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Ministério da Saúde e a Rede Brasileira de Doação de Leite Materno lançam campanha

maio 25, 2015

Para marcar o Dia Mundial da Doação de Leite Humano, comemorado em maio, o Ministério da Saúde e a Rede Brasileira de Doação de Leite Materno lançaram uma campanha que incentiva a doação desse leite para salvar outras vidas. A campanha conta com peças impressas, digitais e filme animado para internet criado pela Propeg, que mostra a história do pequeno Lucas, um menino cheio de sonhos que nasceu prematuro.

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Utilizando-se da linguagem e estética de um vídeo caseiro e pessoal, comum pelas redes sociais, o filme é feito com um personagem, o Lucas, contando sua história de vida enquanto desenha o que está dizendo. De maneira lúdica, Lucas descreve a experiência de ter sido um prematuro e, hoje, está saudável graças às doações de leite materno. As peças impressas e digitais seguem a mesma identidade visual.

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O filme é dividido em duas partes, sendo que, para acessar o desfecho da história, o espectador tem que doar um tweet ou compartilhar uma postagem no Facebook. O primeiro capítulo está disponível nalanding page da campanha www.saude.gov.br/doacaodeleite.

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Ficha Técnica:

Agência: Propeg Comunicação S/A

Cliente: Ministério da Saúde

Campanha: Campanha Nacional de Doação de Leite Materno

VP de Criação: Ana Luísa Almeida

Direção de Criação: Edu Henrique

Criação: Paulo Mello, David Murad, Luciano Crispiniano e Seiki Fabrício

VP de Atendimento e Gestão: Vitor Barros

Diretora Executiva: Renata Sanchéz

Diretoria de Atendimento: Duda Guedes

Atendimento: Jack Corrêa Júnior

Planejamento: Melina Romariz, Rafael Freaza e Gabriela Dantas

Mídia: Neide Santos, Daniele Maldaner, Guilherme Franco, Lilian Estevanato e Wysllei Boaventura

Produção Gráfica: Mel Loiola e Faianne Landim

Finalização: Jean Carlos Oliveira

Revisão: Denise Goulart

Atendimento Web: Vanessa Mesquita

RTV: Vanessa Mesquita e Wagner Moreira

Produtora do Filme: Me Gusta Filmes

Direção: Filipe Gontijo

Diretor de Fotografia: Henrique Siqueira

Produtora de Áudio: Ritmika

Aprovação pelo Cliente: Bruno Botafogo, Isabel Aoki e Marina Carvalho

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