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Protex Cuidado Íntimo com Laura Muller em #SoEntreElas

junho 9, 2015

Falar sobre higiene íntima não é um assunto assim tão fácil para as mulheres. Este é o mote da nova campanha de Protex, marca sinônimo de saúde e proteção, líder no mercado de sabonetes, para entrar na categoria de proteção íntima com o lançamento de Protex Cuidado Íntimo.

A campanha desenvolvida pela agência da Colgate, a Red Fuse,  tem como objetivo promover um bate-papo entre mulheres sobre a importância do cuidado correto com esta região. A campanha contempla seis webvideos, sendo quatro deles protagonizados pela embaixadora da marca, a educadora sexual Laura Muller – que dará dicas sobre cuidado e saúde íntimos, incentivando as mulheres a conversarem sobre o assunto, de forma simples e leve; um filme para TV por assinatura, ações de merchandising nas principais emissoras de TV aberta e uma série de ativações nas redes sociais.

De acordo com Adriana Anido, Diretora de Marketing de Protex, o novo produto apresenta a tecnologia exclusiva Protex System, que tem em sua composição o ácido lático, ingrediente que mantém o pH equilibrado e fortalece a barreira natural da área íntima.

“A campanha de lançamento nesta nova categoria é um importante passo para Protex. Apostamos neste debate como ferramenta para educá-las sobre a importância do cuidado íntimo e os benefícios para a sua saúde, autoestima e bem-estar”, explica Adriana.

O primeiro vídeo estreou em maio e apresenta o conceito da campanha, o produto e a embaixadora da marca, a psicóloga e sexóloga Laura Muller. Na sequência, estão previstos vídeos bem-humorados com consumidoras reais, sendo os dois primeiros de 45” e trazendo à tona o tabu de as mulheres não conhecerem e não falarem sobre suas áreas íntimas. Um deles questiona as consumidoras sobre o quanto conhecem o próprio corpo e, no outro, elas falam sobre os apelidos usados para substituir a palavra vagina.

A última fase da campanha contará com três minidocumentários focados no bate-papo entre a especialista, Laura Muller, e quatro consumidoras. Trata-se de uma conversa aberta e esclarecedora sobre o tema. Ao longo do ano, também serão realizadas ativações digitais da marca convidando as mulheres a se engajarem no assunto e participarem do papo íntimo por meio da hashtag #SoEntreElas.

“Para a Red Fuse foi importante encontrar, junto com o cliente, uma fórmula que permitisse às mulheres falar sobre intimidade e esclarecer dúvidas e curiosidades interagindo totalmente com a marca. A plataforma desenvolvida certamente deixará o tabu de lado e dará espaço para a descontração”, comenta Daniela Keller, diretora-geral da Red Fuse.

Ficha Técnica

Título: Protex Íntimo

Duração: 42’’

Agência: Red Fuse

Cliente: Colgate Palmolive

Produto: Protex Íntimo

Direção de criação: Fabio Lemos, Gustavo Franklin, Nelson Doretto, Silmo Bonami

Diretor de arte: Gabriel Bessa, Leonardo Brito, Williams Macedo

Redator: Gilberta Rabaca, Mariana Bolognani, Nelson Doretto

RTVC: Ana Carolina Duarte, Michele Pavão

Art Buyer: Estela Salgado

Planejamento: Ana Julia Agostinho

Atendimento: Fernanda Gomes, Julia Altenhofen, Juliana Resende, Marcela Figueiredo, Roberta Decanine

Mídia: Andreia Abud, Fernanda Oshiro, Roberto Amaral

Produtora: Vetor Filmes

Diretor: Georgia Guerra-Peixe

Diretor de fotografia: Glauco Firpo

Produção executiva: Paula Moraes, Alberto Lopes

Atendimento da produtora: Vandreia Ribeiro, Caio Fusco

Pós-produção: Vetor Zero

Finalização: Vetor Zero

Produtora de som: Loud

Atendimento da produtora: Paula Zakia

Maestro: Equipe Loud

Locutor: Mariana Melgaço

Aprovação do cliente: Adriana Leite, Adriana Anido

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