O porta-copo é uma testemunha ocular das bebedeiras. Alguns criativos já fizeram com que ele obrigasse as pessoas a papearem e largarem seus smartphones (relembre aqui). Agora, o objeto revela a verdade que a bebida esconde. Pelo menos na visão de uma ação idealizada pela Whybin\TBWA para a Shine (Safer Homes in NZ Everyday), uma instituição de caridade que luta contra a violência doméstica na Nova Zelândia.
Para aumentar a conscientização sobre os perigos do álcool e o que o abuso da bebida pode gerar, os criativos usaram uma tinta sensível às mudanças de temperatura para transformar as imagens impressas no porta-copo quando uma cerveja gelada fosse colocada sobre o objeto.
Uma mulher com o rosto aparentemente normal fica com o olho roxo depois que a cerveja é posta no porta-copo que leva sua imagem. O mesmo acontece com um garotinho.
Segundo a campanha, o álcool é considerado um forte catalisador para que a violência doméstica ocorra. Além disso, um dos objetivos da Shine com a ação é alertar para que as pessoas denunciem os casos para as autoridades competentes.
Veja a campanha da Whybin\TBWA:
publicidade e cerveja - Porque o segredo do sucesso criativo, é a gelada. 
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