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Comercial da Kaiser exalta identidade masculina ‘Você é o cara. Você é Kaiser’

abril 15, 2015

Fugindo da dobradinha clichê bar e mulher bonita, a Kaiser lança essa semana a campanha “Você é o cara. Você é Kaiser”.

Após dois anos de pesquisas buscando entender o comportamento do homem no mundo moderno, a marca chegou à conclusão de que o gênero tornou-se refém de padrões que o afastam de sua masculinidade.

A análise resultou em três comerciais, criados pela agência Talent, que incentivam o homem a tomar atitudes e lembrar-se de sua identidade.

Os cenários são comuns ao homem de hoje em dia: Uma reunião de trabalho, um happy hour e a casa do sogro. Em todos, o personagem é colocado em prova mas, incentivado por um par de “bolas”, toma uma atitude inesperada.

“A ideia da campanha é ir além do óbvio e trazer uma nova perspectiva de comunicação com o público masculino, abrindo uma discussão sobre o que é ser homem na sociedade atual”, conta Eduardo Picarelli, gerente da marca Kaiser. “Eles vêm sendo cada vez mais cobrados por virtudes como sinceridade, bom-humor, sensibilidade e bom gosto e, na maioria das vezes, não sabem como lidar com essas novas expectativas. Por isso, a principal mensagem de Kaiser é que, dentro dos padrões éticos, não há problemas em agir de acordo com os códigos da masculinidade”, explica.

A campanha irá ao ar em todo o País. Além do comercial “reunião”, já divulgado, outros dois vídeos devem sair nos próximos meses. Além dos filmes, também há mídia exterior e ações digitais.

Ficha Técnica

Agência: Talent Comunicação e Planejamento S/A

Cliente: Cervejarias Kaiser Brasil S.A

Título: Bar, Reunião e Sogro

Duração: 30″

Produto: Kaiser Lager

VP de Criação: Joao Livi

Direção de Criação: Philippe Degen / Eduardo Martins

Criação: Philippe Degen / Eduardo Martins / Henrique Dellama / João Livi

Produtor de RTVC: Maria Herminia Weinstock / Erika Sartini

Atendimento:  Erick Sobral / Marcel Bonzo / Eliana Ricci / Livia Barreto

Planejamento: Renata Serafim / Gustavo Casas

Mídia: Paulo Stephan / Renata Giovannetti / Greice Bastos

Produtora de imagem: Hungry Man

Direção:  Carlão Busato

Edição:  Rami D’aguiar

Line Producer:  Filipe Francisquini

Produção executiva: Renata Correa / Rodrigo Castello

Manage Partner:  Alex Mehedff

Pós-Produção: Nash

Color Granding:  Psyco n’Look

Produtora de Som: A Voz do Brasil

Produtor: A Voz do Brasil

Atendimento produtora : Rosana Souza / Cassia Garcia

Aprovação do cliente: Daniela Cachich / Fernando Fagundes / Eduardo Picarelli / Guilherme Retz / Chiara Martini / Andrea Rubim

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One Comment leave one →
  1. Alex Sandro Raulino permalink
    abril 28, 2015 9:19 pm

    É de conhecimento popular aqui na minha cidade que pixaram “COMERAM O C* DO CARA” em um lugar e o povo levou a sério isso, se tornando piada comum das rodas de galera. Onde ninguém quer ser “O Cara”. Quando rola aquele “parabéns, tu é o cara!”, o elogiado aceita o parabéns, mas jamais aceita o “tu é o cara”. Então a Kaiser foi lá e imprimiu com letras garrafais no maior outdoor possível onde todos possam ver “VOCÊ É O CARA”. Não sei se isso era para gerar propaganda espontânea, mas não deu. Rs…

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