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Nova campanha de SOL é protagonizada por personagens reais

agosto 19, 2015

A SOL, a cerveja Premium de origem mexicana da HEINEKEN Brasil, lança uma campanha inspirada em seu conceito Espíritu Libre e convida as pessoas a refletirem sobre as suas escolhas porque acredita que liberdade é seguir o seu próprio caminho. Reforçando a autenticidade da marca, no lugar de atores, a campanha é representada por pessoas reais que fizeram escolhas baseadas em suas vontades.

Criada pela agência Talent, a nova comunicação vai apresentar peças em preto e branco, cenários e ângulos que fogem do universo comum da publicidade cervejeira no Brasil. Além do filme que será exibido em TV aberta, fechada e digital, a campanha ainda contará com ações em OOH nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro.

O filme, produzido pela Paranoid, com direção de Denis Cisma, ilustra perfis como o de uma fotógrafa que deixou de lado sua formação de engenheira civil para clicar o trabalho de artistas plásticos, músicos e hoje faz até shows como DJ e o de um tatuador que viu na arte um caminho para fugir da rebeldia adolescente, tornar-se uma referência na área e ter orgulho de sua profissão.

“O posicionamento de SOL é sobre liberdade de fazer escolhas autênticas e trilhar o seu próprio caminho. Essa nova campanha é um convite à reflexão sobre as decisões que precisamos tomar em nossas vidas para nos manter fiéis à nossa essência, esse é o nosso Espíritu Libre”, explica Carina Hermida, gerente da marca.

O conceito “Espíritu Libre

Em 2014, a marca lançou no Brasil o posicionamento global baseado no conceito “Espíritu Libre”, uma declaração de independência para aqueles que resistem à pressão do conformismo e afirmam a sua liberdade fazendo as coisas do seu jeito. É construído por valores como independência e originalidade, direcionado para pessoas que acreditam em sucesso à sua maneira. A campanha brasileira também foi criada pela Talent e exportada para Chile e Argentina.

Vídeo de 30”

Video de 45”

 

Ficha técnica

Agência: Talent Comunicação e Planejamento Ltda

Cliente: Cervejarias Heineken Brasil

Título: Escolhas

Duração: 30” e 45”

Produto: Sol Premium

VP de Criação: Joao Livi

Direção de Criação: Philippe Degen e Eduardo Martins

Criação: Henrique Del Lama e Philippe Degen

Produtor de RTVC: Maria Herminia Weinstock e Erika Sartini

Atendimento:  Alex Isnenghi, Marcel Bonzo e Eliana Ricci

Planejamento: Renata Serafim, Gustavo Casas e Felipe Gavronski

Mídia: Paulo Stephan, Renata Giovannetti e Luca Lima

Produtora de imagem: Paranoid

Direção: Cisma

Produção executiva: Egisto Betti

Atendimento: Marcel Weckx

Diretor de fotografia: Pierre de Kerchove 

Pós-Produção: Clan VFX 

Produtora de Som: Selo Instituto 

Atendimento produtora: Tejo 

Aprovação do cliente: Daniela Cachich, Carina Hermida, Renata Carvalho e Chiara Martini

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