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Promoção de aniversário do Pão de Açúcar – Festejar #praserfeliz

agosto 1, 2014

O Pão de Açúcar vai inspirar seus clientes a fazerem o que os fazem felizes. Em agosto inicia a promoção de aniversário da marca, “Festejar #praserfeliz”, que premiará quatro pessoas com um prêmio de R$ 50 mil cada. A premiação é a mesma de 2013, porém com um grande diferencial para este ano: se os ganhadores forem participantes do programa de relacionamento Pão de Açúcar Mais, recebem mais R$ 50 mil cada para fazer mais alguém feliz. A ação começa dia 31 de julho com um novo filme de 30 segundos para televisão aberta e fechada e será marcada por comunicação 360º e ofertas em lojas. Além disso, a marca lança uma ação “Comprou, ganhou” com uma vela-lousa exclusiva.

A mecânica da promoção é simples: a cada R$ 60 em compras até dia 31 de agosto em lojas físicas, drogarias, Minuto Pão de Açúcar ou no Pão de Açúcar Delivery (www.paodeacucar.com.br), o cliente recebe um número da sorte. Ele deve ser cadastrado no site www.paodeacucar.com.br/aniversario2014 ou enviado por SMS para 43221 até dia 11 de setembro. Clientes que pagarem com o cartão de crédito Pão de Açúcar ganha números em dobro. O sorteio acontece dia 20 de setembro e os ganhadores serão contatados na semana seguinte.

Além disso, o Pão de Açúcar lança uma ação ‘comprou, ganhou’ exclusiva para clientes do Pão de Açúcar Mais em todas as lojas físicas, Minuto e Delivery. A cada R$ 60 em compras contendo cinco ou mais produtos participantes, o cliente ganha uma vela-lousa na hora. Divertido e inspirador, o produto vem com giz colorido em que é possível escrever, desenhar ou fazer o que mais a criatividade permitir. Participam da ação 13 marcas, entre elas: Casino, Taeq, Kinder, Linea, congelados Sadia, Evian, Coca-Cola Zero, Dove e Omo A promoção é válida enquanto durar o estoque de brindes.

As lojas também entram no clima do aniversário e estarão repletas de ofertas, com destaque para os preços exclusivos praticados em diversos produtos aos clientes do Pão de Açúcar Mais. Será um mês inteiro para economizar e encontrar excelentes preços em produtos ou no sortimento diferenciado do Pão de Açúcar. A marca muda ainda o Top 5 para Top 10, apresentando, ao contrário de cinco, as dez melhores oportunidades em preço de produtos do final de semana – são aquelas ofertas arrasadoras e que ganham destaque especial no folheto semanal da rede. Além disso, durante todos os finais de semana de agosto, um grupo diferente de produtos estará com descontos especiais, trazendo ainda mais opções de preços desde produtos do dia a dia até diferenciados.

A campanha de aniversário deste ano está alinhada a proposta de comunicação da marca para 2014, que é a de evoluir com o conceito apresentado em 2013 e convidar as pessoas a serem agentes da sua própria felicidade. Assim, a atitude retratada em todos os materiais de comunicação é “festejar”. O objetivo do Pão de Açúcar ao trazer a assinatura ‘O que você faz pra ser feliz?’ é que cada um reflita e tome atitudes – por essa razão, toda a comunicação da marca deste ano traz a hashtag #praserfeliz. “O filme de aniversário e toda a comunicação da data, incluindo os materiais das lojas, traz momentos de celebração e inspira ainda mais nossos consumidores a vivenciar o que eles fazem para serem felizes”, explica Renata Gomide, Gerente de Marketing do Pão de Açúcar.

A campanha usa de linguagem moderna, inovadora e descontraída, trazendo elementos dos painéis de fotografias e elementos em giz. Isso poderá ser visto no filme para televisão, que brinca em um divertido jingle com ideias sobre como usar o prêmio, tais como fazer curso de inglês ou gastronomia, viajar pela rota 66 ou realizar aquele sonho de criança. A criação é da Havas e a produção é da YourMama Films.

Ficha técnica: 

Título Original: Aniversário PA 2014
Produto: Institucional / Ofertas
Cliente: Pão de Açúcar
Agência: Havas Worldwide
Direção Geral: Mauricio Kato
Direção de criação: Tales Bahu, Paula Junqueira
Criação: Tales Bahu, Paula Junqueira, Maurício Kumazawa
Atendimento Agência: Fernanda Modena e Giovanna Tucci
Planejamento: Acauã Bonifácio
Aprovação Cliente: Cecilia Gurgel, Andre Svartman, Renata Gomide e Ana Paula
Turco
Mídia: Thiago Moraes, Katia Badano, Cintia Mazer e Adriano Vieira
RTVC: Nelcy Alves / Rodrigo Scott

Produtora: YourMama Films
Direção: Ale Cassulino
Produção executiva: Mayra Auad
Atendimento produtora: Pati Caldas
Coordenação de Produção: Claudia Moraes
Diretor de Produção: Daniel Caldeira
Dir. fotografia: Pedro Dimitow
Animador: Cleiton Cafeu
Finalização: YourMama Films
Produtora de Som: Panela Produtora de Áudio
Produção Trilha: Daniel Galli e Filipe Trielli
Produção Executiva Trilha: Cristiano Pio de Almeida
Coord. Estúdio: Chandra Lima
Tec som: Janjão Vasconcelos e David Mazuca

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