Café Pelé promove “Epidemia de Bocejos” no metrô

Por que quando olhamos alguém bocejar acabamos fazendo o mesmo? Eis um mistério que carregamos ao longo da vida. Diversas teorias tentam explicar o fenômeno, mas se uma coisa é certa é que a maioria das pessoas acaba por ser “contagiada” pelo bocejo alheio.

Esse mistério foi a inspiração da ação desenvolvida pela Lew’LaraTBWA para o Café Pelé. A ativação contou com painéis digitais na Estação Fradique Coutinho, da Linha 4-Amarela do metrô de São Paulo.

Neles, era exibida a imagem de um homem que, com a ajuda de um sensor de presença, bocejava sem parar sempre que alguém se aproximasse do display. Em pouco tempo, várias pessoas na plataforma estavam passando pela mesma reação.

Ao fim, o painel mostrava a mensagem: “Bocejou também? É hora do café. Café Pelé”. A cura da epidemia vinha com as promotoras que passavam distribuindo o cafézinho para quem bocejou.

“Aproveitamos que o bocejo é algo estranhamente contagioso e criamos uma epidemia dessa ação involuntária. A ideia é impactar as pessoas de uma forma diferente, fazendo com que o Café Pelé seja a primeira coisa que venha a mente delas quando bocejarem ou sentirem sinais de cansaço”, explica Rodrigo França, Diretor de Marketing de Café Pelé.

Ficha técnica

Agência: Lew’LaraTBWA

Cliente: Cia Cacique de Café Solúvel

Produto: Café Pelé

Título: Contagious Billboard

CCO: Manir Fadel

VP de criação: Felipe Luchi

Redator: Lucas Veloso

Diretor de Arte: André Mezzomo e Digo Souto

Atendimento: Maria Pestana, Valentina Ursini, Marilia Grespan, Maira Bandeira, Mariana Caruso e Nancy Sestini

Planejamento: Renata D’Avila e Maria Fernanda Haddad

Mídia: Luiz Ritton, Mariana Oliboni, Fabian Mattua, Suellen Kiss, Paula Kosugi e Rodrigo Simões

Relações Públicas: Bia Ribeiro

RTV: Luzia Oliveira, Angela Felicio e Maiara Sipoli

Produção do Filme: Conspiração Filmes

Direção do Filme: Gabriel Ghidalevich

Atendimento Produtora: Luisa Barbosa e Vivian Sader

Diretora Executiva: Renata Brandão

Direção de Fotografia: Neirin Jones

Montagem: Bernardo Jucá

Produtora de Som: MugShot

Atendimento de som: Gil Viana

Criação Musical: Equipe MugShot

Art Buyer: Ale Sarilho, Sabino e Caio Lobo

Fotografia: Paola Vianna e Thiago Anst

Aprovação Cliente: Paulo Rufino, Rodrigo Machado França e Tatiana Godoi