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ONG Sangue Corinthiano lança campanha Sangue Tipo C

dezembro 11, 2014

Um novo tipo sanguíneo, o C, que já nasce com 30 milhões de doadores fieis e carrega garra, raça e paixão. Um sangue que não é vermelho; é preto e branco. É esse o mote da nova campanha da ONG Sangue Corinthiano, que promove a doação de sangue entre torcedores do time espalhados pelo mundo. Criada pela Publicis Brasil, a ação conta com a participação dos jogadores Guerrero, Ralf, Gil, Elias e Romero.

“Queremos bater o nosso recorde de doações. O Sangue Tipo C, C de Corinthians, ajudará muito os bancos de sangue pelo país neste período de fim de ano”, comenta Milton Oliveira, idealizador da Sangue Corinthiano, que pela 14ª vez usa a força e a união da Fiel para conscientizar a população do País sobre a importância do tema.

Neste ano, a iniciativa será realizada entre 15 e 19 de dezembro na Fundação Pró-Sangue, com uma coleta na Arena Corinthians, no dia 20 de dezembro, das 9h às 16h. Os torcedores que quiserem se cadastrar para participar do mutirão devem acessar o site www.sanguecorinthiano.com.br.

A campanha do Tipo C conta com anúncios de mídia impressa, incluindo um manifesto, webfilm (veiculado também em estádios), spot, ativação de redes sociais e hino de torcida. O time do Corinthians inteiro também aderiu à ação utilizando o logo e a #SANGUETIPOC em sua camisa.

Os anúncios trazem os jogadores com veias em preto e branco e o símbolo do Corinthians no lugar do coração. Já os títulos dizem: “Meu time já tem Libertadores, Mundial e estádio. Só faltava o próprio sangue”; “Todo sangue tem leucócitos, glóbulos e plaquetas. Mas só o nosso tem raça, garra e loucura”; “Louco, viciado e maníaco pode doar sangue? Se for pelo timão, sim”; “Meu sangue não é universal mas tem dois Mundiais”; e “`Aqui é Corinthians’. Disse uma hemácia para outra”. A assinatura é: “Se o seu sangue é tipo C de Corinthians, é hora de doar. Doe sangue, doe Corinthians”.

A Secretaria do Estado da Saúde (SES) é uma das instituições que apoiam a campanha que, além da Fundação Pró-Sangue, conta ainda com a parceria da Santa Casa de São Paulo, Colsan (Associação Beneficente de Coleta de Sangue) e do Banco de Sangue do Sírio-Libanês.

“O futebol é capaz de unir as pessoas de uma maneira muito forte e nós queremos aproveitar isso para ajudar a salvar vidas”, comenta Kevin Zung, diretor-executivo de criação da Publicis.

A criação da campanha é de Rodrigo “Gigante” Machado, Rodrigo Strozenberg e Daguito Rodrigues sob direção de criação de Hugo Rodrigues, Kevin Zung, Henrique Mattos e Daguito Rodrigues.

Sangue Tipo C, Elias, Publicis Brasil

Sangue Tipo C, Gil, Publicis Brasil

Sangue Tipo C, Guerrero, Publicis Brasil

Sangue Tipo C, Ralf, Publicis Brasil

Sangue Tipo C, Romero, Publicis Brasil

Sangue Tipo C, Manifesto, Publicis Brasil
Ficha Técnica:

DIREÇÃO DE ARTE: Rodrigo “Gigante” Machado
REDAÇÃO: Rodrigo Strozenberg, Daguito Rodrigues
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Hugo Rodrigues, Kevin Zung, Henrique Mattos, Daguito Rodrigues
MÍDIA: Valéria Brasil, Marcela Isa, Nany Porciuncula
PRODUTORA (filme): CLAN VFX
DIREÇÃO (filme):Luiz Adriano
PRODUTORA DE AUDIO: Raw Audio
PRODUÇÃO DE SOM: Equipe Raw Audio
ATENDIMENTO/SOM: Pity Lieutaud / Renata Schincariol
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Monica Delfini e André Pulcino
MODELAGEM: Marcel Tsuruda e Abraão Araújo
TD: Marco Melantonio e Fabricio Chamon
ANIMAÇÃO: Mike Ogawa e Marco Melantonio
RENDER E LUZ: Mike Ogawa e Fabricio Chamon
CONCEPTS: Vinicius Barros
LOCUÇÃO: Fernando Alves Pinto
RTV: Tato Bono, Cayan Lobo
ILUSTRAÇÕES: Pedro Jr., Edivan Morais, Boreal e OSSESTUDIO
FOTÓGRAFO: Bruno Cals
PRODUÇÃO GRÁFICA: Rita Vilarim; Emerson Russo e Thiago Loureiro
TRATAMENTO DE IMAGEM: Casa Vaticano
ART BUYER: Selma Momosse e Natália Souza
ARTE FINALISTA: Adriano Idas, Claudio Alves
ATENDIMENTO: Gabriela Borges, Kamila Miyazato, Leila Correia
APROVAÇÃO CLIENTE: Milton Oliveira, Caio Ribeiro de A. Lacerda, Doris Sandoval Lavorat

Portal VIRGULA abraça causa de ciclistas e lança movimento nas redes sociais

dezembro 11, 2014

O portal VIRGULA decidiu abraçar a causa dos ciclistas de São Paulo e acaba de lançar na web o movimento “Eu ando de bike, eu não presto”. O insight surgiu após a equipe de redação se deparar com as críticas de alguns moradores de bairros nobres da cidade em relação às ciclovias. Entre os argumentos mais polêmicos, está o de que “quem anda de bicicleta não presta. Daí o mote do movimento do VIRGULA, que busca ganhar força nas redes sociais com o compartilhamento da arte da campanha e da hashtag #EuNãoPresto. “A maioria da redação do VIRGULA vem trabalhar de bike e de transporte público. Portanto, o assunto é uma bandeira que nos apropriamos há muito tempo”, diz Silvia Ruiz, Diretora de Projetos Especiais e Novos Negócios do portal. A Equipe do VIRGULA se interessa tanto pelo assunto, que a própria diretora de conteúdo do portal, Claudia Assef, foi às ruas para conferir as ciclovias de perto.

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Confira o vídeo aqui:  http://virgula.uol.com.br/lifestyle/sem-nocao-moradores-de-bairros-nobres-de-sao-paulo-atacam-ciclovias/

Bubbly, o aerado redondinho da Lacta, agora com caramelo

dezembro 9, 2014

Imagine a leveza do chocolate aerado somado a um delicioso toque de caramelo cremoso. Pensando nisso, a Lacta, marca de chocolates da Mondelēz Brasil, líder no segmento de tabletes grandes, revoluciona o mercado com mais um lançamento: o Lacta Bubbly Caramelo.

O inovador formato de Lacta Bubbly, o aerado redondinho da Lacta, agora conta com a adição de caramelo, mantendo o equilíbrio entre o sabor do chocolate Lacta, a leveza do aerado e a  indulgência do caramelo. “Ao morder a bolinha de Lacta Bubbly, o caramelo é revelado, provocando uma nova experiência sensorial”, destaca Adriana Nogueira, gerente de marketing de Lacta, na Mondelēz Brasil.

Adriana ainda afirma que Lacta Bubbly é mais um case de sucesso na marca. “Nossas inovações movimentam muito o mercado. Ano passado lançamos Diamante Negro com Laka, que já é o 5º. SKU mais vendido de todo o segmento de tabletes. Laka Oreo, lançado em julho deste ano, já é nosso 5º. tablete grande mais vendido. O mesmo sucesso ocorre com Lacta Bubbly. Desde que foi lançada no mercado, nossa linha de aerados vem conquistando consumidores e superando nossas expectativas. Por isso, quisemos trazer ainda mais inovação e sabor para a marca e desenvolvemos o primeiro aerado com caramelo do Brasil”, ressalta.

Com quase dois anos de existência, Lacta Bubbly já possui mais de um terço do market share em valor (Nielsen, agosto e setembro de 2014) na categoria de tabletes grandes aerados.

Com mais este lançamento, a linha passa a contar com três versões no mercado: Lacta Bubbly, o chocolate ao leite aerado, disponível em 110g e 23g; Lacta Bubbly Duo, 110g, chocolate ao leite aerado com uma camada de chocolate branco por cima; e o novo Lacta Bubbly Caramelo, 105g. Produzido na unidade fabril de Curitiba da Mondelēz Brasil – maior fábrica de chocolates do grupo americano no mundo –,Lacta Bubbly Caramelo está disponível nas regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste. Preço sugerido: R$ 4,99. SAC: 0800 704 1940

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DEGUSTAÇÃO E PROMOÇÃO

Para promover experimentação aos consumidores, a marca realizará degustações para lançamento do novo Lacta Bubbly Caramelo. Coordenada pela agência Bullet Trade, a ação contempla 475 pontos de vendas do País, os quais incluem, além das Lojas Americanas, os supermercados Extra, Walmart, Pão de Açúcar, Carrefour e comércios regionais. Ao todo, para a degustação, serão disponibilizadas cerca de 3.200 caixas de Bubbly Caramelo, equivalentes a 134.400 mil barras do produto. Ao final da ação, mais de 1 milhão de degustações terão sido realizadas.

Além disso, haverá uma promoção exclusiva em 100 pontos de venda das Lojas Americanas, idealizada pela agência Bullet Promo. Até o dia 20 de dezembro, em caráter compre e ganhe, a ação premiará os consumidores que adquirirem o novo produto ou ainda os chocolates Diamante Negro, Lacta Laka Oreo, Lacta Shot, Lacta Laka e Lacta ao Leite com uma embalagem exclusiva para presentes inspirada no Natal.

Selfies durante o trabalho? Na Tribo Interactive, isso faz parte do job!

dezembro 9, 2014

São Paulo, terça-feira à noite. As equipes de criação e planejamento da agência Tribo Interactive passam horas de smarphones em punho fazendo, acreditem, selfies! Detalhe: lá ninguém precisa se esconder do chefe. Os profissionais têm o aval dos sócios Raul Orfão e Roger Rocha.  Diversão para muitos, fotografar e postar, na Tribo, faz parte do job.

Equipe Tribo Interactive

da esquerda pra direita: Ricardo Schreier, diretor de criação; Hun Suk Kang, executivo da SK Communications; Kelvin Yamashita, diretor de arte; Raul Orfão, CEO; Alessandra Orrico, mídia; Renato Müller, planejamento e Michel Leão, gerente de projetos.

 

Nos próximos três meses, a agência estará debruçada sobre o aplicativo Cymera, com o propósito de alavancá-lo no Brasil, popularizando-o cada vez mais entre as redes socias. Potencial para isso, o produto tem de sobra. O Cymera permite ao usuário fotografar, editar e armazenar imagens a partir de uma ampla gama de recursos. O aplicativo possui 7 lentes (da mais básica ao olho de peixe), diversos filtros, além de intervenções de beleza (pode-se maquiar, aumentar os olhos e melhorar o sorriso, por exemplo), desenhos e textos. Ou seja, só sai feio na foto quem quer. No Cymera, também é possível criar álbuns privados ou públicos e liberar espaço no celular ao guardar essas imagens na “nuvem”.

Com o mote “Cymera da Galera”, a Tribo aposta numa campanha para aumentar o número de downloads no País – hoje, são 1,8 milhão -, e torná-lo uma febre entre os adolescentes, já que o target do app são jovens entre 15 e 18 anos. Além de um mês de inserções no programa Pânico na Band, durante o mês de dezembro, a campanha inclui ações nas redes sociais, a contratação de celebridades como embaixadores do app e planos de mídia em grandes portais como Facebook, Twitter e Google.

“O objetivo da nossa campanha de marketing é apresentar o Cymera e explicar sobre ele para os usuários do Brasil, um mercado de grande relevância para o sucesso da marca”, diz Min Ho Kang, executivo da SK Communications, empresa coreana que desenvolveu o aplicativo.

Ficha Técnica:

Cliente: SK Communications

Produto: Cymera

Agência: Tribo Interactive

Título: Cymera da Galera

Direção de criação: Roger Rocha e Ricardo Schreier

Direção de arte: Ricardo Schreier, Kelvin Yamashita, Marcus Mendes

Redação: Roger Rocha

Planejamento: Renato Müller

Mídia: Alessandra Orrico, Mariana Ruiz

Gerente de Projetos: Michel Leão

Produção: Marcus Mendes

Redes Sociais: Andressa Reze

Aprovação Cliente: Hun Suk Kang

Luan Santana no natal de Casas Bahia

dezembro 8, 2014

Neste ano, a campanha de Natal de Casas Bahia reforça a mudança na comunicação da rede varejista, que adotou, desde o início do segundo semestre, uma estética mais colorida e moderna. O filme criado pela Y&R é estrelado pelo cantor Luan Santana e traz a nova versão do jingle de Natal da marca, enaltecendo um Natal mais colorido e cheio de alegria. A produção tem veiculação nacional em todas as emissoras.

Intitulado “O Natal é Todo Dia”, o comercial mostra cenas de Luan Santana encontrando amigos e participando de uma emocionante comemoração de Natal. Além do filme para TV com inserções de 1 minuto, a campanha também conta com ações de internet, redes sociais do cantor e rádio.

A criação é de Ricardo Papp, Jorge Murtinho, Daniel Sarti, Marcela Trindade, Roger Fernandes e Tony Oliveira, com direção de criação de Alexander Borba, Daniel Sarti, Jorge Murtinho, Marcus Weber e Ricardo Papp.

Ficha Técnica

Cliente: Casas Bahia
Campanha: O Natal É Todo Dia
Produto: Institucional (Natal 2014)
Agência: Y&R
Direção Geral de Criação: Ricardo Papp
Direção de Criação: Alexander Borba, Daniel Sarti, Jorge Murtinho e Marcus Weber
Criação: Ricardo Papp, Jorge Murtinho, Daniel Sarti, Marcela Trindade, Roger Fernandes e Tony Oliveira
Atendimento: Carolina Rodrigues
Produção (RTV): Bia Camiza e Reinaldo Brasil
Produtora: Mixer
Direção de Cena: Luis Pinheiro
Direção de Fotografia: Lito Mendes
Trilha Sonora: A Voz do Brasil
Voz solo e locução: Luan Santana
Aprovação: Flavia Altheman

Em campanha, Nikon registra momento em que surge o amor pela fotografia

dezembro 8, 2014

Todo momento é único e, por isso, alguns deles merecem durar para sempre, e é nesta ocasião em que nasce o amor pela fotografia. Esta é a mensagem do novo filme da Nikon, “Nascimento”, criado pela agência Z+Digital e produzido pela produtora Paranoid, que estreia nesta semana.

De acordo com Natália Wolf, coordenadora de Marketing & Comunicação da Nikon do Brasil, a campanha está alinhada com o conceito EU SOU. “O conceito deste ano é ‘EU SOU A DIFERENÇA’, que redefine o significado de qualidade e instiga o consumidor a ter a melhor e mais incrível experiência fotográfica. Mais do que dar um passo à frente em suas fotografias e aperfeiçoar seus conhecimentos, os consumidores buscam câmeras com recursos mais avançados e desempenho superior para registrar cada momento”, explica Natália.

A campanha mostra pessoas comuns, homens e mulheres em situações nas quais desejam ter uma câmera, ou em que gostariam de tirar fotos melhores e com maior qualidade do que com o seu smartphone ou outros equipamentos comuns.

Os modelos em evidência no filme são a D-SLR D5300 e as COOLPIX P600 e S9700, que possuem Wi-Fi® integrado e permitem a conexão com smartphone ou tablet compatíveis para o compartilhamento instantâneo de fotos. Natália afirma que, atualmente as pessoas estão conectadas a todo o momento, e o Wi-Fi® tornou-se um recurso muito importante e indispensável para quem gosta de dividir momentos especiais com familiares e amigos em tempo real e onde quer que esteja.

Um dos grandes diferencias da produção do filme é que as fotos para a campanha impressa foram feitas dentro do set de filmagem, isto é, as imagens foram captadas no mesmo momento das gravações. Portanto, a locação se tornou um misto de fotos e vídeos, uma mescla que a marca procura comunicar. Além disso, a dupla de diretores Rafa e João, da Paranoid, buscaram trazer para as peças um clima mais natural possível entre os casais e a família, e para isso utilizaram técnicas do cinema para compor o trabalho.

Natália observa que toda a campanha foi filmada com as HDSLRs da Nikon D810 e D4S – câmeras direcionadas para produção de vídeo, que suportam filmagem de 24 a 60 quadros por segundo e contam com diversas vantagens como a qualidade cinematográfica e a facilidade de uso.

A criação é de Gabriel Lima e Lucas Lisboa, sob a direção de criação de Marcelo Romko e Neto Nogawa.

A campanha será predominantemente online e promoverá a divulgação da Nikon Store – canal de compras online da empresa lançado recentemente no Brasil.

CAMPANHA NIKON
“O NASCIMENTO DO AMOR PARA FOTOGRAFIA”
Cliente: Nikon do Brasil
Produção: Outubro – 2014
Agência: Z+ Digital
Título: Nascimento
Duração: 75”
Direção de Criação: Marcelo Romko, Neto Nogawa
Criação: Gabriel Lima e Lucas Lisboa
Atendimento/Agência: Marcos Peçanha
Aprovação/Cliente: Natália Wolf
Produção RTV: Tina Araujo e Aline Afonso
Produtora: Paranoid
Direção: Rafa e João
Assistente de Direção: Marcelo Negri
Produção Executiva: Egisto Betti
Atendimento: Raquel Magliari e Marcel Weckx
Direção Fotografia: Rafa e João
Finalização: Clan VFX
Produtora Som: Lua Nova
Música: “Welcome Home” – Radical Face
Finalização: Equipe Lua Nova
Atendimento de som: Larissa Storch

Recarga Online Vivo e o fim do perrengue

dezembro 4, 2014

A Vivo acaba de lançar uma campanha para promover o serviço de Recarga Online. Com criação da agência Wunderman, a ação 100% digital é composta por banners para sites e por um webfilme em animação para veiculação no YouTube, no Facebook e nos canais da operadora.

“Mais uma vez comunicamos de forma muito bem-humorada as vantagens da Recarga Online Vivo, que permite que os clientes realizem recargas de créditos com toda a mobilidade que os dias atuais exigem, a qualquer momento e de onde estiverem, por meio do site da Vivo, do Facebook e do aplicativo disponível para iOS e Android”, comenta Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo.

Com o conceito “Passar perrengue pra quê?”, a comunicação utiliza recursos de animação e narração em tom de fábula para apresentar as vantagens da Recarga Online na vida dos clientes Vivo. As cenas retratam, em ritmo de um musical, situações que podem ocorrer enquanto se está na fila para recarregar o celular, tais como passar frio, fritar debaixo do sol, esperar, se estranhar com quem está atrás de você e assim por diante. O locutor pergunta: “Se você vive online, pra que passar perrengue pra recarregar seu Vivo?”.

“Com o caráter educativo e a linguagem simples e musical da fábula, destacamos que esse ‘perrengue’ da recarga do celular pode ser resolvido com final feliz, graças à praticidade da Recarga Online Vivo”, completa Fabio Matiazzi, diretor de Criação da Wunderman. A agência desenhou os personagens em parceria com a produtora Vetor Zero. Ao todo, foram mais de 20. A finalização tornou reais os simpáticos personagens em 3D, ricos na caracterização, nos detalhes e nas expressões faciais. A música também foi composta pela Wunderman, em parceria com a produtora Lua Nova.

Além do webfilme, a campanha também conta com ativações nas redes sociais e estratégia online. A criação é de Guilherme Medici, Lucas Santos, Daniel Ribeiro, Samuel Normando e Eloisa Vasconcellos, com direção de criação de Paulo Sanna e Fabio Matiazzi.

FICHA TÉCNICA

Cliente: Vivo

Produto: Vivo Recarga

Agência: Wunderman

Título: Passar perrengue PRA QUÊ?

Direção de criação: Paulo Sanna e Fabio Matiazzi

Direção de arte: Guilherme Medici, Lucas Santos e Daniel Ribeiro

Redação: Samuel Normando e Eloisa Vasconcellos

Atendimento: Alessandra Santana, Tatiana Magliari, Janaina Kudo e Milena Falco

Planejamento: Reinaldo Quinto, Carla Purcino, Simone Santos e Paula Lins

Mídia: Luciana Schwartz, Fernanda Magalhães e Veruska Frota

Tráfego: Shirley Freitas

RTVC: Rodrigo Cassino, Cleo Andrade e Suellen Burgoa

Art Buyer: Hugo Soeda

Aprovação Cliente: Cristina Duclos, João Bell, Juliana Covino e Bruno Chamas

Produtora: Vetor Zero / Lobo

Direção: Gabriel Nóbrega

Diretor de CG: Paulo Pinho

Atendimento Produtora: Roberta Reigado e Thaís Lopes

Produção Executiva: Alberto Lopes e Sergio Salles

Finalização: Equipe Vetor Zero

Produtora de som: Lua Nova

Produtor de som: Teco Fuchs e Thomas Roth

Atendimento produtora de som: Giovanna Marcondes

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