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Nova campanha da Cerveja SOL conta a história de pessoas com Espíritu Libre

outubro 24, 2014

SOL, a cerveja Premium de origem mexicana, lança nesta quinta-feira (23) a primeira edição de uma série de conteúdos, relatando a história de pessoas que mudaram o rumo de suas vidas para seguirem seus próprios conceitos de liberdade. O primeiro filme, assinado pela Talent, traz as histórias de dois personagens da vida real: Bruno Bocchese, dono do bar Mandíbula, em São Paulo, e de Renato Gave, baterista da  banda Augusta Rock, que optaram por encerrar suas carreiras e trilhar um novo destino em suas vidas. A ação faz parte da nova campanha da cerveja, que agora traz sua identidade visual e posicionamento de marca completamente renovados.

Para Carina Hermida, gerente da marca SOL Premium, a campanha marca um momento bastante especial para a cerveja no Brasil. “Criamos uma história robusta e bem amarrada para reposicionar a marca, que já está no mercado brasileiro há mais de dez anos, e passa por um novo momento. O conceito do “Espíritu Libre” celebra pessoas que vivem a vida sem perder a própria essência. Os rebeldes com causa”, frisa.

A executiva comenta ainda que o posicionamento de SOL foi construído em valores de liberdade, independência e originalidade, e há diversas pessoas que vivem essa verdade e acreditam em sucesso a sua maneira. “Neste primeiro momento, convidamos Bruno Bocchese e Renato Gave para tocarem a trilha sonora do filme e contarem suas histórias, que refletem os valores de marca que estamos construindo”, esclarece Carina.

Segundo Eduardo Martins, Diretor de Criação da Talent, este filme é mais uma novidade da campanha que vai difundir o conceito de “Espíritu Libre” de Sol. “É um caminho muito rico, inexplorado e proprietário. Estamos todos confiantes que o sucesso de Sol pelo mundo se repetirá no Brasil. Aguardem novidades”.

Visualize o primeiro filme da série:

Sobre Bruno Bocchese:

Bruno dedica-se ao seu bar/café, chamado Mandíbula, localizado no Centro de SP, e que reúne produtos musicais para os amantes da música. Bruno já morou um tempo em NY e tem como hobby tocar guitarra. (https://www.facebook.com/mandibvla)

Sobre Renato Gave

Renato é baterista na Banda Augusta Rock e dedica-se ao seu estúdio de animação chamado Anima Quatro. É artista plástico e ilustrador e se auto define como “Ideátor”. (https://www.facebook.com/animaquatro)

Ficha Técnica:

Agência: Talent Comunicação e Planejamento S/A

Cliente: HEINEKEN

Título:  Local Heroes – Bruno e Renato

Duração: 1;54”

Produto:  Sol Premium

VP de Criação: João Livi

Direção de Criação: Philippe Degen / Eduardo Martins

Criação: Sidney Freitas / Paula Maia / Mario Cintra / Henrique Del Lama

Produtor de RTVC: Maria Herminia Weinstock / Tato Freire

Atendimento: Erick Sobral / Marcel Bonzo / Tulio Belo / Eliana Ricci / Livia Barreto

Produtora de imagem: Vetor Filmes

Produtor Executivo: Alberto Lopes / Sergio Salles

Direção:  Lucas Fazzio

Animação:  Thiago Martins

Fotografia:  Pepe Mendes

Direção de Arte:  Miwas Shimosakai

Montagem:  Rodrigo Sobreiro

Atendimento:  Paula Moraes / Charles Nobili  / Caio Fusco

Finalização:  Equipe Vetor Zero Fimes

Produtora de Som: Satelite Áudio

Produtor: Equipe Satelite

Locutor: Arnaldo Valdez

Atendimento:  Fernanda Costa / Marilia Castilho

Aprovação do cliente:  Daniela Cachich / Carina Hermida

Data de Veiculação:

Bullet Promo ativa plataforma Coneccte do Instituto de Oncologia Santa Paula

outubro 23, 2014

No mês em que o mundo está voltado para as campanhas de prevenção de câncer como o Outubro Rosa (câncer de mama) e Novembro Azul (câncer de próstata), o Instituto de Oncologia Santa Paula(IOSP) apresenta o Coneccte, primeira rede social desenvolvida para promover a troca de experiências entre pacientes oncológicos e familiares. Para promover a plataforma, a agência Bullet Promo lança campanha e ativação, que visam estimular o cadastro na rede.

Sob o conceito “Super Humano”, a agência desenvolveu um anel que simboliza o apoio ao projeto, além de identificar todos aqueles que participam do Coneccte. Para incentivar o cadastro no próprio Instituto de Oncologia Santa Paula, a agência idealizou uma gift machine (similar a uma vending machine), a qual foi conectada à plataforma, permitindo que a inscrição seja feita direto na máquina. Após a inserção dos dados pessoais, o aparelho solicitará o tamanho do dedo do usuário e, logo em seguida, despejará o anel ideal dentro de uma caixinha personalizada.

Quem se cadastrar direto no site da rede (http://www.coneccte.com.br) receberá o anel no endereço solicitado. Podem criar uma conta no Coneccte pacientes, acompanhantes (família, amigo, etc), médicos membros do comitê do IOSP ou sobreviventes (recebeu alta do tratamento). Não é preciso ser paciente do IOSP e, sim, apenas informar qual o seu diagnóstico.

A Bullet Promo ainda é responsável pelo key visual oficial da campanha, que divulga o projeto e conta com a participação da blogueira Renata Vittorato, que passou pelo momento do diagnóstico de câncer de mama.

De acordo com o presidente do Hospital Santa Paula, Dr. George Schahin, “a troca de experiências entre pacientes oncológicos é uma maneira de se sentir acolhido por pessoas que estão passando por situações parecidas. O apoio, o desabafo e a força são muito importantes no momento do tratamento”, diz.

A rede Coneccte foi lançada durante evento promovido pelo instituto, o qual contou com uma mesa redonda sobre enfrentamento e superação. Marcelo Tas, jornalista e âncora do programa CQC, na TV Bandeirantes; e Fabricio Proti, diretor de Negócios do Facebook Brasil, falaram sobre comunicação, redes sociais e a importância do diálogo e comunicação entre os pacientes. O ator Herson Capri e a jornalista Joyce Pascovitch contaram suas experiências de como lidaram com o diagnóstico sendo pessoas públicas. Já as blogueiras Flavia Flores, do “Quimioterapia e Beleza”, e Renata Vittorato, do “Com Leveza”, falaram de suas experiências com os blogs após o diagnóstico de câncer de mama. A plataforma contará ainda com um suporte de informações sobre câncer com o Blog dos Médicos e o Blog do IOSP.

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Ficha Técnica

Cliente: Hospital Santa Paula

Agência: Bullet Promo

Criação: Mentor Muniz Neto, Cesar Leite, Rodrigo Paranhos e Aline Noya

Planejamento: Aldo Pini, Matheus Flandoli e Rafael Amaral

Atendimento: Fernando Figueiredo, Fernando Melo, Guilherme Baião, Renata Bernicchi e Bianca de Matos

Produção: Fabio Zogbi, Neila Cerodio, Cesar Laranjeira e Renata Montoro

Aprovação cliente: Paula Gallo

YPIÓCA leva à TV o passo a passo da produção da cachaça

outubro 21, 2014

O espectador de TV aberta vai notar numa mudança de ritmo durante o intervalo comercial. Em tom educativo, entram no ar na terça-feira (21.10), três diferentes filmes da cachaça YPIÓCA que mostram imagens documentais da produção dos líquidos. A trilogia valoriza aspectos fundamentais da produção da cachaça.

Os novos filmes marcam também uma mudança na cadência da comunicação da marca. Depois do boom conquistado com a campanha “Vamos Brasilizar”, estrelada pelo astro de Hollywood John Travolta, a marca abre espaço para a conversa ao pé do ouvido, que destaca os 168 anos da marca com os filmes “Cuidado Artesanal”, “Barril” e “Ingredientes”.

A campanha ´Vamos Brasilizar’ cumpriu um importante papel de chamar atenção de todo o mercado e do consumidor para a chegada da multinacional  Diageo à produção de cachaças no Brasil. Somente em repercussão de mídia espontânea, pagamos o cachê do ator. Agora é hora de contar mais sobre a produção de YPIÓCA e convidar o consumidor a apreciar este líquido”, afirma Alessandra Liberman, Gerente de Marketing de Marcas Locais da Diageo no Brasil.

Os filmes, criados pela DM9 Rio são assinados com a frase “YPIÓCA, desde 1846”, valorizando a tradição da marca na produção de cachaça no Brasil.

Os filmes

Cuidado Artesanal: As lentes captam o preparo artesanal das embalagens empalhadas da marca, que usam palha de carnaúba, ícone de YPIÓCA.

Barril: O galpão com enormes barris de madeira mostram onde descansa o líquido produzido a partir da cana, antes do engarrafamento.

Ingredientes: Os canaviais lembram o espectador da origem da cachaça YPIÓCA, que cuida de todo o processo produtivo, desde a escolha das sementes que vão resultar no líquido.

“Nesse começo de trabalho com YPIÓCA, nós da DIAGEO percebemos que há muito a ser descoberto sobre a produção deste líquido genuinamente brasileiro, sobre a história da marca e queremos compartilhar esse conhecimento com o consumidor atual e atrair novos consumidores para a categoria”, finaliza.

Ficha Técnica 

Agência: DM9Rio
Cliente: Ypioca (Diageo)
Campanha: Ingredientes

VP de Criação: Álvaro Rodrigues
Direção de Criação: Álvaro Rodrigues, Diogo Mello
Criação:  Diogo Mello, Álvaro Rodrigues

Produtor de RTVC: João Maia
Atendimento/ Agência: Ricardo Zanella, Fernanda Bertol

Planejamento: Polika Teixeira, Gabriella Barreto
Mídia: Aline Freitas, Renata Vasconcelos, Luísa Amaral, Fernanda Bahiana

Produtora: AD Studio

Diretor: Jarbas Agnelli

Assistente de Direção: João Maurício Leonel

Produtor Executivo: Aguinaldo Rocca

Atendimento: Melina Balassanian

Diretor de Fotografia: Leo Kawabe

Edição: Equipe AD Studio

Finalização: Equipe AD Studio

Pós-produção: Equipe AD Studio

Produtora de Áudio: Capitão Musical

Sobre a Diageo - A DIAGEO é líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium, com uma coleção de marcas nas categorias de bebidas destiladas, vinhos e cervejas. Essas marcas incluem SMIRNOFF®, JOHNNIE WALKER®, YPIÓCA®, GUINNESS®, BAILEYS®, CÎROC® e NEGA FULÔ® entre outras. A DIAGEO é uma empresa multinacional que opera em 180 países no mundo inteiro. As ações da companhia são negociadas na Bolsa de Valores de Nova Iorque (DEO) e na Bolsa de Valores de Londres (DGE). Para mais informações sobre a DIAGEO, seus funcionários, suas marcas e seu desempenho, visite www.DIAGEO.com.br.  Para informações sobre consumo responsável de bebidas alcoólicas, acesse www.DrinkiQ.com.br.

Nova campanha Quinzena do Sofá Etna

outubro 21, 2014

Assista ao filme criado pela Ogilvy/Newport para a Etna, home store especializada em móveis e acessórios para casa. Dirigido por Gunter Sarfert da produtora Crash of Rhinos, o comercial intitulado “Quinzena do Sofá” traz uma linguagem gráfica muito forte.

Diretor e equipe de produção lidaram no set de filmagem com o universo pop de forma lúdica, já que dentre os diversos personagens existe uma princesa encantada, um cavaleiro medieval, um argentino e até um zumbi. “Também trabalhamos com outros personagens ‘easter egg’, que estão no filme como secundários, como o macaco azul, o urso negro, um monstro Pé-Grande e até um alienígena”, comenta o diretor.

Para destacar os sofás – objetivo principal da campanha – a direção de arte foi cuidadosa na composição dos objetos de cena. Afinal, são eles, os sofás, os grandes protagonistas desse comercial. A equipe de figurino e maquiagem foram essenciais para a caracterização dos personagens, sendo que alguns deles levaram cerca de 4 horas para ficarem prontos.

Ficha Técnica:
Anunciante: Etna
Agência: Ogilvy/Newport
Título: Quinzena do Sofá
Diretor: Gunter Sarfert
Produtora: Crash of Rhinos
Produção executiva: João Luz e Diego Melo
Pós-produção: Crash Post
Finalização: Crash Post
Finalizador: Zeca Daniel
Diretor de Fotografia: Pepe Mendes
Criação: Luiz Alexandre e Pablo Manzotti
RTVC: Krika Buto
Produtora de áudio: Jamute Audio
Atendimento agência: Fabiana Duarte e Debora Hoffmann
Aprovação cliente: Paulo Kruglensky, Renata Soares e Cinthia Kuroda

Catarina Fashion Outlet tem Fernanda Motta como estrela de sua primeira campanha

outubro 16, 2014

O próximo dia 18 de outubro será marcado pela inauguração do primeiro fashion outlet do Brasil, o Catarina Fashion Outlet. Para divulgar o lançamento, a agência BETC São Paulo leva ao ar campanha, estrelada pela modelo Fernanda Motta, que sugere como o público pode se preparar para a abertura do novo centro de compras da JHSF, localizado no km 60 da Rodovia Castelo Branco, em São Paulo.

Filmes e anúncios apresentam duas situações diferentes para serem vividas pelos consumidores enquanto aguardam a inauguração do outlet. Na primeira delas, Fernanda Mota aparece se exercitando em uma academia, porém fazendo levantamento de peso com muitas sacolas de compras. Já na outra, a modelo arruma seu armário, tirando as roupas antigas para dar espaço às novas, que virão após o lançamento do Catarina.

O objetivo é mostrar o diferencial do centro de compras, que reunirá marcas internacionais ainda inéditas em outlets do Brasil e marcas nacionais consagradas, despertando ainda mais o interesse dos consumidores.

“Sabemos que o cenário dos outlets é marcado por clientes saindo com muitas sacolas de compras. Assim, pensamos em uma campanha divertida para mostrar as pessoas se preparando para a abertura do Catarina, até mesmo fisicamente. Queremos gerar expectativa para a inauguração, por isso convidamos a Fernanda Mota, que tem um apelo de moda muito forte, sendo a personificação do que o público vai encontrar lá: um verdadeiro ambiente fashion”, comenta o partner e CO-CEO da BETC São Paulo, Erh Ray.

A campanha será veiculada em canais de TV aberta e fechada, jornais, revistas e internet, além de contar com peças de mídia exterior, como outdoor, busdoor e placas de estrada. A criação é de Pedro Bombonatti e Manuela Sanches, sob a direção de criação de Erh Ray.

Ficha técnica

Agência: BETC São Paulo

Cliente: Catarina Fashion Outlet – JHSF

Direção de Criação: Erh Ray

Direção de Estratégia e Negócios: Gal Barradas

Criação: Erh Ray, Pedro Bombonatti e Manuela Sanches

Marcas e Negócios: Natália Rocha e Elisa Graeff

Estrategista: Vinícius Picollo

Canais e Engajamento: Regiane Pauluti e Indira Moraes

Fotógrafa: Nicole Heiniger

Produtora: 8588 Creative Studio

Diretor: Thiago Jenné

Produtor Executivo: Rodrigo Crespo / The Box Production

Produtora De Áudio: Lua Nova

Aprovação cliente: Silvia Camargho, diretora de Marketing da Unidade de Negócios Shoppings – JHSF

Com boneco em estilo muppet, Vivo lança o videoclipe “Delei, o rapaz que vive atrasado”

outubro 15, 2014

A partir de hoje, o boneco Delei, em estilo muppet, entra na mídia para mostrar que sem a internet de Vivo Tudo a vida fica muito mais complicada. Criado pela Y&R, o videoclipe “Delei, o rapaz que vive atrasado” traz na batida do funk melody os casos do protagonista da história. A campanha é específica para os meios digitais e estreia no brand channel da Vivo no YouTube, contando com divulgação no Facebook, em banners dos principais portais e disponibilizando ainda o download da música no site de Vivo Tudo.

“Trata-se de uma forma divertida de comunicar os benefícios do Vivo Tudo, com o objetivo de posicionar a oferta e gerar impacto na internet por meio de um formato inovador e que nunca havíamos utilizado antes”, afirma Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo.

O Delei representa o tipo de pessoa que tem um smartphone, mas que sem conexão está sempre por fora das notícias, dos posts dos amigos e dos melhores aplicativos. Por conta disso, acaba sempre se dando mal e se metendo em algumas roubadas. Por ter esse jeito todo atrapalhado, o Delei também é muito carismático e provoca a empatia imediata de quem o vê. Aumente o som, dê o play e conheça Delei, o rapaz que vive atrasado.

A criação é de Daniel Groove, Lucas Arruda, Tiago Marcondes e Thiago Andrade, com direção de criação de Cristian Santoro.

FICHA TÉCNICA
Cliente: Vivo
Produto: Vivo Tudo
Título: Delei
Duração: 2’30”
VP de Criação: Rui Branquinho
Diretor de Criação: Cristian Santoro
Criação: Daniel Groove, Lucas Arruda, Tiago Marcondes e Thiago Andrade
Atendimento: Leo Balbi, Helena Brant e Karina Ribeiro
Aprovação Cliente: Cristina Duclos, João Bell, Juliana Covino e Bruno Chamas
Planejamento: Ana Kuroki, Paulo Vita e Mariana Teixeira
Mídia: Gustavo Gaion, Daniela Gazzano, Camila Kimes e Veruska Frota
RTVC: Nicole Godoy, Anderson Rocha e Kika Tancredo
Produtora Filme: O2 Filmes
Direção: Quico Meirelles
Direção de Fotografia: Fabio Burtin
Direção de Arte: Marina Matsui
Produção Executiva: O2 Filmes
Atendimento Produtora: Janaina Augustin e Daniel Zanardi
Montagem: O2 Filmes
Pós-produção / Finalização: O2 Filmes
Produtora de Som: Loud
Produtor de Som: Equipe Loud
Atendimento: Ludmila Stempniewski
Locutor: Mauricio Pereira
Data de Produção: Outubro de 2014

Ação colocou pipas espalhadas pelo centro de São Paulo

outubro 9, 2014

Trazendo a pipa como elemento central, iniciativa chamada de Piparia pautou questões como a arte e a cultura das bordas da metrópole.
A edição de 2014 do Encontro Estéticas das Periferias veio com uma novidade: a Piparia, uma intervenção urbana que espalhou pipas pelo centro da cidade de São Paulo com a hashtag oficial do evento #esteticasdaperifa.

Com criação da Agência Enkel, a ação convidou os moradores da capital paulistana a encontrar as pipas pelas ruas. Quem publicasse fotos com alguma delas ganharia uma camiseta com a nova identidade visual do encontro.

Os rappers Emicida e Rael, que encerraram a quarta edição do encontro no dia 31 de agosto, publicaram suas fotos com as pipas.

Confira o video case:

Ficha Técnica
Agência: Enkel
Cliente: Estéticas das Periferias
Criação: Gledson Neix, Juliane Cintra, Denise Eloy
Direção de Arte: Gledson Neix
Produção: Paulo Monteiro, Denise Eloy
Instalação: Am3 Eventos

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