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Nova campanha da Catho dá continuidade ao duelo corpo mole vs. lado lutador

julho 22, 2015

A nova campanha da Catho, site de empregos líder no Brasil, reforça o posicionamento institucional “Catho. Pra quem busca mais” e dá continuidade ao duelo entre os dois lados da mesma pessoa: corpo mole vs. lado lutador. A comunicação retrata com humor os conflitos internos do profissional na hora de arrumar um trabalho ou mudar de empresa.

“Queremos mostrar para os profissionais, em uma linguagem bem-humorada, os benefícios de ouvir mais o seu lado lutador, deixar de lado o comodismo e buscar as melhores oportunidades. Uma carreira é repleta de decisões e optar pelas certas é sempre um desafio”, afirma Luciana Iodice, gerente de marketing da Catho.

A campanha, que contempla filme para TV aberta, ações web, on-line em portais, redes sociais e mobile, traz os lados corpo mole e lutador da personagem Mari debatendo questões do cotidiano. Enquanto um não aguenta mais enfrentar a distância entre a casa e o trabalho, e o trânsito intenso, além da falta de reconhecimento profissional e o salário baixo que sempre atrasa, o outro se mostra acomodado com o futuro profissional e dá mais importância em passar o tempo nas redes sociais. A mensagem central é que a Mari corpo mole “#dormenoponto”, enquanto a Mari lutadora vai buscar novas oportunidades com a ajuda da Catho.

“Quem nunca reclamou do trabalho nas redes sociais? Inspirados por uma das maiores realidades das timelines dos brasileiros, decidimos levar o duelo lutador vs. corpo mole para dentro do YouTube e do Facebook, entregando a mensagem da Catho e convidando todo mundo a escutar sempre o lado lutador”, comenta Adriano Abdalla, diretor geral de criação da Wunderman.

Nesta nova etapa da comunicação,  os vídeos web foram pensados especificamente para o meio digital e abordam as pessoas em momentos chave de questionamento profissional: às segundas-feiras, na volta do almoço e no horário de saída do trabalho. Estes são considerados momentos clássicos e que as pessoas se pegam pensando no presente e no futuro da carreira e em soluções para resolver os problemas profissionais.

Os dados do Youtube Brandlift mostram que a campanha está rendendo resultados positivos quanto à imagem da marca junto ao público. ”Com a nova campanha, conseguimos aumento de brand awareness de 45% e de 25% em ad recall, comparando um grupo exposto e outro não exposto aos filmes”, conta Iodice.

FICHA TÉCNICA 

Cliente: Catho Online Ltda
Produto: Institucional
Agência: Wunderman
Título: Hashtag
VP de Criação: Paulo Sanna
Direção Geral de Criação: Adriano Abdalla
Direção de Criação: Fernando Tomeu
Redação: Jaime Agostini
Direção de arte: Guilherme Medici
Atendimento: Luiz Telles e Leandro Rossi
Mídia: Luciana Schwartz, André Renzi, Wanessa Singh, Caroline Brandt e Camila Cerniauskas
RTVC: Rodrigo Cassino e Cléo Andrade
Aprovação do cliente: Eduardo Thuler e Luciana Iodice
Produtora: O2 Filmes
Direção do filme: Quico Meirelles
Direção de fotografia: Pedro Cardillo
Direção de arte: Marcos Carvalheiro
Atendimento produtora: Rejane Bicca e Rose Bichara
Montagem: Sabrina Wilkins
Pós-Produção e Finalização: O2 Pós e Priscilla Paduano
Produtora de áudio: Ritmika Audio Arts
Maestro e Produção: Henrique Tanji e Gustavo Boralli
Atendimento de áudio: Alexandre Marques e Dario Forghieri

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