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Peugeot “desconstrói” automóvel para apresentar novo posicionamento de mercado

fevereiro 26, 2015

Com estreia nesta terça-feira (24) na TV aberta, o filme institucional “Desconstrução”, criado pela Y&R, é o ponto de partida para o novo posicionamento da Peugeot no Brasil. O novo conceito “Peugeot. Tudo pensado” foi desenvolvido pela agência em resposta a estudos sobre a imagem da marca.

“De todos os atributos da Peugeot, a beleza do design dos modelos sempre está entre os mais fortes para o consumidor. A partir dessa nova campanha, queremos destacar para o público que o design empreendido pela marca vai muito além do que se pode ver por fora”, pontua David Laloum, COO da Y&R.

De acordo com Frederico Battaglia, diretor de Marketing da Peugeot, esse reposicionamento no país representa um novo momento da marca no mercado. “Passamos a oferecer automóveis cada vez mais equipados, destinados a clientes cada vez mais exigentes, que buscam refinamento, qualidade e tecnologia. E a campanha vai ao encontro desse novo posicionamento”, destaca Battaglia.

As peças da campanha mostram que o design de um Peugeot não serve somente à beleza, mas a todos os outros aspectos importantes num automóvel – desde proporcionar a melhor experiência de dirigir ao motorista até o desempenho nas ruas. No total, a Y&R – agência responsável desde 2012 pela comunicação da montadora no Brasil – assina seis filmes para veiculação na TV, em versões de 30” e 15”, e novas peças para os pontos de venda da montadora.

Nas cenas do primeiro filme, um apresentador desconstrói a aparência externa de um 208 – faz pichações na lataria, ativa um bombardeio de tintas coloridas e aciona um dispositivo que derrama tinta preta no veículo –, enquanto convida o espectador a enxergar o automóvel além de sua aparência. O personagem aproveita esses momentos para detalhar diferentes features do modelo, alguns deles itens únicos da marca, como o i-Cockpit, a central multimídia e o teto panorâmico. Ao final entra a nova assinatura: “Peugeot. Tudo pensado”.

“A campanha rompe com os padrões de comunicação de uma marca automotiva pelo nível de transparência da mensagem quanto a sua imagem. Partimos da beleza já consolidada para destacar outros diferenciais ao público”, acrescenta Rui Branquinho, VP de Criação da Y&R.

A criação é de Kleyton Mourão e Pedro Guerra, com direção de criação de Rui Branquinho e Victor Sant’Anna. A produtora do filme é a Paranoid, com direção de cena de Dulcidio Caldeira.

FICHA TÉCNICA

Cliente: PEUGEOT CITROEN DO BRASIL AUTOMOVEIS LTDA

Produto: Institucional

Título: Desconstrução

Duração: 30”/15”

VP de criação: Rui Branquinho

Dir. Criação: Rui Branquinho/Victor Sant’Anna

Criação:Kleyton Mourão/ Pedro Guerra

Atendimento:  Alessandro Cardoni/ Waleska Bueno/ Marina Freitas/ Beatriz Pedrosa

Cliente: Frederico Battaglia/ Alessandra Souza/ Franciele Santos/ Dayane Silva

Planejamento: David Laloum/ Ana Kuroki/ Paulo Vita/ Rodrigo Magalhães

Mídia: Gustavo Gaion/ Inajá Ramos/ Rafael Leal/ Tatiane Silvério

RTVC: Nicole Godoy/ Caroline Reis

Produtora Filme: Paranoid

Direçao: Dulcidio Gutierrez Caldeira

Direção de Fotografia: Ted Abel

Direcao de arte: Marines Mencio

Produção Executiva: Egisto Betti

Atendimento produtora: Marcel Weckx

Montagem: Ricardo Quintela

Pós-produção/ finalização: Clan VFX

Produtora de som: Raw Audio

Produtor de som: Equipe Raw

Atendimento: Renata Schincariol

Locutor: Romero Cavalcanti

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One Comment leave one →
  1. Pedro Leite permalink
    julho 4, 2015 4:07 am

    Qual o nome do ator?

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