao todo são 78 itens divididos em três linhas – capilar, corporal e desodorantes -, que atendem a todos os tipos de necessidades da mulher.

FICHA TÉCNICA:

Titulo: Tatuagem

Duração: 1×15″ ,1×10″

Produtora de filmes: Paranoid

Produtora de som: Mugshot

Diretor: Vera Egito

Atendimento: Milena Trindade, Gabriel Dagostini

Produtor Executivo: Egisto Betti

Fotógrafo: Ralph Strelow

Montador: Fernanda Krumel

Finalizador: Equipe Paranoid
Pós Produtora: Clan VFX
Atendimento Agência: Raquele Rebello e Maria Puebla
RTV: Luzia Oliveira e Valeria Santos
Direção de criação: Manir Fadel e Felipe Luchi
Criação: Mariana Horta  e Fábio Baraldi

Ceratti estreia posicionamento: “Ter estilo é fazer do seu jeito”

julho 6, 2015

Ceratti – uma das principais empresas de alimentos embutidos do País – apresenta o novo posicionamento institucional: “Ter estilo é fazer do seu jeito”, que será ativado em diferentes frentes para promover a abrangência de seu portfólio e o potencial da marca de agradar aos mais variados públicos. A comunicação marca ainda o lançamento da linha de fatiados, com embalagens exclusivas, que levam mais praticidade aos consumidores.

Nos últimos anos, a Ceratti se preparou internamente para um novo momento da marca, com investimentos em toda a cadeia de produção, equipe de vendas e tecnologia. A plataforma “Ter estilo é fazer do seu jeito” resume essa nova entrega e guiará uma comunicação irreverente que planejamos para 2015. A ideia é contar uma nova história, que a marca – amada por todos por sua famosa Mortadela – tem mais de 100 produtos tão deliciosos quanto e com o mesmo padrão de qualidade. Vamos dizer que hoje a Ceratti agrada a todos os estilos e dá a liberdade para o público fazer do seu jeito”, declara Leandra Araújo, Coordenadora de Marketing da Ceratti.

A executiva destaca ainda que o lançamento da linha de fatiados e produtos fracionados diretamente da fábrica acompanha uma demanda do mercado, por produtos mais práticos nas gondolas e disponíveis em porções menores, seguindo a nova composição da família brasileira. “As pessoas estão com mais pressa, as famílias estão menores e as configurações são diferentes. Queremos ser uma marca democrática. Temos uma das opções mais lights do mercado, que é o nosso peito de frango defumado naturalmente; contamos com uma ampla linha para animar o happy hour e o churrasco; temos produtos premiados no segmento de importados, para uma linha mais gourmet; e aqueles mais tradicionais e aclamados, como a nossa mortadela, que também já conta com várias versões”, afirma Leandra.

No filme publicitário, criado pela agência BURTS, a marca brinca com os diferentes estilos aos quais seus produtos agradam. A personagem principal transita por diversos cenários e em cada um deles, uma nova situação e um lanche Ceratti que mais combina com a ambientação. No último panorama, a personagem se recusa a fazer a “mudança”, já que encontra o sanduíche que tem seu estilo. O objetivo do comercial é transmitir a mensagem de que existe um produto perfeito para cada perfil e ocasião, do gourmet, com o requintado Jamón, até o fitness, com o saudável Peito de Frango Light Defumado. A assinatura completa: “Ter estilo é fazer do seu jeito”.

O plano de mídia – o maior já realizado pela companhia – inclui TV aberta e fechada, spots de rádio e ativações de PR e em diversos pontos de venda de todo país por meio de degustação de toda a linha de produtos. A marca também contará com ações patrocinadas com blogueiros (as) e influenciadores de diferentes segmentos (gourmet, humor, estilo de vida e família), que serão desafiados a fazerem do “jeito deles” e a criarem conteúdos exclusivos com os produtos Ceratti.

Digital

Além da campanha, a Ceratti reestrutura sua presença digital, que também acompanha o novo posicionamento. Nos canais da marca, o público poderá fazer do seu jeito. O site www.ceratti.com.br, por exemplo, ganha novo layout e se o internauta assim quiser, por meio de ferramentas interativas e dinâmicas, o portal também possibilita que o público monte virtualmente seu sanduba, com toda a linha Ceratti disponível, dê o nome que preferir ao sanduíche e ainda tire uma selfie com o lanche criado para depois compartilhar nas redes sociais.

O site ainda terá vídeos exclusivos, interligados com a página da marca no Youtube. Em uma das séries de vídeos, um chef fará receitas exclusivas com os produtos Ceratti, desafiando os internautas a mandarem suas sugestões para serem produzidas no próximo episódio. O desenvolvimento dos novos canais e conteúdos digitais está a cargo da agência digital Geek Group.

Expansão da Fábrica e Parcerias

O novo posicionamento da marca, o lançamento da linha de fatiados e a reformulação do portal fazem parte do grande investimento que a Ceratti vem fazendo nos últimos anos. Em 2014, a companhia cresceu 16%, quando investiu em maquinário de alta tecnologia e expandiu 6.000 mdo seu Parque Industrial, localizado em Vinhedo (SP), principalmente para suportar a entrega da linha de fatiados. Com isso, espera ter um aumento significativo de 25% da sua produção em 2015, passando das atuais 1.200t para 1.500 toneladas de produtos por mês. O investimento total para a realização dessa extensão foi de R$ 20 milhões.

Além da ampliação da fábrica, no último ano a Ceratti fechou acordo com a cooperativa paranaense “Castrolanda”. O intuito é aumentar a oferta em 800 toneladas de embutidos por mês. O plano é conquistar novos públicos fora de São Paulo, avançando no Rio de Janeiro, Distrito Federal, nos mercados do Sul do país e em Minas Gerais.

Ficha Técnica Filme :

-Produtora de Imagem: Geral Filmes

-Produtora de áudio: S de Samba

-Direção: Caetano Gottardi

-Produção Executiva: Bruno Gottardi e Maristela De Vasques

-Direção de Produção: Joyce Prado e Rafael Rocha

-Diretor de Fotografia: Bruno Tiezzi

-Diretor de Arte: Dicezar Leandro e Ingrid Rosa

-Atendimento Produtora: Maristela De Vasques

-Montagem: Geral Filmes

-Finalizador: Geral Filmes

-Pós Produção: Geral Filmes

-Agência: BURST

-Planejamento: Gustavo Camargo

-Mídia: Rafael Duarte

-Atendimento: Maurício Conti e Gabriela Ishida

-Direção de criação: Guilherme Camargo e Renato Rozenberg

Novo portal de notícias foca no universo vintage e retrô para conquistar os amantes do passado

julho 6, 2015

Lançado, oficialmente, na última quarta-feira, 1 de julho, o Universo Retrô (www.universoretro.com.br) é o primeiro portal brasileiro de conteúdo inteiramente focado em cultura, entretenimento e lifestyle vintage e retrô.

Universo-Retrô-Logo-com-fundo

No site, é possível encontrar artigos e reportagens diversas sobre tudo que envolva as décadas de ouro do passado: de 1920 a 1990, passando, especialmente, pelos saudosos anos 1950 com todo o charme que revolucionou o século 20.

Idealizado por duas jovens profissionais, amantes dos anos dourados e do universo das pin-ups, cadillacs e rockabilly, o portal traz notícias diárias sobre música, moda, design, fotografia, cinema, gastronomia, turismo, comportamento, eventos, e os mais diversos assuntos que sejam inspirados pelo passado.

 

A publicitária Daise Alves, criadora do blog Menteflutuante Retrô, e a jornalista Mirella Fonzar, fundadora do Be Style, apostam grande na empreitada. “Como já trabalhamos há quase uma década com internet, resolvemos unir nossas experiências e paixões para criar algo inovador”, explica Mirella.

Segundo a jornalista, o Universo Retrô surgiu da necessidade de se ter um espaço focado totalmente neste tipo de conteúdo. Afinal, a admiração pelo vintage/retrô tem crescido consideravelmente nos últimos anos. No entanto, a internet ainda sentia falta de uma referência maior, com conteúdo de qualidade e menos superficial.

 

“Mais do que moda, o retrô pode ser considerado um estilo de vida para muita gente. Mesmo com o assunto em voga e os blogs sobre, sentimos falta de um espaço que reunisse tudo isso com um tom mais profissional e informativo, e menos pessoal e informal. Um conteúdo produzido por formadores de opinião que vivem, na prática, a cultura vintage e dominam o tema, e o mais importante: com curadoria de profissionais de comunicação.”, acredita Daise Alves.

Para que o projeto atraia também aqueles que não são tão próximos da cultura e do estilo de vida retrô, Daise contesta: “Apesar de este ser um assunto muito segmentado, pretendemos oferecer um conteúdo que vá atrair não só os simpatizantes do vintage, mas também aqueles que viveram a infância e adolescência nos anos de 1980 e 1990, por exemplo. Pois uma coisa é fato: Todo mundo sente saudades do que já viveu, mas tem gente que sente falta dos tempos não vividos.” completa.

Cerveja Itaipava lança novo filme com Verão – Peso

julho 6, 2015

A Y&R assina para a cerveja Itaipava, do Grupo Petrópolis, o comercial “Peso“, que chega à telinha nesta segunda-feira (06).

O filme, que busca reforçar a assinatura “Aqui é Verão 100% do ano. Itaipava, a cerveja 100%”, conta novamente com a participação da “Verão, personagem interpretada pela modelo Aline Riscado.

Ficha Técnica:

Cliente: CERVEJARIA PETRÓPOLIS S.A.
Produto: Itaipava
Títulos: “Fila”/ “Peso”/ “Plano”
Duração: 30”
VP de Criação: Rui Branquinho
Diretor de Criação: Rui Branquinho
Redator: Pedro Cavalcanti
Diretor de Arte: Celso Alfieri
Atendimento: Luiz Villano, Ana Luiza Leite, Carolina Pignata, Rafaella Blasotti
Cliente: Giulia Faria, Ana Carolina Fogolin, Eliana Cassandre, Vanessa Sbrana
Planejamento: Ana Kuroki, Tatiana Tsukamoto, Adriano Eliezer
Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Patrícia Russo, Naiara Azevedo,
Alexandre Viegas
RTVC: Nicole Godoy e Camila Naito
Produtora Filme: Cine Cinematográfica
Direção: Clovis Mello
Direção de Fotografia: Jean Benoit
Direção de arte: Equipe Cine
Produção Executiva: Raul Dória/ Waldemar Tamagno
Atendimento Produtora: Hingrit Nitsche / Jordana Ribeiro
Montagem: João Branco/ Clovis Mello
Pós-produção/Finalização: CINE X
Produtora de Som: Antfood
Produtor de Som: Pedro Botsaris/ Lou Schmidt/ Wilson Brown
Atendimento: Lou Schmidt/ Sean McGovern
Locutor: André Caccia Bava
Data de Produção: Maio/2015

Empresário lança Inocente, a cerveja do Cumpadi Washington

julho 3, 2015

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A internet tem algumas características bem peculiares. Uma delas é ressuscitar figuras icônicas e controversas que andam num certo ostracismo midiático. Depois de uma campanha bem sucedida da NBS, com o cantor de axé Cumpadi Washington, o artista voltou com tudo a fazer parte de brincadeiras na web, sobretudo com os seus curiosos bordões.

Atentos às conversas da internet, alguns empresário aproveitam a “memeficação” do mundo para criar novos produtos e conceitos. Assim nasceu a nova cerveja artesanal “Inocente”, criada pelo Rhoncus Pub & Beer Store, de Salvador. Numa parceria com a cervejaria Hoffen, do interior de São Paulo, o empresário Guilherme Paupério investiu R$ 2 milhões para licenciar e produzir a bebida pilsen.

A estratégia de utilizar o carismático personagem baiano já está garantindo mídia espontânea para o produto, o que já é importante para um bom lançamento. A distribuição pretende ser nacional e vai envolver capitais como Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte e Recife. O valor pode variar entre R$ 22 e R$ 24.

Burger King transforma tatuagens de fãs do Big Mac

julho 2, 2015
Quando gostamos muito de algo ou alguém, nossa vontade é levar a pessoa ou o objeto sempre conosco, para onde quer que a gente vá. Muitas pessoas utilizam a tatuagem como uma forma de carregar consigo pelo menos uma ilustração daquilo que ama.
A regra não se limita a nomes ou retratos de pessoas, bandas ou times preferidos. Há quem declare na pele também o seu amor por hambúrgueres. A ideia pode parecer um pouco inusitada, mas para algumas pessoas ela faz parte de suas realidades todos os dias ao se olharem no espelho.
Mas cinco pessoas de diferentes lugares do mundo não tatuaram qualquer hambúrguer, seus desenhos representam especificamente o Big Mac, o sanduíche mais famoso do Mc Donald’s, e foi justamente por isso que o principal concorrente da rede de fast food, o Burger King, resolveu convidá-las para um desafio.
A marca propôs a esses fãs de Big Mac que viessem ao Brasil “conhecer um novo hambúrguer”. Aqui, além de experimentarem o produto do Burger King, eles tiveram uma surpresa: terem suas tatuagens reformadas por Ami James, um dos tatuadores mais famosos do mundo.
A ação foi realizada para promover um novo sanduíche da rede, o “Big King”, uma espécie de versão do tradicional lanche do Mc Donald’s, mas com a carne grelhada, principal diferencial do BK em relação ao seu concorrente.
Se o produto a ser promovido é um Big Mac turbinado, nada melhor que começar essa mudança com pessoas tão apaixonadas pelo lanche a ponto de o marcarem em suas peles para sempre.
“Às vezes, a realidade supera a ficção. Em um mês, demos a volta ao mundo buscando os fanáticos mais fanáticos da nossa concorrência para convertê-los em fanáticos pelo do Big King. Uma ideia tão difícil de realizar quanto fascinante”, comenta Rodrigo Grau, vice-presidente de criação da David no Brasil, agência responsável pela ação.
Confira o video case:

Ricardo Lucarelli e Camila Brait estrelam campanha do Bí-O Intense, da Garnier

junho 29, 2015

Atletas submetem seus corpos às condições mais extremas e buscam superar, a cada dia, os próprios limites. E não há melhor teste de resistência para um desodorante do que esse cotidiano de treinos e suor intensos. Por isso, os atletas da Seleção Brasileira de Vôlei Ricardo Lucarelli e Camila Brait foram escolhidos para estrelar a campanha criada pela Publicis Rio para o lançamento do Bí-O Intense Toque Seco, um produto focado em eficácia.

“É um orgulho muito grande representar o meu país e agora essa marca, que é mundialmente conhecida. Estou muito feliz por poder fazer parte disso”, declara Lucarelli.

O produto oferece toque seco na aplicação e por até 48 horas, mesmo nas condições mais extremas de temperatura e umidade. Ele possui a mais nova tecnologia do grupo L’Oréal: THE (três vezes mais eficácia).  Por isso, a nova fórmula de Bí-O é a única que garante secagem imediata, mais rápida que o líder da categoria (teste em laboratório) e de longa duração.

“Lucarelli e Camila são atletas de elite, extremamente eficientes, mas ao mesmo tempo simpáticos, acessíveis, reais. Isso é a cara da marca”, afirma Ayra Machado, gerente de produto e marketing da Garnier.

Os dois filmes para TV aberta e fechada foram produzidos pela O2 Filmes e chamam atenção para o fato de que, apesar dos dois atletas amarem o que fazem, eles detestam ficar suados. Assista aos filmes aqui:

“Não é porque a rotina de treino e esforço pesados é a realidade desses atletas que o suor nas axilas também precisa ser”, afirma Laurence Neveu, diretora-geral da Publicis Rio.

A campanha conta ainda com vinhetas de patrocínio dos jogos Pan-Americanos. A criação é de Daniela Ribeiro, Marie Julie Gerbauld e Gustavo Andrade, sob direção de criação de Daniela Ribeiro e Hugo Rodrigues.

Ficha tcnica:

Cliente: Garnier

Produto: Bi-O

Agência: Publicis Brasil/Rio

Título: Bí-O Intensive Toque Seco

Direção de criação: Daniela Ribeiro e Hugo Rodrigues

Direção de arte: Marie Julie e Gustavo Andrade

Redação: Daniela Ribeiro

Atendimento: Laurence Neveu, Eudes Jover, Alice Cadina

Mídia: Joana Uchoa, Marcio Marchiori

RTVC: Tato Bono, Cayan Lobo, Thais Heringer, Rodolpho Donato

Produtora: O2 Filmes

Direção do filme: Tryan George

Direção de fotografia: Thierry Pouget

Pós-Produção: O2 Filmes

Finalização: O2 Filmes

Atendimento: Rejane Bicca, Luiz Braga, May Lopes

Produtora de áudio: Big Foote

Aprovação do cliente: Damien Bertrand, Arnaud Mesange, Adriana Garcia.

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