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PUMA apresenta Run Therapy

abril 15, 2014

Com uma população que gira em torno de quatro milhões de corredores, o Brasil pode ser considerado como o segundo maior mercado de fitness do mundo. Além disso, o interesse do brasileiro pelo universo das corridas vem crescendo de forma significativa.

Essa paixão inspira o novo posicionamento da PUMA para a categoria, levando a marca a ficar ainda mais próxima dos corredores de rua. Com campanha criada pela agência Peppery Comunic,o novo conceito Run Therapy é apresentado ao mundo com a participação de um dos maiores assets da marca: Usain Bolt. Assista ao manifesto aqui: www.runtherapy.com.br

“Percebemos que, para as pessoas, a corrida é muito mais do que um esporte. É uma verdadeira terapia, e esse foi o gancho para a criação do conceito e da campanha”, afirma Bruno Bernardo, Sócio-Diretor Executivo da Peppery Comunic.

A ação de comunicação terá desdobramentos que incluem ativações em lojas, um hotsite para as pessoas contarem suas histórias e até mesmo criar grupos de corrida.

Os primeiros passos de Run Therapy tiveram início em novembro de 2013, com uma ativação para as assessorias de corrida patrocinadas pela PUMA – um treino extenso que foi transformado em sessão coletiva de terapia, onde os fãs de corrida demonstraram abertamente as sensações e os motivos que os levam a desafiar as ruas. Seus depoimentos renderam um documentário, que funcionou como um teaser da campanha que entra agora no ar.

“Este lançamento é um marco para a PUMA, que pretende expandir sua atuação em Running, com produtos de alta tecnologia, visando os atletas amadores e também profissionais”, acrescenta Guilherme Pierri, CEO da Peppery Comunic.

Ficha Técnica:

Agência: Peppery Comunic
Cliente: PUMA
Atendimento: Guilherme Pierri, Caroline Fadel
Planejamento: Bruno Bernardo, Leandro Lange
Head of Art: Rodrigo Curvo
Diretor de Criação: Thiago Lins e Marcelo Moura
Redator: Bruno Varandas
Diretor de Arte: Felipe Branquinho
Mídia: Thais Altschuller
Aprovação do cliente: Rafael Gallego, Barbara Valente, Caio Salles
Trilha: Marroquino Music
Produtora: Conspiração Filmes

Vigor Grego estreia campanha

abril 15, 2014
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Vigor Grego, primeiro iogurte do segmento lançado no Brasil e preferido pelos consumidores, estreia nova campanha publicitária. Com veiculação em TV, mídia impressa e digital, a comunicação reforça os atributos de sabor e cremosidade que fizeram do Vigor Grego uma febre entre os consumidores. O filme, que teve sua primeira veiculação ontem à noite, mostra pessoas saboreando o produto em diferentes situações do dia-a-dia,
numa onda contagiante.

Essa é a quarta etapa de comunicação do Vigor Grego desde o seu lançamento, em 2012, quando a marca introduziu um novo hábito de consumo no segmento de iogurtes. O Vigor Grego é considerado um case de marketing no mercado de cteos e é também o iogurte grego com a maior presença nos lares do Brasil, segundo pesquisa recente da Kantar.

“Esta campanha comunica o contagiante sucesso do lançamento Vigor Grego e convida todos a vivenciarem esta experiência deliciosa. O produto se diferencia na categoria de Lácteos devido a sua extrema cremosidade e
sabor”, comenta Anne Napoli, diretora de Marketing da Vigor.

Filme:

Ficha Técnica:

Agência: Fischer
Cliente: Vigor
Produto: Iogurte Vigor Grego
Direção Geral Criativa: Antonio Costa Neto e Eduardo Fischer
Direção de Criação: Antonio Costa Neto
Direção de Arte: Thiago Bhering
Redação: Antonio Costa Neto
Tráfego: Kátia Ferreira
Atendimento: Alex Isnenghi, Lucia Oliveira e Bianca Bizello
Planejamento Estratégico: Mariana Imbassahy
Mídia: Vicente Varela, Andréa Weiss e Rafaela Mendes
RTVC: Juliana Motta
Produtora: O2 Filmes
Diretor: Kitty Bertazzi
Diretor de Fotografia: Tintin
Montador: Lucas Gonzaga (Guri)
Pós-Produção: Renata de Lutis
Produtora de Áudio: LUA NOVA
Produtor da Trilha: LUA NOVA
Aprovação do Cliente: Gilberto Xandó, Anne Napoli e Tatiane Brandão

Friboi lança nova fase de campanha publicitária

abril 15, 2014

Depois de apresentar o cantor Roberto Carlos como parte do time de estrelas da marca, a Friboi, do grupo JBS, inicia uma nova fase da campanha publicitária de 2014. Nesta nova etapa, três novos filmes mostram o dia a dia dos consumidores de uma forma descontraída e trazem novamente Tony Ramos para as telas. Ao som de músicas do Rei, cenas cotidianas ganham a presença do ator, que ressalta o novo bordão “Com certeza, Friboi!”.

Com estreia em 13/04, cada filme traz um tema diferente. Ao som de “Como é grande o meu amor por você”, o filme com o tema Amor traz um almoço em família é retratado com muita descontração. Outro, ao som de “Amigo de fé”, traz a contagiante energia de um churrasco entre amigos. E o último, com a canção “O Portão”, mostra a cena de uma mulher comprando carne em um açougue. Em todos, o Tony Ramos entra em cena e parabenizando os protagonistas por eles terem escolhido a marca Friboi para sua família, amigos e açougue.

A continuidade da campanha tem o objetivo de fortalecer ainda mais a confiabilidade dos clientes na marca, que o hábito de exigir carne Friboi. “Queremos reafirmar o nosso compromisso e, para isso, unimos o que esses dois grandes artistas têm de melhor: o Tony Ramos, como sua consagrada competência como ator, e os eternos sucessos do rei Roberto Carlos”, revela Wesley Batista, presidente da JBS.

A assinatura do material é da Lew’Lara\TBWA e todos os filmes reafirmam a proposta da marca, com a frase “Friboi é carne com garantia de origem e rigoroso controle de qualidade”. Além de assinar com “Friboi. Carne Confiável tem Nome.”

Ficha Técnica:

Agência: Lew’Lara\TBWA Publicidade e PropagandaLtda
Cliente: JBS
Título: Familia/ Dona Claudia/ Churrasco
Campanha: Friboi Fase 05
Produto: Institucional
Direção de Criação : Manir Fadel, Felipe Luchi
Criação: Fernando Barcellos, Juliano Ribas, Philippe Daijo
Atendimento: Raquele Rebello, Alessandra Visintainer, Débora Travassos
RTVC: Luzia Oliveira, Cristiane Marinari
Mídia: Luiz Ritton, Thiago Ferraz, Mariana Oliboni, Frederico Lopes
Planejamento: Renata D´Avila, Renato Sapiro, Eduardo Dami
Produção do Filme: Delicatessen Filmes
Produção Executiva: Bruno Arneiro
Pós Produção: PIX Post
Direção do Filme: Equipe Delicatessen Filmes
Direção de Fotografia: Joel Lopes
Atendimento: Manoela Estelitta
Montagem: Onon
Finalização: Pix Post
Produtora de Áudio: Mugshot
Impresso:
Fotografia: Edu Rodrigues (Deluxe Photo)
Art buyers: Ale Sarilho, Demerson Sabino e Caio Lobo
Aprovação: Maria Eugênia Rocha, João Galoppi e Sthephanie Mestanza

Medusa ensina usuários a vender pela internet por OLX

abril 15, 2014

A OLX lança o terceiro filme da campanha “Desapegar É Só Começar”, estrelado pela personagem mítica Medusa. Nas peças – que incluem comerciais de TV, rádio, redes sociais, mídia impressa e online – a protagonista mostra como é fácil vender itens sem uso e que estão acumulados em casa pela internet.

No roteiro para a TV, criado pela agência We, a Medusa reclama que tem que arrumar a casa está cheia de coisas espalhadas e por isso não consegue tempo para cuidar de seus cabelos. A personagem passa boa parte do tempo arrumando a casa e não pode contar com a ajuda do seu marido preguiçoso – que foi transformado em estátua. Graças a descoberta do site da OLX, ela relata que a solução foi baixar o aplicativo no seu celular e desapegar dos itens que não usa mais.

“Esse filme mostra ao público as facilidades de vender itens usados na OLX. Para isso, optamos por usar a Medusa que, com seu marido estátua, mostra como as pessoas não devem deixar as coisas paradas, acumuladas em casa, e sim dar um fim rápido e útil aos produtos por meio da OLX. A personagem consegue mostrar como a plataforma é simples, baixando o aplicativo para celular ou acessando pelo site”, afirma Graziela Carmezini, Gerente de Marketing da OLX.

A campanha “Desapegar É Só Começar”, lançada em março deste ano, tem como intuito acabar com alguns mitos existentes no Brasil em relação à venda de produtos usados pela internet. A ideia é, a partir de uma linguagem criativa e bem humorada, mostrar que anunciar na plataforma da OLX é simples, fácil e seguro. Os outros dois filmes da campanha são protagonizadas por uma rainha consumista e por marcianos.

Ficha técnica:
Título Original: “Medusa”
Produto: Institucional
Cliente: OLX INC
Agência: WE
Direção de criação: Guy Costa
Criação: Aderbal Teixeira, João Paulo Magalhães, Pedro Lazera, Guy Costa e Ricardo Sarno
Produção RTV: Juliana Emeric e Lívia Motta
Planejamento: Carlos Pinto
Atendimento Agência: Luiz Mello e Tiago Bianco
Mídia: Fabio Rosinholi, Vanuza Gonçalves, Mariana Miranda e Bruna Ribeiro
Aprovação Cliente: Marco Nunes e Graziela Carmezini
Produtora: CINE
Produção: Equipe CINE
Direção: Felipe Mansur
Produção executiva: Raul Dória / Waldemar Tamagno
Atendimento Produtora: Ana Oliveira
Dir. fotografia: Marcelo Trotta (Tintin)
Montagem: Rodolpho Ponzio/ Felipe Mansur
Finalização: Bitt Animation e Cine X
Produção de Som e Trilha: Logico

Dove faz ação com adesivos da beleza, o RB-X

abril 9, 2014

Há quase um ano, a Dove fazia história na publicidade mundial. No dia 14 de abril de 2013, a marca lançava sua campanha Real Beauty Sketches (“Retratos da Real Beleza”), que ganharia tudo e mais um pouco no ano que passou.

Nesta quarta-feira (9), a marca lançou sua nova campanha, também assinada pela Ogilvy Brasil, como a de 2013. Dessa vez, a empresa aposta em adesivos para realçar a beleza de mulheres comuns.

Como no primeiro experimento, algumas moças foram chamadas. Uma psicóloga especialista em imagem corporal as ouviu. “Tem muita coisa que não gosto em mim, como aqui no meu nariz”, diz uma das mulheres ouvidas. “Eu era confiante, mas perdi tudo isso quando tive meus filhos”, revela outra.

A profissional propõe então um desafio: utilizar o RB-X, um “produto” revolucionário que funciona como um “adesivo da beleza” durante alguns dias e relatarem a experiência num diário em vídeo.

As moças topam e, passados os primeiros dias de “tratamento”, começam a se sentir melhor. No décimo segundo dia com o adesivo, por exemplo, Tracey, uma das garotas da campanha, diz que anda sorrindo para estranhos sem motivo algum.

“Me sinto linda. Não importa se estou doente, cansada ou se tem uma espinha no meu nariz”, revela Katelyn, outra moça convocada para o experimento, após alguns dias utilizando o tal adesivo.

O produto realmente funciona? Como no “Retratos da Real Beleza”, a surpresa estava guardada para o fim. Duas semanas depois, as moças foram chamadas para descobrir o que havia no tal “adesivo da beleza”. A resposta: nada.

O efeito placebo fez com que elas se sentissem melhor em relação a si mesmas.

O vídeo é finalizado com a seguinte frase: “A beleza é um estado de espírito.”

Pesquisa polêmica sobre violência contra mulher estava errada

abril 4, 2014

O Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea) acabou de publicar uma nota que reconhece erro na pesquisa “Tolerância social à violência contra as mulheres”, que causou polêmica na semana passada. O número de maior repercussão mostrava que 65% dos brasileiros concordavam com a afirmação “mulheres que usam roupas que mostram o corpo merecem ser atacadas”. O número correto é de 26%.

Cabe ressaltar que o assunto foi a principal pauta de discussão nos últimos dias em todas as mídias e também nas redes sociais. Na internet, até mesmo uma grande campanha foi criada, “Não mereço ser estuprada”, pela jornalista Nana Queiroz. Além da adesão de vários famosos, a iniciativa teve o apoio da presidenta Dilma Rousseff. “A jornalista Nana Queiroz se indignou com os dados da pesquisa do Ipea sobre o machismo na nossa sociedade. Por ter se manifestado nas redes contra a cultura de violência contra a mulher, a jornalista foi ameaçada de estupro. Nana Queiroz merece toda a minha solidariedade e respeito”, escreveu Dilma em conta pessoal no Twitter.

O diretor de Estudos e Políticas Sociais do Ipea pediu sua exoneração assim que o erro foi detectado.

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Confira o comunicado na íntegra:

“Vimos a público pedir desculpas e corrigir dois erros nos resultados de nossa pesquisa Tolerância social à violência contra as mulheres, divulgada em 27/03/2014. O erro relevante foi causado pela troca dos gráficos relativos aos percentuais das respostas às frases Mulher que é agredida e continua com o parceiro gosta de apanhar e Mulheres que usam roupas que mostram o corpo merecem ser atacadas. Entre os 3.810 entrevistados, os percentuais corretos destas duas questões são os seguintes:

Corrigida a troca, constata-se que a concordância parcial ou total foi bem maior com a primeira frase (65%) e bem menor com a segunda (26%). Com a inversão de resultados entre as duas questões, relatamos equivocadamente, na semana passada, resultados extremos para a concordância com a segunda frase, que, justamente por seu valor inesperado, recebeu maior destaque nos meios de comunicação e motivou amplas manifestações e debates na sociedade ao longo dos últimos dias.

O outro par de questões cujos resultados foram invertidos refere-se a frases de sentido mais próximo, com percentuais de concordância mais semelhantes e que não geraram tanta surpresa, nem tiveram a mesma repercussão. Desfeita a troca, os resultados corretos são os que seguem. Apresentados à frase O que acontece com o casal em casa não interessa aos outros, 13,1% dos entrevistados discordaram totalmente, 5,9% discordaram parcialmente, 1,9% ficou neutro (não concordou nem discordou), 31,5% concordaram parcialmente e 47,2% concordaram totalmente. Diante da sentença Em briga de marido e mulher, não se mete a colher, 11,1% discordaram totalmente, 5,3% discordaram parcialmente, 1,4% ficaram neutros, 23,5% concordaram parcialmente e 58,4% concordaram totalmente.

A correção da inversão dos números entre duas das 41 questões da pesquisa enfatizadas acima reduz a dimensão do problema anteriormente diagnosticado no item que mais despertou a atenção da opinião pública. Contudo, os demais resultados se mantêm, como a concordância de 58,5% dos entrevistados com a ideia de que se as mulheres soubessem como se comportar, haveria menos estupros. As conclusões gerais da pesquisa continuam válidas, ensejando o aprofundamento das reflexões e debates da sociedade sobre seus preconceitos. Pedimos desculpas novamente pelos transtornos causados e registramos nossa solidariedade a todos os que se sensibilizaram contra a violência e o preconceito e em defesa da liberdade e da segurança das mulheres.

Rafael Guerreiro Osorio* e Natália Fontoura
Pesquisadores da Diretoria de Estudos e Políticas Sociais (Disoc/Ipea) e autores do estudo

* O diretor de Estudos e Políticas Sociais do Ipea pediu sua exoneração assim que o erro foi detectado.”

Powerade ION4 vai dar ao consumidor as bolas utilizadas nos jogos da Copa do Mundo da FIFA 2014

abril 4, 2014

Powerade ION4 vai proporcionar a 15 consumidores, com direito a um acompanhante, uma experiência única. Eles terão a oportunidade de assistir a uma partida da Copa do Mundo da FIFA 2014™ e levar para a casa, ao fim do jogo, a bola utilizada. A partir do dia 1º de abril os consumidores já poderão participar da promoção VOCÊ #TEMPOWER, que tem como mecânica o achou ganhou. Para ter a chance de ser um dos vencedores, basta encontrar nas embalagens de Powerade ION4, a bebida esportiva oficial do Mundial do Brasil, o selo premiado (embaixo da tampa). As garrafas de Powerade ION4 também estarão premiadas com réplicas exclusivas da Brazuca, bola oficial da Copa do Mundo, customizadas de Powerade. São mais de mil unidades em jogo.

Para comunicar a promoção, a campanha, criada e produzida pela agência DAVID com a produtora Sentimental, entra no ar essa semana. O filme de 30 segundos, com o mote de como só com Powerade se pode ter o Power dos jogadores da Copa do Mundo da FIFA™, será exibido em emissoras de TV aberta, a estreia será na TV Globo no intervalo do Jornal Nacional. O plano de mídia engloba também os canais de esporte por assinatura como Fox Sports, ESPN e SporTV e mídias digitais. A campanha promocional será ativada também nos pontos de venda dos principais parceiros da marca. Todo conteúdo da campanha pode ser visto no canal exclusivo de Powerade no Youtube. Já o planejamento e a execução da promoção ficou a cargo da Inflama Rio.

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A promoção VOCÊ #TEMPOWER integra a campanha de Powerade ION4 para a Copa do Mundo da FIFA 2014™ que tem o ídolo espanhol Andrés Iniesta, como garoto propaganda. O conceito #TEMPOWER comunica ao consumidor de Powerade que não importa o jogo, amador ou profissional, todos têm o poder de se superar e transformar o jogo. A campanha foi lançada em cerca de 40 países em todo o mundo e foi criada pela agência Wieden+Kennedy Amsterdam. A agência DAVID, foi a responsável pela criação do conceito #TEMPOWER para América Latina e adaptação da campanha mundial no mercado brasileiro.

A Coca-Cola e a Copa do Mundo da FIFA™
A Coca-Cola Company tornou-se parceira oficial da Copa do Mundo da FIFA™ em 1978. No entanto, a presença da marca Coca-Cola em Copas do Mundo da FIFA™ acontece desde 1950 com anúncios nos estádios do evento. Desde então, a marca sempre esteve presente nos estádios de todas as edições da competição. A empresa também patrocina o FIFA Trophy Tour™ desde 2006, oferecendo a consumidores no mundo inteiro a oportunidade de ver ao vivo a taça mais cobiçada do planeta.

Em novembro de 2005, a FIFA e a Coca-Cola Company prolongaram a antiga parceira por mais 16 anos, de 2007 a 2022. O compromisso renovado pela Coca-Cola no setor de bebidas não-alcoólicas compreende não só investimento em dinheiro como também produtos e serviços de apoio à extensa gama de torneios organizados pela FIFA ao redor do mundo, entre eles a Copa do Mundo da FIFATM, Copa do Mundo Feminina da FIFA, Copa do Mundo Sub-20 da FIFA, Copa do Mundo Sub-17 da FIFA, Copa do Mundo de Beach Soccer da FIFA, Copa do Mundo de Clubes da FIFA, FIFA Interactive World Cup, Copa do Mundo Feminina Sub-20 da FIFA, Copa do Mundo de Futsal da FIFA e Copa das Confederações da FIFA.

A Coca-Cola continua patrocinando também o popular Ranking Mundial da FIFA / Coca-Cola de seleções masculinas e o Ranking Mundial Feminino da FIFA.

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