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Catarina Fashion Outlet tem Fernanda Motta como estrela de sua primeira campanha

outubro 16, 2014

O próximo dia 18 de outubro será marcado pela inauguração do primeiro fashion outlet do Brasil, o Catarina Fashion Outlet. Para divulgar o lançamento, a agência BETC São Paulo leva ao ar campanha, estrelada pela modelo Fernanda Motta, que sugere como o público pode se preparar para a abertura do novo centro de compras da JHSF, localizado no km 60 da Rodovia Castelo Branco, em São Paulo.

Filmes e anúncios apresentam duas situações diferentes para serem vividas pelos consumidores enquanto aguardam a inauguração do outlet. Na primeira delas, Fernanda Mota aparece se exercitando em uma academia, porém fazendo levantamento de peso com muitas sacolas de compras. Já na outra, a modelo arruma seu armário, tirando as roupas antigas para dar espaço às novas, que virão após o lançamento do Catarina.

O objetivo é mostrar o diferencial do centro de compras, que reunirá marcas internacionais ainda inéditas em outlets do Brasil e marcas nacionais consagradas, despertando ainda mais o interesse dos consumidores.

“Sabemos que o cenário dos outlets é marcado por clientes saindo com muitas sacolas de compras. Assim, pensamos em uma campanha divertida para mostrar as pessoas se preparando para a abertura do Catarina, até mesmo fisicamente. Queremos gerar expectativa para a inauguração, por isso convidamos a Fernanda Mota, que tem um apelo de moda muito forte, sendo a personificação do que o público vai encontrar lá: um verdadeiro ambiente fashion”, comenta o partner e CO-CEO da BETC São Paulo, Erh Ray.

A campanha será veiculada em canais de TV aberta e fechada, jornais, revistas e internet, além de contar com peças de mídia exterior, como outdoor, busdoor e placas de estrada. A criação é de Pedro Bombonatti e Manuela Sanches, sob a direção de criação de Erh Ray.

Ficha técnica

Agência: BETC São Paulo

Cliente: Catarina Fashion Outlet – JHSF

Direção de Criação: Erh Ray

Direção de Estratégia e Negócios: Gal Barradas

Criação: Erh Ray, Pedro Bombonatti e Manuela Sanches

Marcas e Negócios: Natália Rocha e Elisa Graeff

Estrategista: Vinícius Picollo

Canais e Engajamento: Regiane Pauluti e Indira Moraes

Fotógrafa: Nicole Heiniger

Produtora: 8588 Creative Studio

Diretor: Thiago Jenné

Produtor Executivo: Rodrigo Crespo / The Box Production

Produtora De Áudio: Lua Nova

Aprovação cliente: Silvia Camargho, diretora de Marketing da Unidade de Negócios Shoppings – JHSF

Com boneco em estilo muppet, Vivo lança o videoclipe “Delei, o rapaz que vive atrasado”

outubro 15, 2014

A partir de hoje, o boneco Delei, em estilo muppet, entra na mídia para mostrar que sem a internet de Vivo Tudo a vida fica muito mais complicada. Criado pela Y&R, o videoclipe “Delei, o rapaz que vive atrasado” traz na batida do funk melody os casos do protagonista da história. A campanha é específica para os meios digitais e estreia no brand channel da Vivo no YouTube, contando com divulgação no Facebook, em banners dos principais portais e disponibilizando ainda o download da música no site de Vivo Tudo.

“Trata-se de uma forma divertida de comunicar os benefícios do Vivo Tudo, com o objetivo de posicionar a oferta e gerar impacto na internet por meio de um formato inovador e que nunca havíamos utilizado antes”, afirma Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo.

O Delei representa o tipo de pessoa que tem um smartphone, mas que sem conexão está sempre por fora das notícias, dos posts dos amigos e dos melhores aplicativos. Por conta disso, acaba sempre se dando mal e se metendo em algumas roubadas. Por ter esse jeito todo atrapalhado, o Delei também é muito carismático e provoca a empatia imediata de quem o vê. Aumente o som, dê o play e conheça Delei, o rapaz que vive atrasado.

A criação é de Daniel Groove, Lucas Arruda, Tiago Marcondes e Thiago Andrade, com direção de criação de Cristian Santoro.

FICHA TÉCNICA
Cliente: Vivo
Produto: Vivo Tudo
Título: Delei
Duração: 2’30”
VP de Criação: Rui Branquinho
Diretor de Criação: Cristian Santoro
Criação: Daniel Groove, Lucas Arruda, Tiago Marcondes e Thiago Andrade
Atendimento: Leo Balbi, Helena Brant e Karina Ribeiro
Aprovação Cliente: Cristina Duclos, João Bell, Juliana Covino e Bruno Chamas
Planejamento: Ana Kuroki, Paulo Vita e Mariana Teixeira
Mídia: Gustavo Gaion, Daniela Gazzano, Camila Kimes e Veruska Frota
RTVC: Nicole Godoy, Anderson Rocha e Kika Tancredo
Produtora Filme: O2 Filmes
Direção: Quico Meirelles
Direção de Fotografia: Fabio Burtin
Direção de Arte: Marina Matsui
Produção Executiva: O2 Filmes
Atendimento Produtora: Janaina Augustin e Daniel Zanardi
Montagem: O2 Filmes
Pós-produção / Finalização: O2 Filmes
Produtora de Som: Loud
Produtor de Som: Equipe Loud
Atendimento: Ludmila Stempniewski
Locutor: Mauricio Pereira
Data de Produção: Outubro de 2014

Ação colocou pipas espalhadas pelo centro de São Paulo

outubro 9, 2014

Trazendo a pipa como elemento central, iniciativa chamada de Piparia pautou questões como a arte e a cultura das bordas da metrópole.
A edição de 2014 do Encontro Estéticas das Periferias veio com uma novidade: a Piparia, uma intervenção urbana que espalhou pipas pelo centro da cidade de São Paulo com a hashtag oficial do evento #esteticasdaperifa.

Com criação da Agência Enkel, a ação convidou os moradores da capital paulistana a encontrar as pipas pelas ruas. Quem publicasse fotos com alguma delas ganharia uma camiseta com a nova identidade visual do encontro.

Os rappers Emicida e Rael, que encerraram a quarta edição do encontro no dia 31 de agosto, publicaram suas fotos com as pipas.

Confira o video case:

Ficha Técnica
Agência: Enkel
Cliente: Estéticas das Periferias
Criação: Gledson Neix, Juliane Cintra, Denise Eloy
Direção de Arte: Gledson Neix
Produção: Paulo Monteiro, Denise Eloy
Instalação: Am3 Eventos

Seda troca embalagens de shampoo por bônus para celular

outubro 9, 2014

Durante o mês de outubro, uma ação diferenciada de Seda, assinada pela J.Walter Thompson troca embalagens descartáveis de shampoo de qualquer marca por bônus para celular. Uma máquina especial de Seda, instalada na estação República do Metrô, funciona como um posto de reciclagem.

Ao fazer o descarte das embalagem de maneira sustentável, colaborando com o meio ambiente, o participante recebe bônus de recarga para celular das operadoras TIM, OI, Claro ou Vivo e ainda contribui com o trabalho da WWF-Brasil, ONG que faz parte de uma das maiores redes independentes de conservação da natureza, atuando em mais de 100 países e que apoia cerca de cinco milhões de pessoas.

Ação Seda no Metro

A ação faz parte da campanha de lançamento da linha Seda Recarga Natural, com produtos com ingredientes extraídos da natureza, como chá verde e extratos cítricos, raiz de ginseng e raiz de amoreira que ajudam a devolver a vitalidade do cabelo. “A ideia é que a consumidora, que está cada vez mais consciente da importancia de preservar a natureza, possa contar com uma linha como a Seda Recarga Natural para recuperar a vitalidade dos cabelos, continuar bonita e engajada em causas nobres” conta Diego Guareschi, gerente de marketing de Seda.

Ação Seda no Metrô 2

“Essa ação nos ajuda a fortalecer o compromisso de Seda com o meio ambiente e com o cuidado dos cabelos utilizando ingredientes naturais, oferecendo um benefício que vai de encontro com as necessidades das consumidoras da marca, que são mulheres superconectadas.”, afirma Camila Bertoli, Diretora de Mídia da J.Walter Thompson.

Nova campanha institucional da Vivo #pegabem

outubro 8, 2014

O cotidiano das pessoas e a “vida digital” volta a dar o tom na segunda fase da campanha posicional da Vivo assinada pela DPZ. Continuando a conversa com o cliente por meio da hashtag #pegabem, conceito apresentado pela empresa no início deste ano, a ação reforça que tudo o que #pegabem, pega melhor com a Vivo – destacando a superioridade da operadora em cobertura, qualidade e internet rápida. A campanha estreia nesta quarta-feira (08) e inclui filmes para a TV aberta e fechada, ações para internet, rádio e ooh.

“Essa campanha reforça novamente a superioridade da Vivo em cobertura e qualidade, levando o conceito para a vida das pessoas” comenta Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. Embalada pelo hit “Da da da”, da banda alemã TRIO, o filme traz uma releitura da canção. A assinatura “Cada vez mais gente tem o 4G líder que pega bem” completa a peça, reforçando a liderança em 4G da Vivo.

Para Rafael Urenha, Chief Creative Officer da DPZ, “Dessa vez o foco é na tecnologia e velocidade que deixam tudo melhor, seja para postar uma foto, atualizar um blog ou se relacionar. Isso é simples, é o que todo mundo quer, isso #pegabem”.

Com direção de cena de Heitor Dhalia, o filme retoma a linguagem do retrato real da vida, do compartilhamento, do Instagram, mostrando a vida como uma “rede social acontecendo ao vivo”.

No início de 2014 a primeira fase da campanha #pegabem registrou números impressionantes de interação nas redes sociais, tanto que é usada pela Milward Brown – um dos maiores institutos de pesquisa do Brasil – como exemplo de campanha integrada. Na primeira fase, mais de 4 mil pessoas usaram a hashtag #pegabem em redes sociais na primeira semana da campanha, e o filme alcançou mais de 1,8 milhão de visualizações no Youtube e mais de 11 mil fotos foram compartilhadas no Instagram. Desta vez a interação entre os meios de comunicação começa com o perfil @pegabem no Instagram, que terá ações de engajamento e promoções.

FICHA TÉCNICA – FILME

Data de Produção: Agosto/2014

Cliente:  Telefônica Brasil S.A.

Produto: Institucional

Título:  Pega Bem DaDaDa / Novo Pega Bem DaDaDa / Pega Bem Atitude

Secundagem:  1×90”+1×60”+2×30”+3×5”

Diretor de Criação: Rafael Urenha, Marcello Barcelos, José Zaragoza

Criação: Rafael Urenha, Marcello Barcelos, Robson Oliveira, Marcelo Fubah, Giuliano Cesar, Bruno Brazão, Viktor Busch

Produtora Imagem: Paranoid BR

Direção Imagem: Heitor Dhalia

Fotografia: Miguel Bunster Claudet

Montagem: Federido Brioni

Produtora Trilha:  Satélite

Produtora de Animação e Computação:  Jonathan Post

Finalizador:  Andre Soler

RTV-C:  Paulo Moraes / Adriana Monteiro

Atendimento: Daniel Jotta, Fernanda Recupero, Débora Bolssonaro, Fernanda Widonsck.

Aprovação Cliente: Christian Gebara, Cristina Duclos, Marina Daineze, Natasha Paschoarelli, Caroline Snitcovski, Bruna Perez.

Fruittella investe em publicidade no YouTube com formato inovador

outubro 8, 2014

Doce na medida certa, como define seu posicionamento, Fruittella também acerta a mão na publicidade e lança uma ação inovadora no YouTube: um teaser para deixar o internauta curioso, com água na boca e sem fazê-lo esperar muito tempo para ver o vídeo que deseja. Com duração de 7 segundos, o anúncio tem como objetivo reforçar a identidade da marca e é um convite ao consumidor para experimentar ou degustar uma Fruittella.

A ação para a Perfetti Van Melle, que detém a marca, é assinada pela Social Agency, do grupo E.life, e usa o formato True View In-Stream, especialmente negociado com o Google. Ao invés dos 30 segundos tradicionais com a opção de ignorá-lo a 5 segundos, a duração total do video é de 7 segundos, estimando uma conversão de quase 100% em visualizações.
Além disso, a valorização de um produto único, Fruittella Swirl, sobrepõe-se à própria marca de forma que a eleve e provoque a curiosidade do consumidor. “O usuário terá um anúncio tentador e curto, com execução de todo o vídeo, o que garante a visualização e impacto próximos de 100% para a marca”, diz Gui Rios, diretor da Social Agency.
A inovação é uma característica da Perfetti Van Melle, que tem como visão de mercado o desenvolvimento de produtos encantadores, criativos e de alta qualidade para aprimorar sua liderança no mercado mundial de confeitos. “Apresentar inovações aos nossos consumidores, seja em produto ou em comunicação, está no DNA da marca. Nosso objetivo é explorar o posicionamento de um produto que é ícone para a marca Fruittella, uma das marcas líderes da companhia”, explica Elzilene de Moraes, diretora de marketing da Perfetti van Melle.

Ficha Técnica
Filme – DURAÇÃO: 7”
Produto: Fruittella Swirl
Anunciante: Perfetti Van Melle
Diretor Geral: Gui Rios
Diretor de Operações Criativas: Guilherme Jotapê Rodrigues
Diretor de Arte: Raoni Azeredo
Redatores: Tássia Rabelo, Leonardo Carrara
Produção: Larissa Gonzaga
Direção de Fotografia: Luiz Bacellar
Montagem: Diogo Mendonça
Gerentes de contas: Jairo Amaral e Kalvin Afonso
Mídia: Aline Dantas e Marcella Semente
Planejamento: Viviane Ito, Nicholas Stoppel, Lívia Bittencourt
Aprovação: Camila Vicentin e Diego Campos

Outback Steakhouse realiza a 9ª edição do Bloomin’ Day

outubro 8, 2014

O Outback Steakhouse realiza hoje (quarta-feira, 8/10) o Bloomin’ Day, data especial em que a renda líquida arrecadada com as vendas da tradicional cebola gigante e dourada da casa, a Bloomin’ Onion®, é doada para uma organização não governamental, sem fins lucrativos e que apóie causas relevantes para a comunidade. Em sua 9ª edição, a ação social, mais uma vez, beneficiará a Médicos Sem Fronteiras (MSF), organização humanitária internacional independente e comprometida em levar ajuda às pessoas que mais precisam sem discriminação de raça, religião ou convicções políticas.

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Para que seus clientes possam demonstrar apoio à causa, o Outback incentivará o envio de mensagens especiais, destinadas aos profissionais que fazem parte da organização. As mensagens poderão ser compartilhadas nas redes sociais com a hashtag #BloominDay. Após o evento, a rede de restaurantes enviará à MSF um livro reunindo uma seleção das melhores mensagens e imagens.

A organização Médicos Sem Fronteiras atua em situações de conflitos armados, epidemias, catástrofes naturais, desnutrição e exclusão do acesso à saúde. Em contextos que envolvem conflitos, as equipes levam assistência médica às pessoas mais vulneráveis, independentemente do lado do embate em que estejam. Nas emergências causadas por desastres naturais, quando as estruturas de saúde são atingidas ou ficam sobrecarregadas, profissionais são rapidamente enviados ao local da catástrofe. Em 1999 a MSF recebeu o premio Nobel da Paz, selecionada “em reconhecimento ao trabalho humanitário pioneiro em diversos continentes”.

“Esse tipo de parceria que nós selamos com o Outback é muito importante para a organização. Além do dinheiro arrecadado, fundamental para a manutenção dos nossos projetos, essa iniciativa nos permite levar informações sobre os contextos nos quais atuamos para os colaboradores do Outback e para os consumidores”, diz Susana de Deus, diretora-geral de Médicos Sem Fronteiras Brasil.

A ação acontecerá em todas as unidades brasileiras da rede. “Essa será uma data muito especial, pois teremos a oportunidade de unirmos esforços para uma causa tão importante e ética como a da organização Médicos Sem Fronteiras. Temos certeza que a comunidade, assim como a família Outback, abraçará esse projeto e fará desse evento um grande sucesso”, afirma Atila Noronha, COO do Outback Brasil.

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