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Vivo apresenta seu novo posicionamento “Fazer acontecer #pegabem”

abril 2, 2015

A vida de hoje é always on, é on demand, é digital. Nesse contexto, fazer acontecer é uma questão de atitude. Querer inovar, sair do padrão, do lugar comum, #pegabem. Essa é a mensagem que a Vivo quer reforçar na campanha que apresenta seu novo posicionamento, “Fazer acontecer #pegabem”. A ação, criada pela DPZ, tem estreia prevista para esta quinta-feira (2/4), trazendo histórias reais de pessoas que usaram o potencial transformador da tecnologia e a multiplicidade de recursos disponíveis para mudar suas vidas.

“A gente capturou com esta campanha o insight muito atual de que, com a conexão, qualquer um pode mudar a sua vida, aproveitar as oportunidades e progredir. Fazer acontecer pega bem”, explica Cris Duclos, Diretora de Marketing da Vivo.

Segundo Rafael Urenha, Chief Creative Officer da DPZ, essa é uma evolução do conceito #pegabem, apresentado pela operadora em 2014. “Desta vez o foco está nas grandes ideias que se realizam através da tecnologia. Estamos em plena revolução digital e a Vivo tem as ferramentas que estão ajudando as pessoas a transformar a vida delas e de todos em volta para melhor”, afirma.

Para inspirar os consumidores a usar o poder da conectividade para escrever uma nova história, o atual momento do #pegabem traz experiências reais como a do Buzina, food truck que está fazendo um enorme sucesso nas ruas de São Paulo e usa a internet para dar dicas, compartilhar fotos e divulgar seu itinerário; a do coletivo Curativos Urbanos, cujo projeto usa cor e bom humor para apontar os problemas nas grandes cidades e que, graças à internet, já chegou a lugares como Roma e Paris; a do rapper Rico Dalasam, que usa o poder da conexão para divulgar seus trabalhos; a do 6emeia, que pinta bueiros, posts e tampas de esgoto e divulga tudo em seu fotolog para mostrar que a arte pode surgir em qualquer lugar; e a do chef Bruno Veloso, que viu seu Bolo de Churros ganhar fama depois de compartilhar uma foto no Instagram.

Com direção de cena de Heitor Dhalia e embalado pelo hit “Thrift Shop”, o filme traz uma linguagem dinâmica e mescla cenas de pessoas comuns que também fazem acontecer no seu dia a dia com cenas dos personagens que servem de inspiração para a ação, fazendo um convite para as pessoas exercerem todo o seu potencial.

“A vida digital mudou o jeito de falar, escrever, assistir TV, ouvir música, curtir, fazer amigos, criar e compartilhar conteúdo. Ela multiplicou as oportunidades para quem tem vontade de fazer acontecer”, explica Marcello Barcelos, diretor de Criação da DPZ.

Além dos filmes de 30 e 60 segundos, a campanha conta com ações digitais, como um hotsite que detalha as histórias dos personagens.

A criação da campanha é de Rafael Urenha, Marcello Barcelos, Bruno Landi, Viktor Busch e Bruno Brazão, com direção de Criação de Rafael Urenha e Marcello Barcelos. A produção do filme é da Paranoid.

FICHA TÉCNICA

Data de Produção: Março/2015

Cliente:  Telefônica Brasil S.A.

Produto: CCQIR (PF/PJ Vivo Inst)

Título: Pega bem Digital

Secundagem: 1×60” + 2×30” + 1×5”

Diretor de Criação: José Zaragoza,Rafael Urenha, Marcello Barcelos, Viktor Busch

Criação: Rafael Urenha, Marcello Barcelos,Viktor Busch,Bruno Brazão,Bruno Landi,Marcelo Fubah

Planejamento: Mauricio Tortosa, Paula Gabriel,Thayssa Szymanskyj

Produtora de Imagem: ParanoidBR

Direção de Imagem: Heitor Dhalia

Fotografia: Miguel Bunster

Direção de Arte: Guta Carvalho

Montagem: Fernanda Krumel

Animação e Computação: Jonathan Post

Finalização: Jonathan Post

Produtora Trilha:  Satélite

Locutor: Maurício Pereira

RTV-C:  Paulo Moraes, Caroline Bonani

Atendimento: Daniel Jotta, Fernanda Recupero, Débora Bolssonaro, Fernanda Widonsck.

Mídia: Flávio Rezende, Boaventura Junior, Ana Alencar, Michelle Fernandes, Fabiana Souza, Victor Bakos.

Aprovação Cliente: Christian Gebara, Cristina Duclos, Marina Daineze, Caroline Snitcovski, Bruna Perez.

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