Cerveja Crystal aposta no sertanejo universitário

O Grupo Petrópolis, segunda cervejaria do país e a maior empresa de bebidas com capital 100% nacional, aposta em uma ação inédita com a cerveja Crystal para intensificar esforços entre os fãs do sertanejo universitário: trilha sonora foi disponibilizada em redes sociais e em rádios antes da veiculação em TV. O hit da dupla Munhoz e Mariano “Casamento do João”, que alcançou o maior sucesso com mais de 2,400 milhões de views em apenas 10 dias, é uma das três histórias cantadas da megacampanha publicitária criada pela Y&R para o Grupo Petrópolis.

Com estreia prevista para todo território nacional nesta sexta (29), no break do Jornal Nacional da Rede Globo, além dos ídolos de Camaro Amarelo, a ação também contará com trilhas sonoras gravadas pelas duplas Marcos e Belutti e João Neto e Frederico.

“E agora ficou fácil, tô chegando aí, moçada, tô indo de balão, levando cerveja gelada. E agora ficou fácil, filma aí minha chegada, vai ser o final dos sonhos, eu, o balão e a mulherada.” Esse é o refrão da trilha sonora do filme que marcará a nova fase da comunicação da cerveja Crystal.

“Os esforços de marketing vão priorizar as regiões do interior de São Paulo e do Centro-Oeste, berço do sertanejo universitário, mas também pegar carona na expansão do gênero musical pelo Brasil todo, inclusive pelas maiores capitais”, afirma o diretor de Mercado do Grupo Petrópolis, Douglas Costa.

Com o objetivo de enfatizar a relação de proximidade entre o ritmo que conquistou milhões de fãs no Brasil todo e o universo da cerveja Crystal, a campanha, composta por filmes para TV e internet e spots de rádio, traz três histórias cantadas. Logo após “Casamento do João”, está prevista a veiculação dos filmes “Caixa D’Água”, na voz de Marcos e Belutti, e “Himalaia”, na de João Neto e Frederico. Todos os “causos” sertanejos levam a assinatura “C de cerveja. C de Crystal”.

Para Flavio Casarotti, diretor-geral de Criação da Y&R e criador da campanha, é muito natural que a Crystal reforce dia a dia o vínculo com o sertanejo universitário, que hoje embala as melhores festas nas regiões-target da marca. “O interior do Brasil é pop, moderno, jovem, e o sertanejo universitário reúne todos esses atributos. O estilo revela um país que não tem vergonha de assumir suas origens e se propaga com hits que são até adaptados para outros ritmos”, complementa.

Ainda como parte dos investimentos no universo sertanejo universitário, a Crystal já patrocinou o programa Festival Sertanejo, do SBT, e o Top Team e planeja estar presente em várias festas no Brasil afora.

A criação da campanha é de Flavio Casarotti, que também assina a direção de criação.

Assita o clipe:

E o vídeo:

FICHA TÉCNICA

 

Cliente: Grupo Petrópolis

Produto: Crystal

Título: Balão

Duração : 30”/ 10”/ 7”/ 5”/ 3”

VP de criação: Rui Branquinho

Dir. Geral de criação: Flavio Casarotti

Dir. Criação: Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi

Criação: Flavio Casarotti

Atendimento: Luiz Villano, Bruna Lauer, Isabella Dell’Antonia e Naide Carvalho

Cliente: Douglas Costa, Robson Strafacci, Ana Carolina Fogolin, René Grespan

Planejamento: Ana Kuroki, Paulo Vita, João Gabriel, Adriano Eliezer, Guilherme Pádua e Ianara Petruci

Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Patrícia Russo, Priscila Pimenta e Adriana Nunes

RTVC: Nicole Godoy/ Camila Naito

Produtora Filme: Prodigo Films

Direção: Caito Ortiz e Ricardo Carelli

Direção de Fotografia: Ralph Strelow

Direcao de arte: Vicente Saldanha

Produção Executiva: Francesco Civita

Atendimento produtora: Renata Correa

Montagem: Kaue Kabrera

Finalizador: Georges Sakamoto

Pós-produção/finalização: Prodigo Films/Jonathan Post

Produtora de Som: Cream Studio

Produtor de Som: Waldo Denuzzo

Atendimento: Roberta Frederico

Locutor: Munhoz e Mariano

Interpretes da música  – Munhoz e Mariano

Compositor – Marco Aurélio

Produtor – Ivan Myazato

Data de produção: Novembro/ 2013