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Cerveja Itaipava lança campanha pelo “ReBrasil”


Como você imagina um Brasil 100%? Cinquenta por cento mulher e 50% cerveja? Ou 25% cerveja, 25% praia e 50% futebol? A nova campanha da Y&R para a Itaipava, uma das mais importantes marcas do Grupo Petrópolis, usa a interatividade e o bom humor para propor a reconstrução do país – ou o ReBrasil – de acordo com referenciais e gostos individuais. A ideia é reforçar que a cerveja 100% já existe, e agora é hora de criar o Brasil perfeito, explorando a matemática da vida para traduzir valores e preferências.“Continuamos no processo de aproximar a marca do consumidor e de realçar, de forma divertida, a qualidade e os diferenciais da cerveja. Também estamos apostando em inovação ao utilizar recursos de cinema e da mais moderna tecnologia digital no nosso filme, o que resulta em refinamento e efeitos especiais raramente vistos nos breaks”, afirma Douglas Costa, diretor de mercado do Grupo Petrópolis.

A ação contempla comercial produzido com técnicas de animação 3D, live action e composição, e tem desdobramento no meio digital, o qual incluirá aplicativo para Facebook. No filme, dois amigos conversam em um quiosque na praia e comentam que, se pudessem, fariam tudo muito diferente, começariam do nada. Nesse momento, tudo ao redor desaparece. Aos poucos, os dois vão “construindo” um Brasil 100%, incluindo porcentagens de floresta, mar, mulheres, amigos, etc. Quando olham ao redor, percebem que está tudo igual a antes – e que só faltava a cerveja Itaipava para ficar 100%.
“Esse comercial ajuda a marca a se fortalecer nos mercados onde já tem uma boa presença e serve como cartão de visitas nos lugares em que a Itaipava ainda está chegando”, afirma Flavio Casarotti, diretor-geral de Criação. “O movimento da marca na mídia reforça o 100% como o estágio mais legal a que as coisas podem chegar. Uma cerveja, uma pessoa ou até mesmo um país, quando é 100%, é muito melhor. E, para a Itaipava, o Brasil é 100%.” Durante as filmagens, no Rio de Janeiro, a equipe de produção da Vetor Zero/Lobo contou com um helicóptero por dia, a fim de fazer as cenas aéreas da cidade. Para reconstruir as imagens, foi usada a técnica de simulação, que faz parecer real o movimento dos elementos da natureza.

Com a intenção de reproduzir o melhor lugar do mundo, teve de ser construído um quiosque na Praia do Flamengo, com vista para o Pão de Açúcar. As gravações duraram três dias e contaram com cuidados extras para evitar a interferência dos aviões que decolam do aeroporto Santos Dumont, a 200 metros dali. O processo de montagem e finalização se estendeu por três meses. “Nosso maior desafio foi fazer um filme grandioso pelos efeitos especiais e, ao mesmo tempo, rico em humor. Não podíamos perder a interação do texto com as cenas, e a montagem foi vital para manter o ritmo dos diálogos”, comenta o diretor de cena Nando Cohen.

Já as ações digitais e o aplicativo, previstos para o mês de outubro, vão transportar o conceito de ReBrasil para a internet, permitindo que os internautas criem o seu país 100% e o compartilhem com a sua rede de contatos. A criação da campanha é de Pedro Guerra e Kleyton Mourão,sob direção de criação de Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi.

Ficha Técnica:
Cliente: CERVEJARIA PETRÓPOLIS S.A.
Produto: Itaipava
Título: ReBrasil
Duração: 1X60”/ 1X30”/ 1X7”/ 1X5”
VP de Criação: Rui Branquinho
Direção-geral de Criação: Flavio Casarotti
Direção de Criação: Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi
Criação: Pedro Guerra e Kleyton Mourão
Atendimento Agência: Luiz Villano, Renata Colombo, Bruna Lauer e Carolina Pignata
Aprovação Cliente: Douglas Costa, Heuler Pavliuk e Luciana Persoli
Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Leandro Breda e Naiara Azevedo
Planejamento: Fernanda Flandoli, João Gabriel Fernandes e Adriano Eliezer
RTVC: Nicole Godoy, Camila Naito e Cleo Gonçalves
Produtora de Filme: Vetor Zero/Lobo
Direção do Filme: Mateus de Paula e Nando Cohen
Direção de Fotografia: Lito Mendes da Rocha
Direção de Arte: Marcelo Reginato
Produtor-executivo: Alberto Lopes e Sergio Salles
Direção de Produção: Equipe Vetor Zero/Lobo
Atendimento: Paula Saraiva e Marcia Guimarães
Montagem: Vinicius Martins
Diretor de CG: Cleverson Leal
Pós-produção e Finalização: Equipe Vetor Zero/Lobo
Produtora de Som: Cream Studio
Produtor de Som: Waldo Denuzzo
Locutor: Paulo Azevedo
Atendimento: Martina Marin
Data de Produção: setembro/2012

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