Ações Marketing

Fiat festeja liderança com Porta dos Fundos

fiat

………..Juntamente com o Canal Porta dos Fundos a Montadora FIAT criou três vídeos para enfatizar os 11 anos de liderança no mercado automobilístico no Brasil, a campanha foi realizada pela agência Sunset, agência de marketing direto da Fiat e teve planejamento de mídia online da Pereira & O’Dell.

………..O ponto mais interessante dessa campanha foi a livre criação de conteúdo que o Canal Porta dos Fundos teve para criar a campanha, todo roteiro e produção foram feitos pelo canal tornando a campanha original e inovadora. Em nenhum momento teve a inserção do nome ou logo da FIAT, eliminando assim o famoso merchandising.

………..Patrícia Pessoa, gerente de marketing de relacionamento disse em uma entrevista para Revista Época “Abrimos mão da criação de um roteiro porque acreditamos no formato que cria histórias para falar de um conceito, livre do padrão que fala apenas de carros, features e vendas. O que buscamos é uma aproximação com o público jovem que gere confiança na marca”.

………..Devemos comemorar esse tipo de ação, pois poucas empresas com perfil conservadora teriam coragem de fazer algo que poderia ser “arriscado” e de alguma forma não ser visto como “merchandising” já que em nenhum momento foi falado o nome Fiat, o único momento é no final do vídeo onde aparece a mensagem “todo mundo é líder em alguma coisa” e “Mas só a Fiat 11 anos líder em vendas no Brasil”.

………..O vídeo foi postado no Canal da Fiat e sendo divulgado pelos parceiros do Canal Porta dos Fundos, além dos vídeos foi lançado um aplicativo para Facebook chamado “Sou Fiat Sou Líder”. Nele, os fãs da página personalizam um adesivo dizendo em que eles são líderes e escolhem a cor de fundo.

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Ficha técnica:
Cliente: Fiat
Título: Liderança
Agência: Sunset Comunicação
Direção de Criação: Gica Yabu/ Pipo Calazans/Guto Cappio
Direção de arte: Tiago Cordeiro/Robson Felício/Vinicius Cohin / Kleber Martins
Redação: Marília Rollemberg/GicaYabu
Planejamento: Adriano Domingues/Luis Guilherme Silvarolli
Atendimento: Carina Adoni/Alessandra Lanzellotti
Gerente de Projeto: Denise Ferraz Frassetto
RTV: Joaquim Carriço
Mídia: Priscila            Cortat (Pereira O’Dell)
Interactive: Daniela Perroni /Adalberto Silva/Rodrigo Sojima/Caio Costillas/Paulo Jr/Juliana Vicente
Aprovação Cliente: Patricia Pessoa /João Ciaco
Roteiro: Porta dos Fundos
Produtora: Porta dos Fundos
Diretor: Porta dos Fundos
Diretor            de Fotografia: Porta dos Fundos
Finalização: Porta dos Fundos

Analista de Marketing, formado em Publicidade e Propaganda pela Universidade Metodista de Piracicaba (UNIMEP), com MBA Gestão Empreendedora de Negócios pela Escola Superior de Administração, Marketing e Comunicação (ESAMC). Trabalha há cinco anos no mercado de Marketing atuando em vários mercados. Como hobby gosta de leituras, filmes, viagens, cerveja, amigos, musicas e festa.

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