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Primeira campanha da Itaipava Light – Tem momentos em que é melhor ser light

O Grupo Petrópolis entra na mídia pela primeira vez para divulgar a Itaipava Light, uma cerveja 25% menos calórica e com teor alcoólico 22% menor. Criada pela agência Y&R, a ação recorre a uma linguagem descontraída e inusitada para reforçar os atributos de leveza e sabor da marca, destacando que ela foi elaborada para os momentos de consumo em que o bebedor típico de cerveja quer ser mais moderado. Com veiculação nacional, a ação contempla dois filmes para TV, anúncios, spot, material de PDV e desdobramento digital. A estreia é nesta quinta (16/5), durante o intervalo do penúltimo capítulo da novela Salve Jorge, na Rede Globo.

Segundo Douglas Costa, a campanha marca o início de uma nova fase da estratégia desenhada para o produto. “Inicialmente focamos os esforços em ações nos pontos de venda e em eventos com as características do público-alvo. Agora, após essa maturação da Itaipava Light no mercado, levaremos a campanha ao conhecimento do grande público”, explica.

O primeiro filme mostra um rapaz no escritório: ele picota o carpete da sala do chefe, escreve algo na mesa e faz uma instalação artística com computadores amontoados. Só então notamos que em todas essas ações ele está escrevendo a palavra “NÃO”. Em seguida, percebemos que o rapaz estava apenas sonhando acordado e que, na verdade, está conversando com o chefe: “Reunião? No sábado? Claro que pode contar comigo”.

Também com pegada irreverente e inesperada, o segundo filme traz um rapaz que entra na festa do próprio noivado, na casa dos sogros, e começa a espalhar alfafa por todos os cantos. Depois abre a porta para dezenas de cabras, que atacam do carpete aos móveis, passando pela coleção de selos, pelo orquidário e pelas obras de arte. A cena corta para o momento em que, sentado à mesa com a família da noiva e, após imaginar tudo aquilo, o noivo responde ao pai dela: “O senhor tem razão, vou mudar de emprego. A sua filha merece”. A locução em off explica: “Tem momentos em que é melhor ser light”. “Chegou Itaipava Light. 25% menos calorias, 100% cerveja” é a assinatura.

O material de PDV utiliza a imagem de mãos másculas segurando a cerveja e, ao mesmo tempo, faz o contraponto de que tem horas em que é melhor ser light. De acordo com Flavio Casarotti, diretor-geral de Criação da Y&R, o posicionamento da Itaipava Light atende à procura, apontada em pesquisas, por uma bebida menos encorpada para acompanhar determinadas ocasiões do dia a dia. “A nossa ideia foi mostrar que, assim como na vida, quando tomamos uma cerveja, tem horas em que a melhor pedida é ser light”, comenta.

A direção de criação é de Roberto Kilciauskas e Renato Butori sob direção de criação de Flavio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi.

FICHA TÉCNICA

Cliente: Grupo Petrópolis

Produto: Itaipava Light

Título: Cabra / Sexta

Duração: 1×30 / 1×10 / 1×7 / 1×5 / 1×3

Diretor-geral de Criação: Flavio Casarotti

Direção de Criação: Flavio Casarotti, Rafael Merel, Marcelo Fedrizzi

Criação: Roberto Kilciauskas, Renato Butori

Atendimento Agência: Luiz Villano, Flavia Fusco, Bruna Lauer, Carolina Pignata

Aprovação Cliente: Douglas Costas, Heuler Pavliuk, Guilherme Ascencio

Planejamento: David Laloum, João Gabriel Fernandes, Adriano Eliezer

Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Leandro Breda, Naiara Azevedo, Alexandre Viegas

RTVC: Nicole Godoy e Camila Naito

Produtora Filme: Rebolucion

Direção: Luciano Urbani e Camila Simon

Direção de Fotografia: Leonardo Hermo

Produtores-executivos: Ciro Cesar Silva e Patricio Alvarez Casado

Atendimento Produtora: Mariana Fiordelice

Montagem: Marcelo Cavalieri

Pós-produção/Finalização: Equipe Rebolucion

Finalizador: Paulo Saias

Produtora de Som: A9 Audio

Produtor de Som: Apollo 9

Sound Design: Som 3

Atendimento: Roberto Faria

Locutor: Paul Negão

Data de Produção: abril/2013

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