Brahma ganha lata especial da Copa das Confederações
As latas vermelhas de Brahma entram no clima de festa da Copa das Confederações e ganham uma nova cara a partir deste mês, em uma edição especialmente criada para homenagear o primeiro grande evento esportivo que o Brasil receberá antes da Copa do Mundo de 2014. Criada pela Narita Design, a arte traz desenhos inspirados na fauna e flora brasileiras, também presentes no padrão visual adotado pela FIFA para a logo oficial da Copa das Confederações 2013. Com design moderno, esta versão limitada presta homenagem ao Brasil, com detalhes em verde e amarelo, na tradicional lata vermelha e dourada.
A edição especial da Copa das Confederações vai circular em todo o país e também serão válidas para a promoção “Imagina você na final da Copa das Confederações”, que sorteará prêmios por todo o Brasil, além de 50 pares de ingressos para a partida final do campeonato no estádio do Maracanã com tudo pago – passagens, hospedagem e alimentação. Para participar, basta acessar o site http://www.brahma.com.br/imagina. A promoção é válida para todo o país e acontece até o dia 28/05.
A Peugeot do Brasil celebra os excelentes resultados conquistados com o filme publicitário de lançamento do Peugeot 208 junto ao público nacional. No ar em TV aberta e fechada desde o dia 17 de abril, quando também foi disponibilizado nas redes sociais da Marca, o filme já registra quase 5 milhões de acessos na internet, em sites nacionais e internacionais, onde pode ser visto em três diferentes versões: 30’, 60’ e 90’.
A novidade é que quem gostou do filme e é fã da Peugeot no Facebook poderá conferir com exclusividade os detalhes e curiosidades dos bastidores dessa megaprodução, que envolveu mais de 200 pessoas, com equipes de diversos países, como Brasil (produção executiva, agência e cliente), França (direção), Inglaterra (produção executiva, arte, figurino, próteses e atores), Espanha (produção de serviços) e Itália (ator principal).
Ousado e desafiador, o projeto foi realizado em um curto espaço de tempo: três meses no total, levando em conta os períodos de criação, desenvolvimento e finalização. A produção demandou cinco dias de filmagem, enquanto o processo de pós-produção durou dois meses.
Os carros utilizados no filme, totalmente fiéis aos bólidos que serviram aos personagens do desenho animado criado em 1968, são um show à parte. Apenas a “Máquina do Mal”, comandada por Dick Vigarista e seu cachorro Muttley, e a “Lata Voadora”, do Barão Vermelho, foram produzidas por meio de computação gráfica. Para se chegar aos demais veículos foi necessário um intenso trabalho de pesquisa, visto que todos são parte do acervo pessoal de colecionadores de diferentes países:
- “Carrão Aerodinâmico” (Peter Perfeito): Finlândia;
- “Carro-Tanque” (Sargento Bombarda e Meekley): França;
- “Cupê Mal-Assombrado” (Irmãos Pavor) e “Carrinho pra Frente” (Penélope Charmosa): Inglaterra;
- “Carro à prova de balas” (Quadrilha da Morte): Espanha.
A performance dos carros chegou a preocupar a produção antes do início das filmagens, em especial o “Carro à prova de balas”, muito exigido na cena de perseguição, entretanto os veículos corresponderam às expectativas da equipe de maneira surpreendente.
O trabalho minucioso aplicado a cada detalhe, desde a escolha dos atores até a caracterização dos personagens e dos veículos, foi essencial para reviver, pela primeira vez, a animação concebida nos estúdios Hanna-Barbera, um verdadeiro clássico que reúne fãs de diferentes gerações. Dessa forma, foi possível retratar de forma bastante incisiva como é a vida de quem está no trânsito agitado das cidades em qualquer carro que não seja o 208, dando ênfase ao conceito da campanha de lançamento do produto “Peugeot 208. Dentro dele é outro mundo”.
“Além da busca por impacto, definimos que seria prioridade exaltar a experiência proporcionada pelo Peugeot 208. Nossa decisão foi ir além da beleza do novo modelo e ressaltar o que o conjunto é capaz de oferecer”, comenta Frederico Battaglia, diretor de Marketing da Peugeot do Brasil.
Assista o making of:
Veja as fotos:
Track&Field lança movimento Share Your Feeling #MYTF
Principal grife brasileira de moda esportiva, a Track&Field lança o movimento Share Your Feeling (#MYTF), inspirado em pesquisas que demonstram o fortalecimento do conceito de fitness social. O objetivo é fortalecer o branding da marca, reforçando o seu DNA de inovação, qualidade, lifestyle, design e performance – bem como o seu forte apelo aspiracional, capaz de promover grande diferenciação no mercado.
A primeira campanha criada pela agência VML, que conquistou a conta no início deste ano, é baseada em uma plataforma de comunicação integrada, que inclui mídia digital, cinco webfilms, ativação das redes sociais, ambientação das lojas, material de mala direta e e-commerce. Segundo Danielle Freitas, Gerente de Marketing & Branding da Track&Field, essa linguagem unificada em todos os pontos de contato com o consumidor transmite a emoção, a beleza e a criatividade construídas pela grife nos últimos 25 anos. “Para que possamos manter a imagem da marca atrelada ao nosso DNA, precisamos estar alinhados com o discurso, o atendimento e a exposição que fazemos dela ao público”, explica.
Além de apresentar o novo posicionamento – Share Your Feeling –, a nova campanha divulga a coleção de inverno 2013 da grife. O conceito que transpassa toda a plataforma reforça a nova dimensão que o esporte ganhou na vida das pessoas, deixando de ser uma atividade física individual para se tornar uma atitude social. O primeiro webfilm é, inclusive, um manifesto que propõe uma reflexão sobre esse sentimento coletivo: “O cansaço que eu sinto, eu divido. (…) A força de vontade, eu reparto. (…) O bem-estar, eu adiciono. Tudo o que eu sinto eu compartilho. Compartilhe o que você sente: Share Your Feeling”, propaga.
“O nosso maior desafio é promover o esporte como parte essencial da vida das pessoas, deixando de ser uma obrigação para se tornar um estilo de vida. A partir de estudos e de um aprofundado processo de imersão na nossa cultura, a VML soube identificar muito bem esse conceito e transportá-lo para a comunicação da nossa marca”, comenta Danielle.
Os demais webfilms trazem os próprios vendedores da Track&Field apresentando os produtos da marca, o que estabelece um novo padrão de e-commerce para o país. Todos serão exibidos nos canais da Track&Field na web e também em monitores das 80 lojas da rede – que agora ganham roupagem totalmente reformulada, com mais cor nas vitrines e no ambiente interno.
Na ambientação das lojas e nos catálogos, a identidade visual reflete a mudança do fitness individual para o social em fotos nas quais sempre aparece mais de uma pessoa malhando e interagindo com outras. A unidade entre todas as peças é feita por meio de grafismos que usam as cores da coleção de inverno e lembram a street art, em uma referência à urbanidade da marca. A mesma identidade visual será usada também nas camisetas das 45 corridas de rua patrocinadas pela marca (Track&Field Run Series) e Ironman Brasil, que acontece neste mês de maio em Florianópolis. A grife, que acaba de abrir seu programa de franquias, tem previsão de dobrar o número de pontos de venda até o fim do ano.
Para que os consumidores participem no movimento Share Your Feeling, a Track&Field contará ainda com conteúdos em suas redes sociais incentivando o compartilhamento de fotos de treinos com a #MYTF. Nas cabines das lojas ainda serão colocados adesivos convidando os clientes a fotografar os look Track&Field e postá-los em redes como Instagram, Facebook e Twitter. O site da marca também está de cara nova, e passa a servir como um agregador alinhado com a campanha e que une o e-commerce e plataformas digitais como o Blog trackandfield.com.br e o site Track&Field Run Series.
“Neste primeiro trabalho, aproximamos a marca do universo da social media, reforçamos o seu branding nos canais de comércio eletrônico e criamos uma unidade na comunicação. Tudo isso para acompanhar e contribuir com os agressivos planos de crescimento da Track&Field”, afirma Fernando Taralli, presidente da VML.
A criação da campanha é de Osmar Santos, Roger Domingos, Paulo “Feijão” Carvalho, Conrado Bonassini, Gabriel Bessa, Caio Nascimento, Bruno Dias, Gregório Palmieri, Marcel Aires e Alejandra Urquidi, sob direção de criação de Vitor Knijnik, Gustavo Franklin, Nelson Botega e Silmo Bonomi.
Ficha Técnica
Título: Share Your Feeling
Cliente: Track&Field
Agência: VML
VP de Criação: Vitor Knijnik
Diretores de Criação: Vitor Knijnik, Gustavo Franklin, Nelson Botega e Silmo Bonomi
Direção de Arte: Osmar Santos, Roger Domingos, Paulo “Feijão” Carvalho, Conrado Bonassini, Gabriel Bessa, Caio Nascimento, Bruno Dias e Gregório Palmieri
Redatores: Marcel Aires e Alejandra Urquidi
Ilustração: Estudiorama / Imagens CWF 3D
Atendimento: Valéria Ordonhez e Rodrigo Gouveia
Social Media: Erica Carrara, Markson Lacerda e Andre Tonanni
Produtora-executiva: Aline Moura
Art Buyer: Ana Carolina Duarte
Produção: Giovanna Vitulli
Diretor: Ricardo Devecz
Motion: Gabriel Cuevas
Som: Cabaret Studio
Fotos: Tavinho Costa
Aprovação – Cliente: Alberto Azevedo e Ricardo Rosset
Cerveja Itaipava lança campanha com Giselle Itié
Dentro do universo masculino, qual a prova de fogo que alguém deve enfrentar para comprovar que é confiável? A Itaipava, uma das principais marcas do Grupo Petrópolis, propõe que seja resistir à irresistível Giselle Itié. A atriz é a estrela da nova campanha criada pela agência Y&R para a cerveja.
“A campanha aproxima a nossa marca do consumidor de forma divertida e sedutora, ressaltando mais uma vez que a Itaipava é a cerveja 100%, isso porque é feita com ingredientes 100% selecionados, usa água 100% cristalina e é uma das únicas no mundo que utilizam 100% do tempo ideal para fabricar cerveja de qualidade superior”, comenta Douglas Costa, diretor de mercado anunciante do Grupo Petrópolis.
Bem-humorado, o filme mostra um rapaz sentado diante de uma banca julgadora composta por seus amigos, que convocam “a ex-namorada do Pedrão”, interpretada por Giselle, para provocá-lo de todas as formas possíveis. Quando, enfim, o homem em teste parece que vai se render e beijá-la, ele aguenta firme, se afasta e é ovacionado pelos demais. A assinatura é “Itaipava, a cerveja 100% para os amigos 100%”.
“Nesse filme temos um grupo de amigos fazendo uma grande brincadeira para testar o grau de amizade, da qual até a Giselle Itié participa de uma forma divertida”, comenta Flavio Casarotti, diretor-geral de Criação da Y&R.
A criação da campanha é de Marcelo Conde e Eiji Kosaka, sob direção de criação de Flavio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Grupo Petrópolis
Produto: Itaipava
Título: Teste
Duração: 60” / 30” / 10” / 7” / 5”
Diretor-geral de Criação: Flavio Casarotti
Direção de Criação: Flavio Casarotti, Rafael Merel, Marcelo Fedrizzi
Criação: Marcelo Conde, Eiji Kosaka
Atendimento Agência: Luiz Villano, Bruna Lauer, Carolina Pignata
Aprovação Cliente: Douglas Costas, Heuler Pavliuk, Guilherme Ascencio
Planejamento: David Laloum, João Gabriel Fernandes, Adriano Eliezer
Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Naiara Azevedo, Alexandre Viegas
RTVC: Nicole Godoy, Monica Andrade
Produtora Filme: Prodigo Films
Direção: Caito Ortiz
Direção de Fotografia: Ralph Strelow
Produtor-executivo: Francesco Civita
Atendimento Produtora: Renata Correa
Montagem: Alexandre Boechat
Pós-produção/Finalização: Prodigo Films
Finalizador: Georges Sakamoto
Produtora de Som: Lua Nova
Produtor de Som: Fred Benuce
Sound Design: Equipe Lua
Atendimento: Tiago Armani
Locutor: Ricardo Moretti
O Grupo Petrópolis entra na mídia pela primeira vez para divulgar a Itaipava Light, uma cerveja 25% menos calórica e com teor alcoólico 22% menor. Criada pela agência Y&R, a ação recorre a uma linguagem descontraída e inusitada para reforçar os atributos de leveza e sabor da marca, destacando que ela foi elaborada para os momentos de consumo em que o bebedor típico de cerveja quer ser mais moderado. Com veiculação nacional, a ação contempla dois filmes para TV, anúncios, spot, material de PDV e desdobramento digital. A estreia é nesta quinta (16/5), durante o intervalo do penúltimo capítulo da novela Salve Jorge, na Rede Globo.
Segundo Douglas Costa, a campanha marca o início de uma nova fase da estratégia desenhada para o produto. “Inicialmente focamos os esforços em ações nos pontos de venda e em eventos com as características do público-alvo. Agora, após essa maturação da Itaipava Light no mercado, levaremos a campanha ao conhecimento do grande público”, explica.
O primeiro filme mostra um rapaz no escritório: ele picota o carpete da sala do chefe, escreve algo na mesa e faz uma instalação artística com computadores amontoados. Só então notamos que em todas essas ações ele está escrevendo a palavra “NÃO”. Em seguida, percebemos que o rapaz estava apenas sonhando acordado e que, na verdade, está conversando com o chefe: “Reunião? No sábado? Claro que pode contar comigo”.
Também com pegada irreverente e inesperada, o segundo filme traz um rapaz que entra na festa do próprio noivado, na casa dos sogros, e começa a espalhar alfafa por todos os cantos. Depois abre a porta para dezenas de cabras, que atacam do carpete aos móveis, passando pela coleção de selos, pelo orquidário e pelas obras de arte. A cena corta para o momento em que, sentado à mesa com a família da noiva e, após imaginar tudo aquilo, o noivo responde ao pai dela: “O senhor tem razão, vou mudar de emprego. A sua filha merece”. A locução em off explica: “Tem momentos em que é melhor ser light”. “Chegou Itaipava Light. 25% menos calorias, 100% cerveja” é a assinatura.
O material de PDV utiliza a imagem de mãos másculas segurando a cerveja e, ao mesmo tempo, faz o contraponto de que tem horas em que é melhor ser light. De acordo com Flavio Casarotti, diretor-geral de Criação da Y&R, o posicionamento da Itaipava Light atende à procura, apontada em pesquisas, por uma bebida menos encorpada para acompanhar determinadas ocasiões do dia a dia. “A nossa ideia foi mostrar que, assim como na vida, quando tomamos uma cerveja, tem horas em que a melhor pedida é ser light”, comenta.
A direção de criação é de Roberto Kilciauskas e Renato Butori sob direção de criação de Flavio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Grupo Petrópolis
Produto: Itaipava Light
Título: Cabra / Sexta
Duração: 1×30 / 1×10 / 1×7 / 1×5 / 1×3
Diretor-geral de Criação: Flavio Casarotti
Direção de Criação: Flavio Casarotti, Rafael Merel, Marcelo Fedrizzi
Criação: Roberto Kilciauskas, Renato Butori
Atendimento Agência: Luiz Villano, Flavia Fusco, Bruna Lauer, Carolina Pignata
Aprovação Cliente: Douglas Costas, Heuler Pavliuk, Guilherme Ascencio
Planejamento: David Laloum, João Gabriel Fernandes, Adriano Eliezer
Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Leandro Breda, Naiara Azevedo, Alexandre Viegas
RTVC: Nicole Godoy e Camila Naito
Produtora Filme: Rebolucion
Direção: Luciano Urbani e Camila Simon
Direção de Fotografia: Leonardo Hermo
Produtores-executivos: Ciro Cesar Silva e Patricio Alvarez Casado
Atendimento Produtora: Mariana Fiordelice
Montagem: Marcelo Cavalieri
Pós-produção/Finalização: Equipe Rebolucion
Finalizador: Paulo Saias
Produtora de Som: A9 Audio
Produtor de Som: Apollo 9
Sound Design: Som 3
Atendimento: Roberto Faria
Locutor: Paul Negão
Data de Produção: abril/2013
O Boticário lança “Desafio Quasar Quest”
Quasar é uma marca desenvolvida para homens dinâmicos, que encaram os desafios e obstáculos do dia a dia com muito entusiasmo e otimismo e é este cenário que O Boticário transporta para as telas em sua primeira investida no mundo dos games. A marca lança o “Desafio Quasar Quest”, desenvolvido pela Aquiris e gerenciado pela W3Haus. O jogo pode ser acessado pelo endereço www.desafioquasarquest.com.br, onde os consumidores também encontrarão conteúdos produzidos para o público masculino, como dicas de beleza, carreira, saúde e estilo.
“Quasar é uma marca moderna, que fala com o público jovem e os games são um território de grande afinidade com os nossos consumidores”, diz Ana Ferrell, diretora de comunicação e branding de O Boticário. “A plataforma Quasar Quest tem como objetivo gerar interação com o público masculino e reforçar o posicionamento da marca por meio de temas que fazem parte da vida dele”, completa a executiva.
O desafio
O jogo convida os participantes a se aventurar nos desafios do dia a dia de um personagem. O internauta, representado por um homem Quasar, precisa vencer os obstáculos propostos e pegar a maior quantidade de itens para ir cada vez mais longe. A fragrância é a energia que o impulsionará para ir além em cada uma das situações. O jogador deve ir o mais longe possível e, conforme as conquistas, poderá ganhar “sobrevidas”.
Os clientes do Programa O Boticário Fidelidade que se cadastrarem no game ganham 100 pontos no Programa, que podem ser trocados por descontos em qualquer loja O Boticário.
Desafio Quasar Quest, que também estará disponível para Android e IPhone, terá duas versões em 2013 – a ideia é acompanhar desafios que o consumidor está vivendo durante o ano. No Dia dos Pais, por exemplo, haverá uma missão relacionada à data. “Estamos felizes de participar desse movimento da empresa já que é a primeira vez que O Boticário lança um game para interagir com o consumidor”, afirmou Chico Baldini, sócio e CCO da W3haus.
