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Palmolive estreia campanha de renovação de marca e inspira mulheres a descobrirem o seu poder

junho 3, 2015

Palmolive, segunda marca de maior penetração nos lares brasileiros, estreia nova campanha de comunicação. Com assinatura da Red Fuse, a comunicação, com ênfase no digital, lança o manifesto sob a hashtag #SoltaEsseCabelo e desafia as mulheres a descobrirem todo o seu poder e se sentirem ainda mais lindas e poderosas.

Com o objetivo de estabelecer um novo momento para a marca no Brasil, o insight para a nova campanha nasceu de um trabalho intenso de pesquisa junto às consumidoras brasileiras nos últimos dois anos. Segundo Nelson Doretto Jr., diretor de criação da Red Fuse, o conceito criativo está baseado no fato de que quando a mulher está insatisfeita com seu cabelo, seja pelo motivo que for, ela o prende no mesmo instante. E o contrário também ocorre. Quando ela se arruma para uma festa, por exemplo, e se sente bonita, quase sempre os cabelos estão soltos. Isso porque o cabelo é um dos maiores símbolos da sua feminilidade e está diretamente conectado com a sua autoestima. “Palmolive quer convidar essa mulher a se sentir livre e confiante, e a mostrar toda a beleza e o poder dos seus cabelos soltos, sejam eles lisos ou encaracolados, loiros ou negros, longos ou curtos”, afirma.

Para Marcelo Cruzato, diretor de marketing da marca Palmolive, “esta campanha contagiante tem como objetivo aumentar a interatividade da marca com seu público por meio de um poderoso insight e apresentar a nova linha de produtos pela qual as mulheres vão se apaixonar”, explica o executivo.

O filme é um videoclipe em que mulheres dançam ao ritmo pop e, em diferentes cenários, esbanjam confiança e autoestima com os cabelos soltos. Com o conceito “Palmolive pra você”, a comunicação traz a assinatura “Mostre seu poder. #SoltaEsseCabelo”. Assista:

No site da marca, www.palmolive.com.br, o hit original da campanha também estará disponível em outros ritmos como forró e samba. Assim, mulheres de todo o País poderão dançar ao som de seu estilo musical predileto e mostrar toda sua força, beleza e poder por meio dos cabelos.

Além da ativação digital, a campanha também vai ao ar em canais de TV por assinatura e contará com ações de merchandising em TV aberta.

Ficha Técnica:

Título: Solta esse cabelo

Duração: 60’’

Agência: Red Fuse

Cliente: Colgate Palmolive

Produto: Palmolive

Direção de criação: Fabio Lemos, Gustavo Franklin, Nelson Doretto, Silmo Bonami

Diretor de arte: Leonardo Brito, Williams Macedo

Redator: Nelson Doretto

RTVC: Michele Pavão

Planejamento: Ana Julia Agostinho

Atendimento: Fernanda Gomes,  Julia Altenhofen, Juliana Resende, Marcela Figueiredo, Roberta Decanine

Mídia: Andreia Abud, Fernanda Oshiro, Roberto Amaral

Produtora: Trator Filmes

Diretor: Alex Miranda

Diretor de fotografia: Ricardo Miranda

Produção executiva: Kiko Ribeiro

Atendimento da produtora: Gabriela Lemos, Larissa Miranda

Pós-produção: Trator Filmes

Finalização: Trator Filmes

Produtora de som: Ritmika

Atendimento da produtora: Luiz Mazucatto

Aprovação do cliente: Adriana Leite, Marcelo Cruzato

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