Campanha é composta por filme, vinhetas para TV aberta e digital, estratégia em redes sociais e mídia exterior
A dupla sertaneja Zé Neto & Cristiano participa mais uma vez da campanha publicitária da cerveja Crystal, agora com a nova identidade da marca. Com criação da agência Y&R, o filme “Brinde Infinito” intensifica o envolvimento da marca com seus consumidores, além de fortalecer o posicionamento “Encontros”. A produção tem veiculação na TV aberta do Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Triângulo Mineiro, Interior de São Paulo, Acre e Rondônia. Em agosto, o comercial chega à Bahia.
Gravado no interior de São Paulo, o filme retrata centenas de pessoas brindando a nova identidade da marca. O “Brinde Infinito” atravessa barreiras de cidades em situações inusitadas, como uma festa de casamento dentro do trem, pessoas em um circo, no campo, finalizando com o encontro com Zé Neto & Cristiano em um cenário incrível. O filme se finaliza com a assinatura: “Quando o brinde é com Crystal, os encontros acontecem”.
“Brinde Infinito mostra mais uma vez que quando abrimos uma Crystal, grandes encontros acontecem” explica Eliana Cassandre, Gerente de Propaganda da marca. “Estamos realizando um trabalho muito interessante com o posicionamento encontros, e a nova identidade visual da marca vem somar nesse momento especial da Crystal”, completa.
Para amplificar a mensagem no ambiente digital, a Crystal conta com três filmetes que retratam brindes inusitados: “Brinde Ases Indomáveis”, no qual três amigos estão saltando em uma cama elástica e brindam com Crystal em pleno salto; “Brinde Seguro”, com um grupo de pessoas vestidos com plástico bolha fazem um brinde; e “Brinde Slow Motion”, com um brinde em câmera lenta. A partir dos vídeos, a marca vai estimular seguidores a criarem seus diferentes brindes e publicarem nas redes com a tag #BrindeCrystal.
“O resultado dessa campanha reflete completamente o posicionamento consolidado da marca. ‘Brinde Infinito’, é o que esse filme merece”, completa Celso Alfieri, diretor de criação da Y&R.
A criação é de Celso Alfieri, Pedro Guerra, Ronaldo Fonseca, Kleyton Mourão e Rodrigo Mendonça, com direção de criação de Celso Alfieri. A produtora do filme é a Fat Bastards, com direção de cena de Pedro Becker.
Sobre a Crystal – Crystal é uma cerveja leve, cristalina, preparada com ingredientes cuidadosamente selecionados e matérias-primas especiais. Além de todos esses atributos, ela também é pioneira: foi a primeira cerveja do Brasil a receber o selo de proteção no bocal das suas latas. Saiba mais em http://www.cervejacrystal.com.br e no http://www.facebook.com/CrystalCerveja
FICHA TÉCNICA
Cliente: CERVEJARIA PETROPOLIS S.A.
Produto: Crystal
Título: Brinde Infinito
Duração: 30”
VP de criação: Rafael Pitanguy
Dir. Criação: Celso Alfieri
Criação: Celso Alfieri, Pedro Guerra, Ronaldo Fonseca, Rodrigo Mendonça e Kleyton Mourão
Atendimento: Luiz Villano, Diego Passos, Danielle Shimba e Giovanna Peixoto.
Cliente: Eliana Cassandre e Naiara Brugneroto.
Planejamento: Paulo Vita, Eugênio Voltarelli, Filipe Leonardos e Felipe Azambuja.
Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Patrícia Russo, Alexandre Viegas, Lais Pamboukian e Danilo Lopes dos Santos.
RTVC: Nicole Godoy e Camila Naito
Produtora Filme:Fatbastards/ Movieart
Produções Cinematográficas Ltda.
Direção: Pedro Becker e Fellipo Capuzzi Lapietra
Direção de Fotografia: José Pereira Souza Junio, Stefano Capuzzi Lapietra, Felipe Hermini
Direção de arte: Equipe Fatbastards
Produção Executiva: André Pinho e Fernando Carvalho
Atendimento produtora: Amanda Flora
Montagem: Pedro Becker e Felippo Capuzzi Laprieta
Pós-produção/ finalização: Elton Bronzeli, Jorge Bannoki e Guilherme Akira
Produtora de som: Raw Audio
Produtor de som: Equipe Raw Audio
Maestro: Hilton Raw
Atendimento: Juliana Martellotta e Adriana Monteiro
Locutor: Tchello
Data de produção: junho de 2017
Nova campanha da Skol – Quem é essa pessoa?
SKOL lança filme com personagens reais para questionar estereótipos
Você entra em uma sala e ali, na cômoda, vê novelos de lã e agulhas de crochê. A quem pertencem esses objetos? Seu consciente rapidamente deve ter chegado à seguinte conclusão: uma mulher, acima dos 60 anos e avó. Certo? Errado. O dono das agulhas é Thiago Rezende, 35 anos, artista plástico.
A surpresa ao descobrir a quem pertenciam as agulhas foi a mesma de todos os participantes do novo filme de SKOL “Quem é essa pessoa?”. Sem roteiro definido e sem saber que estavam participando de uma campanha de cerveja, pessoas com os mais diversos perfis foram selecionadas para participar da experiência social promovida pela marca. Três grupos de cinco pessoas foram desafiados a descrever como eram os donos de objetos deixados em uma sala.
Além do Thiago, foram escolhidos outros dois personagens reais para desmistificarem padrões. O iluminador cênico, Renato Lopes, de 32 anos, que nas horas livres é dançarino de Lindy Hop, um estilo de dança do século 20 e o químico, Luiz Giácomo, de 74 anos, campeão mundial de Patinação de Velocidade.
A proposta do filme é mostrar como todos ainda tiram conclusões precipitadas ao se deparar com elementos que supostamente definem um estereótipo. E como nos surpreendermos ao perceber que ainda vivemos dentro do clichê de que quem vê objeto, ou rosto, não vê nem alma e nem coração.
“Temos convidado pessoas, de diferentes formas, a quebrarem padrões e experimentarem a viver uma vida com mais respeito e sem estereótipos. Mas, como sempre, queríamos ir além e mostrar como tiramos conclusões rápidas à primeira vista. Acreditamos que abrir cada vez mais frentes de diálogo é a melhor forma de mudarmos essa forma antiga de ver o mundo e passar a enxerga-lo de verdade. E essa é uma transformação que estamos incentivando de dentro para fora em SKOL”, comenta Maria Fernanda de Albuquerque, diretora de marketing de SKOL.
A surpresa causada nos participantes não trouxe estranheza a Thiago, o artista que faz crochê. "Enfrento isso todos os dias quando faço meus crochês no metrô e no ônibus. As pessoas olham e eu me ofereço para ensinar. Não existe idade ou gênero certo para fazer tricô. É uma atividade para todos e acho ótimo uma marca de cerveja quebrar os estereótipos assim”, afirma Thiago, que dá aulas de tricô e crochê.
A série, criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi junto com a produtora Prodigo Films e dirigida por Daniel Klajmic, faz parte da campanha Redondo é sair do seu Quadrado, que desde o início do ano tem provocado o público a abrir o olhar para novas perspectivas, sempre tendo o respeito como principal bandeira.
“Sair do quadrado para SKOL, é mostrar que não existe idade, padrão, maneira ou hábito certo para ser quem você é e curtir isso da melhor forma possível. Não dá para colocar ninguém em um quadrado. Se deixe surpreender também", completa Maria Fernanda.
O recém-inaugurado Pátio SP – localizado na movimentada esquina das ruas Mourato Coelho e Wisard, na Vila Madalena – participará da 2ª edição do Botecagem. O bar escolheu o Sandubinha de Carne Louca para representar a casa.
“Ele já é o carro chefe do nosso cardápio, que tem uma comida caseira que desperta boas lembranças. Fizemos uma revisita a clássicos da memória afetiva”, afirma Christian Caballero, sócio do bar. “Quem não se lembra desse sanduíche de carne louca servido nas festas de família?”, questiona.
O Botecagem já começou em todo o país, com bares selecionados para servir combos especiais. No Pátio SP, o Sandubinha de Carne Louca, servido em dois minipães, custa R$ 14. Caso seja pedido no combo com as cervejas Original ou a Serramalte, a bebida sai com 50% de desconto: de R$ 12,90 por R$ 6,45 cada.
Para participar do evento de encerramento do Botecagem – que acontece no dia 1 de julho, das 12h às 22h, na área externa do Shopping Villa Lobos, em São Paulo – os bares inscritos passam por uma seleção feita por escolha popular durante o mês de junho. No dia 19, uma comissão de experts, chefs e executivos reúne-se para anunciar os selecionados que vão apresentar suas receitas ao público em julho.
Com entrada gratuita (mediante nome na lista pelo e-mail botecagem@haute.com.br), música ao vivo e DJs, além de espaço kids, o festival apresenta uma reunião daquilo que há de melhor em um dos lugares mais tradicionais da boemia: o bar.
O evento – lançado em 2016 para homenagear a tradição de reunir turmas de amigos em torno de uma mesa, com cerveja gelada e petiscos – ganha uma proporção maior e vai contar, dessa vez, com estabelecimentos de diferentes cidades do Brasil para oferecer deliciosas receitas.
A Ford fez, na noite de ontem, na Argentina, a pré-estreia do Novo EcoSport 2018 na América Latina. O evento, que contou com a participação especial e atriz global Nathalia Dill, teve transmissão simultânea pelo Facebook Live na página da Ford Brasil. A apresentação da nova versão do utilitário esportivo – que começa a ser vendido primeiro no Brasil – teve direito a um show exclusivo dos criadores da trupe argentina De La Guarda, que interagiram com o modelo enquanto ela fazia sua primeira aparição pública na região.
Nathalia Dill comanda evento de pré-estreia do novo Ecosport em Buenos Aires
Ainda na noite, Lyle Watters, presidente da Ford da América do Sul, contou detalhes do novo carro, que chega totalmente remodelado, nas versões com motor 2.0, de 175 cv, e o inédito 1.5 de três cilindros com 137 cv.
O Novo EcoSport é resultado de um enorme envolvimento das equipes de design, engenharia e marketing da Ford de todo o mundo para aprofundar, por meio de pesquisas globais, o conhecimento das necessidades atuais e desejos dos novos e tradicionais clientes do modelo. E esses consumidores são pessoas de espírito jovem, conectadas e ativas e que desejam um mundo mais seguro e sustentável, com motores que combinam alto desempenho e eficiência com prazer de dirigir.
As mudanças podem ser vistas, por exemplo, no painel de instrumentos, com destaque para a tela flutuante de 8 polegadas sensível ao toque conectada ao sistema multimídia SYNC 3, que é compatível com Apple Car Play e Android Auto. O compartimento traseiro traz uma nova configuração, que amplia o espaço e versatilidade para o transporte de bagagem, e a frente do automóvel segue a tendência dos modernos SUVs da linha Ford, incorporando o que há de mais moderno nessa tecnologia.
Lyle Watters, CEO da Ford América do Sul, recebe Nathalia Dill no lançamento do novo Ecosport em Buenos Aires
Watters destacou a história de sucesso do veículo que inaugurou o segmento de utilitários esportivos compactos no continente e que chega para promover uma nova revolução em diversos mercados mundiais. “Este é um carro emblemático, projetado e nascido na América do Sul, como uma inovação local que se tornou global”, disse.
NUTREN® Senior, suplemento alimentar da Nestlé desenvolvido especialmente para o público 50+, inova ao apresentar uma campanha especial de Dia dos Namorados para celebrar o amor após os 50 anos e provar que ele pode ser vivido em qualquer idade.
Reforçando sua posição como marca que apoia pessoas com 50 anos ou mais a viverem a melhor fase da vida com vitalidade e aproveitando os momentos em família e amigos, NUTREN® Senior convidou os seguidores do Facebook da marca a enviarem suas histórias de amor. Com um post teaser, em março, com a mensagem: “Sua história de amor dura 50 anos ou começou um romance após os 50?”, a marca recebeu muitas histórias apaixonantes e selecionou duas delas para contar em um emocionante filme, produzido pela Sagaz Filmes. As estrelas são os casais Eunice e Antônio, que vivem um grande amor há 50 anos, e Felicio e Felicia, que iniciaram um romance depois dos 50.
Celebrando bodas de ouro este ano, Antônio e Eunice se conheceram ainda jovens e, desde então, não se separaram mais. Já Felicio e Felicia provaram que não existe idade para viver um romance. De um jeito divertido e animado, o casal conta que se conheceu em uma Páscoa por intermédio dos filhos que os convidaram para alguns dias na praia.
O teaser da campanha que foi publicado no Facebook e no Youtube, na semana passada, faz parte da estratégia da marca de Celebrar as Conquistas de Vida após os 50 anos e em menos de 24 horas atingiu mais de 1 milhão de visualizações, milhares de interações e centenas de comentários. Na última quarta-feira, o filme completo foi disponibilizado e tem emocionado não só os protagonistas e suas famílias, mas os seguidores da marca ao transmitir a veracidade dessas histórias recheadas de declarações de amor.
Ao longo da semana, que antecedeu ao Dia dos Namorados, a marca divulgou mini vídeos com declarações de amor surpresa de pessoas reais, estimulando que outras se inspirem e celebrem o amor após os 50 anos.
Tendo como inspiração as histórias destes casais e tantos outros, NUTREN® Senior convida a todos para compartilharem suas histórias, nas redes sociais da marca, com as hashtags #AmeAgora #NutrenSenior
FICHA TÉCNICA
Título: “Celebrando o amor após os 50”
Agência: Mirum Agency
Cliente/Produto: Nestlé/Nutren Senior
Head of Creative: Filipe Matiazi
Criação: Guilherme Rubini, Marianna Slompo e Paulo Setti
Estratégia: Carla Xavier e Caroline Strobel
Atendimento: Melissa Ludovico, Giovanna Lanzoti Fernandes e Karoline Leite Araujo
Produtora: Sagaz Filmes
Diretor de Cena: Gabriel Cupaiolo
Diretor de Fotografia: Thiago Beck
Diretor de Produção: Renato Marques
Produção Executiva: Sarina D’Avila e Silvia Sivieri
Atendimento: Sarina D’Avila e Luciana Carvalho
Coordenação de Pós-Produção: Suende Vargas
Montador: Levi Vatavuk
Assistente de Montagem: André Maziero
Color: Carlos Bumbiers
Finalização: Sagaz Filmes
Produtora de áudio: S de Samba
Aprovação/cliente: Claudia Thuring, Thalita Araujo e Victor Vendramini
Com o objetivo de incentivar a valorização da biodiversidade brasileira, a Cervejaria Colorado apresenta a campanha “O Sabor é Cego”, criada pela Santa Clara.
As peças para internet mantêm o conceito “desiberne”, buscando despertar as pessoas para novas experiências e conhecimentos (leia e veja campanha anterior aqui), e promovem o lançamento da linha de cervejas frutadas da Colorado: Nassau (IPA, feita com caju), Eugênia (session IPA, produzida com uvaia), Murica (cream ale, com graviola) e Rosália (feita a partir da união das frutas vermelhas brasileiras amora-do-mato, cereja-do-rio-grande e grumixama).
A ideia é valorizar essas frutas brasileiras, que muitas vezes são esquecidas ou desperdiçadas – segundo informação divulgada no filme que integra a campanha (assista abaixo), 30% das frutas nem chegam aos PDVs por causa de sua aparência. Mesmo sem estarem estragadas ou muito maduras, elas são descartadas somente por não terem um “formato padrão”. Além disso, 92% das pessoas consomem as frutas apenas in natura, e não as aproveitam de outras maneiras.
A Colorado decidiu, então, novamente convidar o público a “desibernar” para o sabor e a desenvolver uma “outra visão”, defendendo que as frutas têm qualidade e sabor, mesmo as feias ou aquelas que ninguém conhece.
Além de pretender fazer com que o consumidor reflita sobre a importância do tema, a Colorado quer apoiar os pequenos produtores e projetos que priorizam frutas, em especial aquelas que ninguém quer ou as que estão fora dos padrões estabelecidos.
A comunicação é composta por vídeos e posts para o Facebook e Instagram da marca. Cada peça é desenvolvida especialmente para cada plataforma – para computadores, celulares, tablets e para as redes sociais.
Ficha Técnica:
Agência: Santa Clara
Anunciante: AmBev
Produto: Colorado
Título: O sabor é cego
VP de Criação: Fernando Campos
Diretor de Criação: Leo Avila
Criação: Maso Heck, Rodrigo Barbosa, Gustavo Henrique e Flávio Bacellar
Head de Produção: Priscilla Sanches
Produção de RTV: Priscilla Sanches e Suellen Burgoa
Planejamento: Luciana Bulau e Anne Moraes
Atendimento: Gabriela Manisck, Camila Ribeiro e Rafael Dourado
Mídia: Flávio Depauw, Fernanda Brandão e Julia Mashki
Produtora: Santa Transmedia
Diretor de Design: Marcello Akira
Design: Akira, Jefferson Biglia, André Chaves
Diretor de Animação: Rafa Cezar
Animação: Rafa Cezar, Lennon Valinhas
Gerente de Projetos: Diego Paz
Atendimento: Leo Beltrao Artimonte
Produtora de áudio: Sound Design
Produtor musical: Jesus Sanchez e Bruno Bonaventure
Atendimento: Mayra Prevides
Locutor: Marcelo Carneiro / Mauro Schammes
Aprovação Cliente: José André Tadeu de Oliveira e Guilherme Poyares
Para inspirar os namorados a “viver menos do mesmo”, a Vivo lança hoje a campanha #Renamore, criada pela agência Africa com a direção de Vellas, da Saigon. No filme, que estreou esse fim se semana, a marca narra a história de um rapaz que captura a atenção da namorada utilizando a Internet como meio de conexão entre os dois, em um jogo lúdico que os levará a um encontro romântico “olho no olho”. Com a campanha, a Vivo provoca as pessoas “a viver mais o amor e menos todo o resto” e cria uma conexão entre o mundo físico e virtual.
Este é o segundo filme de uma série que marca a evolução do posicionamento da marca para o “Viva menos do mesmo”, trazendo um olhar contemporâneo sobre a relação que as pessoas têm com a conexão. O vídeo mostra que a tecnologia é um fio condutor que cria conexões entre as pessoas, mas não substitui o contato pessoal.
Assista ao filme aqui:
FICHA TECNICA – FILME
VIVO – DIA DOS NAMORADOS – RENAMORE
Título: RENAMORE
Agência: Africa
Anunciante: Telefonica Brasil S.A
Produto: Vivo Posicional
CCO: Sérgio Gordilho
Direção de Criação Executiva: Ricardo Figueira
Direção de Criação: Felipe Gall / Daniel Ottoni
Criação: Leandro Pinheiro / Phil Daijó
Produção/agência: Rodrigo Ferrari / Patricia Melito / Eduardo Machado
Atendimento: PC Freitas / Ananias Junior / Marcella Braga
Mídia: Luiz Fernando Vieira / Rodrigo Medeiros / Beto Lima / Mel Carvalho / Janaina Tenório / Luana da Mata / Hully Sá / Bruno Veiga / Karol Alves / Leonardo Tocca
Planejamento: Rodrigo Maroni / Aldo Pini / Douglas Nogueira/ Priscila Meldonian / Maria Elisa Fernandes / Alexandre Dória
Produtora de Imagem: SAIGON FILMES
Direção: Vellas
Direção de Fotografia: Agustín Claramunt
Produção Executiva: Marcelo Altschuler
Coordenação de produção: Carol Pessini / Marina Blum / Gabriela Mangieri
Direção de Arte: Marcelo Reginato
Atendimento: Fernanda Gomes / Karina Bueno / Tais Sanches
Montagem: Rami D`aguiar
Finalização: Jacquelini Lima
Pós Produção: Nash Production
Coordenadora Pós Produção: Virgini Fares
Produtora de som: ANTFOOD
Atendimento/som: Christiane Rachel / Renato Castro / Lou Schimidt
Produção executiva: Amanda Grus / Lou Schimidt
Aprovação/cliente: Marina Daineze Kersztes / Carolina Sierra de Oliveira / Mariana Prado / Gustavo Pessoa / Fabiano Croitor / Gustavo Amorin Diamantino / Wilson Farias do Rego Junior
