A vodka Orloff mudou. Com nova garrafa e novo posicionamento, a primeira vodka 5x destilada produzida no Brasil, volta à mídia com campanha em TV aberta e um robusto plano digital, para conversar diretamente com o público jovem e conquistar definitivamente a nova geração de consumidores e formadores de opinião. Sob o mote ‘Sua vodka tem que ser pura, você não’, Orloff lança três anúncios em TV aberta e faz um pré-lançamento inédito em sua fan page no Facebook www.facebook.com/orloffvodka .
“A força que Orloff tem e a vontade de conversar com o público jovem, que vive ativamente e busca sempre formas de expressão únicas e livres, foi o que nos motivou a criar essa nova campanha, que brinca com situações de duplo sentido”, diz Rafael Souza gerente de grupo de bebidas premium da Pernod Ricard Brasil.
Para os jovens, diversão é estar entre amigos e aproveitar o momento ao máximo, sem, contudo, perder o controle da situação. E é exatamente isso que Orloff vai permitir a seus consumidores, convidando os mesmos a se desconectar dos clichês que os envolvem.
Os filmes, que estréiam, em um primeiro momento, na TV aberta de Minas Gerais, em 08 de novembro, foram desenvolvidos pela TBWA, responsável pela histórica campanha Efeito Orloff, com o bordão “Eu sou você amanhã”, que marcou época.
O plano digital foi desenvolvido pela agência ID, também do mesmo grupo, e reposiciona Orloff como ‘embaixadora das segundas intenções nas redes sociais’. Entre diversas ações, um quiz com o teste da pureza vai identificar o nível de impurezas dos seguidores da marca e seus amigos com perguntas de duplo sentido.
Nova embalagem
A nova campanha tem ainda como protagonista a nova garrafa de Orloff, que acaba de evoluir a sua embalagem atual, tornando-se mais jovem, moderna, sofisticada e com visual e layout impactantes.
A garrafa mudou seu shape, que agora é cilíndrico com uma base oval. A águia, símbolo da marca, foi reestilizada e rótulo e contra-rótulo contam com grafismos que interagem entre si, trazendo um dinamismo ainda maior para a embalagem. As novas cores do rótulo proporcionam destaque nos pontos de venda pelo predomínio do preto em contraste com o vermelho. A agência responsável é a 100% Design. O preço médio da garrafa é de R$ 21,90.
“Buscamos traduzir o novo posicionamento da marca, que é interagir com a nova geração de consumidores, também em sua embalagem. A garrafa entrega mais modernidade, dinamismo, jovialidade e refinamento, sem deixar de lado um dos grandes trunfos da marca, que é a sua ousadia”, diz Rafael Souza, gerente de grupo das bebidas premium da Pernod Ricard Brasil.
publicidade e cerveja - Porque o segredo do sucesso criativo, é a gelada. 
a ideia e boa mas esse rotulo deixou meus clientes desconfiados eles acham que eu estou usando vodka falssa…..
a garrafa antiga tinha identidadeeeeeeeeee fortissima!! agora fizeram essa cagada botando uma padrão… igual as vodkas baratas..ficou simples e sem graça… REDESIGN HORRIVEL. CAgou com a identidade da ORLOFF.
concordo plenamente, compramos 4 pro carnaval e nos sentimos tomando vodca falsa, rótulo adesivo q descola fácil, nem onda deu, compramos no supermercado sales e já estávamos preparados para processá-los, muito ruim essa mudança, parece inclusive q o conteúdo tb mudou, ficou muito fraca…
poxa ponha o rotulo antigo ou algo parecido garanto que vocês vam vender muito mais meus clientes ainda compram dela mas compram desconfiados e isso e chato pra caramba não quero perder a credibilidade deles pois estou no ramo de caip-frutas a mais de dez anos………….
O “gênios” do marketing fizeram uma verdadeira “cagada”.
Essa mudança foi um verdadeiro desastre.