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Anúncio da Casa Sofia na revista Brasileiros contra a violência doméstica

março 30, 2015

A foto de uma bela mulher com uma maquiagem impecável anuncia o poder de remoção de um demaquilante inovador. Na peça, há uma amostra do produto e o convite para que o leitor faça um teste e passe o demaquilante na imagem da mulher maquiada. É de se esperar que o produto remova completamente a make up da modelo. Mas o que acontece é bem mais impactante: a maquiagem é removida e revela machucados e edemas no olho. Com a frase: “Não esconda a violência, ligue 0800 770 3053 FREE e denuncie”, o anúncio criado pela Lew’Lara\TBWA para a Casa Sofia – Núcleo de Defesa e Convivência da Mulher tem como objetivo chamar atenção e conscientizar as pessoas sobre os problemas da violência doméstica.

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Violência doméstica é aquela praticada no espaço de convívio por algum familiar ou pessoa com quem se tenha relação de afeto. “Ocorre por diversas causas e de formas variadas, independentemente de fatores sociais, econômicos, religiosos ou culturais. Na violência contra a mulher, os dados se estendem aos filhos e, muitas vezes, a outros membros familiares que possam conviver no mesmo espaço”, explica Maria Castro, gerente da Casa Sofia. Dentro deste contexto está a Casa Sofia, que há 15 anos promove espaço, acolhimento e apoio psicológico, jurídico e social às mulheres vítimas de violência doméstica através de estratégias efetivas de prevenção e políticas que garantam a elaboração, ampliação e o empoderamento dos seus direitos para a construção de novos projetos de vida.

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“Ficar revoltado com os casos de violência contra a mulher nas redes sociais, nas rodas de conversas, dentro de casa etc., é muito fácil. Difícil é saber que o problema ocorre perto de você, com uma amiga, uma parente, uma vizinha, e denunciar. Nosso objetivo com o anúncio é impactar as pessoas e conscientizá-las de que qualquer tipo de violência doméstica precisa ser denunciado através do 0800 770 3053 FREE, que é o número da Casa Sofia”, explica Manir Fadel, presidente de criação e sócio da Lew’Lara\TBWA.

O anúncio, feito em papel couchê fosco e com um acabamento exclusivo, foi encartado em 4.500 edições da revista Brasileiros distribuídas para os assinantes de São Paulo e Rio de Janeiro a partir do dia 9 de Abril. O “CS demaquilante para olhos”, obviamente, é fictício, e o produto da amostra grátis remove a tinta superficial localizada no olho da modelo.

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