Case Nextel: campanha explora marketing emocional

Este artigo foi criado pela equipe da Nextel para uso exclusivo do blog Publicidade e Cerveja.

Histórias de superação, depoimentos de personagens reais que narram os próprios desafios e obstáculos enfrentados. Esse é o ponto de partida da campanha de marketing da empresa Nextel. A operadora de radiocomunicação fez sucesso na internet com sua estratégia que evidencia os aspectos emocionais.

A abordagem visa o reconhecimento e entrega do público, sua intenção é criar uma atmosfera amigável, na qual o consumidor se identifique com a mensagem da empresa e entenda que o que se oferece é mais do que um mero serviço.

A ideia trabalhada na campanha é mostrar a importância de se contar com um serviço que “não te abandona”, que “te apoia” e compartilha de momentos importantes de sua vida.

Reforçando o aspecto humanitário da empresa, a estratégia ressalta o poder da interação entre as pessoas, caracterizando o produto da Nextel como um facilitador de aproximações e contatos.

Mais do que estratégias publicitárias, a campanha parte do principio de que, para superar certas situações, é necessário estar ao lado de familiares, amigos, profissionais e serviços capazes de apoiá-lo em sua trajetória.

A campanha

Intitulada “Protagonistas da minha história”, a campanha online da Nextel conta a história de três personagens reconhecidos por sua trajetória de luta e sucesso. Os três vídeos retratam a vida do jogador de vôlei Ricardinho, do cantor Renato Vianna e do empresário Romero Rodrigues e, cada um ao seu modo, narra momentos marcados por superação e conquistas.

Os vídeos utilizam recursos de gravação, som e imagens para transmitir apelo emocional à produção.

Neles, os personagens aparecem subindo uma ladeira enquanto contam suas experiências – seguidos pela captação de imagens frontal. A ideia é fazer referência ao caminho difícil percorrido pelos protagonistas.

Fortemente veiculada na internet, a campanha tem a intenção de despertar o lado emocional dos espectadores, transmitindo a mensagem de é preciso se comunicar. E para manter-se conectado aos familiares e amigos existem os serviços Nextel.