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Catarina Fashion Outlet tem Fernanda Motta como estrela de sua primeira campanha

outubro 16, 2014

O próximo dia 18 de outubro será marcado pela inauguração do primeiro fashion outlet do Brasil, o Catarina Fashion Outlet. Para divulgar o lançamento, a agência BETC São Paulo leva ao ar campanha, estrelada pela modelo Fernanda Motta, que sugere como o público pode se preparar para a abertura do novo centro de compras da JHSF, localizado no km 60 da Rodovia Castelo Branco, em São Paulo.

Filmes e anúncios apresentam duas situações diferentes para serem vividas pelos consumidores enquanto aguardam a inauguração do outlet. Na primeira delas, Fernanda Mota aparece se exercitando em uma academia, porém fazendo levantamento de peso com muitas sacolas de compras. Já na outra, a modelo arruma seu armário, tirando as roupas antigas para dar espaço às novas, que virão após o lançamento do Catarina.

O objetivo é mostrar o diferencial do centro de compras, que reunirá marcas internacionais ainda inéditas em outlets do Brasil e marcas nacionais consagradas, despertando ainda mais o interesse dos consumidores.

“Sabemos que o cenário dos outlets é marcado por clientes saindo com muitas sacolas de compras. Assim, pensamos em uma campanha divertida para mostrar as pessoas se preparando para a abertura do Catarina, até mesmo fisicamente. Queremos gerar expectativa para a inauguração, por isso convidamos a Fernanda Mota, que tem um apelo de moda muito forte, sendo a personificação do que o público vai encontrar lá: um verdadeiro ambiente fashion”, comenta o partner e CO-CEO da BETC São Paulo, Erh Ray.

A campanha será veiculada em canais de TV aberta e fechada, jornais, revistas e internet, além de contar com peças de mídia exterior, como outdoor, busdoor e placas de estrada. A criação é de Pedro Bombonatti e Manuela Sanches, sob a direção de criação de Erh Ray.

Ficha técnica

Agência: BETC São Paulo

Cliente: Catarina Fashion Outlet – JHSF

Direção de Criação: Erh Ray

Direção de Estratégia e Negócios: Gal Barradas

Criação: Erh Ray, Pedro Bombonatti e Manuela Sanches

Marcas e Negócios: Natália Rocha e Elisa Graeff

Estrategista: Vinícius Picollo

Canais e Engajamento: Regiane Pauluti e Indira Moraes

Fotógrafa: Nicole Heiniger

Produtora: 8588 Creative Studio

Diretor: Thiago Jenné

Produtor Executivo: Rodrigo Crespo / The Box Production

Produtora De Áudio: Lua Nova

Aprovação cliente: Silvia Camargho, diretora de Marketing da Unidade de Negócios Shoppings – JHSF

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